市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)案例
市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)案例
市場(chǎng)調(diào)查是讓我們對(duì)一件東西或是一個(gè)行業(yè)的重新認(rèn)識(shí)，所以在開(kāi)拓一片領(lǐng)域時(shí)，市場(chǎng)調(diào)查就尤為重要。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)案例相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。
市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)案例篇一
調(diào)查目的
1、以消費(fèi)者為對(duì)象，了解大學(xué)高校學(xué)生在休閑服飾方面的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、過(guò)程和事實(shí);
2、基本界定×××的潛在消費(fèi)者，以及他們的基本情況;
3、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果;
4、分析不同地域中的銷(xiāo)售良機(jī)與潛在性;
5、產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓的分析;
6、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本營(yíng)銷(xiāo)策略;
7、通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查檢討目前的營(yíng)銷(xiāo)模式;
8、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查在被調(diào)查地開(kāi)展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。
調(diào)查內(nèi)容
了解消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的休閑品牌.
了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率.
了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況.
了解消費(fèi)者服裝三元素的對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的影響情況.
了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段.
有無(wú)過(guò)去的消費(fèi)者流失的情況，原因是什么;
對(duì)公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等評(píng)價(jià);
對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知;
了解本產(chǎn)品的包裝及賣(mài)場(chǎng)有無(wú)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi);
10、了解消費(fèi)者對(duì)送貨上門(mén)是否有興趣
11、了解消費(fèi)者一般傾向于在何種場(chǎng)合購(gòu)買(mǎi);
12、了解人員推銷(xiāo)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中所起的作用;
13、了解賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品資料的作用;
14、通過(guò)何種渠道知道本產(chǎn)品;
15、了解消費(fèi)者基本情況。
調(diào)查方法
1、區(qū)域：成都市、武漢市、西安市、北京市、南京市、沈陽(yáng)市;
2、調(diào)查對(duì)象：抽樣部分高校的在校學(xué)生.
3、樣本數(shù)量：
成都 南京 武漢 西安 北京 沈陽(yáng) 總計(jì)
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店面人員 3—5 3—5 3—5 3—5 12—20
零售店主 1—2 1—2 1—2 1—2 4—8
深度訪談 10 10 10 10 10 10 50
合計(jì) 718 718 718 710 710 718 4300
4、樣方法：以回收到的問(wèn)卷剔除無(wú)效者后的全部問(wèn)卷為樣本，不再進(jìn)行抽樣;其中消費(fèi)者問(wèn)卷按區(qū)域分別統(tǒng)計(jì);5、調(diào)查方式：全部采取訪問(wèn)法;
6、統(tǒng)計(jì)方法：趨勢(shì)分析與相關(guān)分析并用.
7、調(diào)查對(duì)象比例分配：男性40% 女性60%
8、調(diào)查對(duì)象的學(xué)校分配：理工類：60% 文史類30% 藝術(shù)類10% 其他10%
問(wèn)卷設(shè)計(jì)
1、本次調(diào)查的主要對(duì)象是消費(fèi)者，因此針對(duì)消費(fèi)者分別設(shè)計(jì)了兩份問(wèn)卷.
2、第一問(wèn)卷主要是由針對(duì)學(xué)生進(jìn)行是這次調(diào)查的主題，問(wèn)卷主要由所選高校
的學(xué)生會(huì)干部按公司要求協(xié)助進(jìn)行。
3、第二問(wèn)卷是由促銷(xiāo)員和零售店的店主回答的，這份問(wèn)卷主要用于了解本公司目前各營(yíng)銷(xiāo)工具的使用情況，及競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品勢(shì)態(tài)。
4、另外還設(shè)計(jì)了一套深度訪談提綱，目的是想通過(guò)近距離的交談，了解一些大學(xué)生的個(gè)人隱私性的消費(fèi)作為調(diào)查的參考.
