這是美國(guó)營(yíng)銷專家吉姆·約瑟的品牌營(yíng)銷系列文章之一，教你如何構(gòu)建成功的個(gè)人品牌。

如果您以銷售一家大品牌商品謀生，清晰的概括該品牌的商業(yè)計(jì)劃是你應(yīng)該有的習(xí)慣。這也是多年來(lái)成功品牌所需要經(jīng)歷的過(guò)程。每一年，銷售人員要清楚的了解下一年需要完成的任務(wù)，每一項(xiàng)任務(wù)該如何完成;需要的費(fèi)用;順利完成每一項(xiàng)任務(wù)以實(shí)現(xiàn)品牌的目標(biāo)等等。這些計(jì)劃都在循序漸進(jìn)且一年一度的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，在此基礎(chǔ)上可構(gòu)建三年、五年、十年乃至更長(zhǎng)時(shí)間的品牌銷售計(jì)劃。

而如果你是個(gè)創(chuàng)業(yè)者，涉及到你個(gè)人品牌時(shí)，你也需要一份完整的“商業(yè)計(jì)劃”。

簡(jiǎn)單的寫出計(jì)劃和目標(biāo)，看上去并不是一件難事兒，但事實(shí)上并非如此。你需要在制定目標(biāo)和計(jì)劃前，明確將要達(dá)到何種目標(biāo)，而且需要你從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看待問(wèn)題。當(dāng)規(guī)劃個(gè)人品牌的時(shí)候，你需要一套十分具體的前景、目標(biāo)分析。在未來(lái)的幾年中，對(duì)于個(gè)人和職業(yè)上需要完成的目標(biāo)是什么?長(zhǎng)期的還是短期的?

這看起來(lái)容易，其實(shí)并沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

你擁有屬于自己的孩子嗎? 你想要一位生活伴侶嗎?哪里是你最想生活的地方?什么樣的公司是你所需要的?什么領(lǐng)域是你想要從事的?把這些個(gè)人的目標(biāo)像天氣預(yù)報(bào)一樣，時(shí)刻的滾動(dòng)在腦海里播放。你想的有多長(zhǎng)遠(yuǎn)，但是困難也會(huì)如影隨行。我個(gè)人認(rèn)為十年內(nèi)的目標(biāo)更加容易思考和制定。這是傳統(tǒng)的面試問(wèn)題，其中，更具重要性的問(wèn)題是：未來(lái)的十年后你會(huì)在哪里成就著什么?如今，你可以回答，你想擁有屬于自己的品牌。從此，你便可以制定一套臨時(shí)性質(zhì)的五年目標(biāo)，之后是更貼近實(shí)際的三年目標(biāo)等等。

至于我，我記得當(dāng)年進(jìn)入營(yíng)銷行業(yè)這是我十年來(lái)的目標(biāo)。為了做到這一點(diǎn)，有人告訴我，我至少需要獲得一個(gè)MBA;為此，我需要在畢業(yè)時(shí)擁有足夠的商業(yè)經(jīng)驗(yàn);為了獲得寶貴的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，那么在優(yōu)秀的大學(xué)里接受營(yíng)銷專業(yè)學(xué)習(xí)是必須的?？纯催@些流程，一個(gè)目標(biāo)或者成就需要一步步沿著計(jì)劃按部就班的進(jìn)行，這就是我們?yōu)槭裁匆獮槟繕?biāo)設(shè)定計(jì)劃的原因所在。

我第一份營(yíng)銷工作是在強(qiáng)生公司，這是我過(guò)去十年為目標(biāo)設(shè)定的頂點(diǎn)。然而，強(qiáng)生公司的產(chǎn)品總監(jiān)助理并不是我的終極目標(biāo)，為此我又開(kāi)始了拼命地工作重新設(shè)計(jì)了新的十年計(jì)劃。如今，我仍在為我的事業(yè)而努力著，這也是為什么在今年我的第三本書(shū)面世了，而且為企業(yè)家專欄繼續(xù)工作。

一路走來(lái)，我個(gè)人一切的職場(chǎng)目標(biāo)都是為了我的孩子，在未來(lái)幫助他們走這樣一條道路。我清楚地明白作為一名父親，是我個(gè)人品牌中的一部分，因此這也在我的計(jì)劃里。也許二十年后我將會(huì)成為一名空巢老人，因此我將會(huì)再次重新制定我的未來(lái)十年的人生計(jì)劃。良好的計(jì)劃滲入我們生活的方方面面，瞄準(zhǔn)目標(biāo)會(huì)決定你個(gè)人和職業(yè)的決策，從而影響個(gè)人品牌。雙方應(yīng)該合為一體從而構(gòu)成我們個(gè)人的品牌價(jià)值。

把設(shè)定計(jì)劃當(dāng)成一項(xiàng)樂(lè)趣。從開(kāi)始階段我們說(shuō)到的經(jīng)典面試問(wèn)題和工作，我們應(yīng)該像撰寫一份商業(yè)計(jì)劃一樣，把我們的人生計(jì)劃保持每一年的更新。如此一來(lái)你會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你想要獲得什么的時(shí)候，你便能夠心想事成。從而使我們更容易擁有豐富多彩的生活。