化妝品市場環(huán)境調(diào)研報(bào)告(2)
化妝品市場環(huán)境調(diào)研報(bào)告三
我國日用化妝品市場保持了較快增長,2004-2011年整體年復(fù)合增速達(dá)12%,其中護(hù)膚品類增長和消費(fèi)滲透率提升最為迅速。2012年,我國護(hù)膚、化妝品類零售規(guī)模達(dá)2000億元,已躋身全球第二大化妝品市場,預(yù)計(jì)到2017年市場規(guī)模將突破4000億元。
化妝品牌集中度處于較低水平,以護(hù)膚品市場為例,前10大企業(yè)合計(jì)份額不超過50%,前三位僅占20%左右?;瘖y品的品牌區(qū)隔和多樣性在于由研發(fā)實(shí)力和投入積累的功效差異及品牌客戶群定位決定的檔次和價格差異。相比3C/家電和服飾品類,化妝品受個人的心理情感因素和品牌營銷、口碑影響更大,品牌轉(zhuǎn)換行為的簡易、頻繁也使得化妝品在品牌打造和營銷投入上最為集中。
品牌運(yùn)營的背后,渠道的匹配度和可見度非常重要,化妝品終端渠道和營銷模式的選擇取決并服務(wù)于品牌定位。從渠道變化趨勢來看,近年來百貨、超市的渠道份額呈緩慢下降趨勢,電商是增速最快的渠道,化妝品專營店伴隨著城市化和三四線市場消費(fèi)需求釋放及國有品牌的崛起快速發(fā)展,且呈連鎖化經(jīng)營趨勢。
展望未來,我國日用化妝品市場將繼續(xù)保持較快增長速度。首先,我國主要化妝品類的滲透率依然低于國外水平,隨著居民收入的增長和三四線城市購買力的提升,未來增長空間巨大。其次,消費(fèi)心理的成熟和城市化進(jìn)程使國有品牌進(jìn)入高速成長期。這一方面由于80、90后步入主流消費(fèi)群體,其思想更加成熟、獨(dú)立,容易接受本土品牌;另一方面,三四線城市可支配收入提升和化妝品專營渠道的崛起,給渠道讓利更豐厚的國有品牌帶來快速擴(kuò)張機(jī)會。佰草集、相宜本草等國有品牌以與國際品牌形成差異化的中國特色定位,強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)中藥草本、自然、太極的等概念,不斷提升科研實(shí)力和品牌運(yùn)作能力,成為了國有化妝品牌的佼佼者。
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