化妝品市場容量分析

　　不熟悉情況，不調(diào)查研究，下車伊始，就發(fā)號施令，這樣做工作沒有不碰釘子的。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的化妝品市場容量分析相關(guān)內(nèi)容，希望對讀者有所幫助。

　　化妝品行業(yè)定義及未來市場容量分析

　　大日化包括美容用品及個(gè)人清潔用品外，還包括洗滌用品、家居護(hù)理用品等子品類。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)，大日化2010年大致行業(yè)容量在2260億元，2000-2010年的年復(fù)合增長率為10.4%。

　　美容用品及個(gè)人護(hù)理品類包括11大細(xì)分子品類，按照2011年子行業(yè)容量大小，依次為：護(hù)膚品、頭發(fā)護(hù)理品類、口腔護(hù)理品類、沐浴清潔品類、彩妝、男士用品、嬰童產(chǎn)品、香水、防曬用品、止汗香體、脫毛美容。我們把美容用品及個(gè)人護(hù)理品類稱為廣義上的化妝品，或者稱為小日化，以相對于包含洗滌用品等子品類的大日化概念。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)，2011年我國美容用品及個(gè)人護(hù)理品類市場容量為1816億元，2006-2011年的復(fù)合增長率為11.7%。

　　護(hù)膚品包括身體護(hù)理、臉部護(hù)理、手部護(hù)理三大子品類，根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)，2011年我國美容用品及個(gè)人護(hù)理品類市場容量為732億元，2006-2011年的復(fù)合增長率為15.4%，快于美容用品及個(gè)人護(hù)理品類及大日化的增速。

　　根據(jù)TNSWorldpanelEurope的調(diào)查，歐洲40-59歲的女性面部護(hù)膚品的消費(fèi)金額近乎是25-39歲的兩倍，而60歲以上的女性幾乎占了34%的面部護(hù)膚品市場。這些數(shù)據(jù)反映了發(fā)達(dá)國家女性的化妝品消費(fèi)隨著年齡增大相應(yīng)提升，一方面可支配收入增加，另一方面對抗衰老等需求也相應(yīng)增加。

　　當(dāng)然成熟市場的經(jīng)驗(yàn)不可能完全適用于中國，中國目前的收入結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣和人口結(jié)構(gòu)有很大的差異。目前中國年輕女性在化妝品上的消費(fèi)遠(yuǎn)高于年老女性，從曲線上而言是人均化妝品支出隨著年齡到中老年而迅速衰減。

　　中國目前的25-40歲的中青年女性是經(jīng)歷了完整的化妝品教育的一代，消費(fèi)習(xí)慣和老一輩已經(jīng)發(fā)生變化，而且隨著收入的增加，化妝品消費(fèi)升級的現(xiàn)象非常顯著。而她們將在2020年左右開始步入35-50歲，屆時(shí)成熟女性和年老女性將是護(hù)膚品特別是抗衰老護(hù)膚品的主力軍，而且更愿意在高端化妝品上進(jìn)行消費(fèi)。從這一點(diǎn)而言，未來的10-20年，我們認(rèn)為中國的消費(fèi)者將很有可能復(fù)制成熟市場的情況。

　　按照日本資生堂公司的研究，中國的核心“化妝品人口”數(shù)量從2005年的2200萬增長到2010年的1億。資生堂的核心化妝品人口按照以下標(biāo)準(zhǔn)來定義：1)居住在城鎮(zhèn);2)年齡大于20歲的女性;3)年收入不低于30000元人民幣。資生堂預(yù)計(jì)中國核心化妝品人口將在2015年達(dá)到2億，2020年達(dá)到4億。遠(yuǎn)超日本2010年的5600萬核心化妝品人口數(shù)量。

　　按照日本資生堂公司的研究，中國的核心“化妝品人口”數(shù)量從2005年的2200萬增長到2010年的1億。資生堂的核心化妝品人口按照以下標(biāo)準(zhǔn)來定義：1)居住在城鎮(zhèn);2)年齡大于20歲的女性;3)年收入不低于30000元人民幣。資生堂預(yù)計(jì)中國核心化妝品人口將在2015年達(dá)到2億，2020年達(dá)到4億。遠(yuǎn)超日本2010年的5600萬核心化妝品人口數(shù)量。

　　而根據(jù)Euromonitor的預(yù)計(jì)，中國的美容及個(gè)人護(hù)理品類將繼續(xù)保持較快增長，預(yù)計(jì)到2016年市場容量將近2700億元。人口結(jié)構(gòu)的變化、收入水平提升帶來的消費(fèi)升級、消費(fèi)習(xí)慣的改變將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。

　　化妝品市場容量分析：誰在托起跨境“美麗經(jīng)濟(jì)”?

　　海外直郵、全球包郵……互聯(lián)網(wǎng)的便利化，讓中國消費(fèi)者享受著購買海外商品的便利，化妝品作為跨境網(wǎng)購中的代表性產(chǎn)品，備受消費(fèi)者青睞。海淘族偏愛哪些化妝品?選擇那么多，買什么更便宜?怎么買更能成功避開“山寨貨”?

　　海淘族熱衷化妝品，“全民代購”你參與了嗎?

　　從2011年開始，上海白領(lǐng)杜苗還在上大學(xué)時(shí)，就開始用海外化妝品。那時(shí)海淘尚未興起，她主要靠朋友出國帶。

　　從2013年開始，她已基本上自己海淘，“一年能省5000多元，我還開了一個(gè)海淘的微店幫朋友帶。”

　　借助便捷的互聯(lián)網(wǎng)，跨境網(wǎng)購正在迅猛發(fā)展。

　　商務(wù)部預(yù)測，2016年中國跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬億元，2017年預(yù)計(jì)將增長至8萬億元規(guī)模水平，未來幾年跨境電商年增長率將超過30%。

　　——幾人買?

