2017年中國(guó)白酒銷(xiāo)售額
自從2012年以來(lái)，白酒行業(yè)就進(jìn)入了調(diào)整期。2016年白酒行業(yè)迎來(lái)回暖，大部分酒企尤其是上市酒企取得了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，但行業(yè)分化依然嚴(yán)重，基酒廠仍在過(guò)冬。那么2017年中國(guó)白酒銷(xiāo)售額是什么呢?為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享2017年中國(guó)白酒銷(xiāo)售額，歡迎參閱。
2017年中國(guó)白酒的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年1~9月，白酒行業(yè)中100元/瓶以下的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了1.7%，100元~300元/瓶的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了16.3%，300元~500元/瓶的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了9.3%，500元以上的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了6.1%。這也意味著，100元以下增速低于100元以上。其中100元～500元價(jià)位區(qū)間的白酒增長(zhǎng)迅猛。
為了抓住春節(jié)銷(xiāo)售旺季，不少白酒品牌選擇一折銷(xiāo)售攬客，而銷(xiāo)售并非理想。在這個(gè)春節(jié)，高端白酒與中低端非品牌酒之間呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象。
高端白酒銷(xiāo)售漲聲一片
2017春節(jié)就要到了，白酒行業(yè)早就已經(jīng)開(kāi)始提前預(yù)熱，白酒消費(fèi)熱潮再度來(lái)襲，眾多白酒價(jià)格應(yīng)聲上漲。
一般而言，白酒行業(yè)會(huì)在兩個(gè)重要節(jié)日前調(diào)價(jià)，一個(gè)是中秋節(jié)，另一個(gè)是春節(jié)。如今正值春節(jié)銷(xiāo)售旺季，白酒市場(chǎng)價(jià)格已開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，似將延續(xù)漲勢(shì)。白酒價(jià)格延續(xù)上漲，意味著行業(yè)正加速回暖。
白酒行業(yè)在三十多年來(lái)歷經(jīng)多次調(diào)整，呈現(xiàn)出螺旋式發(fā)展特點(diǎn)，形成一張一弛有序地發(fā)展節(jié)奏。在經(jīng)過(guò)快速發(fā)展的階段后會(huì)陷入調(diào)整，之后再進(jìn)入下一個(gè)快速發(fā)展期，當(dāng)前就處于進(jìn)入下一個(gè)增長(zhǎng)周期的時(shí)間點(diǎn)，行業(yè)前景值得期待。
作為高端白酒風(fēng)向標(biāo)的茅臺(tái)價(jià)格快速上漲，最近，零售端普飛茅臺(tái)的價(jià)格幾乎一天一個(gè)價(jià)，部分零售端的普飛茅臺(tái)售價(jià)已經(jīng)逼近1200元。在白酒行情回暖的帶動(dòng)下，五糧液、瀘州老窖等高端白酒以及汾酒、郎酒、西鳳酒等次高端白酒都紛紛趕在年底提價(jià)。
中低端白酒“血拼”價(jià)格戰(zhàn)
高端白酒在2017年春節(jié)前漲聲一片，不管是經(jīng)銷(xiāo)商還是酒企均收獲頗豐，這從上市公司業(yè)績(jī)預(yù)告可見(jiàn)。不過(guò)，并非所有的酒企都向好發(fā)展，從市場(chǎng)反饋來(lái)看，包括一線白酒的非主流品牌、二、三線品牌(除了龍頭企業(yè))的銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，這些酒企的日子也不好過(guò)。
在距離春節(jié)僅剩下不到兩周的時(shí)間內(nèi)，白酒促銷(xiāo)可以用“血拼”來(lái)形容。有的酒企更是拋出“大出血”的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售，炫目的包裝以及高大上的品牌讓消費(fèi)者感嘆不已，但是銷(xiāo)售情況并未出現(xiàn)井噴。
