新媒體事件營銷案例

　　回顧這一整年的營銷事件，大多數(shù)如過往云煙，熱度隨即消散。而真正沉淀下來，值得反復(fù)咀嚼的營銷案例，下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享5大新媒體事件營銷案例，希望你能滿意。

　　1.支付寶“敬業(yè)福”事件營銷

　　影響力：★★★★☆

　　時(shí)間：2016年2月

　　今年年初，支付寶“集齊五福，平分2億現(xiàn)金”的紅包活動(dòng)堪稱風(fēng)靡全中國。一時(shí)間，幾乎身邊人都跪求稀缺的那張“敬業(yè)福”。 春節(jié)前后，支付寶獲得了集中的高強(qiáng)度曝光，傳播量和品牌影響力不可估量，完勝微信。

　　然而，眾所皆知，切入社交領(lǐng)域才是支付寶制造這次事件的最終目的。通過引導(dǎo)用戶加支付寶好友，互送?？?，以此打通用戶之間在支付寶內(nèi)的社交關(guān)系。

　　真相似乎不盡如人意，雖然大家加支付寶好友求“福”，社交氛圍一片祥和，但事后看來，大家似乎只是為了求“福”而已。

　　另外，今年11月，支付寶圈子功能上線，其中“校園日記”等圈子只有女性用戶才能發(fā)布狀態(tài)，芝麻信用750分以上的用戶才能評(píng)論。 不出所料，圈子里出現(xiàn)了各種大尺度圖片及信息，遍布著“草榴”氣息。

　　不少網(wǎng)友奉勸，支付寶就好好做支付做理財(cái)吧。但支付寶似乎仍在社交的路上不撞南墻不回頭。

　　2.PAPI醬 從“2200萬”到與羅胖低調(diào)分手

　　影響力：★★★★☆

　　時(shí)間：2016年4月

　　今年4月21日，由羅輯思維主導(dǎo)的網(wǎng)紅PAPI醬廣告資源招標(biāo)會(huì)中，上海麗人麗妝以2200萬元拍下，毫無爭議地成為人類歷史上單條視頻廣告最高價(jià)格紀(jì)錄。

　　然而，這場招標(biāo)會(huì)實(shí)際上只是一場鬧劇。不久前，羅輯思維已從papi醬撤資，與papi醬分手。

　　雖然被指有炒作嫌疑，但這次史無前例的自媒體網(wǎng)紅拍賣事件已載入中國互聯(lián)網(wǎng)營銷界史冊。

　　今日頭條砸錢鋪廣告，叫板乙方

　　影響力：★★★★☆

　　時(shí)間：2016年3月

　　今年3月28日，今日頭條在北上廣等14個(gè)城市的線下場景中都刷起了“今日體”廣告，類似“今天睡不著，看今日頭條”等洗腦廣告語瞬間刷爆大眾日常生活。

　　盡管廣告引發(fā)大量網(wǎng)友吐槽，但在追求創(chuàng)意與曝光量的當(dāng)下，仍稱得上是一次成功的營銷活動(dòng)。

　　這次營銷由今日頭條自主承包，從主標(biāo)題到副標(biāo)題，從主視覺到分視覺，還有各種版本的視頻廣告，完完全全把品牌特點(diǎn)、優(yōu)勢、面對(duì)人群等想要傳達(dá)的信息，都表現(xiàn)得清清楚楚。

　　這是稱得上是4A三好學(xué)生級(jí)別的作業(yè)，并且執(zhí)行老辣。當(dāng)一個(gè)甲方真正學(xué)會(huì)了廣告公司的全套動(dòng)作的時(shí)候，對(duì)于廣告代理是毀滅性的打擊。

　　3 天貓雙十一全網(wǎng)刷屏，創(chuàng)意驚艷

　　影響力：★★★★☆

　　時(shí)間：2016年11月

　　比起其他營銷事件，天貓雙十一營銷堪稱霸屏級(jí)別。早在距離天貓雙十一前10天，天貓就開始通過線上線下瘋狂營銷，將雙十一完完全全打造成一場節(jié)日狂歡。

　　線下，海報(bào)遍布地鐵公交站、電梯樓道等公共場所;線上，各大App的Loading頁都被占領(lǐng);創(chuàng)意海報(bào)都出街了無數(shù)波。

　　除了常規(guī)的推廣方式，天貓還嘗試了VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、直播等新型的創(chuàng)意表達(dá)方式，變身營銷界的潮人。

　　1. 天貓制作結(jié)合VR技術(shù)的H5《穿越宇宙的邀請(qǐng)函》在雙十一前夕就刷爆朋友圈，對(duì)雙十一進(jìn)行完美預(yù)熱。

　　2. 通過「尋找狂歡貓」主題營銷將線上線下結(jié)合起來，獲得了不錯(cuò)的導(dǎo)流;

　　3. 天貓選擇大熱的直播進(jìn)行營銷創(chuàng)新，聯(lián)合網(wǎng)紅、明星主播等達(dá)人在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)直播近千場，吸引的關(guān)注度爆棚。

　　完美將創(chuàng)意與前沿技術(shù)結(jié)合，不斷探索新的營銷表達(dá)方式，整體來說，今年天貓的雙十一營銷非常驚艷。

　4 杜蕾斯百人試戴營銷惹爭議

　　影響力：★★★☆☆

　　時(shí)間：2016年4月

　　今年4月26日，趁著“直播”這把火剛?cè)计饋?，杜蕾斯就舉辦了一場百人試套活動(dòng)，聯(lián)合在多家視頻直播平臺(tái)進(jìn)行直播，全網(wǎng)同時(shí)在線觀看人數(shù)超五百萬，帶了一大波熱度。

　　利用人們的“獵奇”心理，杜蕾斯這次實(shí)際上是打了個(gè)“色情擦邊球”。因此，活動(dòng)在前期吸引了大量關(guān)注度，引起公眾太多的期待和幻想，但最終結(jié)果卻讓人大失所望。有網(wǎng)友戲稱：“花了三小時(shí)，等來了一個(gè)屁”。

　　先不論此次營銷活動(dòng)成功與否，杜蕾斯已經(jīng)賺夠了眼球，其他的事，就交給產(chǎn)品吧。

　　5.三棵樹首席呼吸官招聘

　　影響力：★★★☆☆

　　時(shí)間：2016年8~10月

　　三棵樹是中國A股第一家涂料上市公司，并且是民族涂料品牌對(duì)抗立邦、多樂士等外資巨頭的希望之星，為了迅速打開旗下健康+新產(chǎn)品系列的銷路，三棵樹邀請(qǐng)國內(nèi)知名的整合品牌數(shù)字營銷公司歐賽斯(www.osens.cn)為其打造一系列的病毒數(shù)字Campaign活動(dòng)。 在歐賽斯操刀下，三棵樹2016年9月推出百年年薪招聘首席呼吸官的活動(dòng)，首席呼吸官，360行，行行都能出狀元，新潮、有趣，It’s cool!該活動(dòng)推出后，立即得到了廣大網(wǎng)友的追捧。