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商標(biāo)設(shè)計(jì)的建議有哪些

時(shí)間: 曉敏706 分享

商標(biāo)設(shè)計(jì)的建議有哪些

  想要一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的商標(biāo)就需要好好設(shè)計(jì),那么設(shè)計(jì)商標(biāo)的建議有哪些呢?一起來(lái)看看下面學(xué)習(xí)啦小編為你帶來(lái)的“商標(biāo)設(shè)計(jì)的建議有哪些”,這其中也許就有你需要的。

  商標(biāo)設(shè)計(jì)的建議有哪些?

  1、要取英文靚名

  事實(shí)上,取一個(gè)以英文字母組成的名稱是企業(yè)邁向國(guó)際化進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)所必需的。這是因?yàn)槠髽I(yè)國(guó)際化發(fā)展,企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字易于被世界各地盡量多的人們所認(rèn)知接受和拼讀發(fā)音。即任何地域、膚色、人種、文化的人們都能認(rèn)知。

  由于英文字母與阿拉伯?dāng)?shù)字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識(shí)人群都認(rèn)識(shí)的符號(hào),故以英文字母為元素的企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字必定放之四海皆準(zhǔn),世界通行。除英文字母,其他任何元素組成的標(biāo)記帶有濃厚的地域性、民族性而增加了傳播難度,難以美名揚(yáng)天下。

  日本的索尼(Sony)、松下(Panasonic)、本田(Honda)、豐田(Toyota)、德國(guó)的西門子(Siemens)、瑞典的愛(ài)立信(Ericcson)都用了非母語(yǔ)的英文字母作為公司名稱與品牌名稱。

  2、本地(本文化語(yǔ)言)與英文分開(kāi)注冊(cè)

  合一注冊(cè),是厲行 節(jié)約,但分開(kāi)注冊(cè)產(chǎn)生巨大的 靈活性。各國(guó)知名品牌中,合一注冊(cè)的非常罕見(jiàn)。

  3、商標(biāo)獨(dú)特性非常重要

  商標(biāo)元素組成的標(biāo)志一般是一個(gè)單詞,這個(gè)單詞在您使用前并不存在。

  在商標(biāo)審查中,這個(gè)問(wèn)題被稱為“ 顯著性”、即 獨(dú)特性。這是令很多中國(guó)的人士迷惑的地方,他們都喜歡選大家知道的詞,如“聯(lián)想”、“中華”、“長(zhǎng)城”等,實(shí)際上這些都是不好的商標(biāo)立意。

  企業(yè)商標(biāo)這一單詞所包括的內(nèi)涵和信息量,應(yīng)該全是有關(guān)這一企業(yè)的。公眾視聽(tīng)覺(jué)接觸到這一標(biāo)志,腦海所反映的全部是有關(guān)這一企業(yè)的信息,絕不會(huì)有其余雜七雜八的信息干擾企業(yè)的信息傳播。相反,如果這一單詞是既有的,是原本有意義的,那么公眾接觸這一單詞時(shí),腦海反映的這一單詞的信息就費(fèi)解,影響企業(yè)信息準(zhǔn)確清晰地對(duì)外傳達(dá)。

  這類品牌名差異性也不易保護(hù),還會(huì)導(dǎo)致歧義,有時(shí)往往一個(gè)詞在美國(guó)是褒義的,有可能在伊斯蘭國(guó)家是貶義的,不符合世界通行的原則。比如國(guó)內(nèi)的“帆船”地毯在出中遭到很大障礙,因?yàn)榉⑽?ldquo;Junk”除了帆船的意思外,還有垃圾、破爛的意思。上海的白象電池也有同樣遭遇,因?yàn)?ldquo;a white elephant”是”無(wú)用的東西“??梢?jiàn),四海皆可行的國(guó)際品牌名最好是本身無(wú)任何意義的英文單詞。 如 IBM、飄柔 、就是好的例子。

  一個(gè)簡(jiǎn)單、有效的方法是在著名的搜索引擎中檢索,結(jié)果數(shù)量不多的是適宜的。

  4、字號(hào)(商號(hào))與品牌商標(biāo)一致

  目前,在發(fā)達(dá)國(guó)家里,將商號(hào)名稱特取部分用來(lái)做為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)已經(jīng)成為現(xiàn)代普遍采用的做法。如日本的“日立”、“豐田”,德國(guó)的“拜耳”公司等。商標(biāo)、商號(hào)一體化的做法不僅收到商標(biāo)、商號(hào)同時(shí)宣傳的效果,而且還可以得到雙重法律制度的保護(hù)。

