國內化妝品市場調查
國際化妝品市場，盡管在過去的幾年里，全球許多國家與地區(qū)出現(xiàn)了經濟衰退，但全球化妝品的銷售情況基本保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。為此，下面由學習啦小編為大家整理國內化妝品市場調查相關內容，歡迎參閱。
國內化妝品市場調查篇一
化妝仍是人們最傳統(tǒng)也最常用的變美方式。在這個看臉的世界，具有姣好容貌的同齡人在收入、婚戀、工作等方面更容易“羨煞旁人”。在同齡人的示范下，80、90后主流消費群體對美的追求也蔚然興起。越來越多的女性和部分男性都開始借助化妝實現(xiàn)顏值的提升。根據Euromonitor的分類，化妝品指的是美容及個人護理品的概念，包括11大細分子品類。按照2015年子品類容量大小，依次為：護膚品、護發(fā)產品、口腔護理品類、沐浴用品、彩妝、男士護理用品、嬰幼兒與兒童專用產品、香水、防曬用品、止汗香體、脫毛產品。
據Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據顯示，2015年我國化妝品行業(yè)市場容量為3156.3億元，2011-2015年的年均復合增長率達到8.2%。中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國化妝品行業(yè)品牌市場研究及投資預測分析報告》指出：由于受人口結構變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加、化妝品消費理念的加強、營銷渠道的多元化等因素的影響，中國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。據Euromonitor的預計到2020年市場容量將達到4352.4億元，2016-2020年年均復合增長率6.7%，行業(yè)發(fā)展空間巨大行業(yè)內的龍頭企業(yè)也將從行業(yè)增長中獲得更多的紅利。
從國內化妝品市場的構成情況來看，護膚品、護發(fā)產品、口腔護理產品、沐浴用品和彩妝是前五大品類，貢獻了89%的市場銷售額。隨著消費者衛(wèi)生習慣的改善以及大眾日化產品的普及，護發(fā)產品、沐浴用品和口腔護理產品等基礎日化產品發(fā)展已進入穩(wěn)定期，未來競爭將更多集中在市場份額的爭奪和對原有領導性品牌的挑戰(zhàn)。護膚品和彩妝繼續(xù)快速發(fā)展，而市場份額較小的男士護理用品和嬰幼兒與兒童專用產品等新興品類則進入了高速發(fā)展期。
目前國內獲得化妝品生產許可證的企業(yè)為3800余家，國產化妝品種類接近500000種，化妝品生產企業(yè)數(shù)量眾多。但據Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據顯示，2015年國內化妝品市場銷售排名前十的企業(yè)基本為歐美及日韓等跨國企業(yè)，國內企業(yè)僅有上海家化和伽藍集團在列;同時雖然跨國企業(yè)占據優(yōu)勢市場地位，但整體市場集中度依然不高，前十大企業(yè)市場占有率不足50%。造成上述現(xiàn)象的原因一方面在于，國內化妝品生產和消費基礎均較薄弱，大多數(shù)中小型企業(yè)因為資金、技術及人才等因素的制約，難以在品牌策劃、產品開發(fā)、質量保障、市場營銷、廣告投入、售后服務等諸多方面與跨國企業(yè)相抗衡;另一方面，雖然跨國企業(yè)憑借其強大的營銷能力、品牌影響力及研發(fā)實力，牢牢占據化妝品行業(yè)領先地位，但由于化妝品消費極具個性化特點，不同的性別、不同的年齡層次、不同的收入結構、不同的消費理念、不同的心理需求等因素都會形成不同的消費訴求，少數(shù)幾家跨國企業(yè)并不能滿足所有需求，形成較大的個性化需求缺口。由此，國內化妝品行業(yè)形成較大的長尾效應，優(yōu)質與個性化中小品牌存在較大的市場空間。
國內化妝品市場調查篇二
