市場調(diào)研設計有哪些內(nèi)容

　　市場調(diào)研設計是指在正式調(diào)查以前，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題和初步的分析研究，制定出一系列的調(diào)查方案組合，形成一個主體規(guī)劃或調(diào)查方案以使市場調(diào)查有目的、有計劃、有組織地進行。那么市場調(diào)研設計有哪些內(nèi)容?

　　市場調(diào)研設計包括以下幾個方面的內(nèi)容：

　　市場調(diào)研設計內(nèi)容：確定市場調(diào)研的目的

　　在確定調(diào)研課題開始，就必須根據(jù)營銷人員與 企業(yè)管理的反映，發(fā)現(xiàn)問題，從而在調(diào)研設計階段明確調(diào)研的目的。

　　市場調(diào)研設計內(nèi)容：確定數(shù)據(jù)來源

　　是一線調(diào)查資料數(shù)據(jù)還是 二手資料，抑或兩者的結(jié)合。對于第一手資料，應該初步確定調(diào)查人員的范圍，如果需要第二手資料，則需要確定收集的方向和收集方法。

　　市場調(diào)研設計內(nèi)容：確定調(diào)研方法

　　調(diào)研的方法包括： 觀察法、 實驗法、 訪談法。

　　市場調(diào)研設計內(nèi)容：選擇調(diào)研人員

　　調(diào)研人員應善于在市場調(diào)查過程中，根據(jù)情況的變化而隨時修正自己的訪問內(nèi)容，但同時掌握調(diào)研的根本目標不變，這就要求調(diào)研人員具有一定的專業(yè)知識和豐富的市場實踐能力與問題整合能力。

　　市場調(diào)研設計內(nèi)容：選擇調(diào)查樣本

　　明確調(diào)查的范圍，樣本的數(shù)量和特征以及抽樣方法。

　　市場調(diào)研設計內(nèi)容：預算經(jīng)費并作出時間安排

　　調(diào)研工作總是需要花費一定的時間和資金，因此必須作出預算，進行 成本效益分析，以決定調(diào)研工作是否有必要進行。

　　市場調(diào)研設計內(nèi)容：制定調(diào)研計劃

　　制定調(diào)研進度計劃，并按照進度計劃時間表進行調(diào)研實施。

　　市場調(diào)研設計的作用

　　1、從認識上講，市場調(diào)研 方案設計是從完整性認識過程過渡到定量認識的開始階段。

　　2、從工作上講，調(diào)研方案設計起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用。

　　3、從實踐要求上講，調(diào)研方案設計能夠適應現(xiàn)現(xiàn)代市場調(diào)研發(fā)展的需要。