馳名商標(biāo)保護(hù)的特殊性
馳名商標(biāo)保護(hù)的特殊性
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特殊保護(hù)馳名商標(biāo)的必要性
(一)特殊保護(hù)馳名商標(biāo)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，馳名商標(biāo)綜合反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)素質(zhì)、技術(shù)狀況、管理水平、營(yíng)銷(xiāo)技能和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署調(diào)查，世界上高信譽(yù)商標(biāo)在整個(gè)產(chǎn)品商標(biāo)中所占的比例不足3%，但其市場(chǎng)份額卻占整個(gè)世界市場(chǎng)份額40%。從某種意義上講，馳名商標(biāo)就是重要的生產(chǎn)力。而保護(hù)馳名商標(biāo)就是保護(hù)生產(chǎn)力，有利于促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，有利于維護(hù)企業(yè)賴(lài)以生存和壯大的市場(chǎng)，維護(hù)企業(yè)及其國(guó)家財(cái)產(chǎn)不受損害 。
(二)特殊保護(hù)馳名商標(biāo)是建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求
商標(biāo)是一種識(shí)別性標(biāo)志，這種標(biāo)志之價(jià)值不在于其識(shí)別功能，而體現(xiàn)在聲譽(yù)上。對(duì)于商標(biāo)所有人來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的價(jià)值一般來(lái)講就是商譽(yù) 。而馳名商標(biāo)所具有的高知名度，高市場(chǎng)占有率，高創(chuàng)利能力，極易為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者所覬覦，一些不法企業(yè)和個(gè)人為追求高額利潤(rùn)，不擇手段，以假冒、抄襲他人馳名商標(biāo)等方式，以達(dá)到貶低、淡化他人馳名商標(biāo)的目的。而馳名商標(biāo)的聲譽(yù)不是憑空而來(lái)的，是其所有人努力勞動(dòng)所創(chuàng)造的，是其巨大投資之回報(bào)，理應(yīng)得到法律的肯定。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是公平、有序的競(jìng)爭(zhēng)，加大對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)有利于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
(三)特殊保護(hù)馳名商標(biāo)是保護(hù)消費(fèi)者利益，加快我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要
在良性運(yùn)行的市場(chǎng)上，馳名商標(biāo)是其所有人取勝對(duì)手的有效工具。然而一些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體往往為謀取不當(dāng)利益，采取諸如假冒馳名商標(biāo)等侵害商標(biāo)所有人的利益，導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)誤購(gòu)，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，世界經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放性，使得國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易連為一體，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交往中就要遵循一定的國(guó)際慣例、履行國(guó)際公約的義務(wù)。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，國(guó)際上企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)集中表現(xiàn)為商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)向信譽(yù)好的商標(biāo)聚集，馳名商標(biāo)瓜分市場(chǎng)成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，代表經(jīng)濟(jì)利益的馳名商標(biāo)的保護(hù)問(wèn)題也成為國(guó)際經(jīng)、科技合作中尖銳沖突的重要原因。因此，為保護(hù)消費(fèi)利益，加快我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，也應(yīng)該給予馳名商標(biāo)以特殊保護(hù)。
馳名商標(biāo)保護(hù)表現(xiàn)在哪里
我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：
1、對(duì)未在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)
一些馳名商標(biāo)雖未在中國(guó)注冊(cè)，但其真正擁有者是長(zhǎng)期使用并為培養(yǎng)該商標(biāo)聲譽(yù)付出努力的經(jīng)營(yíng)者，當(dāng)馳名商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)或使用時(shí)，必然對(duì)該馳名商標(biāo)及其擁有者的正當(dāng)權(quán)益造成損害。因而有必要對(duì)商標(biāo)注冊(cè)制作出例外規(guī)定，即根據(jù)具體情況商標(biāo)權(quán)也可因其馳名而取得。《商標(biāo)法》規(guī)定，就相同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)示商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時(shí)間限制。
2、放寬?cǎi)Y名商標(biāo)注冊(cè)顯著性的要求
如果一個(gè)馳名商標(biāo)原本缺乏顯著性，但由于長(zhǎng)期廣泛使用而廣而周知，一般馳給予注冊(cè)，如“青島”啤酒、可口可樂(lè)，雖然反映了地理名稱(chēng)和原料，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，已經(jīng)具備識(shí)別性，也被予以注冊(cè)。
3、賦予了馳名商標(biāo)廣泛的排他性權(quán)利，給予馳名商標(biāo)廣泛的保護(hù)
對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類(lèi)似商品，就不相同或者不相類(lèi)似的商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，也不予注冊(cè)并禁止使用，賦予了馳名商標(biāo)比較廣泛的排他性權(quán)利，實(shí)現(xiàn)了馳名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)。
馳名商標(biāo)特殊保護(hù)重要嗎
(一)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、加入世貿(mào)組織的要求。國(guó)際上對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)的規(guī)定主要有《巴黎公約》1967年文本及《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(簡(jiǎn)稱(chēng)“Trips協(xié)議”)。我國(guó)已先后正式加入了《巴黎公約》和Trips協(xié)議，對(duì)其中關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的條款都沒(méi)有作出保留，所以有義務(wù)履行相關(guān)規(guī)定，對(duì)成員國(guó)馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)。同時(shí)，要使我國(guó)的名優(yōu)產(chǎn)品能在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地，必然要求解決本國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)的問(wèn)題。
(二)維護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)益人和消費(fèi)者利益的需要。馳名商標(biāo)凝聚了商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者以及服務(wù)提供者大量的智慧和勞動(dòng)，是企業(yè)生存和發(fā)展的一大法寶，擁有馳名商標(biāo)即意味著擁有卓著的產(chǎn)品信譽(yù)和廣闊的行銷(xiāo)市場(chǎng)。對(duì)廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，馳名商標(biāo)意味者產(chǎn)品質(zhì)量高、形象好，甚至能夠體現(xiàn)出消費(fèi)者的身份和地位。因此，對(duì)馳名商標(biāo)的有效保護(hù)不僅關(guān)系到商標(biāo)權(quán)人的利益，也是維護(hù)消費(fèi)者的利益所需。
(三)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序、保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)。馳名商標(biāo)因其本身所具有的巨大商業(yè)價(jià)值易成為假冒、仿冒的對(duì)象，通過(guò)對(duì)馳名商標(biāo)的侵權(quán)不僅可以省去巨額的市場(chǎng)開(kāi)拓費(fèi)用，而且能夠迅速攫取可觀的市場(chǎng)利益。參見(jiàn)黃暉：《馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的法律保護(hù)》，法律出版社 2001年5月版。而這種侵權(quán)行為對(duì)其他的同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)，就構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，而建立公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序就必須打擊對(duì)馳名商標(biāo)的侵權(quán)，同時(shí)國(guó)際市場(chǎng)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈，針對(duì)國(guó)外侵權(quán)者對(duì)我國(guó)馳名商標(biāo)權(quán)益人的侵犯，也迫切要求對(duì)本國(guó)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)。
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