網(wǎng)上市場調(diào)查的步驟有哪些
網(wǎng)上市場調(diào)查的步驟有哪些
網(wǎng)上直接調(diào)查是企業(yè)主動利用Internet獲取信息的重要手段。與傳統(tǒng)調(diào)查類似，網(wǎng)上直接調(diào)查必須遵循一定的步驟進行。那么網(wǎng)上市場調(diào)查的步驟有哪些?下面小編告訴大家。
網(wǎng)上市場調(diào)查的步驟：確定網(wǎng)上直接調(diào)查目標
Internet作為企業(yè)與 顧客有效的溝通渠道，企業(yè)可以充分利用該渠道直接與顧客進行溝通，了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務是否滿足顧客的需求，同時了解顧客對企業(yè)潛在的期望和改進的建議。在確定網(wǎng)上直接調(diào)查目標時，需要考慮的是被 調(diào)查對象是否上網(wǎng)，網(wǎng)民中是否存在著被調(diào)查群體，規(guī)模有多大。只有網(wǎng)民中的有效 調(diào)查對象足夠多時，網(wǎng)上調(diào)查才可能得出有效結(jié)論。
網(wǎng)上市場調(diào)查的步驟：確定調(diào)查方法和設計問卷
網(wǎng)上直接調(diào)查方法主要是問卷調(diào)查法，因此設計網(wǎng)上調(diào)查問卷是網(wǎng)上直接調(diào)查的關鍵。由于因特網(wǎng)交互機制的特點，網(wǎng)上調(diào)查可以采用 調(diào)查問卷分層設計。這種方式適合過濾性的調(diào)查活動，因為有些特定問題只限于一部分調(diào)查者，所以可以借助層次的過濾尋找適合的回答者。
網(wǎng)上市場調(diào)查的步驟：選擇調(diào)查方式
網(wǎng)上直接調(diào)查時采取較多的方法是被動調(diào)查方法，將調(diào)查問卷放到網(wǎng)站等待被調(diào)查對象自行訪問和接受調(diào)查。因此，吸引訪問者參與調(diào)查是關鍵，為提高受眾參與的積極性可提供免費禮品、調(diào)查報告等。另外，必須向被調(diào)查者承諾并且做到有關個人隱私的任何信息不會被泄露和傳播。
網(wǎng)上市場調(diào)查的步驟：分析調(diào)查結(jié)果
這一步驟是市場調(diào)查能否發(fā)揮作用的關鍵，可以說與傳統(tǒng)調(diào)查的結(jié)果分析類似，也要盡量排除不合格的問卷，這就需要對大量回收的問卷進行 綜合分析和論證。
網(wǎng)上市場調(diào)查的步驟：撰寫調(diào)查報告
撰寫調(diào)查報告是網(wǎng)上調(diào)查的最后一步，也是調(diào)查成果的體現(xiàn)。撰寫調(diào)查報告主要是在分析調(diào)查結(jié)果基礎上對調(diào)查的數(shù)據(jù)和結(jié)論進行系統(tǒng)的說明，并對有關結(jié)論進行探討性的說明。
網(wǎng)上市場調(diào)查特點
網(wǎng)上市場調(diào)查的實施可以充分利用Internet作為信息溝通渠道的開放性、自由性、平等性、廣泛性和直接性的特性，使得網(wǎng)上市場調(diào)查具有傳統(tǒng)的一些市場調(diào)查手段和方法所不具備的一些獨特的特點和優(yōu)勢。
?、?及時性和共享性。網(wǎng)上調(diào)查是開放的，任何網(wǎng)民都可以進行投票和查看結(jié)果，而且在投票信息經(jīng)過 統(tǒng)計分析軟件初步自動處理后，可以馬上查看到階段性的調(diào)查結(jié)果。
⑵.便捷性和低費用。實施網(wǎng)上調(diào)查節(jié)省了傳統(tǒng)調(diào)查中耗費的大量人力和物力。
?、?交互性和充分性。網(wǎng)絡的最大好處是交互性，因此在網(wǎng)上調(diào)查時，被 調(diào)查對象可以及時就問卷相關問題提出自己更多看法和建議，可減少因 問卷設計不合理導致調(diào)查結(jié)論偏差。
?、?可靠性和客觀性。實施網(wǎng)上調(diào)查，被調(diào)查者是在完全自愿的原則下參與調(diào)查，調(diào)查的針對性更強，因此問卷填寫信息可靠、調(diào)查結(jié)論客觀。
?、?無時空、地域限制。網(wǎng)上市場調(diào)查是24小時全天候的調(diào)查，這就與受區(qū)域制約和時間制約的傳統(tǒng)調(diào)研方式有很大不同。
?、?可檢驗性和可控制性。利用Internet進行網(wǎng)上調(diào)查收集信息，可以有效地對采集信息的質(zhì)量實施系統(tǒng)的檢驗和控制。