公司商標(biāo)logo設(shè)計(jì)
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設(shè)計(jì)公司的商標(biāo)有什么設(shè)計(jì)的原則嗎?設(shè)計(jì)的流程又是什么?學(xué)習(xí)啦小編把整理好的公司商標(biāo)logo設(shè)計(jì)分享給大家,歡迎閱讀,僅供參考哦!
商標(biāo)設(shè)計(jì)須遵循哪些原則
1、識(shí)別性
識(shí)別性是商標(biāo)的最基本功能。由于商標(biāo)的特殊性質(zhì)和作用,因而決定了商標(biāo)形式法則和特殊要求,這就是具備各自獨(dú)特的個(gè)性,不允許絲毫的雷同。美國(guó)造型學(xué)家安海姆,魯?shù)婪蛘f(shuō):“任何一種作品的內(nèi)容都必須超出作品所含的那些個(gè)別表象。”也就是說(shuō)作品形象必須具備一促誘惑力。使人們的認(rèn)識(shí)向作者需要的方向去集中。鮮明生動(dòng)的形象有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力,給人心理上的回味,在回味中得到一種心理上的享受。商標(biāo)可以具有企業(yè)名稱所不具備的功能和作用,名稱名字雖然可以使人看懂,可決不能在人們心腦中建立一個(gè)清楚有力的固定的、統(tǒng)一的形象。只有富于創(chuàng)造性,具備自身特色的商標(biāo),才有生命力,如同旗幟一樣鮮明、醒目而有力。個(gè)性特色起.越鮮明,視覺(jué)表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng),刺激的程度越深,保持的時(shí)間就越長(zhǎng)。
2、傳達(dá)性
現(xiàn)代商標(biāo)不僅僅是起商品的記號(hào)作用,還要通過(guò)商標(biāo)表達(dá)一定的含義,傳達(dá)明確的信息,給公眾留下美好的、獨(dú)特的印象。這個(gè)“含義”和“信息”來(lái)自設(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)各方面的深刻了解,包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、規(guī)模歷史和產(chǎn)品的性能、用途、銷售對(duì)象、價(jià)格、生產(chǎn)工藝等等,選擇最有代表意義的一“點(diǎn)”,運(yùn)用夸張、概括、比喻或暗示等手法,創(chuàng)造出具有象征意義的藝術(shù)形象。視覺(jué)形象的創(chuàng)造是以滿足消費(fèi)者的心理需求為前提的,它必須帶有消費(fèi)者視覺(jué)的可視性和可讀性,研究了解、掌握和運(yùn)用他們的心理需求,通過(guò)無(wú)聲的形象表現(xiàn)出來(lái),傾訴于他們的視覺(jué)和心理之中,達(dá)到招徠的目的。從這個(gè)意義上講,商標(biāo)如同信號(hào)一樣確切,易于了解、辨識(shí)。
3、審美性
席勒說(shuō):一方面合乎自然,一方面合乎理想,這就是美。
由于商標(biāo)設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式和社會(huì)功能的不同,因此它的思維方法、表現(xiàn)手段、藝術(shù)語(yǔ)言和審美觀點(diǎn)等都不同于一般藝術(shù)創(chuàng)作。商標(biāo)審美的最大特征是:簡(jiǎn)潔、易讀、易記。由于人的知覺(jué)有一定的負(fù)荷限度,對(duì)環(huán)境的刺激有選擇性的接受傳遞和防御拒之功能。也就是說(shuō)視覺(jué)對(duì)自己感興趣的才給以接受。人的視覺(jué)與對(duì)象的接觸是瞬間即逝,視覺(jué)對(duì)形象的認(rèn)識(shí)能力受到了時(shí)間和速度扼制,速度和時(shí)間要求人的視覺(jué)認(rèn)識(shí)對(duì)象要快,并傳入大腦而留下記憶,這就要求形象具有簡(jiǎn)練清晰的視覺(jué)效果和視覺(jué)感染力。簡(jiǎn),不要失這于簡(jiǎn)單、空洞;繁,不能流這于繁雜、瑣碎。簡(jiǎn)潔中含豐富,單純中有變化,復(fù)雜中求單純,豐富中找簡(jiǎn)潔。
商標(biāo)圖案是產(chǎn)生吸引力的主要藝術(shù)語(yǔ)言,具有“貨架競(jìng)爭(zhēng)”的強(qiáng)烈表現(xiàn)力,為美化商品、宣傳商品發(fā)揮不可低估的作用。假使照搬自然形態(tài),必然失去商標(biāo)的表現(xiàn)力,要在藝術(shù)上不斷控索追求,才有可能使你的作品有鮮明的、強(qiáng)烈的刺激性,生動(dòng)、單純的直觀性。
4、適應(yīng)性
商標(biāo)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用最廣泛,出現(xiàn)頻率最高。面對(duì)不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同條件挑戰(zhàn),表現(xiàn)形式要適合黑白與色彩、正形與負(fù)形、放大與縮小以及線框空心體等等的變化。規(guī)范化作業(yè)的目的在于樹(shù)立系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化等使用規(guī)定的權(quán)威。
5、時(shí)代性
企業(yè)商標(biāo)樗是企業(yè)形象的核心。既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證,又是識(shí)別商品的依據(jù)。它代表一種信譽(yù),這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年,甚至上百年幫培植出來(lái)的。經(jīng)濟(jì)的繁榮,競(jìng)爭(zhēng)的加劇,生活方式的改變,流行時(shí)尚的趨勢(shì)導(dǎo)向等,要求商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代。一種方式是拋棄舊商標(biāo),重新設(shè)計(jì),以全新的面貌出現(xiàn)。這種重新設(shè)計(jì),在經(jīng)濟(jì)上可能要付出較大的代價(jià),通過(guò)廣告媒介反復(fù)宣傳,才能重新樹(shù)立形象。另一種方式是對(duì)老牌并享有信譽(yù)的商標(biāo),在原商標(biāo)的基礎(chǔ)上通過(guò)漸變的手法,隨著時(shí)間的推移,逐步改造和完善,既具有連續(xù)性,易于識(shí)別,雙賦于時(shí)代感,讓人們?cè)诓恢挥X(jué)中接受新商標(biāo),這一演進(jìn)的規(guī)律,是由具象到抽象,由復(fù)雜到簡(jiǎn)潔,使其具備現(xiàn)代化、國(guó)際化的特征。
商標(biāo)設(shè)計(jì)及標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程
1.調(diào)研分析
商標(biāo)、標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合,它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念,并充分考慮商標(biāo)、標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境,為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前,首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解,這些都是商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的重要依據(jù)。
2.要素挖掘
