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名牌產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

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名牌產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

  如果沒(méi)有市場(chǎng)調(diào)查,企業(yè)就不能準(zhǔn)確的把握市場(chǎng)狀況,及顧客狀況,對(duì)產(chǎn)品也不能夠得到充分的認(rèn)識(shí)。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于名牌產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告相關(guān)資料,供您參考。

  名牌產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一

  (一)2013年化妝品市場(chǎng)零售額增速將保持平穩(wěn)

  首先,根據(jù)歷年經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,我國(guó)限額以上企業(yè)化妝品零售額增速自2007年以來(lái)除2010年以外始終快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速,也就是說(shuō),在不出現(xiàn)異常因素的情況下,2013年雖然預(yù)計(jì)我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)將略有回落,但化妝品市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)較大波動(dòng),仍將保持相對(duì)較快的增長(zhǎng)速度。

  其次,2013年化妝品市場(chǎng)日益細(xì)分化和多樣化的需求對(duì)帶動(dòng)整個(gè)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)將起到一定的積極作用。

  因此,預(yù)計(jì)2013年我國(guó)化妝品市場(chǎng)零售額增速將與2012年基本持平。

  (二)國(guó)產(chǎn)品牌高端化發(fā)展壓力較大

  近年來(lái),不少老牌國(guó)貨護(hù)膚品開(kāi)始陸續(xù)推出一些高端產(chǎn)品,旨在打破傳統(tǒng)低價(jià)形象,求得市場(chǎng)發(fā)展,但在當(dāng)下消費(fèi)已經(jīng)十分成熟的市場(chǎng)環(huán)境下,如果這些品牌失去了最主要的價(jià)格優(yōu)勢(shì),而在市場(chǎng)細(xì)分和自身定位方面不能取得相應(yīng)的質(zhì)的突破的話,其高價(jià)產(chǎn)品就會(huì)面臨不被消費(fèi)者認(rèn)可和買單的風(fēng)險(xiǎn),因此將面臨較大的市場(chǎng)壓力。

  (三)口服美容產(chǎn)品進(jìn)一步升溫

  從日本、臺(tái)灣等市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,口服美容產(chǎn)品在化妝品店的陳列占比非常大,銷售比重也很高,我國(guó)化妝品市場(chǎng)潛在容量大,再加上近幾年受日本、臺(tái)灣等地美容娛樂(lè)節(jié)目影響很深,隨著各品牌加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的教育和對(duì)市場(chǎng)的宣傳推廣,口服美容產(chǎn)品市場(chǎng)將會(huì)在近年迅速培養(yǎng)起來(lái),發(fā)展速度和市場(chǎng)份額必將不可小覷。預(yù)計(jì)2013年伴隨著各大化妝品集團(tuán)的發(fā)力和產(chǎn)品口碑的普及,口服美容產(chǎn)品消費(fèi)將會(huì)明顯升溫。

  (四)面膜行業(yè)擁有較大增長(zhǎng)潛力

  首先,隨著我國(guó)女性消費(fèi)者收入水平的提高和護(hù)膚理念的轉(zhuǎn)變,對(duì)面膜的消費(fèi)觀念迅速轉(zhuǎn)變,使用面膜的消費(fèi)頻率快速提高。

  其次,相對(duì)于其他護(hù)膚產(chǎn)品,面膜更多強(qiáng)調(diào)美白、補(bǔ)水保濕、祛斑等密集護(hù)理功能,環(huán)境惡化現(xiàn)象日益突出下,面膜這種具備密集護(hù)理作用的產(chǎn)品受到歡迎。

  第三,相比較于其他護(hù)膚產(chǎn)品,目前面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較低,面膜利潤(rùn)更為可觀,這也對(duì)該產(chǎn)品今后幾年快速發(fā)展起到一個(gè)催化作用??梢灶A(yù)計(jì),未來(lái)面膜將逐漸發(fā)展成為越來(lái)越多人日常護(hù)膚中不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)。

  (五)將有更多品牌跨越專業(yè)、日化雙線發(fā)展

  近幾年,日化線與專業(yè)線的混搭現(xiàn)象在化妝品行業(yè)突出,個(gè)別企業(yè)開(kāi)始嘗試腳踏兩線,如通過(guò)前店銷售產(chǎn)品、后院提供售后美容服務(wù)模式將產(chǎn)品橫跨日化線與專業(yè)線,改變了兩線并行不交叉的局面,并逐漸獲得了市場(chǎng)一定認(rèn)可。

  隨著時(shí)間的發(fā)展,這種同時(shí)跨越專業(yè)線和日化線的現(xiàn)象將會(huì)得到市場(chǎng)的檢驗(yàn),一些有效結(jié)合各線優(yōu)勢(shì)的好的模式將被消費(fèi)者認(rèn)可得以普及,日化線和專業(yè)線的界限將會(huì)趨于模糊。

  (六)百貨商場(chǎng)增速放緩倒逼化妝品多渠道發(fā)展

  隨著經(jīng)營(yíng)成本不斷上升,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,以及人們生活方式和消費(fèi)心理的改變,以百貨商場(chǎng)為代表的傳統(tǒng)大型零售企業(yè)由于商業(yè)模式自身的局限性,如聯(lián)營(yíng),收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)模式、功能異化放棄對(duì)商品所有權(quán),價(jià)格定價(jià)權(quán)、引導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)新消費(fèi)能力弱化等,在這種情況下,近幾年呈現(xiàn)出對(duì)經(jīng)濟(jì)低速發(fā)展的不適應(yīng)性,零售額增速明顯放緩,且從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的零售業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,百貨業(yè)都是經(jīng)歷一段高速發(fā)展的黃金期后,不能滿足市場(chǎng)需求的新變化活力減弱,競(jìng)爭(zhēng)力下降。

