馳名商標(biāo)保護(hù)的基本理論
馳名商標(biāo)保護(hù)的基本理論
為避免混淆商品或服務(wù)的出處，從而有效保護(hù)消費(fèi)者的利益和商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，從侵害商標(biāo)權(quán)可能造成的危害后果上分析，各國(guó)對(duì)特殊保護(hù)的理論主要有混淆、聯(lián)想、和淡化理論。一起來看看下面學(xué)習(xí)啦小編為你帶來的“馳名商標(biāo)保護(hù)的基本理論”，這其中也許就有你需要的。
馳名商標(biāo)特殊保護(hù)的理論
為避免混淆商品或服務(wù)的出處，從而有效保護(hù)消費(fèi)者的利益和商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，從侵害商標(biāo)權(quán)可能造成的危害后果上分析，各國(guó)對(duì)特殊保護(hù)的理論主要有混淆、聯(lián)想、和淡化理論。
(一)混淆理論
不管是對(duì)普通商標(biāo)的保護(hù)，還是對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，也不管對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行相對(duì)主義還是絕對(duì)主義保護(hù) ，對(duì)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的基本理論都是建立在避免混淆理論基礎(chǔ)上的，以消費(fèi)者是否產(chǎn)生混淆作為禁止他人注冊(cè)或使用某商標(biāo)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，是現(xiàn)代制度中對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)最普遍的理論依據(jù)。商標(biāo)的基本功能是識(shí)別商品或服務(wù)來源，因而避免來源混淆或出處混淆就是的核心問題。保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的目的尤其在于保障商標(biāo)區(qū)別產(chǎn)源的功能，并且“混淆的可能構(gòu)成保護(hù)的特殊條件” 。
混淆有狹義和廣義之分。狹義的混淆又稱直接混淆，指消費(fèi)者無法區(qū)別兩個(gè)事實(shí)上產(chǎn)自不同企業(yè)的商品;廣義的混淆又稱間接混淆，指消費(fèi)者雖然很清楚某商標(biāo)的商品不是由某一企業(yè)直接生產(chǎn)，但卻可能認(rèn)為該企業(yè)與實(shí)際生產(chǎn)者之間有某種許可、幫助、參股、控股或其他關(guān)系，但實(shí)際上并不存在這種關(guān)系。只要消費(fèi)者可能錯(cuò)誤地認(rèn)識(shí)商品或服務(wù)來自于同一個(gè)或經(jīng)濟(jì)上有關(guān)聯(lián)的企業(yè)，就存在混淆的可能 。
(二)聯(lián)想理論
禁止注冊(cè)或使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(簡(jiǎn)稱巴黎公約)和《Trips協(xié)議》的基本要求，歐洲國(guó)家提出的聯(lián)想理論是20世紀(jì)商標(biāo)發(fā)展的最新成果之一。聯(lián)想的經(jīng)典表述是以一種整體和互相關(guān)聯(lián)的方式來觀察，并考慮到諸如商標(biāo)的顯著性個(gè)案的特殊情況，如商標(biāo)與標(biāo)記間音形義在一個(gè)方面有近似，而是通過這一近似可產(chǎn)生標(biāo)記與商標(biāo)的聯(lián)想時(shí)，即可認(rèn)定兩者近似 。事實(shí)上，因看到某一標(biāo)記無意中聯(lián)想到一個(gè)商標(biāo)，從而造成兩者之間的聯(lián)想，即可將在先商標(biāo)的商譽(yù)轉(zhuǎn)移到該標(biāo)記上，并因此淡化該商標(biāo)的形象 。
聯(lián)想理論比混淆理論更為靈活。它除可以包含直接混淆和間接混淆外，還包含消費(fèi)者看見某標(biāo)記雖不會(huì)發(fā)生混淆的結(jié)果，但可引起對(duì)某在先商標(biāo)特別是馳名商標(biāo)的記憶這種純粹的聯(lián)想，因而聯(lián)想理論比混淆理論能為馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)提供更有力的理論支持。聯(lián)想理論最早是由比荷盧判例法發(fā)展而來，該理論在比荷盧理論界和法院系統(tǒng)居統(tǒng)治地位，對(duì)其他歐洲國(guó)家也產(chǎn)生了一定影響。但聯(lián)想理論解決的是近似商標(biāo)的判斷問題，存在著難以解釋馳名商標(biāo)在類似商品和非類似商品上保護(hù)的固有弊端，因而其本身也備受爭(zhēng)議。
(三)淡化理論
“淡化”的英文原意是“稀釋”，就其法律意義而言，是指商標(biāo)顯著性及商標(biāo)的內(nèi)在價(jià)值、識(shí)別作用、因他人在不相同、不類似的商品上使用與馳名商標(biāo)相同或相近似的商標(biāo)而被弱化、削弱，甚至喪失，馳名商標(biāo)淡化即未經(jīng)馳名商標(biāo)人許可、在不相同、不相類似商品上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，利用馳名商標(biāo)的信譽(yù)推銷商品或服務(wù)，從而影響該馳名商標(biāo)在公眾中的形象，導(dǎo)致馳名商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的特殊吸引力弱化 。