《證券日?qǐng)?bào)》記者在商超走訪發(fā)現(xiàn)，作為北京“特產(chǎn)”的牛欄山一直是各大商超的主打白酒品牌，在這個(gè)春節(jié)，牛欄山同樣大力度促銷(xiāo)。
調(diào)查顯示，在北京美廉美超市內(nèi)，牛欄山百年36度400ML的白酒原價(jià)138元/瓶，現(xiàn)價(jià)106元/瓶;牛欄山36度百年陳釀白酒400ML買(mǎi)一瓶立減10元，現(xiàn)價(jià)96元/瓶;牛欄山53度30年珍品二鍋頭500毫升/瓶市場(chǎng)零售價(jià)238元，每一瓶減60元，為178元;牛欄山經(jīng)典二鍋頭52度400毫升/瓶?jī)r(jià)格為375元，買(mǎi)一瓶立減70元。
據(jù)該超市導(dǎo)購(gòu)人員表示，牛欄山酒作為本地酒很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后自己喝或者回老家當(dāng)禮物送人，銷(xiāo)售情況還算不錯(cuò)，有的品牌酒打折力度更大，原來(lái)賣(mài)幾百元的酒現(xiàn)在僅賣(mài)幾十元。
《證券日?qǐng)?bào)》記者昔日在電臺(tái)廣播中聽(tīng)到的茅臺(tái)原價(jià)幾百元現(xiàn)價(jià)幾十元的現(xiàn)象在該超市見(jiàn)到實(shí)物場(chǎng)景。另外，在八大名酒中，有的品牌銷(xiāo)售價(jià)為原價(jià)的一折左右。
記者發(fā)現(xiàn)，作為國(guó)內(nèi)8大名酒的西鳳酒，包裝盒顯示為陜西西鳳酒股份公司生產(chǎn)的西鳳御藏22V酒，掃碼價(jià)格為398元/瓶，超市促銷(xiāo)價(jià)為49.9元/瓶，也就是說(shuō)這一瓶酒打了八折進(jìn)行銷(xiāo)售。而來(lái)自于茅臺(tái)集團(tuán)生產(chǎn)的52度茅臺(tái)集團(tuán)貴州原漿T20，超市售價(jià)99.9元/瓶，而掃碼價(jià)格為598元/瓶，也是打了八折后進(jìn)行銷(xiāo)售。白水杜康M80掃碼價(jià)格為498元/瓶，超市零售價(jià)29.9元/瓶，折扣相當(dāng)于打了九五折。
如此大手筆的促銷(xiāo)，這些“高大上”的白酒銷(xiāo)售情況如何?《證券日?qǐng)?bào)》記者在中午近一個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)并未看到買(mǎi)酒的顧客，不過(guò)，銷(xiāo)售人員表示賣(mài)的還不錯(cuò)。
據(jù)促銷(xiāo)人員對(duì)記者表示，今年白酒的活動(dòng)力度確實(shí)很大，但也有促銷(xiāo)日期，等過(guò)了明天有的酒就恢復(fù)原價(jià)，有的則換掉賣(mài)其他品牌的酒。好看又便宜的“大品牌”酒相對(duì)好賣(mài)。
雖然記者走訪的是白酒行業(yè)的一角，但是反映出整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀，消費(fèi)者向高端酒品牌酒集中，而這些品牌正走在價(jià)格回歸的路上。區(qū)域龍頭企業(yè)更是以高性?xún)r(jià)比搶占市場(chǎng)，嚴(yán)重非主流白酒的生存空間，未來(lái)，白酒行業(yè)將有一大批中小品牌退出市場(chǎng)在行業(yè)內(nèi)形成共識(shí)。
據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2021年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢(xún)報(bào)告分析認(rèn)為，整個(gè)白酒行業(yè)的“金字塔”結(jié)構(gòu)更加清晰，塔尖、塔腰、塔基三部分區(qū)分更加明顯。白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)調(diào)整和優(yōu)化，優(yōu)勝劣汰的兩級(jí)分化格局愈發(fā)明顯。
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