農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查報告

　　市場調(diào)查是讓我們對一件東西或是一個行業(yè)的重新認識，所以在開拓一片領域時，市場調(diào)查就尤為重要。為此學習啦小編為大家整理了農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查報告，歡迎參閱。

　　農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查報告篇一

　　本次調(diào)查面向咸寧地區(qū)，但受訪者主要集中于咸安區(qū)。調(diào)查側(cè)重于消費者對師智敏有機山茶油的了解狀況及消費意向，同時涉及現(xiàn)行食用油市場的發(fā)展狀況。師智敏有機山茶油作為一種名不見經(jīng)傳的小品種油，雖然它的功能與品質(zhì)都得到了專家的肯定，但在消費者心中的認知度卻不高，所以我們就消費者對山茶油的了解度以及對其各項特質(zhì)的關心度設置了一系列的問題。在進行調(diào)查時，我們介紹了師智敏有機山茶油并特意說明其因為具有強心、美容、益智等功能因而價格較高時，有77.1%的政府單位上班的消費者表示可以試用，還有部分消費者表示看價格而定或者是直接愿意購買，而只有5.7%的消費者表示不會去嘗試，

　　大部分消費者會去試是因為對于任何新鮮事物人們總是會非常好奇，或是想要去驗證一下其好壞與否。作為營銷人員，我們應該牢牢抓住這個心理打好第一仗，無論是油質(zhì)、色澤、功能等方面都要給消費者留下最好的印象，從而穩(wěn)固地抓住消費者。

　　關于師智敏有機山茶油的價格問題，現(xiàn)在市場上的茶油價格普遍較高，師智敏有機山茶油的價格太高消費者會難以接受，絕大多數(shù)人普遍認為山茶油比別的油就是要貴，很多人愿意接受山茶油價格貴這個事實，作為山茶油的生產(chǎn)商及銷售商，必須從原料的購買到生產(chǎn)工藝的改進再到銷售渠道的構建都應該注重成本的降低。尤其是生產(chǎn)工

　　藝的改進，更是刻不容緩，因為這直接關系到山茶油市場的開拓。 在銷售渠道構建方面，65.7%的消費者愿意在超市購買食用油。另外，對于專門的售油門市或者高檔油專賣店和小區(qū)便利商店，有25%的消費者愿意從那里購買，所以在大方向上我們可以通過超市大力推進師智敏有機山茶油的銷售。

　　對于如何提高師智敏有機山茶油產(chǎn)品的知名度，我們集取了消費者的建議，74.2%的消費者表示應該加大廣告宣傳力度。雖然現(xiàn)在社會廣告泛濫，但是其作用還是不可小視的。播放頻繁的廣告讓消費者認知和接受某種產(chǎn)品或品牌 ，關鍵問題是如何通過廣告建設品牌，這是生產(chǎn)廠家建設品牌、推出品牌的手段之一。同時，有31.4%的消費者表示應該加大生產(chǎn)能力。建議增加和開發(fā)其保健功能的則占20%?，F(xiàn)代社會的流行趨勢是讓廣告以及商品遍布每一個角落，讓消費者沒有辦法避開廣告，這具有一定的可行性，不過卻是成本過高，并且在不確定市場前景的情況下投入大量的資金也是不明智的，所以我們必須另外尋找出路。適當?shù)亟梃b現(xiàn)代廣告宣傳并同時采取其他的宣傳策略，當然這些還需要進一步地探討與研究。從被調(diào)查者容易接觸的媒體來看，電視占到了54.3%，網(wǎng)絡占37.1%，報紙占25.7%。

　　由此可見，傳統(tǒng)的電視廣告仍然占據(jù)十分重要的地位，可以起到很好的宣傳作用。但是，隨著電子時代的來臨，網(wǎng)絡以其信息量大、速度快等特點得到越來越多人的喜愛。作為健康一代的食用油——師智敏有機山茶油，在市場知名度還較低的時候，應該依靠以上的三大媒體，尤其要發(fā)揮網(wǎng)絡的優(yōu)勢，發(fā)布廣告，提高山茶油的市場知名度。

