ERP渠道如何定位

　　所謂ERP，就是企業(yè)資源計劃(Enterprise Resources Planning)的簡稱，它將企業(yè)的財務(wù)、采購、生產(chǎn)、銷售、庫存和其它業(yè)務(wù)功能整合到一個信息管理平臺上，從而實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)標準化，系統(tǒng)運行集成化、業(yè)務(wù)流程合理化、績效監(jiān)控動態(tài)化、管理改善持續(xù)化。那么ERP渠道如何定位?

　　近幾年，對于管理軟件廠商來說，最大的驚喜莫過于中小企業(yè)管理軟件市場的啟動。蘊涵著340萬用戶的潛在空間，年均20-30%之間的增長速度，洶涌而來的信息化熱情讓所有廠商為之心動，在“得渠道者得天下”的口號下，紛紛加大渠道開拓力度。

　　以神碼ERP為例，在正式引入渠道之后，培養(yǎng)了一批核心的專業(yè)ERP渠道，這些渠道商有相當一部分是從財務(wù)軟件代理轉(zhuǎn)變而來的，部分區(qū)域的渠道商半年簽單超過30家。通過渠道銷售的速度也從最初的月均七八單，增長到超過百單。

　　各大廠商用于渠道爭奪的產(chǎn)品分別有Kis、用友通、BusinessOne等國內(nèi)一線管理軟件產(chǎn)品。這些渠道產(chǎn)品的豐富以及中小企業(yè)管理軟件市場的啟動，不僅吸引了很多其他軟件代理，也使越來越多的硬件代理商涌入ERP代理的行列。然而，對于這些或從硬件代理，或從財務(wù)軟件代理轉(zhuǎn)型而來的新一代ERP代理商而言，最大的挑戰(zhàn)又是什么?

　　新進入的ERP代理通常面臨著兩個問題，一個是如何選擇廠商的問題。如果選擇了一個成長性好并且專業(yè)的廠商作為合作伙伴，自然可以借勢而上，走上一條新的成長通道。反之則會拖累企業(yè)，不僅是資金上的占用，更是企業(yè)時間的延誤。另一個則是如何轉(zhuǎn)型的問題，特別是對于從硬件代理轉(zhuǎn)型而來的代理商。軟件不同于硬件，從前期咨詢、規(guī)劃，到中期實施、培訓(xùn)，到后期維護、服務(wù)，需要很強的專業(yè)知識，最大的不同是，軟件存在比硬件更多的變量，使得軟件代理經(jīng)營成果難以確定。

　　就像管理軟件實施需要講究方法論一樣，代理商如何選擇ERP廠商，廠商又該如何選擇ERP代理，其實也是IT企業(yè)管理者關(guān)注的焦點。而選擇代理商的方法，恰恰是一個需要分步驟和程序的過程，總體說，就是要先認識自己，再認識代理商。

　　對于ERP廠商來講，依靠渠道合作伙伴，不僅能夠彌補業(yè)務(wù)推廣力度的不足，在全國各區(qū)域的當?shù)厥袌稣痉€(wěn)腳跟，積累更多的用戶資源;而且，可以充分集中力量進行產(chǎn)品的研發(fā)，促進其不斷完善和升級;另外，從長遠來看，加強ERP產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)化細分，促進自身業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新和贏利來源的多樣化也是ERP廠商的著眼點。對于渠道商而言，與ERP廠商結(jié)盟，其意義則不僅僅在于降低研發(fā)成本和提高利潤率了。借此把自己納入ERP產(chǎn)業(yè)鏈，并與上下游合作伙伴緊密協(xié)作、各司其職，使自己成為ERP產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)，實現(xiàn)戰(zhàn)略角色轉(zhuǎn)換，這才是ERP渠道更深層的意義之所在。

　　定位三大能力

　　對于ERP廠商而言，他們開拓渠道的目的，是想借助渠道的三個方面的能力。

　　二次開發(fā)：ERP廠商在提供通用解決方案和平臺的基礎(chǔ)上，代理商根據(jù)用戶的個性需求，進行部分定制功能的二次開發(fā)。

　　銷售能力：由于國內(nèi)市場巨大的空間，單一的廠商無法觸及所有的市場，借助代理商的觸角，實現(xiàn)規(guī)模銷售。

　　服務(wù)能力：提供咨詢、規(guī)劃、實施、服務(wù)等增值能力。

　　譬如，SAP因為有足夠的影響力，所以希望其合作伙伴具有一定的開發(fā)能力以及咨詢服務(wù)能力，以此滿足高端用戶的需求;金蝶和用友由于采取分公司和渠道共存的模式，對于大部分地區(qū)，只開放其低端產(chǎn)品，所以對于代理商的要求，市場銷售能力重于服務(wù)能力;而對于從臺灣來的正航軟件而言，由于是完全成熟的ERP產(chǎn)品，其對代理商的要求是銷售能力和服務(wù)能力并重，以使其產(chǎn)品在大陸市場實現(xiàn)規(guī)模銷售和口碑累積;而那些處于提供2萬元以下ERP產(chǎn)品的開發(fā)商，則完全只看重銷售能力，因為開發(fā)商的目標，就是實現(xiàn)市場的大面積推廣和占有。

　　從三種能力帶來的價值來看，二次開發(fā)和服務(wù)能力是能夠帶來長期、穩(wěn)定的增值價值，對于代理商，要求也比較高，但相比較而言，二次開發(fā)蘊涵的不確定性因素更多一些，風險也更大一些，況且具備這些能力，同時也甘心成為代理商的企業(yè)，畢竟數(shù)量有限。而銷售能力的價值則是一次性的，當交易完成之后，或者是ERP廠商享有增值價值，或者是用戶對你不再需要或不再信任，代理商失去了持續(xù)銷售的可能。

