自主品牌的層次結構是怎樣的

　　自主品牌(Self-owned Brand)是指由企業(yè)自主開發(fā)，擁有自主知識產(chǎn)權的品牌。它有市場保有量、生產(chǎn)研發(fā)的歷史及其在整個行業(yè)中的地位三個主要衡量因素。下面小編給大家介紹自主品牌的層次結構是怎樣的？

　　自主品牌的層次結構：企業(yè)層面

　　企業(yè)層次有產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，在本文中將兩者統(tǒng)稱為企業(yè)品牌。企業(yè)自主品牌首先應強調自主，也就是說產(chǎn)權強調自我擁有、自我控制和自我決策，同時能對品牌所產(chǎn)生的經(jīng)濟利益進行自主支配和決策。主要有兩方面：對品牌知識產(chǎn)權的控制權和所有權。如果對品牌只有使用權如進行貼牌生產(chǎn)的企業(yè)，而其處理權和最終的決策權在他人手中,也就不是真正意義的自主品牌;對品牌產(chǎn)生的經(jīng)濟收益是否流入企業(yè)和與品牌相關的經(jīng)濟活動能否進行自主決策。我國TCL集團收購德國施耐德電力公司，并繼續(xù)使用施耐德品牌，使施耐德成為TCL集團的品牌之一。

　　這就表明，培育和塑造自主品牌，并非一定要從頭做起，自我培育。所以說，自主研發(fā)是獲得自主品牌的重要途徑但不是唯一途徑。只要企業(yè)有能力將國際知名品牌收購并獲得其所有權，這種品牌就是自主品牌。在市場上，消費者最終關注的是品牌給其帶來的價值。顧客忠誠主要來自于品牌，而不是品牌的所有者。從這種意義上說，企業(yè)擁有品牌比創(chuàng)建品牌更為重要。培育和塑造自主品牌，考驗的是企業(yè)運籌和整合資源的能力。而對于品牌是如何獲得，所獲取的途徑是自主研發(fā)還是購買并不是重點，關鍵是看該品牌的所有權是否歸我國企業(yè)所有。

　　自主品牌的層次結構：產(chǎn)業(yè)集群

　　自主品牌不但可以從企業(yè)層面包括管理、創(chuàng)新、組織、文化等方面著手建設，而且可以通過產(chǎn)業(yè)集群參與國際分工構筑的集群品牌或區(qū)域品牌進行建設。區(qū)域品牌是“集群區(qū)域品牌”的簡稱，指以某地域內的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎，反映該區(qū)域特征和產(chǎn)業(yè)特點的品牌。區(qū)域品牌主要有三個要素：

　　地域性，代表著一個產(chǎn)業(yè)區(qū)域的象形，具有很強的地域特色;

　　產(chǎn)業(yè)特征，代表著一個地方產(chǎn)業(yè)的主體形象，有助于在同業(yè)市場上樹立該區(qū)域產(chǎn)品的高水平專家形象;

　　品牌效應，是產(chǎn)業(yè)鏈的聚集與協(xié)同效應在市場上的綜合體現(xiàn)，具有市場拉動和放大效用。

　　從國際上來看，許多產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)世界聞名，比如硅谷是高科技企業(yè)的象征，意大利米蘭是高檔時裝的集中地，底特律是汽車產(chǎn)業(yè)聚集地。較典型的是意大利費留利生產(chǎn)座椅的產(chǎn)業(yè)集群，當?shù)?00多家中小企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品都使用統(tǒng)一的品牌，在國際市場上享有盛譽。從國內來看，許多產(chǎn)業(yè)集群有形成知名集群品牌之勢，如溫州皮鞋、金華火腿、嵊州領帶、虎門服裝、諸暨襪業(yè)、潮州陶瓷等。

　　區(qū)域品牌伴隨著產(chǎn)業(yè)集群的興起與發(fā)展而逐步形成，是產(chǎn)業(yè)集群信息傳播的載體。區(qū)域品牌是品牌發(fā)展的新層級現(xiàn)象，品牌區(qū)域化是新形勢下市場經(jīng)濟發(fā)展的必然，是參與國際競爭必需和有力的武器。提高我國競爭力，創(chuàng)建自主品牌，不但要充分發(fā)揮企業(yè)的主導作用，而且要充分利用區(qū)域品牌的競爭優(yōu)勢。

　　自主品牌的層次結構：國家層面

　　加入WTO以后，越來越多的跨國企業(yè)進入我國，我國企業(yè)也要走出國門、進入國際市場。在這一背景下，國家品牌形象具有十分重要的現(xiàn)實意義。國家品牌專家安霍爾特認為良好的國家品牌形象能夠加強國家與世界的交流，吸引外國投資者和旅游者，從而加速經(jīng)濟發(fā)展。國家品牌形象，主要有兩大決定性因素，一是產(chǎn)品因素，二是國家因素。其中產(chǎn)品因素是最主要因素。所以國家品牌可以視為該國所有產(chǎn)品的形象總匯。其意義在于，在國際市場上，通過原產(chǎn)地形象作用機制的品牌效應，影響消費者對某一國家或地區(qū)看法和理解，進而對消費者的購買決定發(fā)生影響。而這種影響又反過來作用企業(yè)和產(chǎn)品品牌在國際市場的表現(xiàn)。我國產(chǎn)品在歐美等發(fā)達國家銷售情況整體上不理想，大部分產(chǎn)品受到 “低檔產(chǎn)品”的待遇。主要因為我國產(chǎn)品一向以低檔產(chǎn)品的形象出現(xiàn)。受到這個觀念的連累，我國也成了“低檔產(chǎn)品”的國家形象。