沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)!沒(méi)有正確的調(diào)查，同樣沒(méi)有發(fā)言權(quán)。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的化妝品市場(chǎng)調(diào)查相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)讀者有所幫助。

　　化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

　　隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入進(jìn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場(chǎng)也得以迅猛發(fā)展。1987年我國(guó)化妝品市場(chǎng)的銷售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來(lái)平均年增長(zhǎng)率都達(dá)到50%。為了解泉州市化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題，我們對(duì)泉州市化妝品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次問(wèn)卷調(diào)查，從中我們對(duì)泉州化妝品市場(chǎng)的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。

　　護(hù)膚類化妝品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá)87%的人主要使用護(hù)膚類化妝品，而對(duì)于彩妝類化妝品的使用者僅占2、7%，兩類均使用者為10、3%?；瘖y品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。結(jié)果同時(shí)調(diào)查顯示:除了有48%的人每天使用一次化妝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說(shuō)明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，http://tongxiehui.net/by/53560.html48、5%的女士選擇"一天幾次"，44、1%選擇"每天一次"，而有18、1%的男士選擇"一天幾次"，59、7%選擇"每天一次"。雖然男士使用化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對(duì)值并不是很低，這也說(shuō)明泉州的男性化妝品的市場(chǎng)容量不容小視，是值得商家開(kāi)拓的一個(gè)市場(chǎng)。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，男性化妝品在化妝品市場(chǎng)一直處于弱勢(shì)地位。隨著生活水平的提高，越來(lái)越多的男士開(kāi)始注重自己的儀容儀表，開(kāi)始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，泉州的消費(fèi)者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問(wèn)題的呢?

　　44、6%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，22、1%的被調(diào)查者認(rèn)為購(gòu)買不方便，20、1%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，21、1%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全，13、4%的被調(diào)查者對(duì)服務(wù)不滿意?；瘖y品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。可見(jiàn)，目前泉州市場(chǎng)上的男性化妝品在品種、質(zhì)量、功能、購(gòu)買的方便性等方面存在明顯的不足，這也說(shuō)明泉州的男性化妝品市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿?，是商家不能錯(cuò)過(guò)的一塊大蛋糕。

　　超市為最大銷售渠道從化妝品來(lái)源上看，有96、4%的人是自己購(gòu)買，有3、6%的人是接受親友饋贈(zèng)。在購(gòu)買化妝品的人中，有45、3%是從超市購(gòu)得，42、7%選擇化妝品專賣店，12、7%是在一般化妝品店購(gòu)買的，而僅有4%來(lái)自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場(chǎng)的一大特色:較多的人是在超市中購(gòu)買化妝品的，這是泉州的超市特別發(fā)達(dá)的緣故。化妝品專賣店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)知識(shí)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢，而且專賣店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專賣店購(gòu)買化妝品。

　　目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服務(wù)，而非銷售化妝品。在使用化妝品的人當(dāng)中，有54、7%的人認(rèn)為應(yīng)該用完再買，但也有不少人(25、7%)認(rèn)為只要好就可以買，隨意購(gòu)買和偶爾購(gòu)買的人只占到了其中的16%。百元價(jià)位最受歡迎據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，泉州人的化妝品月平均消費(fèi)額在50-100元之間的占38、5%，100-200元的占15、9%，200-400元的占4、7%，超過(guò)400元的僅有0、3%?？梢钥闯?，泉州的消費(fèi)者中化妝品月消費(fèi)額在50元以內(nèi)的比較多(占40、5%)，月消費(fèi)在400元以上者大多為"白領(lǐng)"女性或其他高收入者。

　　在護(hù)膚品價(jià)格的調(diào)查中，42%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在20元到50元之間，29%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在50元到100元之間，13、7%的被調(diào)查者能接受100到200之間的價(jià)格，接受200元以上的護(hù)膚品的被調(diào)查者只有2、7%。由此可見(jiàn)，價(jià)格在100元以下的護(hù)膚品更受泉州消費(fèi)者的青睞。

