怎樣撰寫市場調查報告

　　市場調查是讓我們對一件東西或是一個行業(yè)的重新認識，所以在開拓一片領域時，市場調查就尤為重要。下面由學習啦小編給大家分享怎樣撰寫市場調查報告，歡迎參閱。

　　撰寫市場調查報告方法

　　要寫好市場調查報告,必須進行市場調研,并做好以一下各項準備工作

　　1.命題

　　做市場調研首先要根據調研的目標、內容和范圍確定調研主題。市場調查報告的標題可以概括調研的單位、調研內容和范圍,如(杭州二棉生產的大提花棉布在北方深受歡迎》;也可以直接提出問題,揭示調研的主旨,如《出口商品包裝不容忽視);還可以在正題之外,再加副題,如《深加工紡織產品多換外匯—杭州服裝出口情況調查》。市場調研的命題要與內容相符,要精練簡潔、高度概括,如能做到新穎醒目、引人人勝、發(fā)人深思自然效果更佳。

　　2.搜集資料

　　撰寫市場調查報告所需要的資料主要有以下三大類:

　　(l)企業(yè)內部資料

　　這是指企業(yè)本身的統(tǒng)計資料和經驗材料,包括歷史資料和現(xiàn)有資料。對一個企業(yè)來說,這類資料應該是非常豐富的,如本企業(yè)生產技術和供應方面的資料;產品成本、價格和利潤方面的資料;銷售方面的資料,包括銷售數量、銷售渠道及用戶資料等。

　　(2)企業(yè)外部資料

　　企業(yè)外部資料包括政府機關和領導部門的計劃、總結、統(tǒng)計數字;兄弟企業(yè)的生產、銷售資料和經驗介紹;報刊雜志刊載的調研報告、統(tǒng)計資料;科研機構和高等院校的科研成果、實驗報告和學術論文等。此外還有國內外同類產品的技術資料,國內外同類企業(yè)生產、價格、庫存、運輸、消費資料,國際貿易、世界經濟情況等。這些資料來源尸于平日的積累。

　　(3)實際調查資料

　　這部分資料是市場調研中需要取得的資料,它是最現(xiàn)實、最生動、最直接的第一手材料,需要花費一定的人力、物力、財力和時間。如果想以最經濟的時間、費用和人力,取得最佳的調研效果,一般可采取抽樣調查的方法。這一調研方法的運用需要掌握一定的技巧,如設計調查表格、擬定調查綱目和調查問卷等。

　　3.整理分析資料

　　通過各種方法和渠道搜集來的資料盡管是大量的,但還是分散繁雜的,需要經過整理、分類加以鑒別、篩選,要去粗取精,去偽存真所謂“去粗取精”就是要區(qū)分主要和次要、本質與非本質的資料。

　　“粗”指一般化、表面化的資料;“精”指真正能反映事物本質的典型材料所謂“去偽存真”就是鑒別資料的真實性、可靠性,舍棄虛偽的成分,留下能反映事物本來面目的材料。

　　經過整理的資料,還要經過分析、歸納得出最本質、最科學的結論。這就要做一番由此及彼、由表及里的分析。任何事物都有它的外部聯(lián)系,包括縱向聯(lián)系和橫向聯(lián)系。分析事物的縱向聯(lián)系,叮以了解事物的發(fā)生、發(fā)展和變化的前因后果、來龍去脈,得出合乎邏輯的結論;分析事物的橫向聯(lián)系,則可以使帶有規(guī)律性的認識更為鮮明、突出。任何事物又都有它的內部聯(lián)系,所以,義要作由表及里的分析、既要透過現(xiàn)象看本質,又要深人分析事物內部矛盾及矛盾諸方面間的關系。

　　市場調查報告的一般結構

　　市場調查報告是經濟應用文中的新伙伴、新體裁,它的結構要根據內容和需要來設計安排。

　　1.前言:這部分文字簡短扼要,寫出調研的時間.、地點、對象、范圍、目的,說明調研的主旨和采用的方法;也可介紹調查報告的主要內容和觀點。這部分內容相當于新聞報道中的導語。當然,也有一些市場調查報告沒有前言,直接以正文開篇。

　　2.正文:這部分內容是將調研中所獲資料的性質和內在聯(lián)系,按照人們的認識規(guī)律和**慣安排層次,一般包括:

　　(1)情況部分,一般情況可以用敘述的方法加以介紹,某些具體情況也可以用數字、圖表和圖象加以說明。

　　(2)預測部分。通過對資料的分析研究和歸納推理,預測市場前景及發(fā)展變化趨勢、預測是否正確取決于企業(yè)**或調研者的市場知識、經驗以及分析能力和判斷能力。為了使眉目清晰、一目了然,也可以標出若于小標題

　　(3)建議或決策部分。這部分內容闡述的是在市場預測之后準備采取的行動、計劃或措施,一也是市場調研的出發(fā)點和落腳點-

　　3.結尾:這部分內容起歸納、收尾的作用,或者重申觀點以加深認識

　　撰寫市場調查報告應注意的幾個問題

　　1.市場調查報告必須客觀如實地介紹情況、說明問題,反映出被調查事物的本來面,不摻人個人的感情,不夸人,不縮小,豎持實事求。

　　2.市場調查報告屬經濟應用文體裁,并非文藝作品,因此,語言要準確、簡練、樸實,不需要華麗的詞藻、精巧的修辭,只要清楚明白地、實實在在地表達內容

　　3.市場調查報告依據的事實要確鑿,提供的數據要精確,表述的觀點要鮮明,并且重點要突出,這樣才可能充分發(fā)揮市場調研的作用,使委托調查者或企業(yè)決策人易于了解情況,并作出正確的決策。

　　4.市場調查一般有綜合調查和專題調查兩種文體綜合調查可以寫得詳細一些。專題調查應著重圍繞一個特定的問題或事件來寫。采用何種文體,主要是根據市場變化情況和經營決策的需要來確定。