品牌包裝是什么
什么是“品牌包裝”? “包裝”不僅指的是為產(chǎn)品披上件外衣，而是指在與消費者接觸的各類場合，把產(chǎn)品的個性特征，以各種載體形式進行塑造和推廣的行為。下面小編給大家介紹品牌包裝是什么？
品牌包裝的基本介紹
品牌包裝核心方向
品牌包裝的核心主要有兩個方面，一個是品牌自身的建設(shè)，即品牌產(chǎn)品外觀設(shè)計，另外一個是品牌外部的推廣。關(guān)于品牌自身的包裝，企業(yè)本身可以調(diào)整和修改。而企業(yè)外部的策劃推廣亦是企業(yè)的品牌包裝能否成功的重中之重。特別是企業(yè)新產(chǎn)品的營銷與推廣。如何更廣泛而有效的把新產(chǎn)品推廣出去，是擺在企業(yè)經(jīng)營者面前的一道難題。線下推廣、電視廣告推廣是不錯的選擇，但是成本開銷非常巨大，而網(wǎng)絡(luò)市場是未來企業(yè)開拓的理想領(lǐng)地。
成立于2003年國內(nèi)專業(yè)企業(yè)品牌營銷策劃機構(gòu) 品牌聯(lián)播率先提出的企業(yè)新聞聯(lián)播模式被業(yè)界和用戶普遍看好。新聞營銷就是在營銷活動中通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費時尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費，此外，新聞聯(lián)播還有效綜合運用新聞報道的傳播手段，創(chuàng)造最佳的傳播效果，能夠在短期內(nèi)提升企業(yè)品牌的曝光率，提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。
品牌包裝的兩種形式
“包裝”主要包括“ 產(chǎn)品包裝”、“品牌包裝”兩種形式，“產(chǎn)品包裝”主要是針對產(chǎn)品所做的由內(nèi)至外的包裝形式，包括包裝紙、盒、箱等等形式。“品牌包裝”是一個較為寬泛的包裝概念，它指的是針對品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，從 品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設(shè)計等系列行為，從而構(gòu)成一個對品牌完整的塑造體系。
為什么要“包裝”?
因為產(chǎn)品需要讓自身的優(yōu)勢盡可能多地傳播給消費者，并且要超越自身價值之上，形成高附加值，從而獲得商業(yè)利潤。產(chǎn)品只有具備了視覺美感和文化品位，才能與消費者產(chǎn)生深層溝通，才能打動消費者的心靈。試想如果一個產(chǎn)品的包裝形象很差，你能相信它的產(chǎn)品品質(zhì)會很好嗎? 這是一個商業(yè)高度競爭的時代，酒香不怕巷子深的時代已然過去了，我們?yōu)槭裁磿X得歐美日等發(fā)達國家的產(chǎn)品很好，并且愿意為它付出高出國內(nèi)產(chǎn)品很多的價格，除了產(chǎn)品品質(zhì)以外，更多的是它們的品牌整體包裝做的好，完整、系統(tǒng)而到位。國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)上保持的很好，而其品牌包裝意識和水平上則相去甚遠，致使產(chǎn)品始終不能進入高端領(lǐng)域。
品牌包裝技巧
企業(yè)品牌由于其信譽高，銷量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌包裝作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應(yīng)，否則，遺憾無窮。而當形成規(guī)模，實力增強，想獨創(chuàng)企業(yè)品牌則為時已晚。從這些反面例子我們可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識，端正“創(chuàng)立品牌”思想。
企業(yè)品牌包裝思路戰(zhàn)略
首先，是品牌 商標設(shè)計上，品牌商標必須掌握兩個基本要素，名稱定位與產(chǎn)品設(shè)計定位。名稱定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱是否產(chǎn)生“一眼望穿”效應(yīng)，最大限度提高公眾的“直接聯(lián)想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內(nèi)知道品牌的含義，這是 品牌營銷中成功品牌名的基本特征之一。
企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對歷史、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣、民族心理及現(xiàn)代意識有全面的把握。同時，品牌名稱定位還應(yīng)重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。對一新企業(yè)的新產(chǎn)品來說，商標的首要問題是搞好 商標設(shè)計，確定商標投資。它主要是提出新商標開發(fā)的經(jīng)費估算，包括商標的設(shè)計費、注冊費、宣傳費以及設(shè)計和使用新包裝的材料費等，如果要發(fā)展國際商標，則還要研究各國政府及商標國際組織的有關(guān)規(guī)定、商標所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理。
總體來說，塑造企業(yè)品牌戰(zhàn)略需要考慮的要素非常多。涉及品牌定位與品牌 外部營銷、以及企業(yè)內(nèi)部管理整個品牌建設(shè)的跨度。對于外部營銷管理，就要有一個專業(yè)、可行性高的營銷團隊，畢竟術(shù)業(yè)有專攻，專業(yè)的營銷人才能夠在最短的時間幫助企業(yè)提升品牌知名度，而且也能夠節(jié)約企業(yè)走“彎路”的成本，減少不必要的投資。
品牌包裝核心方向
品牌包裝的核心主要有兩個方面，一個是品牌自身的建設(shè)，即品牌產(chǎn)品外觀設(shè)計，另外一個是品牌外部的推廣。關(guān)于品牌自身的包裝，企業(yè)本身可以調(diào)整和修改。而企業(yè)外部的策劃推廣亦是企業(yè)的品牌包裝能否成功的重中之重。特別是企業(yè)新產(chǎn)品的營銷與推廣。如何更廣泛而有效的把新產(chǎn)品推廣出去，是擺在企業(yè)經(jīng)營者面前的一道難題。 線下推廣、電視廣告推廣是不錯的選擇，但是成本開銷非常巨大，而 網(wǎng)絡(luò)市場是未來企業(yè)開拓的理想領(lǐng)地。
成立于2003年國內(nèi)專業(yè) 企業(yè)品牌 營銷策劃機構(gòu) 品牌聯(lián)播率先提出的企業(yè)新聞聯(lián)播模式被業(yè)界和用戶普遍看好。 新聞營銷就是在營銷活動中通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費時尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費，此外，新聞聯(lián)播還有效綜合運用新聞報道的傳播手段，創(chuàng)造最佳的傳播效果，能夠在短期內(nèi)提升企業(yè)品牌的 曝光率，提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽度和 公信力。
猜你喜歡：
1.包裝公司簡介范文