保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范本

　 在目前保健品市場(chǎng)受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下,探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的。為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范本，歡迎參閱。

　　保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范本篇一

　　一、基本情況：

　　1、調(diào)查總?cè)藬?shù)：共回收調(diào)研表格113份。

　　2、應(yīng)用分類(lèi)：用于養(yǎng)生11人，藥食聯(lián)用2人，藥食交替2人，食療94人，病后康復(fù)1人。

　　3、有可比性材料數(shù)：具有應(yīng)用保健食品前后對(duì)比數(shù)據(jù)的材料72份。

　　4、材料來(lái)源情況：美羅國(guó)際按中華亞健康研究協(xié)會(huì)的要求，發(fā)放統(tǒng)一表格，由消費(fèi)者填寫(xiě)后直接寄給協(xié)會(huì)。

　　5、調(diào)研涉及產(chǎn)品：均為美羅國(guó)際產(chǎn)品，靈芝菌絲體膠囊、香杞膠囊、松茸膠囊、仙葉膠囊、慧源膠囊、新慧通膠囊、慧清膠囊、玫瑰膠囊、仁美營(yíng)養(yǎng)膠囊、和中膠囊、紅鈣D將囊、欣舒寧膠囊、桑菊靈芝茶、多糖蛋白粉……等。

　　二、調(diào)查主要內(nèi)容與結(jié)果：

　　㈠、產(chǎn)品應(yīng)用定位：

　　1、養(yǎng)生：?jiǎn)为?dú)應(yīng)用食用菌類(lèi)保健食品，目的是“治未病”即養(yǎng)生、防衰、強(qiáng)生(防感冒等疾病)。

　　2、藥、食聯(lián)用：在應(yīng)用明顯毒性藥物的同時(shí)，加用可減輕毒副作用的食用菌食品。如腫瘤化療時(shí)，加用靈芝系列產(chǎn)品。

　　3、藥、食交替：在應(yīng)用具有依賴(lài)性(成癮)的藥物(如精神類(lèi)藥物)時(shí)，為減輕依賴(lài)性，開(kāi)始服藥時(shí)，同時(shí)加服于藥物相似功效(如鎮(zhèn)靜、安眠)的食用菌類(lèi)食品，然后逐步減少藥物用量，最后僅用保健食品，完全解脫藥物的依賴(lài)。

　　4、病后康復(fù)：在病后或手術(shù)后，應(yīng)用保健食品加快體力恢復(fù)。

　　5、食料：對(duì)一些長(zhǎng)期“藥療”無(wú)效的人群，干脆放棄“藥療”，改用“食療”，用保健食品進(jìn)行全身調(diào)理，讓體內(nèi)慢慢增強(qiáng)抵抗力，從而獲得康復(fù)。

　　㈡、經(jīng)濟(jì)對(duì)比

　　對(duì)72例保健食品應(yīng)用前后有藥物治療作對(duì)比的人群，進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)分析，72例在應(yīng)用保健食品前，曾以藥物治療花去醫(yī)藥費(fèi)共計(jì)208.4352萬(wàn)元，人均花費(fèi)2.8949萬(wàn)元，但結(jié)果均未獲得滿意效果，臨床癥狀獲得暫時(shí)緩解的人僅20人，占27%，其余均無(wú)效。這72位消費(fèi)者因藥療效果不佳，停止用藥。改為食療，共花費(fèi)25.1573萬(wàn)元，人均消費(fèi)0.3494萬(wàn)元，取得顯效的60人，占83.3%，有一定效果的12人，占16.6%。

　?、?、治療與時(shí)間對(duì)比：

　　對(duì)上述72位消費(fèi)者，在藥療和食療上所耗的時(shí)間進(jìn)行了對(duì)比，72位位消費(fèi)者進(jìn)行藥物治療所耗的時(shí)間總數(shù)為6558個(gè)月，人均消耗時(shí)間為91.08個(gè)月(相當(dāng)于7.59年)，停用藥療，改用食療后，72人用于食療的總時(shí)間是327.89個(gè)月，人均消耗為4.55個(gè)月。

