服裝市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程是怎樣的
市場(chǎng)調(diào)研的目的是收集所需資料,采用恰當(dāng)?shù)姆椒?、手段進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,是實(shí)現(xiàn)調(diào)研目的的首要問(wèn)題。常用的市場(chǎng)調(diào)研方法分為實(shí)地調(diào)研法和文獻(xiàn)調(diào)研法,下面小編給大家介紹服裝市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程是怎樣的?
服裝市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程:明確調(diào)研目的與任務(wù)
在開(kāi)始調(diào)研之前,調(diào)研人員必須明確調(diào)研的目的是什么,也就是先要提出問(wèn)題,才能確定調(diào)查的對(duì)象、范圍、方法等內(nèi)容。如某一品牌女裝為開(kāi)發(fā)下一季新裝做市場(chǎng)調(diào)研,明確目的,調(diào)研內(nèi)容就可以確定了,包括下一季女裝(色彩、面料、款式等)流行趨勢(shì)、當(dāng)季產(chǎn)品銷(xiāo)售地區(qū)市場(chǎng)情況、本品牌服裝本季吸引消費(fèi)者的要素、目標(biāo)品牌所推出的下季服裝趨勢(shì)等。
服裝市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程:設(shè)計(jì)調(diào)研方案
明確調(diào)研目的之后,下一步就是制訂完善的調(diào)查方案,為最有效地實(shí)現(xiàn)目的作準(zhǔn)備。具體包括調(diào)查的內(nèi)容、調(diào)查的對(duì)象、調(diào)查的方法、調(diào)查的地點(diǎn)、調(diào)查的時(shí)間、資料收集整理方法等。接上例,由目的和內(nèi)容,就可以確定:調(diào)查對(duì)象是消費(fèi)者和服裝產(chǎn)品,包括本品牌產(chǎn)品和與自身品牌有可比性的品牌產(chǎn)品;調(diào)查方法可以采用問(wèn)詢(xún)法、觀察法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法等;調(diào)查地點(diǎn)要選擇具有代表性,目標(biāo)顧客相對(duì)集中的地點(diǎn);調(diào)查時(shí)間應(yīng)該不止一次,避免片面性。
服裝市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程:實(shí)地調(diào)研
有了明確的調(diào)研方案,就可以進(jìn)行實(shí)地調(diào)研了。在調(diào)研的過(guò)程中,要始終遵循實(shí)事求是的態(tài)度,還要鍛煉良好的溝通與應(yīng)變能力。
服裝市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程:調(diào)查資料整理和分析
(1)編輯整理:對(duì)情報(bào)資料進(jìn)行編輯整理,首先要檢查資料誤差,確保真實(shí)準(zhǔn)確;接下來(lái)進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)計(jì),以便利用和分析。如對(duì)于消費(fèi)者對(duì)本品牌服裝滿(mǎn)意與否方面的反饋進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,自然就可以得到本品牌吸引消費(fèi)者的要素以及還有在哪些方面需要改進(jìn)。
(2)歸納分析:運(yùn)用調(diào)查所得的數(shù)據(jù)和情況,分析、歸納并得到結(jié)論。這里最好用的就是比較分析法。如通過(guò)實(shí)地考察和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查獲得下季女裝的流行趨勢(shì),這是較寬泛的趨勢(shì),這就要對(duì)比目標(biāo)品牌的下季服裝特點(diǎn)以及本品牌服裝的一貫風(fēng)格,從而獲得結(jié)論,確定本品牌應(yīng)該利用哪部分流行趨勢(shì)進(jìn)行下季產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
服裝市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程:撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告
撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)研的最后一個(gè)環(huán)節(jié),是最終的一個(gè)結(jié)果,也是下一步工作的依據(jù)。一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式由題目、目錄、概要、正文、結(jié)論和建議等組成。調(diào)研報(bào)告要求中心突出,結(jié)構(gòu)嚴(yán)密,材料與觀點(diǎn)一致,并且調(diào)研報(bào)告可以回答出調(diào)研任務(wù)中提出的問(wèn)題。
(1)標(biāo)題頁(yè):包括題目、調(diào)研人及報(bào)告完成時(shí)間等。
(2)目錄。
(3)概要:包括調(diào)查背景及原因、調(diào)查的范圍與對(duì)象、調(diào)查的方法、調(diào)查的結(jié)論及建議的簡(jiǎn)要說(shuō)明。
(4)正文:包括調(diào)查的目標(biāo)與任務(wù)、調(diào)查采用方法、調(diào)查獲得的信息資料闡述,其中二手資料要進(jìn)行標(biāo)注以及對(duì)資料進(jìn)行量化分析等。
(5)結(jié)論:總結(jié)調(diào)查工作,回答調(diào)查目的,提出個(gè)人觀點(diǎn)。這是整個(gè)調(diào)研報(bào)告中最有意義的部分。