  目前中國(guó)大陸的法規(guī)禁止本國(guó)企業(yè)使用非本國(guó)以外的語(yǔ)言,包括英語(yǔ)作為字號(hào) (TCL是個(gè)令人蹊蹺的例外)。可以確信,這項(xiàng)規(guī)定早晚要改變的。商標(biāo)和商號(hào)屬于企業(yè)戰(zhàn)略,企業(yè)是應(yīng)從長(zhǎng)計(jì)議的。

  5、域名與品牌商標(biāo)一致

  如果您希望在將來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)并且能夠在注冊(cè)商標(biāo)上打上? 的標(biāo)志,您一定要證明您要注冊(cè)的商標(biāo)已經(jīng)在美國(guó)“正在使用”,即您正在用您的商標(biāo)在美國(guó)推銷您的產(chǎn)品或服務(wù)。 怎樣才能滿足這個(gè)苛刻的條件呢?一個(gè)比較方便而且有效的方法,就是注冊(cè)并運(yùn)行一個(gè)以“您的商標(biāo)文字(英文).COM”為地址的網(wǎng)站。這樣,您就有充份的證據(jù)證明您要注冊(cè)的商標(biāo)已在美國(guó)使用。

  注冊(cè)并運(yùn)行一個(gè)和您商標(biāo)(英文)相同的網(wǎng)站,可能有意想不到的好處。首先,如果您發(fā)現(xiàn)您的商標(biāo)(英文)已被他人搶先注冊(cè)為網(wǎng)站地址,那您就應(yīng)該及時(shí)重新設(shè)計(jì)您的商標(biāo)。這是因?yàn)樵谶@種情況下,即使您成功地注冊(cè)了您的商標(biāo),該網(wǎng)站的主人仍然可以控告您侵犯他的商標(biāo)權(quán),因?yàn)樗谀懊媸褂迷撋虡?biāo)。

  此外,注冊(cè)并運(yùn)行與注冊(cè)商標(biāo)一致的網(wǎng)站,無(wú)形中增強(qiáng)了您的注冊(cè)商標(biāo)的總體形象。在電子化的商務(wù)時(shí)代里,如果一個(gè)企業(yè)(或一個(gè)商標(biāo))沒(méi)有自己的網(wǎng)站,那會(huì)很容易引起他人的猜想。

  6、避免與任何著名的商標(biāo)相似

  一個(gè)商標(biāo)的擁有權(quán),是由商標(biāo)的在先權(quán)利所決定的。也就是說(shuō),誰(shuí)先使用一個(gè)商標(biāo),誰(shuí)就擁有該商標(biāo)。因此,判斷一個(gè)商標(biāo)是否侵犯另一個(gè)商標(biāo)的權(quán)利,就看誰(shuí)先使用這個(gè)商標(biāo)。

  但是,并不是任何兩個(gè)相同的商標(biāo)都不允許同時(shí)存在。這時(shí),判斷商標(biāo)是否侵權(quán)的另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是,新商標(biāo)的出現(xiàn)是否會(huì)讓第一個(gè)商標(biāo)的客戶錯(cuò)誤地把第二個(gè)相同的商標(biāo)當(dāng)成第一個(gè)商標(biāo)。如果兩個(gè)商標(biāo)是在完全不同的行業(yè)或不同的地區(qū),有著不同的顧客群,并且有著不同的銷售渠道,那兩個(gè)相同的商標(biāo)是可以同時(shí)存在的。

  但是,這一判斷標(biāo)準(zhǔn)對(duì)那些著名的商標(biāo)并不適用。比如說(shuō),如果您使用麥當(dāng)勞的商標(biāo)甚至是相似的圖案去賣汽車,這看起來(lái)似乎與麥當(dāng)勞賣的快餐風(fēng)馬牛毫不相干,法庭仍然會(huì)判您侵權(quán)。事實(shí)上,即使是法庭最終的判決對(duì)您有利,您也很難有精力和財(cái)力與一家大公司在法庭上周旋,等到法官判決的那一天。

  所以說(shuō),在選擇商標(biāo)時(shí)的一個(gè)重要原則,就是要避免與任何著名的商標(biāo)相似。否則的話,會(huì)給您帶來(lái)無(wú)窮的麻煩。