　　中青年是消費(fèi)主力軍在此次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)化妝品使用者的年齡集中在20-40歲之間，其比例高達(dá)84、6%，20歲以下、40歲以上的使用者所占比例則很小。調(diào)查還顯示，年齡在30歲以下的消費(fèi)者，化妝品月消費(fèi)在50-100元之間的較多，占40、3%;年齡在30-40歲的消費(fèi)者中，可接受的月平均消費(fèi)在50元以下的有40、7%;而50-100元的消費(fèi)水平占了37%，二者相差不大。但年齡大于40歲的中老年人的化妝品消費(fèi)則較低，每月愿意用于化妝品消費(fèi)的金額在50元以下的就占到68、8%。這與他們的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念有很大關(guān)系。

　　化妝品市場(chǎng)調(diào)查：為什么再熱的國(guó)產(chǎn)劇也炒不紅一個(gè)國(guó)產(chǎn)化妝品?

　　《歡樂(lè)頌》火了，除了幾位女演員的表演讓人津津樂(lè)道之外，她們使用的化妝品也一下子成為都市女青年深挖的對(duì)象。五六百塊1片的紀(jì)梵希墨藻珍萃黑金蕾絲面膜、宋慧喬同款蘭芝氣墊BB、蘭蔻的香水，這些產(chǎn)品都成了消費(fèi)者熱議的單品。

　　但值得注意的是，在這樣一部爆紅的國(guó)產(chǎn)電視劇中出現(xiàn)的全部都是外資化妝品品牌，根本看不到國(guó)產(chǎn)品牌的內(nèi)容營(yíng)銷和軟性植入。是這些國(guó)產(chǎn)電視劇看不上國(guó)產(chǎn)品牌，還是國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)電視劇的廣告植入不夠重視?

　　第一，中國(guó)化妝品行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷剛起步，投入還很少。

　　其實(shí)，在電視劇的軟性植入上，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的投入尚不成熟。有業(yè)內(nèi)人士透露，化妝品行業(yè)在內(nèi)容營(yíng)銷方面是這兩年才開(kāi)始慢慢做起來(lái)的，早前很少有化妝品品牌在電視劇方面進(jìn)行相關(guān)的內(nèi)容營(yíng)銷和植入。

　　除了極少數(shù)本土品牌，更多企業(yè)則傾向于把廣告投在大型綜藝節(jié)目上，通過(guò)冠名、硬廣投放的方式來(lái)進(jìn)行推廣宣傳。一些中小品牌在電視硬廣的投入上很難與大品牌抗衡，所以他們會(huì)選擇相對(duì)便宜的電視劇的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和軟性植入。業(yè)內(nèi)人士表示，這種投入“經(jīng)濟(jì)又適用”。

　　第二，電視劇廣告植入存在風(fēng)險(xiǎn)，不是每個(gè)品牌都愿意投

　　據(jù)從事廣告代理和明星經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的專業(yè)人士告訴青眼(公眾號(hào)：青眼)，并不是所有品牌都愿意將資金投放在這電視劇的內(nèi)容營(yíng)銷和植入上。

　　究其原因，主要是因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)太大。一是電視劇選擇的平臺(tái)方面，品牌商在投放廣告之前并不知道所投電視劇會(huì)在哪個(gè)平臺(tái)播放，放在湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視與放在二三線陣營(yíng)的電視臺(tái)播放，傳播效果是完全不同的，不確定性太高。

　　二是沒(méi)有一部電視劇會(huì)保證播出以后一定大受歡迎。因此，不少品牌商認(rèn)為，電視劇的投入就像押寶一樣，雖然可以提高品牌知名度，但風(fēng)險(xiǎn)也很大。

　　所以，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌在電視劇的內(nèi)容營(yíng)銷方面尚未形成氣候，關(guān)注度也不高，即使有一些品牌做了相關(guān)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，但效果也不太理想。例如《旋風(fēng)少女》中的植物醫(yī)生，《虎媽貓爸》里的美加凈植尚牙膏，都沒(méi)有太大的影響力。

　　和中國(guó)相比，韓國(guó)這幾年電視劇里的化妝品品牌植入就成功得多。一部《想你》，就讓3CE的櫻花妝唇膏成為爆款;《繼承者》讓夢(mèng)妝名聲大噪，最近熱播的《太陽(yáng)的后裔》也讓蘭芝再度躥紅。

　　為什么一部韓國(guó)電視劇就能炒熱一款甚至幾款化妝品爆品?而中國(guó)電視劇卻做不到呢?

