媒體市場(chǎng)供給與需求分析

　　由于新媒體的強(qiáng)力沖擊，市場(chǎng)份額逐漸減少，紙質(zhì)媒體在市場(chǎng)中的“話語權(quán)”越來越小，而新媒體對(duì)市場(chǎng)的影響力則愈發(fā)強(qiáng)大。為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了媒體市場(chǎng)供給與需求分析，歡迎參閱。

　　媒體市場(chǎng)供給與需求分析一

　　紙質(zhì)媒體與新媒體在市場(chǎng)的供給與需求量方面發(fā)生了顛覆性的變化，使得市場(chǎng)發(fā)展前景與方向也發(fā)生了巨大變化。本文以“手機(jī)報(bào)”為例，探析此類新媒體的供給與需求，對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展的影響。

　　供給與需求，是兩個(gè)密不可分的“伙伴”。對(duì)于需求來說，其發(fā)生變化除了價(jià)格因素之外，還會(huì)因其他任何一種需求的決定因素的值發(fā)生變動(dòng)而變化。這些因素包括與需求相關(guān)的產(chǎn)品的價(jià)格、人均收入、潛在的購(gòu)買者、預(yù)期的價(jià)格、消費(fèi)者的口味。供給的變動(dòng)，有其自身的彈性，它會(huì)相對(duì)價(jià)格變化而做出相應(yīng)程度的反應(yīng)，即某種商品價(jià)格上升或下降百分之一時(shí)，該商品供給量就會(huì)增加或減少相應(yīng)的百分比，除了供給彈性外，還有投入的花費(fèi)、技術(shù)水平及供給者的數(shù)量會(huì)給供給帶來變化。市場(chǎng)，狹義上說就是買賣雙方進(jìn)行商品交換的場(chǎng)所，除了有商家(生產(chǎn)者)，更得有受眾(購(gòu)買者)。市場(chǎng)已經(jīng)從“以生產(chǎn)者為中心”，已經(jīng)發(fā)展到了“以消費(fèi)者為中心”，“受眾”已經(jīng)成了市場(chǎng)中最核心的部分。

　　一、從紙質(zhì)媒體到新興媒體的市場(chǎng)供求變化

　　在上世紀(jì)60年代，傳統(tǒng)媒體諸如報(bào)紙、雜志，幾乎是人們獲取外來信息的唯一途徑，就算價(jià)格很高，質(zhì)量較低，想看新聞事件、國(guó)內(nèi)外消息等，你就得買。所以，在當(dāng)時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，是供給方掌控著市場(chǎng)，供給的變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)影響很大，而需求方對(duì)市場(chǎng)的影響則不大?，F(xiàn)今，受眾逐漸發(fā)展成為個(gè)性化群體，對(duì)商品是高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，再加上經(jīng)濟(jì)和科技快速發(fā)展的今天，商品現(xiàn)代化已經(jīng)成為了趨勢(shì)，每個(gè)商家都想在此潮流中分一杯羹。隨著生產(chǎn)者的增多，消費(fèi)者口味的變化，受眾群體成為決定市場(chǎng)前景的最重要力量。

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，傳統(tǒng)報(bào)紙的生存空間受到網(wǎng)絡(luò)媒體的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，比起網(wǎng)絡(luò)信息，報(bào)紙內(nèi)容較少，消息時(shí)效性不好，個(gè)性化不足，版面多為黑白，閃光點(diǎn)欠缺，收費(fèi)比電腦貴，可以改變的余地也小，不能滿足受眾日益增長(zhǎng)的精神物質(zhì)

　　文化需求，人均收入在提高，消費(fèi)者口味在不斷變化，媒體市場(chǎng)中，需求的巨大改變已不可逆轉(zhuǎn)。在報(bào)紙生存日益嚴(yán)峻的時(shí)刻，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)意識(shí)到，只有與時(shí)俱進(jìn)，拓寬經(jīng)營(yíng)渠道，改變經(jīng)營(yíng)思路，采用先進(jìn)科技，才能轉(zhuǎn)危為安、化險(xiǎn)為夷。 從2006年3月起，報(bào)紙發(fā)行量增長(zhǎng)率同比增速下滑，以“80后”為主的一代人喜歡從電腦或移動(dòng)媒體上獲得各種娛樂和生活資訊，習(xí)慣于“網(wǎng)上沖浪”，上網(wǎng)搜索各類信息，他們對(duì)于沒有視覺沖擊的報(bào)紙并不感冒，因此報(bào)紙潛在的受眾群體日益減少，進(jìn)而發(fā)行量與廣告收入下滑成為必然。

　　媒體市場(chǎng)供給與需求分析二

　　機(jī)報(bào)在媒體市場(chǎng)中的發(fā)展現(xiàn)狀

　　“手機(jī)報(bào)”是傳統(tǒng)報(bào)刊行業(yè)為爭(zhēng)取自己生存空間的一種創(chuàng)新方式，是報(bào)業(yè)集團(tuán)、移動(dòng)媒體行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商三家聯(lián)合創(chuàng)辦的新型信息基礎(chǔ)載臺(tái)。最新的移動(dòng)媒體增值業(yè)務(wù)同報(bào)刊行業(yè)有機(jī)地融合在了一起，這就是手機(jī)報(bào)的個(gè)體性質(zhì)。它的功能可以使得人們?cè)诘谝粫r(shí)間瀏覽國(guó)內(nèi)外的重要新聞事件，避免了紙質(zhì)報(bào)刊時(shí)效性差的缺點(diǎn)，它向人們提供了一個(gè)新型的即時(shí)閱讀重要信息的平臺(tái)。

　　2004年7月18日，《中國(guó)婦女報(bào)》推出了全國(guó)首家手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)-彩信版》，但而后未有進(jìn)一步發(fā)展。直到2006年各大門戶網(wǎng)站點(diǎn)擊率爆棚，手機(jī)報(bào)才被重視起來，自此在全國(guó)各地蓬勃發(fā)展。許多城市現(xiàn)今都有了本地版的手機(jī)報(bào)，很多大型的報(bào)業(yè)集團(tuán)也都提供了對(duì)應(yīng)的本報(bào)刊的手機(jī)報(bào)。手機(jī)報(bào)的數(shù)量現(xiàn)在越來越多，不僅客戶選擇的余地很大，而且在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市已經(jīng)形成了一種市場(chǎng)化的模式。

　　“手機(jī)報(bào)”隸屬于移動(dòng)數(shù)字媒體行列，相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，它有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在一些缺陷。

　　第一，信息閱讀方式的制約。許多報(bào)刊用戶平時(shí)閱讀均為大開版的報(bào)紙，有很開闊的閱讀視野，板塊設(shè)置也十分清楚，可以自主選擇瀏覽某個(gè)板塊或某些信息，但是，手機(jī)報(bào)只能按照編排成型的順序依次閱讀，不能通版閱覽信息。 第二，手機(jī)設(shè)計(jì)本身的缺陷。因?yàn)槭謾C(jī)屏幕比較小，一般手機(jī)屏幕一整面也只能顯示200個(gè)字符，就算是大屏手機(jī)，也不超過300個(gè)字符，但是，報(bào)紙通常一個(gè)板塊的字?jǐn)?shù)就可以達(dá)到6000字符。使用手機(jī)完整地看完一份手機(jī)報(bào)，一般用戶

　　必須要翻動(dòng)大約70頁，瀏覽時(shí)很不方便，長(zhǎng)時(shí)間盯著手機(jī)屏幕，對(duì)人們的視力也會(huì)有所損害，一直玩手機(jī)的人們會(huì)感到看東西十分模糊，眼睛不太舒服。 第三，板塊風(fēng)格缺少形式上的創(chuàng)新。標(biāo)題、色彩、構(gòu)圖、排版等不夠新穎，很多手機(jī)報(bào)只是對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的翻版，缺少新鮮活力，內(nèi)容的同質(zhì)化無法滿足受眾的多樣性需求，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

　　媒體市場(chǎng)供給與需求分析三

　　(一)從英國(guó)“手機(jī)報(bào)”的發(fā)展歷史上探尋

　　英國(guó)著名的流動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)公司在2002年推出了Vodafone Live業(yè)務(wù)，使得用戶能夠以較低的價(jià)錢上網(wǎng)，并可以隨時(shí)隨地連接互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行瀏覽。Vodafone Live為“手機(jī)報(bào)”的蓬勃發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。英國(guó)的《泰晤士報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、《觀察家報(bào)》等報(bào)刊紛紛利用Vodafone Live技術(shù)傳送信息。Vodafone Live使手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)終端，成為新聞、廣告、增值服務(wù)的載體。Vodafone Live被用于商品促銷、廣告宣傳、市場(chǎng)調(diào)查、顧客管理等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，眾多形式的“手機(jī)報(bào)”如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。