調(diào)查的前期工作
調(diào)查員的招募工作由市調(diào)部聯(lián)系所選中的高校學(xué)生會(huì)干部擔(dān)任.
原則上每個(gè)地區(qū)3個(gè)工作日. 特殊情況延加一日.
調(diào)查負(fù)責(zé)人市調(diào)部、企劃部各一人.
調(diào)查的實(shí)施
依據(jù)上述地區(qū)由南向北逐步實(shí)施,計(jì)劃在20天之內(nèi)完成.
問(wèn)卷回收和整理
1、消費(fèi)者問(wèn)卷在調(diào)查完成的同時(shí)進(jìn)行回收，促銷(xiāo)人員和經(jīng)銷(xiāo)商問(wèn)卷在次日回收，深度訪談材料在調(diào)查結(jié)束后三日內(nèi)交回總公司企劃部。
2、問(wèn)卷的整理工作由公司各部門(mén)利用晚上完成.
3、問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)工作由公司各部門(mén)利用晚上完成.
八、費(fèi)用預(yù)算
4300份調(diào)查表給的印刷費(fèi)用以實(shí)際敲定為準(zhǔn)。另外，公司酌情給與參與人員一定的服裝實(shí)物為酬勞。調(diào)查的獎(jiǎng)品，由公司的企劃部門(mén)敲定。
市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)案例篇二
前言
今的時(shí)代發(fā)展很快，大學(xué)校園處在時(shí)代的前沿，而當(dāng)今的大學(xué)生更是時(shí)代的嚼蟹人，在手機(jī)方面更是如此。就在我們這樣一個(gè)普通的學(xué)校，手機(jī)的普及率可見(jiàn)一斑，拿我班來(lái)說(shuō)，全班43人，43人有手機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的大學(xué)生會(huì)越來(lái)越多，而且手機(jī)更換的頻率也越來(lái)越快，因?yàn)榇髮W(xué)生是對(duì)新生事物和新潮流反應(yīng)最快的一個(gè)群體，他們是以后手機(jī)消費(fèi)的主流群體，因此了解他們對(duì)手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進(jìn)行大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查，并以此為目標(biāo)制定如下調(diào)查計(jì)劃。
目錄
一.調(diào)查目的
這次調(diào)查計(jì)劃主要是針對(duì)大學(xué)生了解他們對(duì)手機(jī)偏好的選擇，分析大學(xué)生手機(jī)普及率來(lái)預(yù)測(cè)以后的需求狀況。
二.調(diào)查內(nèi)容
基于要了解大學(xué)生手機(jī)普及率以及他們對(duì)手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求情況,因此具體調(diào)查內(nèi)容為:
?、贝髮W(xué)生對(duì)品牌印象與認(rèn)知情況如何?
?、泊髮W(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的影響因素有哪些?
?、炒髮W(xué)生手機(jī)擁有情況如何?