　　題材不同

　　縱觀韓國(guó)這些年來(lái)熱播的電視劇，可以發(fā)現(xiàn)所有題材都是偏向超現(xiàn)實(shí)浪漫主義色彩的故事。韓國(guó)擅長(zhǎng)打造浪漫唯美的劇情和場(chǎng)景，因此女演員的服裝、妝容都刻畫(huà)得比較細(xì)致，容易吸引消費(fèi)者的喜愛(ài)，也就更加適合化妝品品牌的內(nèi)容營(yíng)銷。

　　而反觀中國(guó)爆紅的電視劇，不管是《瑯琊榜》還是《偽裝者》，本身就不適合化妝品的植入，空間太小。此外，就算是一些都市類電視劇，大多也都粗制濫造，所以也沒(méi)有太大價(jià)值。業(yè)內(nèi)人士稱，《歡樂(lè)頌》算是這么多年來(lái)中國(guó)電視劇里比較特殊的例子，但也只是個(gè)例而已。

　　“偶粉經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)差距大

　　仔細(xì)數(shù)數(shù)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)韓劇里的爆款商品基本上都是來(lái)自于明星本身代言的產(chǎn)品，韓國(guó)電視劇擅長(zhǎng)利用“偶粉經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)電視劇中明星的偶像效應(yīng)制造話題，促使狂熱的粉絲熱議和購(gòu)買劇中出現(xiàn)的產(chǎn)品。

　　這種明星效應(yīng)帶來(lái)的“偶粉經(jīng)濟(jì)”是相當(dāng)具有影響力的，而隨著韓流的侵襲，這股效應(yīng)還擴(kuò)散至全亞洲。

　　娛樂(lè)和時(shí)尚業(yè)緊密結(jié)合

　　眾所周知，韓流一直是亞洲流行指標(biāo)中重要的一環(huán)。從多年前的韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，再發(fā)展到近兩年的韓妝品牌，韓國(guó)一直引領(lǐng)著亞洲的流行趨勢(shì)。

　　在這樣的背景下，粉絲自然會(huì)對(duì)韓國(guó)電視劇、明星以及化妝品品牌產(chǎn)生濃厚的興趣。再加上這兩年韓國(guó)娛樂(lè)行業(yè)與化妝品行業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系越來(lái)越緊密，很容易就能引起一股潮流。

　　而韓國(guó)化妝品零售輕松跑贏該國(guó)整體零售市場(chǎng)增長(zhǎng)速度，再次證明了在外國(guó)游客尤其是中國(guó)游客的心目中，韓國(guó)游的標(biāo)配就是化妝品買買買了。

　　植入專業(yè)度有別

　　其實(shí)，盡管國(guó)內(nèi)的化妝品品牌對(duì)電視劇的軟性植入不像韓國(guó)那么多，但近兩年來(lái)也在不斷加大嘗試，只是從現(xiàn)階段來(lái)看呈現(xiàn)出來(lái)的效果并不理想。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，很多國(guó)產(chǎn)品牌自認(rèn)聰明，覺(jué)得他們能夠直接和劇組談，從而得到一些比較好的內(nèi)容營(yíng)銷方案。但實(shí)際上，他們卻經(jīng)常被忽悠，最后呈現(xiàn)出來(lái)的都是一些垃圾橋段，品牌商不夠?qū)I(yè)。

　　此外，不少本土品牌商會(huì)認(rèn)為在一部電視劇里投兩三百萬(wàn)的廣告費(fèi)就能包攬整部電視劇了，但其實(shí)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，兩三百萬(wàn)的投入并不算什么。而且，就算有些品牌商做了一部電視劇的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，這部劇確實(shí)反響也不錯(cuò)，但因?yàn)楹笃诘陌b以及電視劇播出后的宣傳做得不到位，也會(huì)影響品牌的后續(xù)傳播效果。