　　三、對(duì)調(diào)研結(jié)果的分析：

　　1、保健食品應(yīng)用定位的思考：

　　保健食品應(yīng)用定位，是一個(gè)十分敏感的問(wèn)題，定位不當(dāng)往往會(huì)有違反食品管理的有關(guān)法規(guī)之嫌，但消費(fèi)者是講實(shí)效的。因此，這次調(diào)查出現(xiàn)了五種應(yīng)用定位，這是消費(fèi)者從實(shí)際需要出發(fā)，靈活處理“食療”與“藥療”關(guān)系的結(jié)果，是群眾自發(fā)的創(chuàng)舉。這五種定位，從我國(guó)傳統(tǒng)“食療”的觀點(diǎn)分析，應(yīng)該認(rèn)為是合理的，是符合科學(xué)的，對(duì)疾病的治療，隨著科學(xué)的發(fā)展，也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)不能單純的依賴(lài)藥物，而應(yīng)該從全方位(包括飲食、環(huán)境、工作壓力、生活習(xí)慣……)來(lái)進(jìn)行綜合治療。因此，五種定位中提到的“藥食聯(lián)用”、“藥食交替”都是十分科學(xué)的“藥、食”結(jié)合。癌癥的化療藥物公認(rèn)具有明顯的毒副作用，抗結(jié)核藥亦是公認(rèn)有毒副作用的藥物，而有些保健食品就能夠減輕抗癌藥物的毒副作用，能夠減輕抗結(jié)核藥對(duì)肝臟的損害，實(shí)際上“藥、食”結(jié)合應(yīng)該是今后醫(yī)療技術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)方向。

　　關(guān)于定位中的“食療”，有人會(huì)認(rèn)為是把保健食品當(dāng)作藥品，是違規(guī)、是誤導(dǎo)消費(fèi)者，這實(shí)際上是對(duì)“食療”的認(rèn)識(shí)問(wèn)題。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的名醫(yī)扁鵲指出“為醫(yī)者，當(dāng)洞察病源，知其所犯，以食療之，食療不愈，然后命藥”可見(jiàn)食療為治療之首選，以食治病由來(lái)已久?，F(xiàn)在科學(xué)進(jìn)步了，卻否定了“食”與“治”的關(guān)系。把 “藥”作為治病的首選甚至是“唯一”，但在實(shí)際生活中單純“藥治”無(wú)效現(xiàn)象是屢見(jiàn)不鮮的。這次調(diào)研中采用“食療”的消費(fèi)者，都是“藥療”無(wú)效后才改用“食療”的，是消費(fèi)者處于絕望的情況下，寄希望于“食療”。《現(xiàn)代醫(yī)學(xué)報(bào)》07.3.27題為“望聞問(wèn)切、把脈中醫(yī)”一文中，談及中醫(yī)是否偽科學(xué)時(shí)，引用了一位普通群眾的一段話“科學(xué)不時(shí)最高目的，中醫(yī)是科學(xué)還是偽科學(xué)并不重要，只要中醫(yī)中藥能夠在西醫(yī)之外，提供另外一種就醫(yī)的可能性，就沒(méi)有舍棄中醫(yī)的理由，西醫(yī)也不是萬(wàn)能的，那么多一種選擇，對(duì)病人來(lái)說(shuō)不是更好嗎?”對(duì)待“食療”，筆者認(rèn)為也應(yīng)該持有這種觀點(diǎn)，“藥療”不是萬(wàn)能的，多一種“食療”對(duì)病人來(lái)說(shuō)有什么不好呢?當(dāng)然這里面有一個(gè)“度”，食品和藥品絕不能等同，“食療”是“食療”，要讓消費(fèi)者明白二者的區(qū)別，不要誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　2、保健食品的經(jīng)濟(jì)意義：

　　從調(diào)研材料分析，在“食療”前，用于藥療的費(fèi)用是人均2.894萬(wàn)元，開(kāi)始“食療”后人均費(fèi)用為0.349萬(wàn)元，“食療”費(fèi)用為“藥療”費(fèi)用的 12.06%。有效率從“藥療”27%上升到83.3%的顯效率。(這里的“藥療”有效率低，不是泛指“藥療”，而是由于調(diào)研中都是“藥療”效果不好的對(duì)象。

