品牌標志的作用是什么
品牌標志的作用是什么
品牌標志自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現(xiàn)的質量與顧客的品牌忠誠度。它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的。下面小編給大家介紹品牌標志的作用是什么?
品牌標志的作用
品牌標志的作用：聯(lián)想
品牌標志能夠引發(fā)人們對品牌的聯(lián)想，尤其能使消費者產生有關產品屬性的聯(lián)想。例如汽車品牌PEUGEOT的標志是一個獅子，它張牙舞爪、威風凜凜的獸中之王形象，使消費者聯(lián)想到該車的高效率、大動力的屬性。美國普魯?shù)巧釥柟井a品上的直布羅陀巖石標志，給人以力量、穩(wěn)固的感覺。
品牌標志的作用：喜愛
品牌標志能夠促使消費者產生對產品或服務喜愛的感覺。風格獨特的標志能夠刺激消費者產生幻想，從而對該品牌產品或服務產生好的印象。例如米老鼠、快樂的綠巨人、康師傅方便面上的胖廚師、凱勃勒小精靈以及駱駝牌香煙上的駱駝等。這些標志都是可愛的、易記的，能夠引起消費者的興趣，并使他們對其產生好感。而消費者都傾向于把某種感情(喜愛或厭惡)從一種事物上傳遞到與之相聯(lián)系的另一事物上。因此，由于品牌標志而使消費者產生的好感，在某種意義上可以轉化為積極的品牌聯(lián)想，這非常有利于品牌經營者開展市場營銷活動。
品牌標志的作用：識別
品牌標志是公眾識別品牌的信號燈。風格獨特的品牌標志是幫助消費者記憶的利器，使他們在視覺上首先一種感觀效果。例如，當消費者看到三叉星環(huán)時，立刻就會想到奔馳汽車;他們會到有黃色大寫“M”的地方去就餐;在琳瑯滿目的貨架上，看到“兩只小鳥的巢旁”，就知道這是他們要購買的雀巢咖啡(Nestle)，等等。檢驗品牌標志是否具有獨特性的方法是認知測試法。即將被測品牌標志與競爭品牌標志放在一起，讓消費者辨認。辨認花費的時間越短，就說明標志的獨特性越強。一般來講，風格獨特的品牌標志會被很快地找出來。
品牌標志的文化
品牌標志是品牌建設中需要消費者用視覺來加以識別、區(qū)分的概念。它的外在表現(xiàn)為各種圖案造型與色彩組合，以展示自己的獨特形象和企業(yè)文化。品牌標志不同于品牌名，它以形象、直觀的形式向消費者傳達品牌信息，以創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌依賴，從而給品牌企業(yè)創(chuàng)造更多價值。因品牌標志被運營者賦予了獨特的文化內涵，它對企業(yè)具有重要的現(xiàn)實意義。
一、品牌標志的歷史
據(jù)歷史學家研究表明，品牌標志第一次出現(xiàn)是在19世紀中期。由于生產力的迅猛發(fā)展，產品種類日益增多，品牌標志可以讓不同企業(yè)的產品明顯區(qū)別開來。在美國，最早的品牌標志擁有者是藥商。企業(yè)命名的真正發(fā)展始于南北戰(zhàn)爭后，那時，全國性的企業(yè)得到了發(fā)展。
二、品牌標志的演變
進入20世紀以后，由于科學技術的發(fā)展與全國各大媒體的大量涌現(xiàn)，企業(yè)開始注重利用各種媒體來擴大自己知名度，以利于消費者選擇自己的產品。品牌標志就被傳輸?shù)缴唐芳毞质袌?。因為它能加強消費者對企業(yè)的印象，同時使消費者將不同企業(yè)的產品區(qū)別開來。慢慢的，品牌標志物、品牌標志名、標志色彩、標志字以及標志性包裝等共同成為品牌的一系列組合。
三、品牌標志的價值
首先，品牌標志起引導消費者進行品牌聯(lián)想，讓消費者在見到品牌標志時能馬上想到自己品牌的獨特屬性。比如，歐寶汽車的“Z型”標志，它像一道閃電在空中劃過，這就能讓消費者聯(lián)想起這個品牌的汽車奔跑時如風馳電掣、同時也表達出它在空氣動力學方面的非凡成就。
其次，品牌標志起激發(fā)消費者好奇心，使消費者在見到品牌標志時對這個品牌產生喜愛之感。例如，童真的米老鼠、有趣的海爾兄弟、快樂的綠巨人、駱駝牌香煙上的駱駝、凱勃勒小精靈等，這些標志可愛的、易記，能激發(fā)受眾的童心，對其產生好感。這個時候，品牌標志就起到橋梁作用，它讓消費者把自己積極、樂觀的情感表達在這個品牌之上。而消費者對品牌產生的好感，自然就變成了企業(yè)成長的一種動力。