  在這種形勢(shì)下,以往以百貨商場(chǎng)為主渠道的化妝品企業(yè)應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變思維,多條腿走路,一是注重進(jìn)駐集吃、穿、玩為一體的現(xiàn)代購(gòu)物中心,二是在電子商務(wù)迅猛發(fā)展時(shí)代,關(guān)注網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。

  名牌產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告二

  產(chǎn)品屬性: 潮流配飾

  品名:SINOBI 情侶表 1850

  顏色:白色

  包裝:普通包裝此款有黑白兩色,分別有男女裝

  時(shí)諾比,英文SINOBI,是廣東永鴻鐘表有限公司旗下品牌,公司經(jīng)營(yíng)15年,商標(biāo)于2004年注冊(cè),時(shí)諾比產(chǎn)品上市僅僅三年便受到消費(fèi)者熱烈追捧,至今為止,時(shí)諾比品牌在網(wǎng)絡(luò)手表品牌銷量中位居第三名,被眾多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商列為“最好賣的手表產(chǎn)品”

  型號(hào): 1850無(wú)鉆 機(jī)芯類型: 石英表

  手表種類: 男,女表 手表風(fēng)格: 潮流時(shí)尚

  表帶材質(zhì): 合金 表盤形狀: 圓型

  顯示類型: 指針 推出時(shí)間: 2011年

  成色: 全新 表扣: 單折疊扣

  表底: 普通 表冠: 普通

  表盤直徑: 40 mm 品牌產(chǎn)地: 中國(guó)

  主要網(wǎng)站價(jià)格:

  合眾網(wǎng):57.5元/對(duì)

  淘寶:96元/對(duì)

  阿里巴巴:¥ 21.00~¥ 23.00 /塊

  亞馬孫:99元/對(duì)

  京東:無(wú)同一品牌商品

  1號(hào)店:無(wú)同一品牌商品

  目標(biāo)市場(chǎng)及適用人群:這款SINOBI手表在韓國(guó)瘋賣哦!不僅僅是韓國(guó),國(guó)內(nèi)也非常流行,受到青年男女的喜愛(ài),所以市場(chǎng)就定位在這部分區(qū)域。該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)從青年男女的角度出發(fā)材料選用優(yōu)質(zhì)合金,進(jìn)口烤磁,不銹鋼底蓋,日本機(jī)芯。

  SWOT分析法:

  Strength優(yōu)勢(shì):此商品在合眾網(wǎng)手表的價(jià)格中是比較低的,而且該商品大方,美觀,時(shí)尚廣受青年男女的好評(píng)。而對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),是一個(gè)作為售賣商品很不錯(cuò)色貨源,而且上述的價(jià)格調(diào)查中,合眾網(wǎng)的價(jià)格是最具有優(yōu)勢(shì)的,此商品在合眾網(wǎng)潮流配飾中的是比較值得嘗試的一個(gè)產(chǎn)品。

  Weakness劣勢(shì):雖然有著價(jià)格的明顯優(yōu)勢(shì),但是實(shí)際上該產(chǎn)品的種類以及樣式是很少的,較于阿里巴巴批發(fā)平臺(tái)上相同類目的產(chǎn)品,式樣以及款式都是不可比擬的,對(duì)于這個(gè)要求功能與外觀的時(shí)代,該產(chǎn)品還是有不足的。在合眾網(wǎng)里潮流配飾里,對(duì)于SINOBI這款產(chǎn)品來(lái)說(shuō),大家對(duì)于SINOBI還不是特別了解,沒(méi)能做到家家戶戶都知道此商品,前期對(duì)于此商品的推廣還是存在一定的困難。

  Opportunity機(jī)會(huì):合眾網(wǎng)借力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀這個(gè)平臺(tái),有眾多參與的選手可以為其做推廣,里面的商品中,情侶手表正好借助廣大青年情侶的喜愛(ài),天時(shí)地利人和才能給到此產(chǎn)品的一個(gè)良好前景。

  Threat威脅:情侶手表這類產(chǎn)品在各個(gè)平臺(tái)都有售賣,和淘寶、天貓、阿里巴巴等其他平臺(tái)來(lái)說(shuō),合眾網(wǎng)這一平臺(tái)還并不是為眾人所熟知,大多數(shù)人的選擇還是會(huì)去淘寶、天貓其他平臺(tái)上購(gòu)買這一產(chǎn)品,無(wú)法保證合眾網(wǎng)上該產(chǎn)品的市場(chǎng)。

  結(jié)論:此款商品在合眾網(wǎng)上價(jià)格對(duì)于淘寶、天貓的同一品牌產(chǎn)品是有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的,價(jià)格相差一倍,而較于阿里巴巴這個(gè)批發(fā)商品的平臺(tái)上,并沒(méi)有優(yōu)勢(shì),并在此期間,合眾網(wǎng)并不需要支付相關(guān)的運(yùn)輸費(fèi)用。對(duì)于京東、1號(hào)店則無(wú)此同一品牌商品,但類似的產(chǎn)品中價(jià)格也是比合眾網(wǎng)高的,所以對(duì)于我們?cè)谛5膶W(xué)生創(chuàng)業(yè)選貨的話,此商品還是具有明顯優(yōu)勢(shì)的。

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