如何在銷售中略勝對(duì)手一籌
如何在銷售中略勝對(duì)手一籌
在旗鼓相當(dāng)?shù)匿N售環(huán)境中,你需要使出“大招”。這些技巧可以幫助你贏,而且還贏得干凈漂亮。
當(dāng)買一些大件商品的時(shí)候,客戶喜歡比較。你的挑戰(zhàn)在于讓競爭對(duì)手變成失敗者。下面是如何做到這一點(diǎn)的技巧。
1、 評(píng)估競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)
瀏覽競爭對(duì)手的企業(yè)簡介及其產(chǎn)品和服務(wù)的描述。雖然這些信息仍然是“宣傳冊水平”,但是它能夠給你一個(gè)非常好的概念,讓你了解他們準(zhǔn)備如何展現(xiàn)自己。
而且,你也許能夠找到一些將他們趕出比賽的方法。注意一下兩種信息:
1) 缺少的功能和性能。所有你有而他們沒有的東西都是潛在的將他們趕出比賽的方法。
2) 商業(yè)模式上的不匹配。例如,他們主要是一家產(chǎn)品化的軟件包生產(chǎn)企業(yè),而客戶需要的是個(gè)性化的產(chǎn)品。
2、 尋找潛在的弱點(diǎn)
如果你了解你的競爭對(duì)手的弱點(diǎn),要想將他們趕出比賽就容易多了。下面是你應(yīng)該注意的兩個(gè)地方:
1)SEC(美國證券交易委員會(huì))文件。如果競爭對(duì)手是上市公司,他們就受到法律約 束,必須在他們的10K和10Q報(bào)告中向投資者披露潛在的風(fēng)險(xiǎn)。(你可以在www。sec。gov網(wǎng)站上找到這些信息)。雖然其中有些內(nèi)容僅僅是形式上的,你還是會(huì)對(duì)你了解到的內(nèi)容感到吃驚:太多讓競爭對(duì)手的管理層徹夜難眠的東西了!
2) 招聘信息。絕大部分公司會(huì)在他們的網(wǎng)站上描述他們需要招募但是至今還沒有找到的人。例如,如果這家公司要招聘三名會(huì)用C++編程的工程師,你就知道他們?nèi)耸植蛔?,可能無法完成更多需要這些技能的工作。
3、尋找潛在的聯(lián)系
你要尋找的是可能會(huì)讓競爭對(duì)手擁有內(nèi)線的、以往的商業(yè)聯(lián)系。下面是如何尋找的方法:
1) LinkedIn。比較你的競爭對(duì)手的管理層和客戶公司中每個(gè)決策者的賬戶。如果你發(fā)現(xiàn)了某種聯(lián)系,就可以假定這位決策者是“站在對(duì)方那邊的。”
2) 白皮書。企業(yè)通常會(huì)聘請(qǐng)一些“獨(dú)立的”分析人員去編寫一些研究報(bào)告,這些研究報(bào)告當(dāng)然是有利于這些企業(yè)的。如果競爭對(duì)手使用了一位分析人員寫的“白皮書”或者引用了“客戶調(diào)查”,你就可以假定這位分析人員是競爭對(duì)手的人。
3) 案例分析。你的競爭對(duì)手公布在網(wǎng)站上的任何案例分析都可能是一個(gè)潛在的推薦人。越是最近的案例分析,越有可能成為調(diào)查案例。
4、調(diào)整你的戰(zhàn)術(shù)
恭喜你!你現(xiàn)在對(duì)競爭對(duì)手了解很多了,可能超過了對(duì)方對(duì)你的了解。你現(xiàn)在要做的就是利用你的調(diào)查成果。下面是如何做的建議:
1)調(diào)整你的銷售材料。強(qiáng)調(diào)你的公司的優(yōu)勢,這個(gè)優(yōu)勢應(yīng)該是針對(duì)競爭對(duì)手弱點(diǎn)的。例如,如果競爭對(duì)手在客戶服務(wù)方面比較薄弱,就要強(qiáng)調(diào)你在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢。
2) 提供針對(duì)性的案例。挑選能夠“壓過”競爭對(duì)手案例的案例。例如,如果你的競爭對(duì)手曾經(jīng)向福特的一個(gè)部門銷售過產(chǎn)品或服務(wù),你就可以談?wù)勀愫屯ㄓ闷囎龅纳狻?/p>
3) 平衡分析師的力量。聯(lián)系競爭對(duì)手陣營中的每一位分析師,公開地談判訂購個(gè)性化的研究。或者聘請(qǐng)不同的分析師以平衡對(duì)方的力量。
4) 埋好定時(shí)炸彈。問一些問題,誘發(fā)客戶對(duì)于競爭對(duì)手執(zhí)行能力的懷疑。例如:“如果你的系統(tǒng)在周末癱瘓了該怎么辦?和其他廠商不同,我們?nèi)康闹С秩藛T在周末的時(shí)候也隨時(shí)待命。”
5) 像下棋一樣運(yùn)籌帷幄。比你的競爭對(duì)手要多想兩到三個(gè)步驟。例如,如果你的競爭對(duì)手和對(duì)方的首席財(cái)務(wù)官有關(guān)系,那么就在你的競爭對(duì)手有機(jī)會(huì)讓首席財(cái)務(wù)官參與之前,就向這家公司的CEO提供關(guān)于投資回報(bào)率的有力證明。