淡化馳名商標(biāo)有三種基本形式：一是沖淡馳名商標(biāo)，二是丑化、污損馳名商標(biāo)，三是貶低或以間接曲解的方式使消費(fèi)者將商標(biāo)誤認(rèn)為的通用名稱。反淡化保護(hù)的核心實(shí)際上是禁止他人在非類似商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或相近似的商標(biāo)。當(dāng)然，也并不是所有非類似商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或相近似的商標(biāo)都構(gòu)成馳名商標(biāo)的淡化，都要禁止，只有這種使用會(huì)暗示該商品與服務(wù)和馳名商標(biāo)所有人之間存在某種聯(lián)系，并由此使馳名商標(biāo)所有人利益受到損害，才構(gòu)成應(yīng)予禁止的淡化行為。
馳名商標(biāo)的涵義及其功能
商標(biāo)，是識(shí)別商品或者服務(wù)的標(biāo)志。我國(guó)《》上的商標(biāo)，是指在商品或者服務(wù)項(xiàng)目上所使用的，用以識(shí)別不同生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者所生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或者提供的服務(wù)，由顯著的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合或者上述要素的組合構(gòu)成的可視性標(biāo)志。縱觀商標(biāo)的歷史，可以發(fā)現(xiàn)商標(biāo)是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展起來的。
是一個(gè)國(guó)際通用的法律概念。《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》最先涉及馳名商標(biāo)問題。我國(guó)國(guó)家工商行政管理局1996年8月14日發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》將馳名商標(biāo)定義為“在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾熟知的注冊(cè)商標(biāo)。”這一定義考慮到了我國(guó)的實(shí)際情況，揭示了馳名商標(biāo)的基本要素。
馳名商標(biāo)除了具有一般商標(biāo)的功能之外，還有幾種特殊功能：
1、財(cái)產(chǎn)功能。馳名商標(biāo)是無形的財(cái)產(chǎn)，能給企業(yè)帶來巨大的物質(zhì)利益。有著良好聲譽(yù)的馳名商標(biāo)，往往是左右市場(chǎng)交易的主要因素。經(jīng)營(yíng)者爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，是進(jìn)行增值儲(chǔ)蓄。所謂“千金易得，名牌難求”，這從一個(gè)側(cè)面反映了馳名商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)功能及其對(duì)經(jīng)營(yíng)者的重要性。
2、表明質(zhì)量的功能。消費(fèi)者可以根據(jù)特定商標(biāo)的聲譽(yù)來期待使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)，具有特定程度的質(zhì)量。例如：消費(fèi)者有理由相信海爾牌電冰箱所具有的質(zhì)量，馳名商標(biāo)在消費(fèi)者心目當(dāng)中已經(jīng)成為衡量某種商品質(zhì)量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
3、廣告功能。馳名商標(biāo)的廣告功能使之能夠幫助其所有人促進(jìn)和保持消費(fèi)需求，也有利于消費(fèi)者了解在市場(chǎng)上所能獲得的商品和服務(wù)的有關(guān)信息。在現(xiàn)代市場(chǎng)上，馳名商標(biāo)是商品無聲的推銷員，是經(jīng)營(yíng)者開拓市場(chǎng)的先鋒。
依照暫行規(guī)定認(rèn)定的馳名商標(biāo)
《暫行規(guī)定》是我國(guó)法律保護(hù)體系的重要組成部分，在馳名商標(biāo)的保護(hù)實(shí)踐中發(fā)揮了巨大作用，但這種法律保護(hù)體系也存在一些缺陷，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
首先，馳名商標(biāo)的概念界定不符合《巴黎公約》的宗旨?！稌盒幸?guī)定》對(duì)馳名商標(biāo)的定義為：在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。只有注冊(cè)商標(biāo)才有資格申請(qǐng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，而馳名商標(biāo)的產(chǎn)生實(shí)質(zhì)是國(guó)際上兩種不同制度相互妥協(xié)的結(jié)果。即，當(dāng)某一商標(biāo)在某一國(guó)家或者地區(qū)，被相關(guān)公眾所知悉，而商標(biāo)所有人沒有在該國(guó)家或者地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)，如果堅(jiān)持“不注冊(cè)，不予保護(hù)”的原則，對(duì)與商標(biāo)所有人是不公平的，《巴黎公約》意義上的馳名商標(biāo)就是為了解決這一問題，而給予未注冊(cè)且已馳名的商標(biāo)的一種傾斜性的保護(hù)手段⑹。
