化妝品宏觀市場分析

　　在很多情況下，陳述的與其他市場調(diào)查所展現(xiàn)出來的，差異是很明顯的。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的化妝品宏觀市場分析相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)讀者有所幫助。

　　2014-2018年中國化妝品市場競爭格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告

　　化妝品行業(yè)是中國對(duì)外開放最早的產(chǎn)業(yè)之一，改革開放后發(fā)展迅速，企業(yè)數(shù)量眾多，市場競爭激烈。目前國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5000 余家，其中中小型化妝品企業(yè)占到總數(shù)的90%，但市場份額不到20%?；瘖y品行業(yè)總體市場較為分散，超過1%份額的品牌已是市場上比較知名和常見的品牌。目前國內(nèi)化妝品市場主要被外資企業(yè)所占據(jù)。盡管外資品牌在傳統(tǒng)化妝品領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，但由于化妝品行業(yè)整體容量大，消費(fèi)者需求呈現(xiàn)多樣性且不斷變化，本土品牌依然可以基于對(duì)本土文化的深入理解和消費(fèi)者心理的準(zhǔn)確把握、通過清晰準(zhǔn)確的品牌定位，在某些細(xì)分領(lǐng)域獲得長足的發(fā)展，甚至取得領(lǐng)先地位。如相宜本草等本土品牌在國內(nèi)護(hù)膚品市場中逐步占據(jù)一定的市場份額，并快速成長和發(fā)展。

　　據(jù)市場調(diào)研中國目前現(xiàn)有化妝品企業(yè)5000多家，約2萬個(gè)化妝品品牌，大批不具備生產(chǎn)實(shí)力的小品牌都會(huì)找OEM企業(yè)合作;另一方面，大量的美容美發(fā)機(jī)構(gòu)及大型賣場、日化連鎖經(jīng)營公司等也對(duì)ODM有較高需求?？梢哉f，本土日化ODM市場具有廣闊的發(fā)展空間。長期以來，中國都被認(rèn)為是世界工廠。由于不掌握產(chǎn)品研發(fā)的核心技術(shù)，只能以低廉的勞動(dòng)賺取全球產(chǎn)業(yè)鏈上最低端的制造費(fèi)。而在日化行業(yè)，這一現(xiàn)象同樣明顯。市場調(diào)查在中國眾多的日化ODM企業(yè)中，具備相當(dāng)規(guī)模、實(shí)力的企業(yè)卻少之又少;而具有較大研發(fā)實(shí)力，掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專業(yè)日化ODM企業(yè)則更少。

　　未來五年我國化妝品銷售額將呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，至2018年將達(dá)到約3142億元規(guī)模，2014-2018年復(fù)合年均增長率為9.8%。盡管增速呈現(xiàn)逐漸放緩趨勢，但由此帶來的規(guī)模擴(kuò)展空間依然巨大，預(yù)示著我國化妝品市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?ldquo;十二五”期間，化妝品行業(yè)將優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場需求?；瘖y品市場特點(diǎn)是變化快，潛力大，以市場為導(dǎo)向適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場需求，以提高質(zhì)量，增強(qiáng)功效、擴(kuò)大品種為目標(biāo)大力研發(fā)新產(chǎn)品，加快產(chǎn)品成熟期、發(fā)展期、衰退期調(diào)整步伐，保持新產(chǎn)品產(chǎn)值占有率不低于20%，并提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。另一方面，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，努力培育民族品牌。力爭培育2-3個(gè)具有國際知名度和競爭力的品牌，“中國品牌”產(chǎn)品增至20個(gè)，“馳名商標(biāo)”產(chǎn)品增至30個(gè)，更多的產(chǎn)品進(jìn)入省“名牌產(chǎn)品”和省“著名商標(biāo)”行列。

　　本研究咨詢報(bào)告由宇博智業(yè)領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國報(bào)告大廳、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、化妝品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國化妝品市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了化妝品前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報(bào)告還對(duì)化妝品市場風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測，為化妝品生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在化妝品行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國化妝品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

　　化妝品宏觀市場分析：一流化妝品牌入駐網(wǎng)店平臺(tái)嚴(yán)重沖擊代購市場

　　現(xiàn)如今電商已經(jīng)成為了大勢所趨，很多大牌也紛紛入駐中國的電商市場，希望能夠借助于此來提升自身的營業(yè)額。近年來在各大網(wǎng)站平臺(tái)上，都可以看到陸陸續(xù)續(xù)有不少的海外國際品牌入駐其中，同時(shí)予以了官方網(wǎng)站的同步說明，確保品牌的真實(shí)性，這樣一來作為代購們來說，顯然會(huì)受到巨大的沖擊，影響到自身未來的發(fā)展。

　　在過去因?yàn)榇蠹乙胭I到知名的品牌，只能有代購者一條渠道，所以讓代購市場加入和選擇到的人群可謂是層出不窮。但是現(xiàn)如今在網(wǎng)店平臺(tái)上知名化妝品牌的入駐，作為消費(fèi)者來說顯然更相信的是官方上發(fā)布的消息，同時(shí)在產(chǎn)品的保真性以及各方面的安全性，往往會(huì)認(rèn)為更有保障。

　　李小姐之前一直所使用的都是來自于日本品牌的化妝品，因?yàn)橘I化妝品的渠道比較困難，所以每次都讓代購幫助自己多買幾套，但是現(xiàn)如今大牌化妝品入駐網(wǎng)店之后，自然讓自己在購買的渠道上變得更加多樣性。會(huì)借助于比價(jià)格看產(chǎn)品的生產(chǎn)日期以及各種活動(dòng)力度來進(jìn)行衡量，讓自身在化妝品的購買領(lǐng)域變得更加方便，無需囤貨就可以用到每日新鮮的化妝品。

　　然而作為代購一族們來說，顯然受到了網(wǎng)店沖擊的巨大影響，在代購的次數(shù)以及產(chǎn)品的價(jià)格上都受到了極大的沖擊。小張從業(yè)代購工作五年有余，經(jīng)營的是韓國代購方面的產(chǎn)品，小張表示過去每天接到的訂單如流水一般，都忙不過來。然而現(xiàn)在訂單量能減少一大半，同時(shí)在利潤上也沒有那么的可觀，很多人在問及價(jià)格之后總是會(huì)進(jìn)行比價(jià)，所以把自己的利潤壓的非常低，有的產(chǎn)品甚至只是賺了幾元錢的辛苦費(fèi)而已。