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當今社會無論走到哪里都似乎廣告,廣告?zhèn)鞑サ穆窂接质鞘裁?。以下是學習啦小編為大家整理的關于廣告?zhèn)鞑サ那?,歡迎閱讀!
墻體廣告優(yōu)勢
1、傳播范圍廣,效果明顯。墻體廣告形式簡潔、訴求單一、色彩艷麗。有強烈的視覺沖擊力,并且投入在城鄉(xiāng)出入口或主干道上,人流量大,傳播范圍廣;
2、墻體廣告具有“強制性”,出行者在出入之間必然會看到墻體廣告潛移默化中受到廣告影響。
3、墻體廣告成本低廉,保持時間長。1平方米不過六十幾元錢,用料可保證一年以上發(fā)布時間;
4、針對性強,便于控制。企業(yè)可以針對自己銷售市場和目標市場,在單位范圍內靈活投放。
發(fā)布墻體廣告大都取得了良好的反饋效果,其廣告成本遠遠少于電視、報紙、廣播等媒體(4—5萬元便可發(fā)布30—40塊墻體廣告),從而形成一個品牌宣傳的良好網絡,能有效啟動一個市份。由此不難看出,墻體廣告不僅是開拓市場的最佳方式,也是品牌宣傳的較好媒體之一。
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從上述行業(yè)中,看發(fā)布墻體廣告的發(fā)展:這些企業(yè)發(fā)布墻體廣告為了品牌的宣傳,特別是終端市場的品牌宣傳。讓該地區(qū)群眾加深對該品牌的認識,通過道路、鐵路兩旁一幅幅精美的墻體廣告,使路過和當地的群眾對該品牌有極高的認知度。也為該品牌在當地開發(fā)了眾多潛在的消費群體奠定基礎。 公交站牌的優(yōu)勢
一、位置固定,地處人車流量大的繁華地段,開成點、線、網全程聯(lián)動傳媒,注目率高;
二、較電視廣告和報紙廣告,其存在時間相以較長,訴求具有長期性;
三、畫面靚麗新穎、醒目,亮化效果與夜幕形成鮮明以比,廣告識別性強,易于品牌形象的綜合宣傳和產品信息的強效傳播;
四、視覺沖擊力強,宣傳力強,可迅速產生轟動效應;
五、彌補電波廣告稍縱即逝的缺點,與電波廣告互為補充,強化記憶效果;
戶外T牌優(yōu)勢
優(yōu)勢:受眾高端千人成本最低覆蓋半徑大24小時持續(xù)發(fā)布知名大品牌的選擇視覺沖擊力強不經意間在目標群里宣傳不像電視媒體有膩煩心理;劣勢:如果不選擇輪換發(fā)布,會造成移動困難,視覺沖擊力逐步降低,宣傳效果后期呈直線趨勢。
戶外大型電子顯示屏對宣傳廣告的優(yōu)勢
1.它打破了常規(guī)噴繪廣告的靜態(tài)束縛,給人一個視覺感官,能更好的吸引人的眼球
2.它打破了常規(guī)噴繪廣告的數量束縛,一般噴繪的就可以顯示一張畫面,而顯示屏的視頻你可以一天循環(huán)播放,數量和次數很多
3.它可以襯托一個企業(yè)的實力
4.它可以成為一個地標,知名度明顯提高戶外廣告媒體憑著高到達率低和千人成本兩大優(yōu)勢,戶外廣告媒體已成為近年增長最為迅速的廣告廣告媒體。根據國內領先的市場研究機構CTR數據顯示,2005年起在報紙廣告媒體負增長的情況下戶外廣告媒體的增長率高達79%已占據5%的市場份額而且還將保持持續(xù)增長的強勁勢頭。
公交車車身廣告的十大優(yōu)勢
優(yōu)勢1:惟一可移動的戶外媒體形式
優(yōu)勢2:以多面立體展示方式傳播廣告信息
優(yōu)勢3:廣告發(fā)布面積巨大,畫面清晰,有效傳播距離遠大
優(yōu)勢4:適合各類產品發(fā)布
優(yōu)勢5:高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次
優(yōu)勢6:較強的地理針對性
優(yōu)勢7:較低的千人成本(CPM)據夸克市場研究公司的統(tǒng)計數據表明:在全國主流媒體中,雜志的平均千人成本最高,為20.8元,其次是電視廣告20.64元,報紙廣告10.28元,電臺廣告4.43元,車身廣告1.19元。所以,在所有媒體中,車身廣告的平均千人成本最低,最具有競爭力。
優(yōu)勢8:廣告策略配合完美
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一、廣告目的的配合車身廣告發(fā)布目的一般非常明確,歸納起來有以下4點:
1、以品牌形象為主要訴求目的。
2、以產品推廣為主要目的。
3、以配合電視廣告為主要目的。
4、以配合產品促銷為主要目的。
二、廣告策略的配合有效配合電波媒體的廣告落地工作(高空+地面的廣告投放模式)。對于在全國性媒體上投放廣告的產品來講,車身廣告能夠幫助其進行廣告信息在各地域的落地工作。投放組合媒體的廣告效果要遠遠大于單一媒體的廣告效果,高空有電波媒體覆蓋(電視),地面有車身廣告配合,同時可以連接終端售點(賣場、超市、飯店、酒家等),提示消費者購買,以配合當地的銷售。車身廣告的主畫面和電視廣告中的主訴求點相同時,可以讓目標受眾在強干擾的環(huán)境之下接受到電視廣告后,再通過車身廣告進行品牌識別,就可以大大加強電視廣告的效果。
三、廣告排期的配合
1、長期車身廣告配合間歇式投放的電視廣告,以達到長期維持品牌的知名度的目的。
2、在沒有電視廣告投放的情況下,用間歇式車身廣告投放來維持產品知名度。
3、車身廣告作為電視廣告的延續(xù),用最低的成本最長時間的延長產品的知名度。
4、長期電視廣告與車身廣告同時疊加投放,以期一定時間內達到最大的廣告效果。
四、廣告位置的配合
兩側或單車尾發(fā)布。廣告發(fā)布面積小,發(fā)布價格低廉,適合訴求與品牌形象相關性較低的簡單廣告信息和促銷等信息告知,同時,其廣告覆蓋面及發(fā)布輛月次方面應做相應增加。
優(yōu)勢9:消費者與車身廣告的關系緊密
優(yōu)勢10:最新的調研結果令人歡心鼓舞
從實力媒體最新的調研結果來看戶外廣告的提示后認知度以車身廣告最高38%,其次是候車亭廣告23%,大牌廣告14%,車站廣告9%。同時有81%的人每周的
行走路線是固定的,并且每周平均經過固定路線9.4次,使用的交通工具仍以公交車為主。
DM單優(yōu)勢
1.DM不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體,它可以有針對性地選擇目標對象,有的放矢,減少浪費。
2.DM是對事先選定的對象直接實施廣告,廣告接受者容易產生其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)越感,使其更自主關注產品。
3.一對一地直接發(fā)送,可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發(fā),使廣告效果達到最大化。
4.不會引起同類產品的直接競爭,有利于中小型企業(yè)避開與大企業(yè)的正面交鋒,潛心發(fā)展壯大企業(yè)。
5.可以自主選擇廣告時間、區(qū)域,靈活性大,更加適應善變的市場。
6.想說就說,不為篇幅所累,廣告主不再被“手心手背都是肉,厚此不忍,薄彼難為”困擾,可以盡情贊譽商品,讓消費者全方位了解產品。
7.內容自由,形式不拘,有利于第一時間抓住消費者的眼球。
8.信息反饋及時、直接,有利于買賣雙方雙向溝通。
9.廣告主可以根據市場的變化,隨行就市,對廣告活動進行調控。
10.擺脫中間商的控制,買賣雙方皆大歡喜。
11.DM廣告效果客觀可測,廣告主可根據這個效果重新調配廣告費和調整廣告計劃。
各傳播渠道優(yōu)缺點
電視:視聽兼?zhèn)涓腥玖?傳播迅速瞬間記憶,費用昂貴,不能對廣告內容的詳細解釋在頻道和時段選擇方面易受觀眾主體意識的影響,而且還會受到信號傳播等客觀因素的制約。
報紙:發(fā)行量大,覆蓋面寬,讀者穩(wěn)定。發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確,選擇性較強無閱讀習慣的人接受不到信息;信息形象表達功能欠佳;因信息泛濫而降低關注度,受眾群體易受特定區(qū)域的限制。
T牌廣告牌:重復記憶,強制記憶受眾群體固定,傳播性差由于其自身的缺點而導致其宣傳范圍的局限性,關鍵一點是費用太高。
公交車廣告:流動性強,視覺刺激強烈路線固定,群體較固定,速度快,信息獲取率低,流動性使其在宣傳力度上有一定的優(yōu)勢,但由于其線路的局限性而導致信息傳播的狹隘性,費用偏高是其大的劣勢。