品牌建設(shè)有什么作用
品牌建設(shè)有什么作用
品牌就是知名度,是一種無(wú)形資產(chǎn),有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力,就成為發(fā)展的動(dòng)力。企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞,是帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力。那么品牌建設(shè)有什么作用?
品牌建設(shè)主要作用
1.增加企業(yè)的凝聚力,這種凝聚力,不僅能使團(tuán)隊(duì)成員產(chǎn)生自豪感,增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感,使之愿意留在這個(gè)企業(yè)里,還有利于提高員工素質(zhì),以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要,使全體員工以主人翁的態(tài)度工作,產(chǎn)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想,使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展,為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而奮斗。
2.增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力,有利于企業(yè)美譽(yù)度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往,不僅使投資環(huán)境價(jià)值提升,還能吸引人才,從而使資源得到有效集聚和合理配置,企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力,輻射力則是一種擴(kuò)散力。
3.提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的一種文化力。這種文化力是一種無(wú)形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力量。企業(yè)實(shí)力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力,集中體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)力上,而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個(gè)好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的提高。這種提高不是來(lái)自人力、物力、財(cái)力的投入,而是靠“品牌”這種無(wú)形的文化力。
4.推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)積極因素。企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面,而成為吸引投資、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力,進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際市場(chǎng)上“推銷(xiāo)”。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全方位社會(huì)滲透,逐步清除企業(yè)的體制障礙,催化中國(guó)企業(yè)品牌的定位與形成。
整體策略
網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)
傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)管理僅僅是發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的效力,而在web2.0盛行的今天,光靠傳統(tǒng)廣告轟炸的投放方式已經(jīng)很難收到效果。品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有受眾精準(zhǔn)、傳播途徑廣泛、投入相對(duì)較少等優(yōu)勢(shì),如果能很好的把網(wǎng)站建設(shè)部門(mén)當(dāng)作品牌策劃部門(mén)的一部分,將能很好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效益。因此,優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)應(yīng)當(dāng)兼?zhèn)渚W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)體系,才能最大程度的發(fā)揮品牌管理職能,為企業(yè)謀求品牌力的最大化。
品牌理念
品牌定位和品牌文化一旦確立,便必須持之以恒的執(zhí)行下去。因此,在企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中,也應(yīng)充分考慮受眾的品牌感知,在用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)當(dāng)中將品牌力滲透到網(wǎng)站制作的具體細(xì)節(jié)里,讓用戶在瀏覽和欣賞網(wǎng)頁(yè)的同時(shí),享受到品牌建設(shè)所帶來(lái)的視覺(jué)盛宴,從而提高品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。