　　醫(yī)療費(fèi)用明顯高于“食療”，其原因除醫(yī)、藥本身因素外，很重要的一條，調(diào)研中的人群均屬慢性、頑固性疾病，所耗治療時(shí)間長(zhǎng)，總費(fèi)用相應(yīng)較高，而食療所耗時(shí)間均較短，見(jiàn)效快，費(fèi)用就較低(實(shí)際上保健食品在一定的范圍內(nèi)，其費(fèi)用不一定低)

　　3、時(shí)間就是金錢(qián)：

　　72位消費(fèi)者，藥料時(shí)間，人均所耗時(shí)間為7.59年，采用“食療”后，所耗時(shí)間僅4.5個(gè)月，是“藥療”的4.9%。這不僅減少了疾病折磨的時(shí)間，更重要的是病人提早康復(fù)，恢復(fù)了工作能力，能為社會(huì)、為家庭創(chuàng)造新的財(cái)富。這是不可低估的效益。

　　4、“治未病”尚需努力：

　　調(diào)研材料中，保健食品應(yīng)用于“養(yǎng)生、防病、美容、抗衰”的有11例，占調(diào)研總數(shù)的9.7%，其中純粹是為增強(qiáng)體質(zhì)，提高抗病能力的有5例，占4%，他們每年購(gòu)買(mǎi)保健食品的投入數(shù)為4050元，人均每年810元，其中全年食用的有4人，每年僅服3月的1人。最突出的效果是抵抗力增強(qiáng)全年無(wú)感冒發(fā)生，年齡偏高者還呈現(xiàn)“年輕態(tài)”!

　　保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范本篇二

　　目前市場(chǎng)上保健品層出不窮?廣義的保健品應(yīng)該包括?保健類(lèi)食品和保健類(lèi)藥品這兩大

　　類(lèi)。但我們這里著重研究的是狹義的保健品?即保健類(lèi)藥品?我們簡(jiǎn)稱(chēng)之為“保健品”?。

　　我們把狹義的保健品市場(chǎng)分為四類(lèi)?洋參類(lèi)、補(bǔ)鈣類(lèi)、美容類(lèi)和機(jī)體調(diào)節(jié)類(lèi)?這也是目前保

　　健品市場(chǎng)主要的四類(lèi)產(chǎn)品。一類(lèi)城市不同年齡消費(fèi)者保健品消費(fèi)趨勢(shì)二類(lèi)城市不同年齡消費(fèi)

　　者保健品消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)者消費(fèi)保健品時(shí)關(guān)心的因素市場(chǎng)環(huán)境及前景預(yù)測(cè)在醫(yī)療保健費(fèi)用支

　　出上?從1995年起?一類(lèi)城市?以上海為例?和二類(lèi)城市?以杭州為例?的年平均每人醫(yī)

　　療保健費(fèi)用支出都以超過(guò)30?的速度遞增。無(wú)論是一類(lèi)城市還是二類(lèi)城市?保健品的消費(fèi)

　　比例都很高?均達(dá)到半數(shù)以上?“未購(gòu)買(mǎi)也未服用”的比例均不到三成?？梢?jiàn)保健品消費(fèi)已

　　趨向大眾化?保健意識(shí)也有明顯提高?市場(chǎng)存在著巨大的潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)?在上海地區(qū)?

　　僅35—55歲女性的補(bǔ)鈣產(chǎn)品消費(fèi)量就有近3億元。

　　與此同時(shí)?保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。電視廣告是認(rèn)知保健品的主要途徑電視是消費(fèi)

　　者信息來(lái)源最多、最廣泛的媒體。電視廣告是以其媒體導(dǎo)向性強(qiáng)、直觀等特點(diǎn)?成為消費(fèi)者

　　最易接受的媒體廣告形式。對(duì)于保健品的選擇?電視廣告中對(duì)癥狀的描述會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者結(jié)合

　　自己本身的狀況去選擇?找到自己產(chǎn)品與消費(fèi)者需求相吻合的契合點(diǎn)。在這一點(diǎn)上?一類(lèi)城

　　市和二類(lèi)城市是相同的。消費(fèi)者行為特征分析針對(duì)服用保健品的消費(fèi)群體?我們就其家庭收

　　入、性別比例、年齡構(gòu)成、購(gòu)買(mǎi)季節(jié)等因素從消費(fèi)能力、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)心理以及消費(fèi)的季

　　節(jié)性等方面對(duì)一、二類(lèi)城市進(jìn)行了比較分析。消費(fèi)能力?一類(lèi)城市強(qiáng)于二類(lèi)城市一類(lèi)城市的

　　保健品消費(fèi)比例要高于二類(lèi)城市?且消費(fèi)比例與收入基本呈遞增關(guān)系。這與目前保健品市場(chǎng)

　　價(jià)格偏高以及消費(fèi)者的保健意識(shí)有關(guān)聯(lián)。從一、二類(lèi)城市縱向比較?年收入18000元以下被

　　訪者服用過(guò)保健品的比例?一類(lèi)城市明顯高于二類(lèi)城市?收入較高者消費(fèi)比例都處于較高位

　　置?特別是上海地區(qū)家庭年收入達(dá)到60000元以上的家庭消費(fèi)比例高達(dá)79?。消費(fèi)動(dòng)機(jī)?

　　一類(lèi)城市“自我服用”?二類(lèi)城市“饋贈(zèng)親友”一類(lèi)和二類(lèi)城市“購(gòu)買(mǎi)過(guò)但未服用過(guò)”的消

　　費(fèi)者是隨年齡遞增而下降的?而“服用過(guò)但未購(gòu)買(mǎi)過(guò)”的曲線則是上揚(yáng)的。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)群體

　　主要集中在年輕人?而服用的主要對(duì)象則主要集中在中老年群體。由此可見(jiàn)?保健品消費(fèi)主

　　要是以“表達(dá)或傳遞感情”為目的。而這兩類(lèi)城市里曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)或服用過(guò)的人群年齡分布是相

　　對(duì)平均的?二類(lèi)城市的消費(fèi)者較一類(lèi)城市來(lái)說(shuō)相對(duì)年輕。

　　從另一個(gè)角度說(shuō)?我們就保健品的消費(fèi)途徑進(jìn)行了調(diào)查?發(fā)現(xiàn)保健品的消費(fèi)主要有以下

　　四種途徑?即自我服用?饋贈(zèng)親友?給家人服用和送禮。除了“自我服用”之外?其他三種

　　方式均是為“傳遞或表達(dá)感情”?而一、二類(lèi)城市又有些差異。一類(lèi)城市自己服用的比例很

　　高?二類(lèi)城市則更注重于感情聯(lián)絡(luò)。消費(fèi)季節(jié)?冬季雖為旺季?但季節(jié)性開(kāi)始淡化冬令進(jìn)補(bǔ)

　　是中國(guó)醫(yī)藥超市人的傳統(tǒng)?因此冬季無(wú)疑是保健品的銷(xiāo)售旺季?這點(diǎn)依舊表現(xiàn)得很明顯?夏

　　季是最少服用保健品的季節(jié)。但同時(shí)也有大部分的消費(fèi)者對(duì)季節(jié)抱著無(wú)所謂的態(tài)度?在二類(lèi)

　　城市?如寧波?表現(xiàn)得尤為明顯?這表明現(xiàn)在保健品消費(fèi)的季節(jié)性已經(jīng)開(kāi)始淡化。同時(shí)也從

　　另一側(cè)面說(shuō)明?就保健意識(shí)而言?一類(lèi)城市高于二類(lèi)城市。消費(fèi)心理?關(guān)心功效、價(jià)格、服

　　用方便及口味保健品的服用者較為慎重?一、二類(lèi)城市中按說(shuō)明書(shū)的要求服用的人群比例分

　　別達(dá)到81?和80??表明保健品的消費(fèi)種類(lèi)目前依然是以藥品保健為主?此類(lèi)產(chǎn)品的說(shuō)明

　　書(shū)的內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者有一定的指導(dǎo)作用。產(chǎn)品所描述的功效是否確實(shí)?這是消費(fèi)者最為關(guān)心的

　　問(wèn)題?這一類(lèi)人群高達(dá)68??這從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)今保健品市場(chǎng)存在著產(chǎn)品質(zhì)量良莠不

　　齊?廣告宣傳言過(guò)其實(shí)的現(xiàn)象。當(dāng)被詢問(wèn)到“對(duì)最常使用的保健品的滿意之處”時(shí)?除了功

　　效、價(jià)格外?一類(lèi)城市的被調(diào)查者有20?提到了服用方便?而二類(lèi)城市的被調(diào)查者有26?

　　提到了口味?11?提到了包裝?而只有9?提到了服用方便。可見(jiàn)?一、二類(lèi)城市的消費(fèi)由

　　于城市生活節(jié)奏的緊張度不同存在著一些差異。

　　購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析購(gòu)買(mǎi)主要地點(diǎn)?超市、自選商場(chǎng)和藥店超市自選商場(chǎng)和藥店是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)

　　保健品的主要地點(diǎn)?也是保健品比較集中的地區(qū)?醫(yī)院則是消費(fèi)者最少購(gòu)買(mǎi)的地方。這表明?

　　無(wú)論對(duì)于生產(chǎn)廠商還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)?對(duì)保健品的定位均是介乎食品和藥品之間的。相比較而

　　言?二類(lèi)城市的消費(fèi)者更傾向于超市?比例達(dá)到65??藥店的選擇只有20?。購(gòu)買(mǎi)數(shù)量?

　　多數(shù)傾向于每次購(gòu)一瓶或一盒大多數(shù)的消費(fèi)者都傾向于每次購(gòu)買(mǎi)一瓶盒保健品?如一類(lèi)城市

　　這一比例達(dá)到73??這跟保健品的價(jià)格和消費(fèi)者存在著一定的試用心理有關(guān)。促銷(xiāo)?“買(mǎi)

　　一送一”、“專(zhuān)家咨詢”者多保健品的促銷(xiāo)方式較多?其中以“買(mǎi)一送一”和“專(zhuān)家咨詢”

　　為主?從比率看?對(duì)消費(fèi)者而言?“專(zhuān)家咨詢”對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲有最強(qiáng)的刺激。原因可能

　　在于二類(lèi)城市消費(fèi)者的保健意識(shí)相對(duì)較弱?同時(shí)說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)保健品的認(rèn)識(shí)更側(cè)重于保健藥

　　品?對(duì)其功效更信賴(lài)專(zhuān)家的觀點(diǎn)。品牌狀況研究我們就目前市場(chǎng)上洋參類(lèi)、補(bǔ)鈣類(lèi)、美容類(lèi)

　　和機(jī)體調(diào)節(jié)類(lèi)等四類(lèi)產(chǎn)品?進(jìn)行消費(fèi)者知曉度的研究對(duì)比。經(jīng)過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)?一類(lèi)城市的保健

　　品的整體知名度高于二類(lèi)城市?這可能與媒體在一類(lèi)城市投

　　放量大有關(guān)。另外?一類(lèi)城市的被調(diào)查者所知道的保健品的品牌明顯多于二類(lèi)城市。在

　　具體的各類(lèi)品牌中?美容類(lèi)和洋參類(lèi)的品牌知名度一類(lèi)城市明顯高于二類(lèi)城市。而個(gè)別品牌

　　當(dāng)中?昂立和萬(wàn)基的品牌知名度在一、二類(lèi)城市均有較高的知名度。近些年?補(bǔ)鈣類(lèi)產(chǎn)品異

　　軍突起?在對(duì)比中我們發(fā)現(xiàn)巨能鈣在二類(lèi)城市享有絕對(duì)的知名度。被調(diào)查者第一提及率達(dá)到

　　13??總體提及率達(dá)到85?。與此相同的是紅桃k?在一類(lèi)城市沒(méi)有被提及?這可能跟紅桃

　　k集團(tuán)的目標(biāo)消費(fèi)群集中于二、三類(lèi)城市有關(guān)。結(jié)論?雖然生產(chǎn)廠家目前不斷推出各類(lèi)保健

　　品以滿足消費(fèi)者的多層次需求?各類(lèi)產(chǎn)品的廣告也打得鋪天蓋地?但由于保健品的種類(lèi)多得幾乎已經(jīng)可以覆蓋所有人群?使得消費(fèi)者保健品的消費(fèi)進(jìn)入成熟期?開(kāi)始由沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)向

　　理智型消費(fèi)?消費(fèi)群體也已由以前的單一型轉(zhuǎn)向多元化。面對(duì)此種狀況?廠商要想在激烈競(jìng)

　　爭(zhēng)的市場(chǎng)中分得一杯羹?必須認(rèn)真分析市場(chǎng)的變化。

　　保健品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范本篇三

　　世界各國(guó)的保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀與未來(lái)分析

　　近期于美國(guó)新澤西州舉行的美國(guó)植物提取物專(zhuān)業(yè)供應(yīng)商?hào)|部展(SupplysideEast)上發(fā)

　　布了一份營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)研究報(bào)告。該報(bào)告綜合了由Datamonitor公司、營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)期刊(Nu

　　tritionBusinessJournal)等機(jī)構(gòu)發(fā)表的相關(guān)數(shù)據(jù)?分地區(qū)、分類(lèi)別對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品全球市場(chǎng)

　　發(fā)展進(jìn)行了觀察(最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2006年)。

　　數(shù)據(jù)顯示?包括維生素、植物藥等在內(nèi)的營(yíng)養(yǎng)保健品?在2006年形成的全球市場(chǎng)規(guī)模

　　超過(guò)了520億美元?而自2006年發(fā)展至今?該市場(chǎng)規(guī)模又增長(zhǎng)了4~6個(gè)百分點(diǎn)。

　　2006年?在營(yíng)養(yǎng)保健品的全球銷(xiāo)售額中?西歐市場(chǎng)大約占據(jù)了14.4%的份額?位列亞太

　　地區(qū)市場(chǎng)(44.2%)和北美洲市場(chǎng)(32.2%)之后排第三位;拉丁美洲市場(chǎng)和東歐市場(chǎng)各占大約

　　3%;而非洲、中東和澳大利西亞(指馬來(lái)群島和大洋洲)市場(chǎng)合計(jì)占3%的份額。這其中?讓人

　　感到相當(dāng)吃驚的是?亞太地區(qū)正在發(fā)生巨變?成為膳食補(bǔ)充劑最大的市場(chǎng)。

　　從單一國(guó)家及地區(qū)市場(chǎng)來(lái)看?美國(guó)的規(guī)模仍然最大?2006年的銷(xiāo)售額達(dá)到156億美元;

　　第二大規(guī)模的是日本?銷(xiāo)售額達(dá)到114億美元;中國(guó)位居第三?銷(xiāo)售額達(dá)到59億美元;韓國(guó)

　　緊隨其后?銷(xiāo)售額達(dá)到19億美元。中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)則位居第七?銷(xiāo)售額達(dá)到13億美元。這些

　　亞太國(guó)家和地區(qū)的銷(xiāo)售額合計(jì)達(dá)到205億美元。此外?澳大利亞的銷(xiāo)售額大約在7.85億美

　　元?澳大利西亞地區(qū)的銷(xiāo)售額約為8.91億美元。

　　四國(guó)壟斷歐洲

　　在歐洲?意大利是最大的營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)?規(guī)模達(dá)到16億美元?占整個(gè)歐洲市場(chǎng)的23%。

　　德國(guó)緊隨其后?市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到15億美元?占比約為20%。英國(guó)位居第三?2006年的銷(xiāo)售額

　　達(dá)到11億美元?占比為13%。法國(guó)所占份額為11%?銷(xiāo)售額達(dá)到8.37億美元。

　　其他10個(gè)歐洲市場(chǎng)合計(jì)占據(jù)了整個(gè)歐洲營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)余下的三分之一的份額;其中?

