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公司商標logo設(shè)計

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公司商標logo設(shè)計

  設(shè)計公司的商標有什么設(shè)計的原則嗎?設(shè)計的流程又是什么?學(xué)習(xí)啦小編把整理好的公司商標logo設(shè)計分享給大家,歡迎閱讀,僅供參考哦!

  商標設(shè)計須遵循哪些原則

  1、識別性

  識別性是商標的最基本功能。由于商標的特殊性質(zhì)和作用,因而決定了商標形式法則和特殊要求,這就是具備各自獨特的個性,不允許絲毫的雷同。美國造型學(xué)家安海姆,魯?shù)婪蛘f:“任何一種作品的內(nèi)容都必須超出作品所含的那些個別表象。”也就是說作品形象必須具備一促誘惑力。使人們的認識向作者需要的方向去集中。鮮明生動的形象有很強的視覺沖擊力,給人心理上的回味,在回味中得到一種心理上的享受。商標可以具有企業(yè)名稱所不具備的功能和作用,名稱名字雖然可以使人看懂,可決不能在人們心腦中建立一個清楚有力的固定的、統(tǒng)一的形象。只有富于創(chuàng)造性,具備自身特色的商標,才有生命力,如同旗幟一樣鮮明、醒目而有力。個性特色起.越鮮明,視覺表現(xiàn)的感染力就越強,刺激的程度越深,保持的時間就越長。

  2、傳達性

  現(xiàn)代商標不僅僅是起商品的記號作用,還要通過商標表達一定的含義,傳達明確的信息,給公眾留下美好的、獨特的印象。這個“含義”和“信息”來自設(shè)計師對企業(yè)各方面的深刻了解,包括企業(yè)的經(jīng)營理念、規(guī)模歷史和產(chǎn)品的性能、用途、銷售對象、價格、生產(chǎn)工藝等等,選擇最有代表意義的一“點”,運用夸張、概括、比喻或暗示等手法,創(chuàng)造出具有象征意義的藝術(shù)形象。視覺形象的創(chuàng)造是以滿足消費者的心理需求為前提的,它必須帶有消費者視覺的可視性和可讀性,研究了解、掌握和運用他們的心理需求,通過無聲的形象表現(xiàn)出來,傾訴于他們的視覺和心理之中,達到招徠的目的。從這個意義上講,商標如同信號一樣確切,易于了解、辨識。

  3、審美性

  席勒說:一方面合乎自然,一方面合乎理想,這就是美。

  由于商標設(shè)計的藝術(shù)形式和社會功能的不同,因此它的思維方法、表現(xiàn)手段、藝術(shù)語言和審美觀點等都不同于一般藝術(shù)創(chuàng)作。商標審美的最大特征是:簡潔、易讀、易記。由于人的知覺有一定的負荷限度,對環(huán)境的刺激有選擇性的接受傳遞和防御拒之功能。也就是說視覺對自己感興趣的才給以接受。人的視覺與對象的接觸是瞬間即逝,視覺對形象的認識能力受到了時間和速度扼制,速度和時間要求人的視覺認識對象要快,并傳入大腦而留下記憶,這就要求形象具有簡練清晰的視覺效果和視覺感染力。簡,不要失這于簡單、空洞;繁,不能流這于繁雜、瑣碎。簡潔中含豐富,單純中有變化,復(fù)雜中求單純,豐富中找簡潔。

  商標圖案是產(chǎn)生吸引力的主要藝術(shù)語言,具有“貨架競爭”的強烈表現(xiàn)力,為美化商品、宣傳商品發(fā)揮不可低估的作用。假使照搬自然形態(tài),必然失去商標的表現(xiàn)力,要在藝術(shù)上不斷控索追求,才有可能使你的作品有鮮明的、強烈的刺激性,生動、單純的直觀性。

  4、適應(yīng)性

  商標在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用最廣泛,出現(xiàn)頻率最高。面對不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同條件挑戰(zhàn),表現(xiàn)形式要適合黑白與色彩、正形與負形、放大與縮小以及線框空心體等等的變化。規(guī)范化作業(yè)的目的在于樹立系統(tǒng)化、標準化等使用規(guī)定的權(quán)威。