三.調(diào)查對(duì)象
這次調(diào)查是以大學(xué)生為對(duì)象，由于條件限制具體調(diào)查對(duì)象主要以本市各大高校學(xué)生為主，并以漳州地區(qū)為重點(diǎn)調(diào)查單位。
四.調(diào)查方式
這次調(diào)查采用抽樣調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查結(jié)合的方法,并以問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行。
五.進(jìn)度安排
第一步,制定調(diào)查計(jì)劃;時(shí)間：10月11日至12日
第二步,發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷;時(shí)間：10月13日至16日
市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)案例篇三
撰寫(xiě)工作計(jì)劃、總結(jié)、領(lǐng)導(dǎo)講話稿對(duì)企業(yè)秘書(shū)人員來(lái)說(shuō)自然是駕輕就熟的。但是,隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深人,經(jīng)濟(jì)工作部門(mén)特別是各工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的**把市場(chǎng)調(diào)研工作也放到了重要位置,由此,企業(yè)秘書(shū)人員面臨著新的課題:如何協(xié)助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)搞好市場(chǎng)調(diào)研,寫(xiě)好市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。
下面,筆者根據(jù)理論學(xué)**和實(shí)踐體會(huì),就怎樣撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告談點(diǎn)體會(huì)。
一、做好落筆前的各項(xiàng)準(zhǔn)備
要寫(xiě)好市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,并做好以一下各項(xiàng)準(zhǔn)備工作
1.命題
做市場(chǎng)調(diào)研首先要根據(jù)調(diào)研的目標(biāo)、內(nèi)容和范圍確定調(diào)研主題。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題可以概括調(diào)研的單位、調(diào)研內(nèi)容和范圍,如(杭州二棉生產(chǎn)的大提花棉布在北方深受歡迎》;也可以直接提出問(wèn)題,揭示調(diào)研的主旨,如《出口商品包裝不容忽視);還可以在正題之外,再加副題,如《深加工紡織產(chǎn)品多換外匯—杭州服裝出口情況調(diào)查》。市場(chǎng)調(diào)研的命題要與內(nèi)容相符,要精練簡(jiǎn)潔、高度概括,如能做到新穎醒目、引人人勝、發(fā)人深思自然效果更佳。
2.搜集資料
撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告所需要的資料主要有以下三大類:
(l)企業(yè)內(nèi)部資料
這是指企業(yè)本身的統(tǒng)計(jì)資料和經(jīng)驗(yàn)材料,包括歷史資料和現(xiàn)有資料。對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),這類資料應(yīng)該是非常豐富的,如本企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和供應(yīng)方面的資料;產(chǎn)品成本、價(jià)格和利潤(rùn)方面的資料;銷(xiāo)售方面的資料,包括銷(xiāo)售數(shù)量、銷(xiāo)售渠道及用戶資料等。
(2)企業(yè)外部資料
企業(yè)外部資料包括政府機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)的計(jì)劃、總結(jié)、統(tǒng)計(jì)數(shù)字;兄弟企業(yè)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售資料和經(jīng)驗(yàn)介紹;報(bào)刊雜志刊載的調(diào)研報(bào)告、統(tǒng)計(jì)資料;科研機(jī)構(gòu)和高等院校的科研成果、實(shí)驗(yàn)報(bào)告和學(xué)術(shù)論文等。此外還有國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品的技術(shù)資料,國(guó)內(nèi)外同類企業(yè)生產(chǎn)、價(jià)格、庫(kù)存、運(yùn)輸、消費(fèi)資料,國(guó)際貿(mào)易、世界經(jīng)濟(jì)情況等。這些資料來(lái)源尸于平日的積累。
(3)實(shí)際調(diào)查資料
這部分資料是市場(chǎng)調(diào)研中需要取得的資料,它是最現(xiàn)實(shí)、最生動(dòng)、最直接的第一手材料,需要花費(fèi)一定的人力、物力、財(cái)力和時(shí)間。如果想以最經(jīng)濟(jì)的時(shí)間、費(fèi)用和人力,取得最佳的調(diào)研效果,一般可采取抽樣調(diào)查的方法。這一調(diào)研方法的運(yùn)用需要掌握一定的技巧,如設(shè)計(jì)調(diào)查表格、擬定調(diào)查綱目和調(diào)查問(wèn)卷等。
3.整理分析資料
