特黄特色三级在线观看免费,看黄色片子免费,色综合久,欧美在线视频看看,高潮胡言乱语对白刺激国产,伊人网成人,中文字幕亚洲一碰就硬老熟妇

學(xué)習(xí)啦 > 創(chuàng)業(yè)指南 > 市場(chǎng)營(yíng)銷 > 市場(chǎng)調(diào)查 > 度假旅游客源市場(chǎng)分析

度假旅游客源市場(chǎng)分析

時(shí)間: 黃宇晴1068 分享

度假旅游客源市場(chǎng)分析

  度假旅游是世界旅游業(yè)中占主導(dǎo)地位的產(chǎn)品。在我國(guó)度假旅游產(chǎn)品發(fā)展也很快,正占據(jù)越來(lái)越大的市場(chǎng)份額,代表了我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的方向。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享度假旅游客源市場(chǎng)分析,歡迎參閱。

  度假旅游客源市場(chǎng)分析篇一

  一、引言

  旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)已邁入以市場(chǎng)為導(dǎo)向的時(shí)代,旅游市場(chǎng)研究是旅游地發(fā)展旅游業(yè)的前提和基礎(chǔ)。長(zhǎng)三角都市圈是我國(guó)旅游發(fā)達(dá)的地區(qū),其城市居民,人均收入高,出游能力居全國(guó)前列,是項(xiàng)目的重要的目標(biāo)客戶群體,研究長(zhǎng)三角居民的度假出游行為,對(duì)本項(xiàng)目的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)促銷具有重要意義。

  二、度假旅游需求的人口學(xué)特征分析

  可自由支配收入及閑暇時(shí)間是人們出游的最基本條件,但對(duì)于比傳統(tǒng)觀光旅游更高級(jí)的度假旅游,旅游者的個(gè)性特征對(duì)旅游決策的影響更大。筆者從長(zhǎng)三角主要旅游城市居民的性別、收入、年齡、職業(yè)和家庭結(jié)構(gòu)幾個(gè)方面來(lái)探討旅游者人口學(xué)特征對(duì)度假旅游需求的影響。

  1、性別與度假旅游

  從總體上講,男性公民比女性公民擁有更多的出游機(jī)會(huì),如2001年我國(guó)入境外國(guó)旅游者中男性占64.9%,女性占35.1%。1998年北京的調(diào)查也發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)游客中男性出游機(jī)會(huì)要高于女性,男性占到55.7%,女性人數(shù)占到44.3%。

  2、收入與度假旅游

  一般地,人們的收入水平與其度假旅游存在明顯的正相關(guān)。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明,一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人均年收入達(dá)到400美元時(shí),就會(huì)產(chǎn)生國(guó)內(nèi)旅游。當(dāng)人均年收入達(dá)到800美元時(shí),就會(huì)產(chǎn)生國(guó)際旅游的需求。長(zhǎng)三角地區(qū)的人均年收入位居全國(guó)前列, 2003年長(zhǎng)三角11個(gè)城市人均年可支配收入超過(guò)萬(wàn)元,長(zhǎng)三角地區(qū)城市居民已具備度假旅游的條件,從旅游花費(fèi)的角度來(lái)看,國(guó)內(nèi)度假旅游和國(guó)際觀光旅游的旅游花費(fèi)應(yīng)該大致相當(dāng)。

  3、年齡與度假旅游

  一般來(lái)說(shuō),年齡與度假旅游的參與率之間存在負(fù)相關(guān),即年輕人比年老者更趨向于參加旅游活動(dòng)。

  22歲以下青少年尚在求學(xué)或剛剛走向社會(huì),一般沒(méi)有收入或收入較低,忙著學(xué)習(xí)或?yàn)樯詈凸ぷ鞫疾?,度假旅游頻次較低。中年人已成家立業(yè),經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)地位最高,對(duì)度假旅游需求最大,度假旅游頻率高,顯示了中年市場(chǎng)的強(qiáng)勁消費(fèi)能力。老年人由于中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)思想的影響,一般比較節(jié)省。

