產(chǎn)品品牌市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文
產(chǎn)品品牌市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文
在全球化競(jìng)爭(zhēng)和買方市場(chǎng)的壓力面前,幾乎所有企業(yè)都將新產(chǎn)品開發(fā)放在自身發(fā)展戰(zhàn)略的突出位置,而市場(chǎng)數(shù)據(jù)以及由市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行深層次分析得到的結(jié)論都是企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的重要指導(dǎo)因素。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于產(chǎn)品品牌市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文相關(guān)資料,供您參考。
產(chǎn)品品牌市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文一
化妝仍是人們最傳統(tǒng)也最常用的變美方式。在這個(gè)看臉的世界,具有姣好容貌的同齡人在收入、婚戀、工作等方面更容易“羨煞旁人”。在同齡人的示范下,80、90后主流消費(fèi)群體對(duì)美的追求也蔚然興起。越來越多的女性和部分男性都開始借助化妝實(shí)現(xiàn)顏值的提升。根據(jù)Euromonitor的分類,化妝品指的是美容及個(gè)人護(hù)理品的概念,包括11大細(xì)分子品類。按照2016年子品類容量大小,依次為:護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理品類、沐浴用品、彩妝、男士護(hù)理用品、嬰幼兒與兒童專用產(chǎn)品、香水、防曬用品、止汗香體、脫毛產(chǎn)品。
據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2016年我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)容量為3156.3億元,2011-2016年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.2%。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)化妝品行業(yè)品牌市場(chǎng)研究及投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》指出:由于受人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營(yíng)銷渠道的多元化等因素的影響,中國(guó)化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)Euromonitor的預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)容量將達(dá)到4352.4億元,2016-2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率6.7%,行業(yè)發(fā)展空間巨大行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)也將從行業(yè)增長(zhǎng)中獲得更多的紅利。
從國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的構(gòu)成情況來看,護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理產(chǎn)品、沐浴用品和彩妝是前五大品類,貢獻(xiàn)了89%的市場(chǎng)銷售額。隨著消費(fèi)者衛(wèi)生習(xí)慣的改善以及大眾日化產(chǎn)品的普及,護(hù)發(fā)產(chǎn)品、沐浴用品和口腔護(hù)理產(chǎn)品等基礎(chǔ)日化產(chǎn)品發(fā)展已進(jìn)入穩(wěn)定期,未來競(jìng)爭(zhēng)將更多集中在市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪和對(duì)原有領(lǐng)導(dǎo)性品牌的挑戰(zhàn)。護(hù)膚品和彩妝繼續(xù)快速發(fā)展,而市場(chǎng)份額較小的男士護(hù)理用品和嬰幼兒與兒童專用產(chǎn)品等新興品類則進(jìn)入了高速發(fā)展期。