　　在對消費者是否會選擇師智敏有機山茶油作為禮品贈送親友進行統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，60%的消費者會將師智敏有機山茶油作為禮品?？梢?，送禮送健康的觀念已經(jīng)深入人心。但是，山茶油的制造成本還很高，價格也高于一般的健康保健食品。一般的家庭不能接受其價格，不會經(jīng)常性地食用，但是作為禮品容易被消費者接受。所以，在營銷過程中需要強調(diào)其與豐富的營養(yǎng)、神奇的保健功效，弱化其價格因素，使人們認識到購買本產(chǎn)品物超所值。同時，人們對包裝要求上檔次，這也從側(cè)面了解到人們對師智敏有機山茶油的保健功效不再持懷疑態(tài)度。

　　對于山茶油生產(chǎn)廠家的選擇，實際上反映了消費者對品牌的認同度。在受調(diào)查者中，絕大多數(shù)的人選擇金龍魚，可見金龍魚這個大品牌已經(jīng)深入人心，目前在中百超市有一種富川山茶油可以和我們的師智敏有機山茶油相提并論，富川有禮品裝750ml的兩瓶裝，價格是218元，雖然價格比我們的師智敏有機山茶油便宜，但是我們的師智敏有機山茶油是2L兩瓶裝288元， 在這方面我們的師智敏有機山茶油有一定優(yōu)勢，在調(diào)查中絕大多數(shù)人對富川的品牌還沒有一個認可度，只要我們大做宣傳的話應該可以優(yōu)先強占市場。

　　綜上所述，我們得出山茶油市場推廣的以下結(jié)論：

　　一是山茶油市場空白、機遇與挑戰(zhàn)并存。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者對師智敏有機山茶油認知度偏低，在同類新品保健食用油中比重僅占到31.4%，而消費者目前大量長期食用的食用油主要是：豆油、花生油占34.3%，菜籽油占62.9%，動物油5.7%

　　由此表明，山茶油市場目前還屬于空白市場，而隨著消費者保健意識的逐步增強，山茶油憑借強身、益智、美容等高品質(zhì)優(yōu)勢，將會在我國食用油市場迅速發(fā)展。山茶油市場的巨大潛力將是山茶油開發(fā)的優(yōu)勢所在。從數(shù)據(jù)中我們也可看出，消費者對山茶油的認知度低于同類新品保健食用油中相對早期上市的橄欖油、玉米油和棕櫚油。因此，在山茶油市場推廣中，應注重對產(chǎn)品的宣傳介紹，加大宣傳力度，通過各種媒體渠道宣傳產(chǎn)品功效、特質(zhì)。

　　二是注重品質(zhì)和性價比。在關于消費者選用食用油主要考慮因素這一項中，有42.9%的受訪者選擇了色澤、品質(zhì)好的，有34.3%的人選擇大瓶實惠的，另外22.8%的人選擇了包裝上檔次和廣告中經(jīng)?？吹降漠a(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，在食用油作為一種人們?nèi)粘Ｖ斜夭豢缮俚谋匦杵?，品質(zhì)是消費者選購產(chǎn)品的關鍵因素。而食用油的直接購買者大多是家庭主婦，這一特殊顧客群相比其他顧客群更注重產(chǎn)品的性價比，她們往往在購買過程中貨比三家，從價格和品質(zhì)兩方面入手擇優(yōu)選購。所以，在山茶油的市場開發(fā)推廣過程中，要注重產(chǎn)品品質(zhì)，嚴把質(zhì)量關;同時，找到適當?shù)蛢r與高品質(zhì)的最優(yōu)平衡點，以迎合消費者的需求。