  4、職業(yè)與度假旅游

  職業(yè)不同,意味著收入、閑暇時(shí)間和教育程度不同,旅游的傾向和需求也不一樣。根據(jù)上海市的一項(xiàng)調(diào)查顯示,公司職員由于工資水平高,度假旅游需求最強(qiáng)。本次調(diào)查的結(jié)果表明,管理者、員工和私營(yíng)業(yè)主的度假旅游的頻次較高,教師和學(xué)生由于有寒暑假,所以出游的頻次也較高。

  4、職業(yè)與度假旅游

  職業(yè)不同,意味著收入、閑暇時(shí)間和教育程度不同,旅游的傾向和需求也不一樣。根據(jù)上海市的一項(xiàng)調(diào)查顯示,公司職員由于工資水平高,度假旅游需求最強(qiáng)。本次調(diào)查的結(jié)果表明,管理者、員工和私營(yíng)業(yè)主的度假旅游的頻次較高,教師和學(xué)生由于有寒暑假,所以出游的頻次也較高。

  對(duì)于單身度假旅游者,其本人一般就是度假旅游的決策者。但對(duì)于占據(jù)度假旅游市場(chǎng)70%左右份額的家庭旅游者,擁有家庭出游決策權(quán)的家庭成員將是度假旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)所主要關(guān)注的對(duì)象,他們的需求是否得到滿足將是衡量項(xiàng)目是否成功的標(biāo)準(zhǔn)之一。

  通過(guò)對(duì)游客家庭出游決定權(quán)、年齡和家庭結(jié)構(gòu)進(jìn)行交叉分析,發(fā)現(xiàn)無(wú)子女家庭出游決策權(quán)主要掌握在夫妻之間,而且丈夫與妻子擁有出游決策權(quán)的比例基本持平,而在有子女家庭中, 50.84%家庭的出游決定權(quán)掌握在丈夫手中,略高過(guò)妻子,而僅有11.68%的家庭由小孩決定度假旅游目的地。

  3、度假旅游的時(shí)間選擇

  在出游時(shí)間的選擇上,長(zhǎng)三角城市居民很明顯受到國(guó)家法定假期的影響。通過(guò)對(duì)游客度假時(shí)間選擇調(diào)查得出,選擇 “五一”節(jié)出游的占53.22%,選擇 “十一”的占56.48%,選擇春節(jié)的占15.50%,選擇周末的占40.20%,選擇帶薪假期占12.24%,選擇了自由決定的占3921%。這表明“五一”、“十一”兩大黃金周仍是人們出游的主要時(shí)間段,春節(jié)由于中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗講究“合家團(tuán)聚”、走親戚,所以選擇出游的相對(duì)較少,但隨著人們思想觀念轉(zhuǎn)變,春節(jié)出游也日益增長(zhǎng),且長(zhǎng)線和出國(guó)度假者居多。由于我國(guó)最近實(shí)行帶薪假期制度,所以利用這種假期出游的人將會(huì)大幅度增加。周末出游主要是近程、環(huán)城的度假行為。選擇春季周末外出旅游度假的占47.95%,選擇夏季的占26.31%,選擇秋季的占23.20%,選擇冬季的占2.55%,這表明春、夏、秋季是人們周末外出度假的主要時(shí)間區(qū),而春暖花開(kāi)的春季更是人們周末出游的集中時(shí)段。

  度假旅游客源市場(chǎng)分析篇二

  由于時(shí)間、費(fèi)用的限制,在度假區(qū)停留的時(shí)間一般在1天以上, 5天以內(nèi), 2-3天的停留時(shí)間占據(jù)的份額最大。樂(lè)意在度假區(qū)停留1天以內(nèi)的占7.22%, 2-3天占52.16%, 3-5天占34.04%,而停留5天以上的僅占6.58%。

  4、度假區(qū)類型的選擇行為

  度假區(qū)是多種類型并存的。從度假區(qū)所賴以存在的自然地理環(huán)境來(lái)看,有海濱度假區(qū)、湖濱度假區(qū)、山地度假區(qū)、溫泉度假區(qū)等之分。長(zhǎng)三角城市居民對(duì)度假區(qū)的類型并不特別敏感,對(duì)于常見(jiàn)的度假區(qū)類型都能接受,沒(méi)有反映出特別的偏好。游客的度假目的地選擇中,有52.51%的人選擇海濱度假區(qū),有56.26%的人選擇湖濱度假區(qū),45.58%的人選擇山地度假和溫泉度假,有0.71%的選擇到其它地方度假。