　　淘寶全球購根據(jù)追蹤了解5000名海淘消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果發(fā)布的《十年海淘報(bào)告》顯示，海淘消費(fèi)者入門品類當(dāng)屬美妝和護(hù)膚品，一半以上的海淘消費(fèi)者購買了美妝和護(hù)膚品。

　　不過根據(jù)天貓國際的統(tǒng)計(jì)顯示，個(gè)護(hù)彩妝、服飾鞋包的占比在穩(wěn)定中下行，茶酒零食、營養(yǎng)保健、家居百貨的占比則不斷上升。

　　——誰在買?

　　根據(jù)天貓國際的數(shù)據(jù)，個(gè)護(hù)美妝在各大銷售品類中牢牢占據(jù)銷售額前三的位置，占比近四分之一。

　　按人群看，年輕人更愛美——在大學(xué)生最喜愛的排名前10位品類中，除第二位是奶粉之外，全部是化妝護(hù)膚品，面膜、乳液、口紅、BB霜紛紛上榜。

　　——從哪買?

　　來自360營銷研究院的數(shù)據(jù)顯示，用戶海淘護(hù)膚彩妝品時(shí)，首選目的地是韓國，檢索量占比高達(dá)64%，其次是日本和我國香港。

　　2015年底，韓國關(guān)稅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：“雙十一”購物季期間韓國在天貓商城實(shí)現(xiàn)了737萬美元的出口額，中國買家在韓海淘總額中化妝品占比達(dá)80%。

　　全球假貨依舊橫行，“山寨貨”讓你“中招”了嗎?

　　一方面，是火爆的銷售和超快的增速;另一方面，“山寨貨”已成為海淘行業(yè)必須面對的痛點(diǎn)。

　　有人從阿里巴巴網(wǎng)站上的兩家網(wǎng)店以低價(jià)購入假冒的資生堂ANESSA防曬霜，后通過名為“日本名妝代購”的淘寶網(wǎng)店冒充真品對外銷售，從中非法獲利16萬余元。這是2014年上海市楊浦區(qū)人民法院判處的一起案件。

　　這樣的造假行為并不少見。2014年國家食藥監(jiān)總局曾發(fā)布消息，當(dāng)年共查處涉案金額超千萬元的化妝品重大案件8件，其中部分案件涉案金額超億元。

　　今年4月，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)推出了一份針對全球山寨仿冒品市場的報(bào)告《仿冒品和假貨貿(mào)易：經(jīng)濟(jì)影響圖解》。報(bào)告指出，全球“山寨”市場2013年的總規(guī)模已達(dá)4610億美元，接近全球貿(mào)易總額的2.5%。

　　“我們還曾遇到過在快遞收件點(diǎn)附近，有一個(gè)專門打印假標(biāo)簽和小票的地方。制假者在快遞前統(tǒng)一過來打印假冒的小票，放到快遞包里直接快遞給買家。”一位知名奢侈品公司打假負(fù)責(zé)人說。

　　不僅化妝品，根據(jù)這份報(bào)告統(tǒng)計(jì)，幾乎每一個(gè)領(lǐng)域都遭到了“山寨”，化妝品名列第七。在被仿冒商品的來源國中，20%是仿制的美國商品或品牌。中國品牌中被“山寨”的對象，占比1%左右。

　　海淘實(shí)施新稅制，免稅終結(jié)你還“剁手”嗎?

　　從4月8日起，我國對跨境電商零售進(jìn)口商品執(zhí)行新稅制。跨境電商零售進(jìn)口商品從此將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。“海淘族”們關(guān)心的是，這一稅制的改變會(huì)帶來哪些影響?

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，很多小型跨境電商平臺迅速發(fā)展壯大的方式，就是大批從海外工廠采購物品，囤在國內(nèi)保稅區(qū)倉庫。貨物到了國內(nèi)保稅區(qū)倉庫后，沒有交任何關(guān)稅，而離開保稅區(qū)時(shí)，采取了分裝，分包郵寄等“螞蟻搬家”的方式，直接郵遞給每個(gè)買家，走的是行郵稅而不是一般貨物關(guān)稅，由于包裹小，需交稅的寥寥無幾。

　　“目前中國90%以上的包裹不用交稅就進(jìn)境了。而相對于中國一年幾千億元的跨境電商零售進(jìn)口和中國公民海外購物消費(fèi)規(guī)模，2014年中國對所有行李物品、郵遞物品征收的行郵稅不到10億元，稅收流失問題相當(dāng)嚴(yán)重。”中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊說，稅改有助于盡最大可能減少國家進(jìn)口稅款流失，規(guī)范過去幾年一直“野蠻生長”的跨境進(jìn)口電商行業(yè)和個(gè)人海淘代購行為。

　　那么，現(xiàn)在海淘化妝品是貴了還是便宜了呢?業(yè)內(nèi)人士介紹，用100元做個(gè)分界線。100元以下化妝品、護(hù)膚品等原先是免征稅，現(xiàn)按照32.9%稅率增稅;100元以上的化妝品稅率則有所下降，從50%改為32.9%。個(gè)人洗護(hù)品則更劃算，百元以上洗護(hù)品稅費(fèi)從70%降至32.9%。