目前國(guó)內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)為3800余家,國(guó)產(chǎn)化妝品種類接近500000種,化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。但據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2016年國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)銷售排名前十的企業(yè)基本為歐美及日韓等跨國(guó)企業(yè),國(guó)內(nèi)企業(yè)僅有上海家化和伽藍(lán)集團(tuán)在列;同時(shí)雖然跨國(guó)企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)地位,但整體市場(chǎng)集中度依然不高,前十大企業(yè)市場(chǎng)占有率不足50%。造成上述現(xiàn)象的原因一方面在于,國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)和消費(fèi)基礎(chǔ)均較薄弱,大多數(shù)中小型企業(yè)因?yàn)橘Y金、技術(shù)及人才等因素的制約,難以在品牌策劃、產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量保障、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告投入、售后服務(wù)等諸多方面與跨國(guó)企業(yè)相抗衡;另一方面,雖然跨國(guó)企業(yè)憑借其強(qiáng)大的營(yíng)銷能力、品牌影響力及研發(fā)實(shí)力,牢牢占據(jù)化妝品行業(yè)領(lǐng)先地位,但由于化妝品消費(fèi)極具個(gè)性化特點(diǎn),不同的性別、不同的年齡層次、不同的收入結(jié)構(gòu)、不同的消費(fèi)理念、不同的心理需求等因素都會(huì)形成不同的消費(fèi)訴求,少數(shù)幾家跨國(guó)企業(yè)并不能滿足所有需求,形成較大的個(gè)性化需求缺口。由此,國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)形成較大的長(zhǎng)尾效應(yīng),優(yōu)質(zhì)與個(gè)性化中小品牌存在較大的市場(chǎng)空間。
國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)從上世紀(jì)90年代以后開始發(fā)展,中小型生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多且大多布局于三四線城市,多以功能性品類來滿足消費(fèi)者的基本護(hù)理需求,整體市場(chǎng)影響力極為有限,近20年來一直處于市場(chǎng)弱勢(shì)地位。但隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)理念逐步成熟,以及近年來電商渠道的快速發(fā)展,注重品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)加大投入,依靠本土優(yōu)勢(shì),逐步搶占跨國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)份額。2016年,包括上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、珀萊雅、云南白藥等本土化妝品企業(yè)出現(xiàn)在化妝品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率排名前20 的名單中,且大都呈現(xiàn)上升趨勢(shì);同時(shí)上述企業(yè)的合計(jì)市場(chǎng)占有率也逐提升,從2011年的4.4%上升至2016年的9.2%。雖然本土品牌市場(chǎng)占有率逐年上升,但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比本土企業(yè)仍有較大的提升空間。國(guó)內(nèi)本土化妝品企業(yè)通過更好地貼近國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求,了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好,精準(zhǔn)的品牌定位,靈活的供應(yīng)鏈管理,以及與日化專營(yíng)店、電商等渠道的默契配合,提升品牌知名度和信任度,本土化妝品品牌有望保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
化妝行業(yè)適合“嫁接”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。在電商行業(yè)中,網(wǎng)紅的興起成為近期市場(chǎng)熱點(diǎn),并成為引流銷售的新渠道。1)網(wǎng)紅一般是在特定領(lǐng)域具有專業(yè)知識(shí)能提供內(nèi)容輸出的群體,他們將社交行為向經(jīng)濟(jì)行為轉(zhuǎn)化,其中服裝是最主要的變現(xiàn)方式。通過輸出審美,眾多美女可以向粉絲提供變美指導(dǎo),粉絲也樂于為喜愛的美裝付費(fèi)。2)與服裝相比,化妝品的選擇與使用具有更強(qiáng)的專業(yè)性,同一張臉,不同人化妝出來的效果完全不同,且化妝品應(yīng)用不當(dāng)很可能引發(fā)健康風(fēng)險(xiǎn),因此粉絲希望向?qū)I(yè)的網(wǎng)紅尋求建議,而網(wǎng)紅們也愿意通過化妝品引流實(shí)現(xiàn)粉絲的變現(xiàn)?;瘖y品與網(wǎng)紅的結(jié)合是“一拍即合”。