國內化妝品行業(yè)從上世紀90年代以后開始發(fā)展，中小型生產企業(yè)數(shù)量眾多且大多布局于三四線城市，多以功能性品類來滿足消費者的基本護理需求，整體市場影響力極為有限，近20年來一直處于市場弱勢地位。但隨著國內消費者消費理念逐步成熟，以及近年來電商渠道的快速發(fā)展，注重品牌策劃、技術研發(fā)及市場營銷的國內化妝品企業(yè)加大投入，依靠本土優(yōu)勢，逐步搶占跨國企業(yè)的市場份額。2015年，包括上海家化、伽藍集團、百雀羚、韓束、珀萊雅、云南白藥等本土化妝品企業(yè)出現(xiàn)在化妝品國內市場占有率排名前20的名單中，且大都呈現(xiàn)上升趨勢;同時上述企業(yè)的合計市場占有率也逐提升，從2011年的4.4%上升至2015年的9.2%。雖然本土品牌市場占有率逐年上升，但與發(fā)達國家相比本土企業(yè)仍有較大的提升空間。國內本土化妝品企業(yè)通過更好地貼近國內消費者需求，了解國內消費者的消費偏好，精準的品牌定位，靈活的供應鏈管理，以及與日化專營店、電商等渠道的默契配合，提升品牌知名度和信任度，本土化妝品品牌有望保持持續(xù)穩(wěn)定增長。
化妝行業(yè)適合“嫁接”網紅經濟。在電商行業(yè)中，網紅的興起成為近期市場熱點，并成為引流銷售的新渠道。1)網紅一般是在特定領域具有專業(yè)知識能提供內容輸出的群體，他們將社交行為向經濟行為轉化，其中服裝是最主要的變現(xiàn)方式。通過輸出審美，眾多美女可以向粉絲提供變美指導，粉絲也樂于為喜愛的美裝付費。2)與服裝相比，化妝品的選擇與使用具有更強的專業(yè)性，同一張臉，不同人化妝出來的效果完全不同，且化妝品應用不當很可能引發(fā)健康風險，因此粉絲希望向專業(yè)的網紅尋求建議，而網紅們也愿意通過化妝品引流實現(xiàn)粉絲的變現(xiàn)?；瘖y品與網紅的結合是“一拍即合”。
針對高端女性用戶群體，網紅經濟大有可為。當前中國美妝市場尚未出現(xiàn)權威的產品口碑平臺，用戶忠誠度尚處于培育階段。網紅需要注重口碑、樂于分享、客單價高的粉絲，而高端女性用戶也需要精致有效的化妝用品提升自己。未來網紅可以借助自身專業(yè)優(yōu)勢，進駐微博、視頻直播及移動美妝APP等平臺接觸更多用戶，幫助高端消費解決購買決策痛點?；瘖y品有望繼服裝之后成為網紅經濟的新熱點。
國內化妝品市場調查篇三
好肌膚防曬第一
致使女人皮膚衰老的第一大天敵是什么?幾乎所有的專家都一致認為，是陽光中的紫外線。太陽光線的光譜是由多種光線復雜構成的，其中對肌膚損傷最大的光線就是紫外線，包括紫外線A，簡稱U-VA，波長320nm-380nm;紫外線B，簡稱UVB，波長290nm-320nm。波長越短，熱量越大，對皮膚的影響也越大。
許多女性朋友多半是在晴天日照強烈的時候才會想到要防曬，可事實上，云層雖可以阻擋紅外線，卻無法阻隔紫外線，特別是長波長的UVA。也就是說，雖然紅外線被云層阻隔不會覺得烈日灼身，可紫外線還是不知不覺對皮膚造成了傷害。還有一個很多人都知道的常識，那就是紫外線是可以穿越墻壁和玻璃的，所以即便長時間在室內逗留，也有可能隔著外墻或玻璃受到紫外線的照射，催生色斑和雀斑。
SPF(防曬系數(shù))用以評估防紫外線UVB的能力。而對UVA，目前世界上還沒有一致認同的標準，采用較多的是日本化妝品工業(yè)聯(lián)合會所公布的“PA”標識，即“防U-VA測定標準”。因此，選擇防曬品既要注意產品上標出的SPF值，也要注意產品上是否標有PA值，這樣的防曬產品兼有防UVA和UVB的雙重功能。
PA值代表什么?PA即“防UVA測定標準“，以“+”的數(shù)目區(qū)分等級，分別為PA+、PA++、PA+++，其中，一個“+”表示可以延緩肌膚曬黑時間2-4倍，防曬有效;二個“++”表示可以延緩至4-8倍時間，防曬相當有效;三個“+++”表示可延緩8倍以上的時間，防曬非常有效。
防曬產品的主要作用在于防護，所以務必在正常的潔膚、爽膚、潤膚、美白程序后使用;油脂分泌過于旺盛者，有必要先使用控油產品，然后再使用防曬產品。外出時防曬品應在出門之前30分鐘涂抹，以使防曬品更好地附著在皮膚表面，發(fā)揮防曬作用。