　　斯堪的納維亞地區(qū)國(guó)家占據(jù)了10%?西班牙、比利時(shí)和荷蘭各占4%?奧地利、瑞士和土耳其

　　各占2%?而葡萄牙、愛(ài)爾蘭和希臘各占1%。

　　意大利

　　益生菌是意大利最受歡迎的一類(lèi)保健品?銷(xiāo)售額超過(guò)3億美元。礦物質(zhì)類(lèi)和補(bǔ)藥類(lèi)也頗

　　受關(guān)注?銷(xiāo)售額均超過(guò)1億美元。其他較受青睞的保健品包括眼保健類(lèi)、魚(yú)油類(lèi)、蜂王漿、

　　兒童用特定產(chǎn)品、鈣類(lèi)以及人參、銀杏葉、紫錐菊、大蒜油類(lèi)產(chǎn)品?各自的銷(xiāo)售額都在500

　　0萬(wàn)美元以下。

　　德國(guó)

　　在德國(guó)市場(chǎng)上?銷(xiāo)量最好的是礦物質(zhì)類(lèi)?2006年的銷(xiāo)售額超過(guò)2億美元。排第二位的

　　是補(bǔ)藥類(lèi)?緊隨其后的是紫錐菊類(lèi)?它們的銷(xiāo)售額均超過(guò)1億美元。

　　其他銷(xiāo)售額在5000萬(wàn)~1億美元的保健品是鈣類(lèi)、魚(yú)油類(lèi)、洋薊類(lèi)、銀杏葉類(lèi)、山楂類(lèi)。

　　貫葉連翹類(lèi)和月見(jiàn)草油類(lèi)也受到歡迎?銷(xiāo)售額在2500萬(wàn)美元左右。硅藻土類(lèi)以及多組分混

　　合物等保健品的銷(xiāo)售額在1億美元左右。

　　英國(guó)

　　魚(yú)油類(lèi)在英國(guó)是最受歡迎的產(chǎn)品?其銷(xiāo)售額超過(guò)2.25億美元。

　　其他類(lèi)別的產(chǎn)品的銷(xiāo)售規(guī)模也很龐大?銷(xiāo)售額幾乎達(dá)到2億美元?包括能量補(bǔ)充劑類(lèi)、

　　琉璃苣油類(lèi)、洋薊類(lèi)和各種組分混合物。此外?葡萄糖胺的銷(xiāo)售額超過(guò)7500萬(wàn)美元?兒童

　　用特定產(chǎn)品的銷(xiāo)售額超過(guò)5000萬(wàn)美元?而其余產(chǎn)品的銷(xiāo)售額都低于5000萬(wàn)美元?包括礦物

　　質(zhì)類(lèi)、大蒜油類(lèi)、月見(jiàn)草油類(lèi)、人參類(lèi)、補(bǔ)藥類(lèi)、鈣類(lèi)、貫葉連翹類(lèi)和眼保健類(lèi)。

　　法國(guó)

　　在法國(guó)?具有營(yíng)養(yǎng)功效的化妝品以及用于防曬、美容的的營(yíng)養(yǎng)保健品的銷(xiāo)售規(guī)模最大?

　　2006年銷(xiāo)售額剛好超過(guò)2億美元。

　　補(bǔ)藥類(lèi)的銷(xiāo)售額超過(guò)1.5億美元?占膳食補(bǔ)充劑總銷(xiāo)售額的23%。復(fù)合維生素和維生素

　　C的銷(xiāo)售額均超過(guò)1億美元。這兩種產(chǎn)品合在一起?占全部膳食補(bǔ)充劑銷(xiāo)售額的三分之一。

　　銀杏葉類(lèi)在法國(guó)也深受歡迎?銷(xiāo)售額略低于1億美元。礦物質(zhì)類(lèi)的銷(xiāo)售額剛好超過(guò)5000萬(wàn)

　　美元。銷(xiāo)售額低于5000萬(wàn)美元的有眼保健類(lèi)、鈣類(lèi)、兒童用特定產(chǎn)品、月見(jiàn)草油類(lèi)和蜂王

　　漿。

　　雖然歐洲營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)目前由這四大主要市場(chǎng)壟斷?但業(yè)內(nèi)人士表示?荷蘭、愛(ài)爾蘭等新

　　興市場(chǎng)正在開(kāi)始呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。在主要市場(chǎng)上?預(yù)計(jì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)繼續(xù)下去?一些

　　“利基”產(chǎn)品可望有良好表現(xiàn)。