最后，品牌標志起喚醒消費者記憶的作用。有個性的品牌標志能馬上喚醒消費者的記憶。在琳瑯滿目的貨架上，如果看到“兩只小鳥在巢旁”，立即辨別出這是雀巢咖啡。當看到三叉星環(huán)時，會馬上想到奔馳汽車;這種反應的時間越短，說明標志的獨特性越強。
品牌標志的設計原則
如果我們將世界眾多知名品牌的標志放在一起，便能找到一些共同的特點，這些特點正是它們成功的因素。
簡潔明了
物質豐富的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某一個品牌，只有那些簡單的標志才留在了人們的腦海中。
蘋果(Apple)電腦是全球五十大馳名商標之一，其“被咬了一口的蘋果”標志非常簡單，卻讓人過目不忘。創(chuàng)業(yè)者當時以蘋果為標志，是為紀念自己在大學讀書時，一邊研究電腦技術，一邊在蘋果園打工的生活，但這個無意中偶然得來的標志恰恰非常有趣，讓人一見鐘情。蘋果電腦作為最早進入個人電腦市場的品牌之一，一經面市便大獲成功，這與其簡潔明了、過目不忘的標志設計密不可分。
耐克品牌的紅色一勾，可以說是最簡單的標志了，但它無處不在，給人以豐富的聯(lián)想。小時候，我們做完作業(yè)，等著的就是老師那紅色的一勾，它代表著正確、表揚和父母的笑臉;長大了，這一勾仍然如影相隨，開會簽到、中獎了領獎，甚至在我們小小的記事本上，都要在已經來過的人或已經完成的事的前面打上一個勾，它代表著順利、圓滿。當年設計出這個標志的一名大學生只得到了35美元的報酬，但今天，這一勾已經價值上百億美元。
準確表達
品牌的標志，歸根到底是為品牌服務的，標志要讓人們感知到這個品牌是干什么的，它能帶來什么利益。比如食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等，房地產的特征是溫馨、人文、環(huán)保等，藥品行業(yè)的特征是健康、安全等，品牌標志要很好地體現(xiàn)這些特征，才能給人以正確的聯(lián)想。
“M”只是個非常普通的字母，但是在許多小孩子的眼里，它不只是一個字母，它代表著麥當勞，代表著美味、干凈、舒適。同樣是以“M”為標志，與麥當勞(McDonald’s)圓潤的棱角、柔和的色調不一樣，摩托羅拉(Motorola)的“M”標志棱角分明、雙峰突出，以充分表達品牌的高科技屬性。
設計有美感
造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使標志既具靜態(tài)之美，又具動態(tài)之美。
百事可樂的圓球標志，是成功的設計典范，圓球上半部分是紅色，下半部分是藍色，中間是一根白色的飄帶，視覺極為舒服順暢，白色的飄帶好像一直在流動著，使人產生一種欲飛欲飄的感覺，這與喝了百事可樂后舒暢、飛揚的感官享受相一致。
適用性與擴展性
標志的設計要兼具時代性與持久性，如果不能順應時代，就難以產生共鳴，如果不能持久，經常變臉，就會給人反復無常的混亂感覺，也浪費了傳播費用。
作為殺蟲劑產品的槍手，其品牌標志是青蛙+手槍，青蛙是專吃害蟲的，用在這里非常貼切，但考慮到將來槍手品牌要向非殺蟲劑產品延伸，品牌標志就顯得有些束縛。新的標志是一個槍手的形象，很好地解決了這一問題，并有可能使這一新的標志成為品牌的象征符號。
講究策略
字體首先要體現(xiàn)產品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂;化妝品品牌字體多為纖細秀麗，以體現(xiàn)女性的秀美;高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術與實力;男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達男性特征。其次，字體要容易辨認，不能留給消費者去猜，否則不利于傳播。再次，字體要體現(xiàn)個性，與同類品牌形成區(qū)別。
在色彩的運用上，首先要明白不同的色彩會有不同的含義，給人不同的聯(lián)想，適用于不同的產品。當然，作為個體的人，對于色彩的感覺有時會差異很大，由于人們的生活經歷不同，紅色也可以聯(lián)想到暴力和恐怖，白色也可以聯(lián)想到生病、死亡等等。其次，相同的顏色也會因為地區(qū)、文化、風俗習慣的差異而產生不同的聯(lián)想。因此，進入不同的國家和地區(qū)，有時需要對色彩因地制宜，進行調整。
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