針對(duì)高端女性用戶群體,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大有可為。當(dāng)前中國(guó)美妝市場(chǎng)尚未出現(xiàn)權(quán)威的產(chǎn)品口碑平臺(tái),用戶忠誠(chéng)度尚處于培育階段。網(wǎng)紅需要注重口碑、樂于分享、客單價(jià)高的粉絲,而高端女性用戶也需要精致有效的化妝用品提升自己。未來網(wǎng)紅可以借助自身專業(yè)優(yōu)勢(shì),進(jìn)駐微博、視頻直播及移動(dòng)美妝APP等平臺(tái)接觸更多用戶,幫助高端消費(fèi)解決購(gòu)買決策痛點(diǎn)?;瘖y品有望繼服裝之后成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新熱點(diǎn)。
據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù),目前A股上市公司中經(jīng)營(yíng)化妝品業(yè)務(wù)的主要有上海家化、青島金王、益成藥業(yè)等。
產(chǎn)品品牌市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文二
產(chǎn)品屬性:
品名:食用PP塑料碗
顏色:各種絢麗的顏色
包裝:彩盒裝
含義: PP指的是聚丙烯,食用級(jí)PP就是可以直接接觸食品的塑料(制品)。塑料碗采用食品級(jí)PP原料精制而成,碗身螺紋型設(shè)計(jì),碗口光滑,具有時(shí)尚感,在家居生活用品中頗受大眾歡迎。
產(chǎn)品種類:我國(guó)目前允許生產(chǎn)供接觸食品的餐具、食品容器、工具、設(shè)備、包裝材料的塑料主要有四大類:聚乙烯、聚丙烯、聚苯乙烯和三聚氰胺。聚氯乙烯雖然允許單體和純度限量?jī)?nèi)使用生產(chǎn)食品容器,但也規(guī)定必須配合合格的輔料才能生產(chǎn),禁止單獨(dú)使用。
主要網(wǎng)站價(jià)格:
合眾網(wǎng):7.56元/個(gè)
搜索可見度:首頁 > 搜索:食品級(jí)PP塑料碗 找到 654 個(gè)商品
天貓: 25.00元/個(gè)
搜索可見度:32件相關(guān)商品
京東商城:21.00元/個(gè)
搜索可見度:共1個(gè)商品
淘寶網(wǎng):7.12元/個(gè)
搜索可見度:
亞馬遜:無
阿里巴巴網(wǎng):11.6元/個(gè)
搜索可見度:共找到305條
產(chǎn)品描述
?、痹希弘S著消費(fèi)者對(duì)健康的重視程度日益提高,人們關(guān)注PP塑料碗本身所用的材料是否健康。衛(wèi)生、安全的材料,對(duì)人體無害食品級(jí)PP材料是制作PP塑料碗的材料。
2.外觀:品質(zhì)優(yōu)秀的PP塑料碗外觀富有光澤,設(shè)計(jì)美觀,沒有毛刺。
3.耐熱:PP塑料碗對(duì)耐熱性的要求比較高,在高溫的水中不會(huì)變形,甚至可以放在沸水中消毒。
4.耐用:PP塑料碗要具有優(yōu)越的耐沖擊性,重壓或撞擊時(shí)不易碎裂,不會(huì)留下刮痕。
5.密封:這是選擇PP塑料碗首要考慮的一點(diǎn)。雖然不同品牌的產(chǎn)品密封方式不同,但卓越的密封性是內(nèi)存食物持久保鮮的必要條件。
6.保鮮:國(guó)際上密封測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)是以透濕度測(cè)試來評(píng)定的,高質(zhì)的PP塑料碗要比同類產(chǎn)品的透濕度低200倍,可以更長(zhǎng)時(shí)間保持事物的新鮮。
7.節(jié)省空間:設(shè)計(jì)合理,各種大小的PP塑料碗能夠有條不紊地?cái)[放、組合,保持整齊,節(jié)省空間。
8.微波加熱:可以直接在微波爐里加熱食物,更方便。
9.多功能性、多樣性:針對(duì)生活需要設(shè)計(jì)不同大小、不同性能的PP塑料碗,使生活更便捷
結(jié)論:PP塑料碗又稱食用級(jí)PP塑料碗是合眾網(wǎng)高校分站里的家居精品之一,凡是合眾網(wǎng)高校分站的注冊(cè)用戶均可用較優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買到此款食用級(jí)PP塑料碗,而且用戶的等級(jí)越高所獲得的批發(fā)價(jià)格也就越低,同時(shí)還能夠享受到合眾網(wǎng)高校分站提供的全國(guó)免費(fèi)配送服務(wù),以及合眾網(wǎng)承諾的不影響二次銷售可退換服務(wù),讓購(gòu)買真正成為無憂無負(fù)擔(dān)。該產(chǎn)品價(jià)格在合眾網(wǎng)比在天貓、淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、京東商城這些上的價(jià)格低,有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì),但在亞馬遜上并無銷售,說明還有沒有開發(fā)的潛在市場(chǎng),建議該公司加大市場(chǎng)開發(fā)力度,與更多胡企業(yè)網(wǎng)站合作,充分利用網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)資源,還有開發(fā)更多種類的產(chǎn)品,采用更先進(jìn)的技術(shù),增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)造更加輝煌的業(yè)績(jī)。
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