　　三是走品牌戰(zhàn)略，努力塑造品牌形象。在關于消費者對食用油的品牌忠誠度調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，有71.4%的消費者相信品牌，并一直購買某一品牌;20%的消費者隨機購買，偶爾購買品牌油;而僅有8.6%的消費者從不注重品牌。由此可見，消費者對品牌的重視程度和忠誠度。這一結(jié)論為我們建議現(xiàn)在生產(chǎn)廠家要走品牌路線，塑造品牌形象提供了理論支柱。在品牌化商品越來越多地占據(jù)市場領導者地位的今天，塑造產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象已經(jīng)成為各個行業(yè)企業(yè)管理者的首要課題。因此，師智敏有機山茶油在質(zhì)量過硬、價格令顧客滿意的前提下，更要全力打造品牌形象，培養(yǎng)顧客對品牌的忠誠度，唯有如此，才能開創(chuàng)良好的局面。

　　農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查報告篇二

　　調(diào)查背景

　　隨著社會的發(fā)展和經(jīng)濟水平的提高，農(nóng)村問題越來越受到國家的重視和關注。國家政府不斷推出扶持政策，在免除農(nóng)業(yè)稅之后，又相繼推出“家電下鄉(xiāng)”“社區(qū)醫(yī)療”等相關政策來扶持和幫助農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。在這些政策的激勵下，我國大部分農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟取得了快速、穩(wěn)定的發(fā)展，農(nóng)民生活基本上實現(xiàn)了小康水平。

　　但是，我們卻也面臨著一些問題，其中最為突出的就是農(nóng)村勞動力大量外流。那么，是什么導致農(nóng)民不愿意呆在家里而是寧愿選擇背井離鄉(xiāng)的去外地打工，這是一個我們值得思考的問題。

　　眾所周知，農(nóng)民自古以來就是以種地為主，他們面朝黃土背朝天的在天地里勞作，只為獲得更多的收成，用來養(yǎng)家糊口。然而，如果他們在地里的勞動成果遠遠滿足不了他們養(yǎng)家糊口的要求，而且他們累得要死要活地干上一年，還不如輕松悠閑的去外面打半年的工。誰會愿意呆在家里受這種罪，誰還愿意繼續(xù)的面朝黃土背朝天，誰還愿意去為國民生產(chǎn)糧食?這或許是我國現(xiàn)今糧食短缺的又一個重要原因。

　　那么農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品的收入就是一個重要的問題，它的了解及解決關系到當前農(nóng)村問題解決與否。為此，我組在響應哈爾濱工程大學航天與建筑學院團組織和學校前提下開展了此次調(diào)研，以雙城鎮(zhèn)東關村為載體，對糧食、畜牧等農(nóng)產(chǎn)品的收入情況進行了調(diào)研?，F(xiàn)將調(diào)研結(jié)果匯報如下

　　農(nóng)產(chǎn)品收入現(xiàn)狀

　　畜牧業(yè)

　　該村有人口近2000，500多戶，但是卻只有一家養(yǎng)豬專業(yè)戶和2家養(yǎng)牛專業(yè)戶(主要是奶牛)，我們對這幾家專業(yè)戶進行了詳細的調(diào)查和了解。在我們調(diào)查中了解到看，以養(yǎng)豬專業(yè)戶為例：現(xiàn)今的豬肉價格在12—14元之間，但是生豬價格卻在7元左右，而喂養(yǎng)的糧食價格卻在9.6—9.7元/斤之間。其中，他給我們舉了一個例子：他自己家里有土地15畝，一年一茬的玉米產(chǎn)量大約在3萬斤左右，就是這么多糧食著實讓我們堂口結(jié)舌，但是他給我們說的下一句話卻更把我們嚇一跳“3萬斤糧食(主要是玉米)僅夠10頭豬吃一年” 糧食產(chǎn)量

　　該村的土地資源比較充裕，每個家庭平均土地占有是10畝左右，主要糧食作物是玉米。按照當?shù)剞r(nóng)民的說法，10畝地的玉米產(chǎn)量大約在1.5萬斤，每公斤9.6元，那么光是糧食這項收入就要達到7萬。然而農(nóng)民卻不愿意種地這是為什么呢?因為這不是凈收入，因為種地的投入其實是很多的。光是化肥、農(nóng)藥、澆灌等費用就要用去這7萬的一般，再加上收成不穩(wěn)定等各方面原因一年下來能剩下2萬都不是很多，這你就可以理解為什么寧愿出去打工也不不愿呆在家里種地了，這其實很不合算。