其次，該規(guī)定確立了馳名商標(biāo)的“主動(dòng)認(rèn)定為主，被動(dòng)保護(hù)為輔”原則，對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行批量認(rèn)定，這種模式不符合馳名商標(biāo)法律保護(hù)的宗旨?！栋屠韫s》第六條之二規(guī)定：國(guó)或者使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為一項(xiàng)商標(biāo)在該國(guó)已成為馳名商標(biāo)，已經(jīng)成為有權(quán)享有本公約利益的人所有，而另一對(duì)此馳名商標(biāo)的復(fù)制、仿造或翻譯，用于相同或者類似商品上，易于造成混亂時(shí)，本同盟各國(guó)應(yīng)以職權(quán)——如本國(guó)法律允許——或應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請(qǐng)求，拒絕或取消該另一商標(biāo)的注冊(cè)，并禁止使用⑺。依照該規(guī)定，只有在發(fā)生復(fù)制、仿造或者翻譯等侵權(quán)事件時(shí)才能啟動(dòng)對(duì)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)程序，也就是“被動(dòng)認(rèn)定，個(gè)案保護(hù)”。
再次，“主動(dòng)認(rèn)定”的模式不能解決馳名商標(biāo)的時(shí)間性和空間性的問題。馳名是指被廣泛知曉的一種狀態(tài)，而這種狀態(tài)是要隨著時(shí)間的變遷而發(fā)生改變的。必須以商品或者服務(wù)作為載體的商標(biāo)，其被知曉的程度同樣會(huì)隨著市場(chǎng)的變化而產(chǎn)生變化。一個(gè)馳名商標(biāo)完全可以因?yàn)楫a(chǎn)品的淡出市場(chǎng)而被相關(guān)公眾所淡忘，不再馳名，如果仍給予其特殊保護(hù)，對(duì)于其它市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體來講則是不公平的，同樣如果一個(gè)商標(biāo)已經(jīng)達(dá)到了馳名的狀態(tài)，在被認(rèn)定為馳名商標(biāo)以前是不能獲得特殊保護(hù)的，引起的法律后果同樣不公平。馳名作為一種狀態(tài)同樣有其自身的空間性，一個(gè)馳名商標(biāo)不可能在每一個(gè)地區(qū)和行業(yè)都被廣泛知曉，如果該商標(biāo)在案件的發(fā)生地不被知曉，給予其馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)，引起的法律后果是否公平呢?
最后，《暫行規(guī)定》所確立的認(rèn)定和保護(hù)模式，在社會(huì)公眾中遭到了部分的曲解，被曲解為是一種榮譽(yù)，是一種提升品牌價(jià)值的手段，而忽略了它作為法律保護(hù)手段的實(shí)質(zhì)，結(jié)果是部分企業(yè)忽視產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的提高，盲目的追求認(rèn)定，使得馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)一定程度上摻入了許多主觀因素，導(dǎo)致馳名商標(biāo)名不符實(shí)，損害社會(huì)公眾的利益⑻。
截至到2002年4月，國(guó)家工商行政總局商標(biāo)局共認(rèn)定了293個(gè)馳名商標(biāo)⑼，但這些馳名商標(biāo)的認(rèn)定依據(jù)是《暫行規(guī)定》，并不是《巴黎公約》和《商標(biāo)法》意義上的馳名商標(biāo)，2003年6月《暫行規(guī)定》廢止，那么，這些馳名商標(biāo)的繼續(xù)存在將形成一些法律保護(hù)上的缺憾和空檔。
在現(xiàn)行的馳名商標(biāo)法律保護(hù)體系下，馳名商標(biāo)僅僅是一種法律保護(hù)的手段，被確認(rèn)的馳名商標(biāo)其效力僅僅及于案件本身，一旦案件結(jié)束，馳名商標(biāo)的使命即告完成，并產(chǎn)生兩種法律后果：一是案件所做出的確認(rèn)的法律效力即行終止，在第三時(shí)間、對(duì)第三事件均不發(fā)生法律效力;馳名商標(biāo)歸于普通商標(biāo)，即和普通商標(biāo)沒有任何區(qū)別;二是本次認(rèn)定作為下次維權(quán)時(shí)曾經(jīng)作為馳名商標(biāo)被保護(hù)的記錄的證據(jù)。至于該商標(biāo)是否繼續(xù)馳名，應(yīng)當(dāng)由市場(chǎng)來評(píng)價(jià)。在現(xiàn)實(shí)中，有部分企業(yè)繼續(xù)在產(chǎn)品包裝和廣告宣傳上標(biāo)識(shí)“馳名商標(biāo)”的字樣，這樣一定程度上加大了公眾對(duì)馳名商標(biāo)的曲解，不利于我國(guó)馳名商標(biāo)法律保護(hù)體系的健康發(fā)展。
綜上所述，筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)定，不論是依照《暫行規(guī)定》還是依照現(xiàn)行的法律法規(guī)認(rèn)定的馳名商標(biāo)，應(yīng)禁止企業(yè)在宣傳中或者產(chǎn)品包裝上標(biāo)識(shí)馳名商標(biāo)的字樣，對(duì)于那些依照《暫行規(guī)定》認(rèn)定的馳名商標(biāo)，可以作為“曾經(jīng)被作為馳名商標(biāo)被保護(hù)的材料”，這樣不僅可以解決歷史遺留問題，而且對(duì)于規(guī)范馳名商標(biāo)的管理也是有意義的。
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