品牌全球化的優(yōu)勢

　　品牌全球化是企業(yè)在進(jìn)行跨國生產(chǎn)經(jīng)營的活動中推出全球化的品牌，并占領(lǐng)世界市場的過程。即企業(yè)在全球性的營銷活動中，樹立自己的品牌定位形象，達(dá)到一個全球化的目標(biāo)。下面小編給大家介紹一下品牌全球化的優(yōu)勢。

　　品牌全球化的優(yōu)勢：它在全球行業(yè)范圍內(nèi)具有領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢

　　當(dāng)一個品牌發(fā)展成為全球化品牌，這意味著它有潛在的市場，廣闊的顧客群和良好的市場形象。如汽車行業(yè)的美國通用、福特公司;德國大眾;日本豐田等;飲料行業(yè)的美國可口可樂;IT行業(yè)的微軟公司。

　　品牌全球化的優(yōu)勢：它具有很強(qiáng)的品牌親和力

　　即創(chuàng)造有益的品牌聯(lián)想，讓人感到該品牌實(shí)力雄厚。隨著顧客在國家之間的旅行日漸頻繁，全球化品牌在獲得品牌認(rèn)知度方面的優(yōu)勢也就越大，廣告對跨國游客有很大的影響。新聞媒體的廣泛傳播范圍和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已涵蓋了全世界各個國家，正因?yàn)檫@一點(diǎn)，全球性品牌可以獲得更大的展示度。全球品牌可能引發(fā)許多有益的品牌聯(lián)想，僅僅“全球化”這一概念就表現(xiàn)出產(chǎn)品的競爭力。特別是轎車、計(jì)算機(jī)類產(chǎn)品。因?yàn)樵谶@些產(chǎn)品的市場上，顧客要冒質(zhì)量不可靠、技術(shù)落后的風(fēng)險(xiǎn)，顧客 購買支出大，因而需要所購產(chǎn)品質(zhì)量有所保證。全球化的品牌，在世界各國已建立了良好的品牌形象，有較高的知名度，有一批忠實(shí)的顧客群，已有品牌的忠誠度和 信譽(yù)度，易使顧客產(chǎn)生聯(lián)想，增強(qiáng)其購買力。

　　品牌全球化的優(yōu)勢：它具有規(guī)模效益，能降低成本

　　由于世界經(jīng)濟(jì)一體化的逐步加深，各國之間的 貿(mào)易壁壘逐步減小，促進(jìn)了資本、技術(shù)的進(jìn)一步 流通。由此，世界性經(jīng)營范圍帶來 規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益——在許多行業(yè)，這被認(rèn)為是獲得競爭力的決定性因素。全球化品牌策略使得廣告、促銷、包裝以及品牌的其它方面的設(shè)計(jì)宣傳獲得規(guī)模效益。全球化品牌能獲得更大的市場。

　　品牌全球化的優(yōu)勢：它是一國競爭力的標(biāo)志

　　全球化品牌還經(jīng)常讓人想起它最初被確定的國家，使人想到品牌的發(fā)源地。這是其品牌基礎(chǔ)的一部分。例如力威是美國牛仔裝，卡諾爾是法國香水，戴維爾是蘇格蘭威士忌，可口可樂是美國飲料等。這是一種宣傳其國家形象的標(biāo)志，這種標(biāo)志能進(jìn)一步有助于其品牌的全球化擴(kuò)張。

　　品牌全球化的優(yōu)勢：它具有創(chuàng)新優(yōu)勢

　　這里不僅指 技術(shù)創(chuàng)新，還包括機(jī)制和品牌營銷創(chuàng)新。技術(shù)永遠(yuǎn)是一個企業(yè)賴以生存和發(fā)展的必要條件。超前的開發(fā)技術(shù)，獲取核心創(chuàng)新能力，擁有核心技術(shù)的自主權(quán)，就能在同行業(yè)中保持技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，是企業(yè)核心競爭力提高的標(biāo)志。在技術(shù)不斷創(chuàng)新的同時(shí)，還應(yīng)有機(jī)制和營銷方法的創(chuàng)新。沒有創(chuàng)新的企業(yè)機(jī)制，企業(yè)就不能在 市場競爭中具有持久的生命力，企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)要適應(yīng)時(shí)代的變化，進(jìn)行不斷調(diào)整和改革，如轉(zhuǎn)變觀念;擴(kuò)大科研和對 國際市場調(diào)研力量的配置，這些是企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)適應(yīng)國際環(huán)境的前提條件。品牌的傳播和企業(yè)信譽(yù)的提高都必須有賴于一定營銷手段和品牌創(chuàng)意的提升，創(chuàng)意營銷是品牌永葆青春的根本所在。但是這創(chuàng)意的源泉必須能使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，帶來實(shí)際的利益，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同及企業(yè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

　　品牌全球化的優(yōu)勢：它具有較高的市場份額

　　由于上述的優(yōu)勢，全球性品牌無論是在區(qū)域性市場還是在全球市場都具有較大的市場覆蓋面，有較大規(guī)模的銷售額和市場份額。如美國 寶潔公司、 可口可樂公司、通用公司和日本豐田公司等世界級的跨國公司，他們的銷售收入在 行業(yè)中處于世界領(lǐng)先地位，其銷售收入的大部分來自于海外。