　　有些家庭由于出去打工，或者勞動能力受限不得不把土地轉(zhuǎn)租給別人，這又間接減少了糧食的產(chǎn)量。

　　蔬菜

　　據(jù)了解，當?shù)貨]有蔬菜大棚等大型蔬菜養(yǎng)殖基地，但是農(nóng)民每家都會種植一定量的蔬菜，但是幾乎全是供自己家庭食用，或者數(shù)量較多自家食用不完就會送與他人，沒有專門種植蔬菜進行銷售的農(nóng)戶。該地有一個農(nóng)貿(mào)市場，其中大多數(shù)是從大型菜市場買來然后進行銷售。所以，蔬菜這方面的經(jīng)濟收入幾乎是零。

　　農(nóng)產(chǎn)品收入存在的問題

　　畜牧業(yè)

　　1.技術比較落后，沒有專業(yè)養(yǎng)殖等技術培訓。養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)是一項技術要求較高的產(chǎn)業(yè)，沒有專業(yè)的管理，牲畜就會因管理不當?shù)仍蚨L狀況不佳，產(chǎn)量降低，并且會使牲畜多病而增加額外的經(jīng)濟投入。

　　2.費用投入較高。除糧食費用，還有較多的飼料和藥品投入。據(jù)該地的養(yǎng)殖專業(yè)戶介紹，畜牧養(yǎng)殖的藥品比較昂貴，飼料也比較特殊，不同的生長階段要求用不同的藥品和飼料。這使得養(yǎng)殖的經(jīng)濟投入增加，負擔較大。

　　3.風險高，銷路不廣。前面已經(jīng)提到，畜牧養(yǎng)殖的技術要求較高，如果管理不當或者因為環(huán)境原因，牲畜就會大面積的生病甚至是死亡。這對于農(nóng)民來說是一項很大的風險，有可能一年投入幾十萬最后卻是血本無歸。再一個就是銷路，幾乎也是自己找門路，沒有專業(yè)的收購公司，畜牧產(chǎn)品的銷售就不穩(wěn)定，這種不穩(wěn)定對于養(yǎng)殖戶來說也是一項潛在的威脅。

　　糧食方面

　　1.糧食價格較低，且銷路較少，糧食的銷售水平較低。在糧食銷售方面，幾乎還是自己找銷路。比如說直接賣給同村養(yǎng)豬、養(yǎng)牛等養(yǎng)殖戶作為養(yǎng)殖的飼料，或者是外出打工沒有種地的家庭作為食用糧食。但是這些都是具有不穩(wěn)定性，沒有一個固定的銷售或者是采購機構。

　　2.糧食投入過多，導致凈收入不佳。在糧食生產(chǎn)中，一些重要的投入，比如說，化肥、農(nóng)藥等價格較高，且價格一直保持上升趨勢，特別是化肥，每袋150元左右。，而且連年升高價格也不穩(wěn)定。還有就是澆灌方面，由于最近幾年的天氣原因哈爾濱的氣候比較干燥雨水較少，澆灌就成了一個急需解決的問題，澆灌的費用也因為水資源的稀缺而升高，這又給糧食生產(chǎn)的經(jīng)濟投入加上了種種的一筆，使得農(nóng)民的經(jīng)濟負擔更重。

　　3.產(chǎn)量沒有保證，收入不穩(wěn)，糧食收入風險較大。正如上面提到的，就像最近幾年氣候一直不好，前幾個月還有暴風經(jīng)過，使得大部分地區(qū)減產(chǎn)甚至是絕產(chǎn)。這樣一年的辛苦就全部付諸東流，也沒有保障措施，使得農(nóng)民的收入沒有保障，面臨較大的風險。

　　蔬菜方面

　　1.缺少投資，沒有大面積種植區(qū)。據(jù)我們調(diào)查，該村的蔬菜種植不管多少基本都是自己食用或者由于數(shù)量較多自家食用不了送予他人。據(jù)當?shù)厝朔从常@是由于蔬菜大棚的花費較高，但是蔬菜后期保存的處

　　理條件有限，光靠現(xiàn)出現(xiàn)賣的可能性又很低，所以農(nóng)民不敢去嘗試蔬菜大棚，投資和風險都是他們承擔不了的。

　　2.市場有限，銷路較窄，是一個阻礙蔬菜大棚在當?shù)匕l(fā)展的又一重要原因。正如我們的調(diào)查可知，當?shù)貨]有大型蔬菜銷售市場，唯一一個農(nóng)貿(mào)市場還是小型的，大約只有100米街道那么大。如果運輸?shù)焦枮I市區(qū)，運費和在途中的處理又是一個難題。因此有的農(nóng)民寧愿去農(nóng)貿(mào)市場采購去該小型農(nóng)貿(mào)市場買，也不愿意自己冒這種風險種植然后再去銷售。

　　3.當?shù)鼗A設施有限，給澆灌等帶來困難。由于當?shù)氐乃然A設施不完善，再加上工業(yè)用水的污染，水資源成為限制當?shù)厥卟说犬a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。沒有水源或者是被污染的水源都會對蔬菜等作物的生產(chǎn)產(chǎn)生影響。

　　措施與建議

　　針對以上現(xiàn)狀及存在問題，我組在綜合考慮之后，提出以下具有建設意義的幾點建議和意見，供有關部門參考：

　　市區(qū)以上政府

　　1.加大基礎建設投資，為農(nóng)民的正常生產(chǎn)提供支持和保障。比如當?shù)氐乃O施，雖然有但是已經(jīng)年久失修不再具有原有的澆灌和飲用能力。政府可能把注意力都放在了農(nóng)民生活的扶持上，但是這種關乎農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)上的投入?yún)s相對比較少。因此這種基礎建設的意義，是關乎農(nóng)村長遠發(fā)展的重要一方面，應該得到足夠的經(jīng)濟投入和政策保護。

　　2.注重農(nóng)產(chǎn)品市場扶植政策，在當?shù)赜心康牡慕ㄔO農(nóng)產(chǎn)品銷售及采購市場，減小當?shù)剞r(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中的經(jīng)濟風險?？稍O立災害減產(chǎn)補助政策，消除在不可控因素的影響下的經(jīng)濟損失，使得農(nóng)民的收入在一定程度上盡可能的小。在當?shù)亟ㄔO較大型的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場，必要時增加政府采購數(shù)量，為農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供保障。

　　3.注重農(nóng)產(chǎn)品以及相關產(chǎn)品的價格調(diào)控。比如統(tǒng)一化肥、農(nóng)藥等農(nóng)業(yè)投入的價格調(diào)控，合理上調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的價格，保障農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品收入，讓農(nóng)民有錢可賺。

　　當?shù)卣?/p>

　　1.注意引導政策，讓更多的農(nóng)戶去參加養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，并對其在能力范圍內(nèi)提供最大的幫助。農(nóng)民參與一個產(chǎn)業(yè)活動最重要的一個考慮因素就是經(jīng)濟風險，當?shù)卣陧憫栒俚那疤嵯拢瑢Ξ數(shù)剞r(nóng)民積極的做思想工作，打破他們的顧慮。

　　2.合理分配政府資金，加大環(huán)境保護力度。將更多政府撥款用到關乎農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎設施建設上來，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供保證。同時，加大環(huán)境保護力度，對污染當?shù)丨h(huán)境的企業(yè)進行強制修理或者停業(yè)。 農(nóng)民自身方面

　　1，從思想上，打破中國傳統(tǒng)社會所具有的自給自足式的小農(nóng)生產(chǎn)模式，從事大型的養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，并把它作為家庭的主要收入來源。

　　2.積極了解政府的扶植政策，并學會利用扶植政策，去更加有利的參與農(nóng)產(chǎn)品的養(yǎng)殖。要時刻關注政府在農(nóng)業(yè)上的扶持政策，在政策的幫助下去從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，這樣才會有足夠的收入保證。