　　現(xiàn)如今手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)是“微型便攜式個(gè)人電腦”，上網(wǎng)聊天、看網(wǎng)絡(luò)視頻等都可以在手機(jī)上進(jìn)行。3G技術(shù)在手機(jī)上的應(yīng)用很可能使得中國(guó)產(chǎn)生如英國(guó)使用Vodafone Live技術(shù)后所取得的空前、廣泛的效果，人們對(duì)手機(jī)認(rèn)識(shí)的定位也會(huì)隨之而改變，延伸網(wǎng)絡(luò)的觸角，是“手機(jī)報(bào)”與人們的生活密不可分，并為商家?guī)頂?shù)量可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

　　(二)從“手機(jī)報(bào)”客戶消費(fèi)需求的層面上分析

　　移動(dòng)媒體用戶是非常重要的媒介商品消費(fèi)群體，報(bào)業(yè)集團(tuán)想獲得大的利潤(rùn)，刊登廣告促進(jìn)消費(fèi)，這是很重要的手段。基于3G技術(shù)的開發(fā)，擁有眾多用戶的移動(dòng)媒體必將會(huì)吸引很多廣告主，而手機(jī)報(bào)則是登載廣告的良好平臺(tái)，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是畢竟“手機(jī)報(bào)”還是一種新形式的媒介載體，技術(shù)方面還有諸多不成熟之處，投入廣告自然有一定風(fēng)險(xiǎn)，所以，可以從“手機(jī)報(bào)”客戶消費(fèi)需求的角度，去分析“手機(jī)報(bào)”市場(chǎng)發(fā)展的前景。

　　“手機(jī)報(bào)”刊登的廣告，可以明確受眾的定位，實(shí)行小眾化的傳播，影響廣告決策重要的因素在于媒介的客戶與廣告潛在消費(fèi)者的相關(guān)性。在3G技術(shù)普及，應(yīng)用程序升級(jí)之后，手機(jī)報(bào)會(huì)變得更加精美、完善，成為“電子報(bào)刊”“掌上報(bào)紙”，會(huì)吸引更多人訂閱，其中有大量客戶是潛在的消費(fèi)群體。廣告主將廣告有針對(duì)性地投放到潛在客戶定制的手機(jī)報(bào)上，因?yàn)槭謾C(jī)具有小眾化特質(zhì)，隱私性比較強(qiáng)，不僅廣告效果較之傳統(tǒng)報(bào)紙會(huì)高很多，并且還能節(jié)省成本。

　　“手機(jī)報(bào)”的信息傳播范圍很廣、接收率很高，媒介的傳播能力會(huì)對(duì)商家投放廣告的決策產(chǎn)生重大影響，傳播能力越強(qiáng)，廣告的效果也就越好。中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)十分龐大，用戶數(shù)量也非常多，幾乎不受地域限制。如今使用3G智能手機(jī)的人數(shù)正在不斷增長(zhǎng)，全國(guó)各地訂閱“手機(jī)報(bào)”的客戶皆可收到“私人定制”的廣告信息。“手機(jī)報(bào)”所具有的傳播能力，使廣告?zhèn)鞑ゲ辉偈艿赜蚩臻g的任何限制，完全能滿足一大批廣告主的要求。

　　“手機(jī)報(bào)”在很多方面都與其他媒體有很大差別，例如在信息載體、傳達(dá)制

　　式以及傳播特點(diǎn)等方面都不一樣。平心而論，現(xiàn)在的“手機(jī)報(bào)”已經(jīng)代表著一種個(gè)性化的生活方式，與之前躺在搖椅上品著茶，看著報(bào)紙完全不同了。喧囂的都市，使得此類新型的生活方式也在不斷被人們所接受，因而“手機(jī)報(bào)”也有著更加廣闊的發(fā)展前景與潛力。在4G技術(shù)愈發(fā)成熟的將來，全國(guó)無線網(wǎng)絡(luò)的速度將會(huì)更快、更強(qiáng)、更穩(wěn)定、更便捷，屆時(shí)手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)連為一體，無論是內(nèi)容、形式還是傳送時(shí)間，“手機(jī)報(bào)”必定隨之發(fā)生更大的供給變化。希望今后“手機(jī)報(bào)”的供給方能根據(jù)需求方的要求，采取私人定制模式，滿足受眾的個(gè)性化需求，未來“手機(jī)報(bào)”一定會(huì)成為推動(dòng)媒體市場(chǎng)的生力軍。