通過(guò)各種方法和渠道搜集來(lái)的資料盡管是大量的,但還是分散繁雜的,需要經(jīng)過(guò)整理、分類加以鑒別、篩選,要去粗取精,去偽存真所謂“去粗取精”就是要區(qū)分主要和次要、本質(zhì)與非本質(zhì)的資料。
“粗”指一般化、表面化的資料;“精”指真正能反映事物本質(zhì)的典型材料所謂“去偽存真”就是鑒別資料的真實(shí)性、可靠性,舍棄虛偽的成分,留下能反映事物本來(lái)面目的材料。
經(jīng)過(guò)整理的資料,還要經(jīng)過(guò)分析、歸納得出最本質(zhì)、最科學(xué)的結(jié)論。這就要做一番由此及彼、由表及里的分析。任何事物都有它的外部聯(lián)系,包括縱向聯(lián)系和橫向聯(lián)系。分析事物的縱向聯(lián)系,叮以了解事物的發(fā)生、發(fā)展和變化的前因后果、來(lái)龍去脈,得出合乎邏輯的結(jié)論;分析事物的橫向聯(lián)系,則可以使帶有規(guī)律性的認(rèn)識(shí)更為鮮明、突出。任何事物又都有它的內(nèi)部聯(lián)系,所以,義要作由表及里的分析、既要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì),又要深人分析事物內(nèi)部矛盾及矛盾諸方面間的關(guān)系。
二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的一般結(jié)構(gòu)
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文中的新伙伴、新體裁,它的結(jié)構(gòu)要根據(jù)內(nèi)容和需要來(lái)設(shè)計(jì)安排。
1.前言:這部分文字簡(jiǎn)短扼要,寫(xiě)出調(diào)研的時(shí)間.、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、目的,說(shuō)明調(diào)研的主旨和采用的方法;也可介紹調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容和觀點(diǎn)。這部分內(nèi)容相當(dāng)于新聞報(bào)道中的導(dǎo)語(yǔ)。當(dāng)然,也有一些市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告沒(méi)有前言,直接以正文開(kāi)篇。
2.正文:這部分內(nèi)容是將調(diào)研中所獲資料的性質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系,按照人們的認(rèn)識(shí)規(guī)律和**慣安排層次,一般包括:
(1)情況部分,一般情況可以用敘述的方法加以介紹,某些具體情況也可以用數(shù)字、圖表和圖象加以說(shuō)明。
(2)預(yù)測(cè)部分。通過(guò)對(duì)資料的分析研究和歸納推理,預(yù)測(cè)市場(chǎng)前景及發(fā)展變化趨勢(shì)、預(yù)測(cè)是否正確取決于企業(yè)**或調(diào)研者的市場(chǎng)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)以及分析能力和判斷能力。為了使眉目清晰、一目了然,也可以標(biāo)出若于小標(biāo)題
(3)建議或決策部分。這部分內(nèi)容闡述的是在市場(chǎng)預(yù)測(cè)之后準(zhǔn)備采取的行動(dòng)、計(jì)劃或措施,一也是市場(chǎng)調(diào)研的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)-
3.結(jié)尾:這部分內(nèi)容起歸納、收尾的作用,或者重申觀點(diǎn)以加深認(rèn)識(shí)
三、撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題
1.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告必須客觀如實(shí)地介紹情況、說(shuō)明問(wèn)題,反映出被調(diào)查事物的本來(lái)面,不摻人個(gè)人的感情,不夸人,不縮小,豎持實(shí)事求。
2.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告屬經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文體裁,并非文藝作品,因此,語(yǔ)言要準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練、樸實(shí),不需要華麗的詞藻、精巧的修辭,只要清楚明白地、實(shí)實(shí)在在地表達(dá)內(nèi)容
3.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告依據(jù)的事實(shí)要確鑿,提供的數(shù)據(jù)要精確,表述的觀點(diǎn)要鮮明,并且重點(diǎn)要突出,這樣才可能充分發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)研的作用,使委托調(diào)查者或企業(yè)決策人易于了解情況,并作出正確的決策。
4.市場(chǎng)調(diào)查一般有綜合調(diào)查和專題調(diào)查兩種文體綜合調(diào)查可以寫(xiě)得詳細(xì)一些。專題調(diào)查應(yīng)著重圍繞一個(gè)特定的問(wèn)題或事件來(lái)寫(xiě)。采用何種文體,主要是根據(jù)市場(chǎng)變化情況和經(jīng)營(yíng)決策的需要來(lái)確定。
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