品牌生態(tài)系統(tǒng)的結構是怎樣的

　　我國的品牌戰(zhàn)略剛剛起步,在品牌培育實踐中,存在著一系列的困惑與誤解,這些問題是傳統(tǒng)品牌管理理論很難解決的。仔細審視品牌系統(tǒng),我們會發(fā)現,品牌世界有著與自然界類似的生命現象,品牌的生命性與復雜性是品牌生態(tài)系統(tǒng)的根本特性。下面小編給大家講解一下品牌生態(tài)系統(tǒng)的結構是怎樣的?

　　品牌生態(tài)系統(tǒng)的結構：品牌生態(tài)系統(tǒng)的鏈狀結構

　　自然生態(tài)系統(tǒng)中生產者、消費者和分解者構成了自然界的生命系統(tǒng)，這一系統(tǒng)的循環(huán)是依靠外部能量的輸入來完成的。分解者屬于異養(yǎng)生物，它們把有機物分解為無機物，從而完成生態(tài)系統(tǒng)中的物質循環(huán)。在自然生態(tài)系統(tǒng)中，生產者所具有的能量和物質，往往通過取食和被取食的關系完成，并在生態(tài)系統(tǒng)中循環(huán)和傳遞，這種由于食物關系而形成的生物鏈狀排列叫做生物鏈。

　　在品牌生態(tài)系統(tǒng)中品牌個體及品牌群體、消費者、市場中介、供應商和投資者等被看作品牌生態(tài)系統(tǒng)的主要物種，構成了品牌系統(tǒng)的生物成分。這些成分之間構成了類似于自然生態(tài)系統(tǒng)中的生物鏈。事實上，品牌自身可以被看作是一個完整的生命系統(tǒng)，品牌與品牌以及環(huán)境之間通過相互作用構成了開放的、動態(tài)的社會生態(tài)系統(tǒng)的一部分。品牌自身往往不擁有其生存所需的全部資源和技能，品牌的生存和發(fā)展離不開外界資源的支持，通過對生態(tài)系統(tǒng)中的各種資源的合理利用和品牌自身戰(zhàn)略方向的不斷調整來獲得生存空間。在合作、競爭、協調的基礎上與生態(tài)系統(tǒng)中與其他品牌個體逐漸形成互惠互利的共生關系。

　　品牌生態(tài)系統(tǒng)的結構：品牌生態(tài)系統(tǒng)的網狀結構

　　在品牌生態(tài)系統(tǒng)中，不同鏈條之間相互交叉，形成了網狀結構，使品牌的經濟活動的可靠性和相互依賴性大大增強。不同品牌把由于專業(yè)化分工帶來的比較優(yōu)勢通過物質、能量和信息的流動將這種優(yōu)勢在網絡中進行擴散。在品牌生態(tài)網絡中，每個品牌都是網絡中的一個節(jié)點，品牌生存和發(fā)展離不開與上下游之間的品牌合作。目標品牌與供應商和顧客之間形成一個增值鏈，增值鏈之間相互交錯，從而形成具有網絡功能的增值網。一方面，網狀結構更加關注市場和消費者供應鏈的不斷完善，使品牌的所有者可根據市場需要及時進行采購，品牌所有者的庫存量大大減少，降低了生產成本，這就要求品牌所有者同供應商之間保持密切的協作關系，建立以定單為中心的戰(zhàn)略合作伙伴關系，實現供應鏈中品牌所有者信息共享和業(yè)務協作。另一方面，通過資源流動獲得增值。

　　從供應的起點開始，到消費的終點結束，增值鏈包括物流、信息流和資金流。物流的起點和終點都是具有強大容納功能的自然環(huán)境，當有形物質從原材料經過加工形成最終產品時，其價值不斷增加的。信息在介質之間的傳遞和擴散速度和強度是影響物流速度的重要因素，供應商的信息自上而下的，市場的信息自下而上的，這兩種信息在品牌所有者內部交匯并形成對流。資金流為信息和物質的有效流動提供了充分的動力保障，其方向與物流相反，是從市場流向品牌的所有者，然后流向供應商。

　　品牌生態(tài)系統(tǒng)的構成

　　品牌的生態(tài)系統(tǒng)是由品牌生態(tài)圈、品牌生態(tài)群落、品牌種群、品牌生命個體以及環(huán)境生態(tài)因子所構成。其中品牌生態(tài)圈由多個品牌生態(tài)群落構成，以該品牌商務圈內所有企業(yè)、品牌、消費者為考察的對象，研究由企業(yè)、品牌、消費者和市場構成的品牌生態(tài)圈的調節(jié)、穩(wěn)定和演化規(guī)律，探討社會政治、經濟、自然、技術環(huán)境以及人文環(huán)境對品牌生態(tài)圈的影響以及對諸多環(huán)境的反應，同時研究品牌生態(tài)圈與環(huán)境協調發(fā)展。

　　品牌生態(tài)群落是由不同的品牌種群構成的生態(tài)系統(tǒng)。它是以不同行業(yè)的品牌或者具有替代性、互補性、獨立功能的品牌為研究對象，探討品牌群落中品牌種群與品牌種群之間及其所在環(huán)境之間的相互關系，研究環(huán)境因子對品牌種群的影響以及品牌種群對環(huán)境因子變化的反應，揭示品牌群落生態(tài)系統(tǒng)的適應、穩(wěn)定和演化規(guī)律。

　　品牌種群是由同質企業(yè)的品牌產品或服務和具有替代功能企業(yè)的品牌構成，研究品牌種群中品牌之間以及品牌與其所處環(huán)境之間的相互關系，探討環(huán)境因子及其變化對品牌種群的影響、品牌種群對環(huán)境因子變化的反應、品牌種群的穩(wěn)定和演化規(guī)律。

　　品牌個體是指單個企業(yè)所擁有的品牌，研究企業(yè)所擁有的品牌與其所在的社會政治、經濟、法律、市場、技術環(huán)境等之間的相互關系，探索環(huán)境因子對企業(yè)所擁有的品牌影響以及企業(yè)所擁有的品牌對環(huán)境改變的適應和進化規(guī)律。

　　功能單元是由品牌生命功能單元或者要素構成，研究品牌不同的功能或者要素與品牌擁有者的組織結構、管理模式、技術系統(tǒng)、知識系統(tǒng)、企業(yè)文化等內部環(huán)境的相互關系，以及品牌擁有者內部環(huán)境改變對各品牌功能或者要素的影響，各品牌功能或者要素的適應和進化演化規(guī)律。