  5、度假出游方式的選擇

  合家出游和結(jié)伴同出游是目前國(guó)內(nèi)旅游的潮流,度假旅游也不例外。在對(duì)游客的調(diào)查中,選擇與親戚一道度假的占15.29%,選擇朋友的占48.90%,選擇家人的占31.07%,而獨(dú)自前往的僅占4.74%。這表明度假區(qū)在進(jìn)行住宿設(shè)計(jì)時(shí),要以方便家庭型的住宿為設(shè)計(jì)指導(dǎo)。

  對(duì)旅游者度假消費(fèi)水平的調(diào)查是為了獲得旅游者在食、住、行等各方面旅游消費(fèi)的支付意愿的信息,從而為在設(shè)計(jì)度假區(qū)的接待設(shè)施的容量、檔次時(shí)提供市場(chǎng)需求的數(shù)據(jù)支持。從對(duì)游客的調(diào)查中可知,對(duì)于能夠支付的人均日費(fèi)用,149元以下的占6.86%,150元-399元的占49.19%,400元-999元的占32.91%,1000元-1999元的占8.14%,2000元以上的占2.90%。

  調(diào)查度假消費(fèi)意愿,發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)三角主要城市居民中意愿人均日消費(fèi)150-399元占主導(dǎo)地位。對(duì)停留時(shí)間和消費(fèi)意愿進(jìn)行交叉分析,愿意在度假區(qū)內(nèi)停留2-3天的人中愿意支付人均日消費(fèi)150-399元的占80%以上,這正是游客的主體,所以度假區(qū)的整體定價(jià)方案應(yīng)以人均日消費(fèi)150-399元為參考。

  度假偏好分析

  1、度假產(chǎn)品偏好分析

  根據(jù)調(diào)查對(duì)象對(duì)歷史人文類、主題公園類、

  目的地的喜好程度進(jìn)行降序排列,結(jié)果顯示受訪對(duì)象中將度假休閑類排在第一位和第二位的都超過(guò)了50%,也有大量的受訪對(duì)象將自然風(fēng)光排在第一和第二位,這表明在目前長(zhǎng)三角城市居民旅游需求市場(chǎng)上,自然風(fēng)光觀光還是受到相當(dāng)歡迎的。

  2、對(duì)度假區(qū)風(fēng)格偏好

  對(duì)長(zhǎng)三角度假游客調(diào)查的結(jié)果顯示,長(zhǎng)三角城市居民對(duì)于環(huán)境幽靜、空氣清新、野趣濃、倡導(dǎo)回歸自然的度假區(qū)有較強(qiáng)的傾向,有76.57%的人選擇希望前往此種類型的度假區(qū),而只有23.43%的人選擇個(gè)人參與性強(qiáng)、刺激性項(xiàng)目多的度假村。這是因?yàn)檫x擇度假旅游的旅游者其出游的動(dòng)機(jī)就是為了逃避城市的喧囂和緊張的工作生活節(jié)奏,尋找一個(gè)空氣清新、未受污染的地方,使自己可以得到精神上的放松。

  3、度假娛樂(lè)項(xiàng)目偏好

  度假區(qū)豐富多彩的觀賞、娛樂(lè)、參與性項(xiàng)目是吸引客人的主要因素。了解旅游者的項(xiàng)目偏好對(duì)度假區(qū)的項(xiàng)目策劃設(shè)計(jì)有很強(qiáng)的指導(dǎo)作用??傮w看來(lái),長(zhǎng)三角城市居民對(duì)能體現(xiàn)度假區(qū)當(dāng)?shù)靥厣?、參與性的項(xiàng)目都表現(xiàn)出很強(qiáng)的興趣。在度假區(qū)中,有76.08%的受訪對(duì)象希望接觸自然,領(lǐng)略田園風(fēng)光,體驗(yàn)鄉(xiāng)土氣息,47.49%的人希望參觀民俗風(fēng)情,33.33%的人希望品嘗當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)味,而僅有0.78%希望觀賞鳥(niǎo)類、植物等靜態(tài)的活動(dòng)。

  在娛樂(lè)項(xiàng)目中,水上娛樂(lè)最受歡迎,有74.10%的人喜歡垂釣,游泳,觀光游艇,滑板滑水等水上娛樂(lè)項(xiàng)目;其次是陸地娛樂(lè)項(xiàng)目, 58.53%的人喜歡沙灘排球,卡丁車,滑草,騎馬,射箭,球類等項(xiàng)目;而有35.95%的人喜歡降落傘,蹦極等空中項(xiàng)目。

  度假區(qū)夜間娛樂(lè)項(xiàng)目不可忽視。調(diào)查顯示,長(zhǎng)三角城市居民對(duì)度假區(qū)夜間娛樂(lè)項(xiàng)目仍有廣泛的興趣。

  在調(diào)查中,所列項(xiàng)目可以多選,其中40.34%的人選擇了酒吧,46.57%的人選擇了健身房, 53.93%的人選擇了歌舞廳,34.18%的人選擇了動(dòng)感電影,27.95%的人選擇了桑拿浴室, 5.52%的人選擇了其他項(xiàng)目。

  4、度假區(qū)內(nèi)消費(fèi)偏好

  度假區(qū)的服務(wù)設(shè)施以餐飲服務(wù)和住宿服務(wù)為主,了解度假旅游者的消費(fèi)偏好,將有助于度假區(qū)內(nèi)相關(guān)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)。

  度假旅游是大眾旅游的一部分,人們收入水平的高低影響到在度假旅游消費(fèi)方面的決策,越是收入高的旅游者越傾向于購(gòu)買高檔產(chǎn)品。長(zhǎng)三角是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū),居民收入水平較高,但仍未達(dá)到普遍享受豪華旅游產(chǎn)品的階段,這在調(diào)查中也很清楚地反映出來(lái)。

  在餐飲消費(fèi)方面,有13.30%的人選擇自帶食品,42.36%的人選擇普通餐廳,12.87%的人選擇高級(jí)餐廳,15.06%的人選擇度假區(qū)內(nèi)購(gòu)買快餐,16.41%的人選擇野營(yíng)燒烤場(chǎng)??梢?jiàn)選擇高級(jí)餐飲服務(wù)的畢竟是少數(shù),度假區(qū)內(nèi)餐飲應(yīng)以中檔為主,低檔、高檔為輔,培育有特色的餐飲服務(wù)項(xiàng)目。

  絕大多數(shù)受訪對(duì)象在度假區(qū)內(nèi)人均住宿消費(fèi)金額希望處在50-200元以內(nèi)。在調(diào)查中,希望人均住宿消費(fèi)金額在50元以下的占8.99%,50元-99元的占38.00%,100元-199元的占45.36%,200元以上僅占7.64%。在住宿類型的選擇上,17.06%的人選擇星級(jí)酒店,16.42%的人選擇帳篷營(yíng)地,41.90%的人選擇家庭旅館,19.67%的人選擇生態(tài)竹舍,僅有4.95%的人選擇高檔別墅。這說(shuō)明長(zhǎng)三角城市居民在度假區(qū)內(nèi)的住宿方式傾向于家庭旅館居多。另一個(gè)比較突出的住宿意愿是生態(tài)竹舍,還有為數(shù)不少的人希望住帳篷營(yíng)地,這是求異心理在人們度假住宿方面的反映,這種住宿意愿的多樣化又折射出人們度假心理的趨向成熟,這也對(duì)一些度假區(qū)內(nèi)動(dòng)輒就蓋大量高檔住宅、別墅敲響了警鐘。因此,度假區(qū)內(nèi)的住宿方式要盡量地新穎多樣,在有可以保證度假區(qū)品質(zhì)、維護(hù)度假區(qū)整體形象的星級(jí)酒店的基礎(chǔ)上,可以家庭旅館增加吸引力,另外兼有形態(tài)獨(dú)特,各不相同的生態(tài)竹舍和少量高檔別墅,以及氣候適宜時(shí)別致的帳篷營(yíng)地都可為度假區(qū)增加活力和生命力。

3294594