  5、時代性

  企業(yè)商標樗是企業(yè)形象的核心。既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證,又是識別商品的依據(jù)。它代表一種信譽,這種信譽是企業(yè)幾年、幾十年,甚至上百年幫培植出來的。經(jīng)濟的繁榮,競爭的加劇,生活方式的改變,流行時尚的趨勢導(dǎo)向等,要求商標必須適應(yīng)時代。一種方式是拋棄舊商標,重新設(shè)計,以全新的面貌出現(xiàn)。這種重新設(shè)計,在經(jīng)濟上可能要付出較大的代價,通過廣告媒介反復(fù)宣傳,才能重新樹立形象。另一種方式是對老牌并享有信譽的商標,在原商標的基礎(chǔ)上通過漸變的手法,隨著時間的推移,逐步改造和完善,既具有連續(xù)性,易于識別,雙賦于時代感,讓人們在不知不覺中接受新商標,這一演進的規(guī)律,是由具象到抽象,由復(fù)雜到簡潔,使其具備現(xiàn)代化、國際化的特征。

  商標設(shè)計及標志設(shè)計的流程

  1.調(diào)研分析

  商標、標志不僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念,并充分考慮商標、標志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境,為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設(shè)計之前,首先要對企業(yè)做全面深入的了解,這些都是商標、標志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。

  2.要素挖掘

  要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進一步的準備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析,提煉出商標、標志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向,列出商標、標志所要體現(xiàn)的精神和特點,挖掘相關(guān)的圖形元素,找出商標、標志設(shè)計的方向,使設(shè)計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合。

  3.設(shè)計開發(fā)

  有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對商標、標志的理解,充分發(fā)揮想象,用不同的表現(xiàn)方式,將設(shè)計要素融入設(shè)計中,商標、標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè),避免流于俗套或大眾化。不同的商標、標志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別,經(jīng)過討論分析或修改,找出適合企業(yè)的商標、標志。

  4.標志修正

  提案階段確定的商標、標志,可能在細節(jié)上還不太完善,經(jīng)過對商標、標志的標準制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正,使商標、標志使用使更加規(guī)范,同時商標、標志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時,也不會喪失,達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

  商標設(shè)計的內(nèi)容是什么,生產(chǎn)廠家要了解商標設(shè)計的構(gòu)成:

  1、商標的構(gòu)成。

  各國法律對商標構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。

  如獨聯(lián)體國家規(guī)定,商標構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體,組合或其他各種形式,美國商標法規(guī)定,任何文學(xué),符號或標志,或者這類事物的組合都可以作為商標的構(gòu)成要素。目前,國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標的構(gòu)成要素,允許注冊。

  由于商標競爭越來越激烈,國外一些廠家在商標設(shè)計上千方百計地標新立異,招徠顧客,他們推出了氣味商標、音響商標。電子數(shù)據(jù)商標、傳輸商標等等,有的國家如羅馬尼亞的商標法已規(guī)定顏色,產(chǎn)品形狀或其包裝,音響等都可作為法定的商標構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的商標實行法律保護。中國商標法規(guī)定,商標應(yīng)當由文字。圖形或其組合構(gòu)成,除此之外,其他形式都不能作為中國商標構(gòu)成要素。

  2、商標的顯著特征。

  商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征,無論是文字,圖形,還是文字、圖形的組合,都要立意新穎、獨具風(fēng)格,具有足以與其他同類商標相區(qū)別的特點。

  3、商標的顏色。

  商標的顏色對于商標來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標的法定構(gòu)成要素,一般不能獨立作為商標構(gòu)成的要素。但是顏色是商標整體的一部分,是一種商標區(qū)別于他種商際的重要標志之一。

  商標在注冊后如需變更顏色,則視為變更商標圖形,必須重新申請注冊。 由于商標色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義,許多馳名商標在注冊時對顏色都作了指定。

  4、商標的文字、圖形

  一些文字、圖形是禁止用作商標的,各國在禁用商標方面有不同的規(guī)定,應(yīng)注意其差別性。

  由于各國風(fēng)土人情、社會文化背景不同,有些在一國常用或為消費者所喜愛的商標,在另一些國家就未必適宜使用。在商標設(shè)計方面,似乎已形成一種國際規(guī)范,即在選擇商標的文字、圖形和色彩時,避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西,

  如瑞典的國旗為藍色,該國禁用藍色作為商標,如果用藍色作商標就會被認為是對他們國家的不尊重,自然就難以獲準注冊: 阿拉伯國家禁忌黃色, 法國人認為黑桃是死人的象征,采用這一圖形的商標將不能獲準注冊, 意大利人把菊花當作國花,日本人把菊花視為皇家的象征,都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標, 而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花,也不允許采用菊花圖形的商標注冊。

  5、商標的名稱。

  許多國家禁用地理名稱作為商標,因為地理名稱往往被認為缺乏顯著特征。

  6、商標的版權(quán)保護。

  商標的保護包括對具有財產(chǎn)意義的商標權(quán)利的保護和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標權(quán)利的保護,商標的版權(quán)保護即屬人身權(quán)的保護。

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