　　站在代理商的角度，其實也應(yīng)該認真考慮、認識、評估自身的這三方面能力，從而讓自己針對性、主動地去選擇合適的ERP產(chǎn)品代理，而不是被動、盲目地接受開發(fā)商信息，導(dǎo)致自己走進代理的誤區(qū)。如果只是一個幾個人的公司，卻想做SAP項目，SAP允不允許暫且不提，企業(yè)的能力能不能滿足用戶的需求，會成為代理商很大的經(jīng)營困擾，最終的結(jié)果有可能是進了貨，卻成為企業(yè)的庫存積壓，因為用戶不信任企業(yè)的服務(wù)能力，而市場卻是不等人的，不可能等到企業(yè)發(fā)展壯大，再來選擇。如果企業(yè)是一個地區(qū)頗具影響力的IT服務(wù)商，但又不想涉及二次開發(fā)這種風險和不確定因素都挺大的環(huán)節(jié)，那么也不要去代理太低端的產(chǎn)品，這不僅影響到企業(yè)長期辛苦建立起來的品牌形象，而且給企業(yè)的邊際利益也不會大。恰恰像正航軟件，應(yīng)該是眾多代理商理想的合作伙伴。因為它具有可預(yù)期的企業(yè)規(guī)模和市場占有的成長空間，一定的企業(yè)實力，并且走純粹的渠道模式，既帶給企業(yè)穩(wěn)定的銷售利潤，又帶給企業(yè)長期的增值價值。

　　長期戰(zhàn)略助渠道成長

　　任何一個有所作為代理商，和ERP廠商的合作，都希望擁有一個長期、穩(wěn)定、持續(xù)的增長空間，這就需要代理商關(guān)注和考察企業(yè)長期的發(fā)展戰(zhàn)略和理念，而非將考察的重點放在企業(yè)的渠道策略和支持策略，更別因為開發(fā)企業(yè)某天推出一個概念或優(yōu)惠活動，就匆忙跟進，套牢自己。

　　ERP廠商的長期戰(zhàn)略和理念對其合作伙伴影響深遠。開發(fā)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)投入、研發(fā)路線、產(chǎn)品專業(yè)性等產(chǎn)品戰(zhàn)略，將決定產(chǎn)品的市場契合度和競爭能力，從而決定代理商產(chǎn)品銷售以及咨詢、實施服務(wù)難度和成本;開發(fā)企業(yè)的現(xiàn)有品牌影響力、近期和遠期市場投入、以負責的態(tài)度耕耘市場還是以炒作的手段收割市場等市場戰(zhàn)略，將影響企業(yè)市場開拓難易和持續(xù)的銷售增長空間。開發(fā)企業(yè)價格體系、渠道利潤空間、長期的增值空間等價格體系，將決定代理商的根本利益——利潤。這些都將長期、持續(xù)、實實在在地影響代理商的發(fā)展空間和利益，而渠道策略和支持策略卻是可以持續(xù)加強或改變。

　　比如有些廠商就強調(diào)用戶實施的成功率，以成功案例的累積建立行業(yè)經(jīng)驗和服務(wù)經(jīng)驗，并以此傳授給合作伙伴，讓合作伙伴體系也擁有專業(yè)、系統(tǒng)、規(guī)范的服務(wù)標準，從而增強用戶應(yīng)用的成功率，慢慢累積市場聲譽，實現(xiàn)持續(xù)銷售和發(fā)展。除此之外，他們還有一些額外的措施幫助用戶提高應(yīng)用水平，同時降低代理商的服務(wù)成本，例如，正航軟件在中小企業(yè)管理軟件T357推出之際，就專門成立了CallCenter服務(wù)部門，輔導(dǎo)用戶的ERP應(yīng)用。對于代理商而言，這些都只是渠道的工具而已，然而卻可以體現(xiàn)一個企業(yè)理念，是否是在以長遠、負責的態(tài)度耕耘市場?這些判斷顯然對代理商的未來和發(fā)展顯得至關(guān)重要。

　　實地360度考察

　　實地考察的目的，是驗證ERP廠商宣傳和招商材料與實際情況是否一致。在一個蓬勃發(fā)展的市場內(nèi)，必定會有許多浮躁的廠商，以超越實際的承諾和宣傳吸引代理商。這時候，就需要代理商保持清醒，以霧里看花的眼光考察ERP廠商。

　　實地考察的重點，應(yīng)該是：一、考察企業(yè)實力和規(guī)模，除了企業(yè)規(guī)模是否如自己預(yù)期之外，還應(yīng)該了解這個企業(yè)正處于哪個階段，顯然，一個正處于成長中的企業(yè)應(yīng)該是代理商的最佳選擇。二、廠商渠道政策和支持體系，廠商擁有多少技術(shù)支持人員、服務(wù)人員、研發(fā)人員，專業(yè)水平如何，這些都能從側(cè)面表現(xiàn)這個企業(yè)對渠道體系的支持力度。三、產(chǎn)品和技術(shù)，這是一個全面認識ERP廠商產(chǎn)品和技術(shù)的機會，也是代理商判斷產(chǎn)品競爭力的重要途徑。當然，在考察之前，代理商必須做的工作是：針對產(chǎn)品，在自身所在的區(qū)域進行詳細的調(diào)查，形成一手的數(shù)據(jù)，從而制定針對性的談判策略，并請廠商解答區(qū)域的市場運作、發(fā)展問題。總之，要帶著問題去，帶著答案回。

　　先了解自己，再了解廠商，最后對廠商進行一個360度的考察，在決定企業(yè)沉浮的抉擇過程中，代理商不僅僅應(yīng)該保持理性和慎重，更要懂得策略和步驟，方能為企業(yè)贏得未來。