選用防曬品要根據季節(jié)、氣候的變化，適當調整防曬系數(shù)，比如10月至次年3月，選用SPF15-20、PA+的產品;3月至9月，特別是6、7、8月，要選用SPF20~30、PA++的產品才好;烈日下運動，產品要達到SPF30以上、PA+++為宜。科學研究顯示，肌膚接觸到的紫外線95%以上是UVA，UVA對皮膚的侵害作用一年365天都存在，即使我們在室內工作或生活也不會減弱，全年使用SPF15、PA+防曬品十分必要。
一般環(huán)境下，職業(yè)女性只在上下班的路途中或室內間接接觸陽光，使用SPF15、PA+的防曬品即可。對光具有過敏反應的膚質，SPF值在12-20、PA+的防曬品為宜。
中國女人要美白
皮膚美白一般要經歷這樣的循環(huán)：出現(xiàn)非正常黑色素→處理黑色素→黑色素反彈，如此反復。形象一點地說，非正常黑色素就像韭菜收割后長出的新苗，一茬接一茬。這就是為什么既不能急于求成美白、又不能指望一勞永逸的原因。要記住，美白的效果越快，存在的危害和風險越大。
目前美白的方法很多，但不是一種方法就能解決問題的，美白是一個從內到外的綜合工程。對于點狀的雀斑斑點可以選擇激光等剝脫式治療方法。如果肌膚整體比較晦暗，大塊的色斑可以采用特殊的美白或祛斑護膚品，同時可以配合一些內服或中醫(yī)調養(yǎng)的方法。
目前市場上的美白產品的作用原理通常有三種：一是阻擋或吸收紫外線。紫外線，尤其是UVA，是增加黑色素分泌的重要原因之一。二是還原黑色素。通常皮膚中的黑色素氧化后呈明顯的黑色，如果將黑色素還原，可變?yōu)闊o色的還原型黑色素，這類美白產品通常是通過添加維生素C以起到還原作用。三是阻斷黑色素的生成。在皮膚的黑色素細胞里，一種特殊的酪氨酸酶的活性直接決定著黑色素形成的數(shù)量，因此，這類產品是通過抑制它的活性達到美白效果，這是目前市場上最常見的一類美白產品。
使用美白產品時，要先補水后美白，在濕潤的皮膚上使用美白護膚品，有效成分能更多、更快地吸收。此外，防曬品或隔離霜要在使用美白產品1-2分鐘后使用。這樣，可為皮膚提供一定的吸收時間。皮膚表層老化角質堆積過多也會影響美白成分的吸收，需要定期去角質。
在美白產品的類別中，面膜和精油的效果更為明顯一些。面膜可在短時間內為肌膚提供有效的美白成分，通過較好的滲透力使肌膚得到改觀。面膜的密封覆蓋性，能使肌膚表面溫度升高，加速美白成分的吸收。精油也具有較強的滲透能力，能提高肌膚的吸收率。使用美白精油要在專業(yè)美容師的指導下使用。例如，檸檬精油使用后需要避光;涂抹茶樹精油后不能立即敷用面膜，因為面膜的密閉性會造成過強的精油效用，出現(xiàn)過敏反應。
選擇你的三級護膚品
對于一般的消費者，確實很難在成千上萬的化妝品海洋中選擇出最適合自己的化妝品，其實最簡便有效的辦法是把握好品牌和種類兩個環(huán)節(jié)。
目前的中國市場，我們可以把產品的檔位分為國際知名品牌、中檔知名品牌和大眾知名品牌三大類，各個檔位有以下代表性品牌，這些品牌經歷了時間、市場和消費者的考驗，成為各個檔位的知名品牌，是消費者可以選擇的化妝品。國際知名品牌有資生堂、蘭蔻、CD、SK-Ⅱ、倩碧、碧歐泉、雅詩蘭黛、香奈兒、嬌蘭、赫蓮娜等。中檔知名品牌有歐珀萊、歐萊雅、羽西、薇姿、高絲、雅芳、露華濃、玉蘭油、蝶妝、清妃等。大眾知名品牌有旁氏、大寶、Redearth、鄭明明、小護士、妮維雅、夏士蓮、奧嵐雪、雅倩、東洋之花等。
第二個環(huán)節(jié)是選擇化妝品種類。這里有一個簡便的護膚化妝品三級選擇方法，級別的劃分是依據皮膚保養(yǎng)的量級和程度來確定的，你可以根據自己的消費能力、膚質狀況以及年齡段選擇相應的級別。
一級護膚用品：這是選擇護膚品最基礎的一個級別。這個級別應有三類產品：清潔品、防曬霜、面霜，其中防曬品是不能少的護膚用品。
二級護膚用品：清潔品、深度清潔品、化妝水、眼霜、日霜、晚霜、防曬霜，在這一級中增加了深度清潔、眼部用品以及日、晚霜的護理用品，使護理更加深入和有針對性。
三級護膚品：除了以上一、二級化妝品之外，需增加面膜、功效性化妝品(具有美白、祛斑、除皺、抗敏、緊膚、去痘、抗老化、修復皮膚損傷、抗輻射等功效)。這一級別的護膚品較為完整，也比較復雜和難以掌握，需要消費者充分學習和掌握相關的知識，做一個專家型消費者。
猜你感興趣: