化妝品宏觀市場分析

　　在很多情況下，陳述的與其他市場調查所展現(xiàn)出來的，差異是很明顯的。以下是學習啦小編為大家整理的化妝品宏觀市場分析相關內容，希望對讀者有所幫助。

　　2014-2018年中國化妝品市場競爭格局分析與投資風險預測報告

　　化妝品行業(yè)是中國對外開放最早的產業(yè)之一，改革開放后發(fā)展迅速，企業(yè)數(shù)量眾多，市場競爭激烈。目前國內的化妝品生產企業(yè)約有5000 余家，其中中小型化妝品企業(yè)占到總數(shù)的90%，但市場份額不到20%。化妝品行業(yè)總體市場較為分散，超過1%份額的品牌已是市場上比較知名和常見的品牌。目前國內化妝品市場主要被外資企業(yè)所占據(jù)。盡管外資品牌在傳統(tǒng)化妝品領域占據(jù)優(yōu)勢，但由于化妝品行業(yè)整體容量大，消費者需求呈現(xiàn)多樣性且不斷變化，本土品牌依然可以基于對本土文化的深入理解和消費者心理的準確把握、通過清晰準確的品牌定位，在某些細分領域獲得長足的發(fā)展，甚至取得領先地位。如相宜本草等本土品牌在國內護膚品市場中逐步占據(jù)一定的市場份額，并快速成長和發(fā)展。

　　據(jù)市場調研中國目前現(xiàn)有化妝品企業(yè)5000多家，約2萬個化妝品品牌，大批不具備生產實力的小品牌都會找OEM企業(yè)合作;另一方面，大量的美容美發(fā)機構及大型賣場、日化連鎖經營公司等也對ODM有較高需求?？梢哉f，本土日化ODM市場具有廣闊的發(fā)展空間。長期以來，中國都被認為是世界工廠。由于不掌握產品研發(fā)的核心技術，只能以低廉的勞動賺取全球產業(yè)鏈上最低端的制造費。而在日化行業(yè)，這一現(xiàn)象同樣明顯。市場調查在中國眾多的日化ODM企業(yè)中，具備相當規(guī)模、實力的企業(yè)卻少之又少;而具有較大研發(fā)實力，掌握自主知識產權的專業(yè)日化ODM企業(yè)則更少。

　　未來五年我國化妝品銷售額將呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，至2018年將達到約3142億元規(guī)模，2014-2018年復合年均增長率為9.8%。盡管增速呈現(xiàn)逐漸放緩趨勢，但由此帶來的規(guī)模擴展空間依然巨大，預示著我國化妝品市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?ldquo;十二五”期間，化妝品行業(yè)將優(yōu)化產品結構，適應市場需求?；瘖y品市場特點是變化快，潛力大，以市場為導向適時調整產品結構，適應市場需求，以提高質量，增強功效、擴大品種為目標大力研發(fā)新產品，加快產品成熟期、發(fā)展期、衰退期調整步伐，保持新產品產值占有率不低于20%，并提高產品的附加價值。另一方面，增強自主創(chuàng)新能力，努力培育民族品牌。力爭培育2-3個具有國際知名度和競爭力的品牌，“中國品牌”產品增至20個，“馳名商標”產品增至30個，更多的產品進入省“名牌產品”和省“著名商標”行列。

　　本研究咨詢報告由宇博智業(yè)領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國報告大廳、國內外相關報刊雜志的基礎信息、化妝品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內企業(yè)調研訪察所獲得的大量第一手數(shù)據(jù)，對我國化妝品市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了化妝品前十大企業(yè)的研發(fā)、產銷、戰(zhàn)略、經營狀況等。報告還對化妝品市場風險進行了預測，為化妝品生產廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在化妝品行業(yè)從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國化妝品行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

　　化妝品宏觀市場分析：一流化妝品牌入駐網店平臺嚴重沖擊代購市場

　　現(xiàn)如今電商已經成為了大勢所趨，很多大牌也紛紛入駐中國的電商市場，希望能夠借助于此來提升自身的營業(yè)額。近年來在各大網站平臺上，都可以看到陸陸續(xù)續(xù)有不少的海外國際品牌入駐其中，同時予以了官方網站的同步說明，確保品牌的真實性，這樣一來作為代購們來說，顯然會受到巨大的沖擊，影響到自身未來的發(fā)展。

　　在過去因為大家要想買到知名的品牌，只能有代購者一條渠道，所以讓代購市場加入和選擇到的人群可謂是層出不窮。但是現(xiàn)如今在網店平臺上知名化妝品牌的入駐，作為消費者來說顯然更相信的是官方上發(fā)布的消息，同時在產品的保真性以及各方面的安全性，往往會認為更有保障。

　　李小姐之前一直所使用的都是來自于日本品牌的化妝品，因為買化妝品的渠道比較困難，所以每次都讓代購幫助自己多買幾套，但是現(xiàn)如今大牌化妝品入駐網店之后，自然讓自己在購買的渠道上變得更加多樣性。會借助于比價格看產品的生產日期以及各種活動力度來進行衡量，讓自身在化妝品的購買領域變得更加方便，無需囤貨就可以用到每日新鮮的化妝品。

　　然而作為代購一族們來說，顯然受到了網店沖擊的巨大影響，在代購的次數(shù)以及產品的價格上都受到了極大的沖擊。小張從業(yè)代購工作五年有余，經營的是韓國代購方面的產品，小張表示過去每天接到的訂單如流水一般，都忙不過來。然而現(xiàn)在訂單量能減少一大半，同時在利潤上也沒有那么的可觀，很多人在問及價格之后總是會進行比價，所以把自己的利潤壓的非常低，有的產品甚至只是賺了幾元錢的辛苦費而已。