要素挖掘是為設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們會(huì)依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析,提煉出商標(biāo)、標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向,列出商標(biāo)、標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn),挖掘相關(guān)的圖形元素,找出商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向,使設(shè)計(jì)工作有的放矢,而不是對(duì)文字圖形的無(wú)目的組合。
3.設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)
有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作。通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)商標(biāo)、標(biāo)志的理解,充分發(fā)揮想象,用不同的表現(xiàn)方式,將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中,商標(biāo)、標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè),避免流于俗套或大眾化。不同的商標(biāo)、標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別,經(jīng)過(guò)討論分析或修改,找出適合企業(yè)的商標(biāo)、標(biāo)志。
4.標(biāo)志修正
提案階段確定的商標(biāo)、標(biāo)志,可能在細(xì)節(jié)上還不太完善,經(jīng)過(guò)對(duì)商標(biāo)、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正,使商標(biāo)、標(biāo)志使用使更加規(guī)范,同時(shí)商標(biāo)、標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí),也不會(huì)喪失,達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。
商標(biāo)設(shè)計(jì)的內(nèi)容是什么,生產(chǎn)廠家要了解商標(biāo)設(shè)計(jì)的構(gòu)成:
1、商標(biāo)的構(gòu)成。
各國(guó)法律對(duì)商標(biāo)構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。
如獨(dú)聯(lián)體國(guó)家規(guī)定,商標(biāo)構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體,組合或其他各種形式,美國(guó)商標(biāo)法規(guī)定,任何文學(xué),符號(hào)或標(biāo)志,或者這類事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素。目前,國(guó)際上有少數(shù)國(guó)家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標(biāo)的構(gòu)成要素,允許注冊(cè)。
由于商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,國(guó)外一些廠家在商標(biāo)設(shè)計(jì)上千方百計(jì)地標(biāo)新立異,招徠顧客,他們推出了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等等,有的國(guó)家如羅馬尼亞的商標(biāo)法已規(guī)定顏色,產(chǎn)品形狀或其包裝,音響等都可作為法定的商標(biāo)構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國(guó)家尚未對(duì)上述形式的商標(biāo)實(shí)行法律保護(hù)。中國(guó)商標(biāo)法規(guī)定,商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字。圖形或其組合構(gòu)成,除此之外,其他形式都不能作為中國(guó)商標(biāo)構(gòu)成要素。
2、商標(biāo)的顯著特征。
商標(biāo)所具有的獨(dú)特性或可識(shí)別性就是顯著特征,無(wú)論是文字,圖形,還是文字、圖形的組合,都要立意新穎、獨(dú)具風(fēng)格,具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點(diǎn)。
3、商標(biāo)的顏色。
商標(biāo)的顏色對(duì)于商標(biāo)來(lái)說(shuō)具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素,一般不能獨(dú)立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分,是一種商標(biāo)區(qū)別于他種商際的重要標(biāo)志之一。
商標(biāo)在注冊(cè)后如需變更顏色,則視為變更商標(biāo)圖形,必須重新申請(qǐng)注冊(cè)。 由于商標(biāo)色彩對(duì)提高廣告宣傳效率有重要意義,許多馳名商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)對(duì)顏色都作了指定。
4、商標(biāo)的文字、圖形
一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的,各國(guó)在禁用商標(biāo)方面有不同的規(guī)定,應(yīng)注意其差別性。
由于各國(guó)風(fēng)土人情、社會(huì)文化背景不同,有些在一國(guó)常用或?yàn)橄M(fèi)者所喜愛(ài)的商標(biāo),在另一些國(guó)家就未必適宜使用。在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面,似乎已形成一種國(guó)際規(guī)范,即在選擇商標(biāo)的文字、圖形和色彩時(shí),避免采用銷售國(guó)禁用的或消費(fèi)者忌諱的東西,
如瑞典的國(guó)旗為藍(lán)色,該國(guó)禁用藍(lán)色作為商標(biāo),如果用藍(lán)色作商標(biāo)就會(huì)被認(rèn)為是對(duì)他們國(guó)家的不尊重,自然就難以獲準(zhǔn)注冊(cè): 阿拉伯國(guó)家禁忌黃色, 法國(guó)人認(rèn)為黑桃是死人的象征,采用這一圖形的商標(biāo)將不能獲準(zhǔn)注冊(cè), 意大利人把菊花當(dāng)作國(guó)花,日本人把菊花視為皇家的象征,都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊(cè)商標(biāo), 而拉丁美洲國(guó)家則將菊花視為妖花,也不允許采用菊花圖形的商標(biāo)注冊(cè)。
5、商標(biāo)的名稱。
許多國(guó)家禁用地理名稱作為商標(biāo),因?yàn)榈乩砻Q往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。
6、商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)。
商標(biāo)的保護(hù)包括對(duì)具有財(cái)產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù),商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)即屬人身權(quán)的保護(hù)。
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