  商標(biāo)構(gòu)成要素的內(nèi)容

  為構(gòu)成商標(biāo)的文字,可以是漢字(簡(jiǎn)體或繁體漢字,異體漢字不能使用),漢語(yǔ)拼音,少數(shù)民族文字,英文及其他國(guó)家的文字或字母,數(shù)字,不同文字之間可以組合使用。

  作為構(gòu)成商標(biāo)的圖形,則有無(wú)限的變化空間。但任何一個(gè)構(gòu)成商標(biāo)的圖形在申請(qǐng)注冊(cè)后都將根據(jù)《建立商標(biāo)圖形要素國(guó)際分類維也納協(xié)定》所附的商標(biāo)圖形要素國(guó)際分類中的要求按29個(gè)大類,114個(gè)小類和1569個(gè)組別的劃分作相應(yīng)的歸類。

  作為構(gòu)成商標(biāo)的字母,是指拼音文字或注音符號(hào)的最小書(shū)寫單位,包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等。原《商標(biāo)法》把僅以字母構(gòu)成的商標(biāo)歸在文字商標(biāo)之列,而在2001年新修訂的《商標(biāo)法》把字母作為商標(biāo)的構(gòu)成要素之一,這樣規(guī)定更符合實(shí)際,也便于商標(biāo)主管部門對(duì)申請(qǐng)依法審查核準(zhǔn)。

  作為要素的數(shù)字,也是2001年新《商標(biāo)法》的新規(guī)定。構(gòu)成商標(biāo)的數(shù)字,既可以是阿拉伯?dāng)?shù)字也可以是中文大寫數(shù)字。

  作為構(gòu)成商標(biāo)的三維標(biāo)志,又可稱為立體標(biāo)志,是具有長(zhǎng)、寬、高三種度量的立體物標(biāo)志。以三維標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志的稱為立體商標(biāo),它與我們通常所見(jiàn)的表現(xiàn)在一個(gè)平面上的商標(biāo)圖案不同,而是以一個(gè)立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn),這種形態(tài)可能出現(xiàn)在商品的外形上,也可以表現(xiàn)在商品的容器或其他地方。增加對(duì)立體商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)規(guī)定是2001年新修訂的《商標(biāo)法》所增添的新內(nèi)容,這將使得我國(guó)的制度更加完善。

  顏色組合單獨(dú)作為商標(biāo)要素也是新《商標(biāo)法》中新增加的內(nèi)容。獨(dú)特新穎的顏色組合,不僅可以給人一美感,而且具有顯著性,能起到表示產(chǎn)品或者來(lái)源的作用,也能起到區(qū)別生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)者的作用。

  上述六類商標(biāo)要素可以單獨(dú)作為商標(biāo)注冊(cè),也可以將上述這些要素中兩個(gè)或兩個(gè)以上要素的、相同或不相同的任意組合,但必須符合《商標(biāo)法》第八條、第九條的有關(guān)規(guī)定。

  作為構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志或其組合的顏色,在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)若未明確提出指定顏色要求,均按黑白顏色注冊(cè),也按黑白顏色保護(hù)。明確提出指定顏色或顏色組合的,則按所指定的顏色或顏色組合注冊(cè),也按指定顏色或顏色組合保護(hù)。

  未注冊(cè)馳名商標(biāo)是否受法律保護(hù)

  對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)可追溯到《巴黎公約》第 6 條關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定中,對(duì)具備了馳名商標(biāo)條件的未注冊(cè)商標(biāo),認(rèn)定其為馳名商標(biāo)并提供法律保護(hù),是有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際公約的最低要求。TRIPS 協(xié)議繼承和發(fā)展了《巴黎公約》關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定,其16條第2款進(jìn)一步確定了未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)范圍:“確認(rèn)某商標(biāo)是否系馳名商標(biāo),應(yīng)顧及有關(guān)公眾對(duì)其知曉程度,包括在成員地域內(nèi)因宣傳該商標(biāo)而使公眾知曉的程度”。因此,將具備了馳名商標(biāo)條件的未注冊(cè)商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)加以保護(hù),這是國(guó)際通行的做法。

  我國(guó)《商標(biāo)法》第十三條第一款規(guī)定:“就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo),容易導(dǎo)致混淆的,不予注冊(cè)并禁止使用。”第四十一條規(guī)定:“已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo),違反馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的,自商標(biāo)注冊(cè)之日起 5 年內(nèi),商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)惡意注冊(cè)的,馳名商標(biāo)所有人不受 5 年的時(shí)間限制。”

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