特黄特色三级在线观看免费,看黄色片子免费,色综合久,欧美在线视频看看,高潮胡言乱语对白刺激国产,伊人网成人,中文字幕亚洲一碰就硬老熟妇

學(xué)習(xí)啦>創(chuàng)業(yè)指南>市場營銷>品牌大全>

李寧品牌廣告策略

時(shí)間: 黃宇晴1068 分享

  現(xiàn)代企業(yè)的競爭,實(shí)質(zhì)是強(qiáng)勢品牌之間的競爭。為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享李寧品牌廣告策略,歡迎參閱。

  李寧品牌的廣告策略

  一、李寧簡介。

  運(yùn)動經(jīng)歷:8歲開始練習(xí)體操,1971年進(jìn)入 廣西壯族自治區(qū)體操隊(duì),1980年被選入國家體操集訓(xùn)隊(duì)。

  最好成績:1982年第6屆世界杯體操賽上,在男子全部7個(gè)個(gè)人項(xiàng)目中,獲全能、自由體操、單杠、跳馬、鞍馬和吊環(huán)6項(xiàng)冠軍,余下的雙杠項(xiàng)目也獲得了第三名,成為世界體操史上至今唯一取得如此令人驚嘆好成績的運(yùn)動員,被譽(yù)為“體操王子”。 職業(yè):李寧(中國)體育用品有限公司董事長。

  二、李寧公司的簡介。

  1989年,李寧退役后,被李經(jīng)緯直接招至健力寶。

  1990年,成立李寧體育用品有限公司。

  李寧公司成立于1990年,經(jīng)過20年的探索,已逐步成為了代表中國的,具有東方元素的國際領(lǐng)先的運(yùn)動品牌公司.

  從2004年在香港成功上市以來,李寧公司保持穩(wěn)定快速的發(fā)展勢態(tài)。李寧擁有中國最大的體育用品銷售網(wǎng)絡(luò),并且在美國,東南亞等多地開設(shè)了專賣店和零售店.

  國際權(quán)威的美國市場研究機(jī)構(gòu)SGI《體育用品情報(bào)》針對全球體育用品產(chǎn)業(yè)公司推出了市值排名表,李寧公司位列世界綜合運(yùn)動品牌前四強(qiáng).

  旗下主要品牌:

  李寧/李寧LNG/凱勝/艾高AIGLE/樂途/LOTTO/新動ZDO/紅雙喜

  主要產(chǎn)品系列:

  籃球/足球/網(wǎng)球/乒乓球/羽毛球/跑步/健身/戶外/運(yùn)動生活/配件

  三、公司發(fā)展歷程。

  1990年,李寧體育用品有限公司創(chuàng)立之初即與中國奧委會攜手合作,通過體育用品事業(yè)推動中國體育發(fā)展,并不遺余力贊助各項(xiàng)體育賽事。1995年,李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。2004年,李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位,銷售額創(chuàng)下歷史新高,向著國際一流品牌的目標(biāo)沖刺。
.
1990年-1992年---創(chuàng)立階段

   1993年-1995年---高速發(fā)展階段

   1996年-1998年---經(jīng)營調(diào)整階段

   1999年-2001年---二次發(fā)展階段

   2002年-2009年---品牌重塑一階段

   2010年至今-------品牌重塑二階段 四、廣告商業(yè)活動

  1990年8月,“李寧牌”運(yùn)動服被選為第十一屆亞運(yùn)會圣火傳遞指定服裝、中國國家代表隊(duì)參加亞運(yùn)商標(biāo)。

  1990年5月會領(lǐng)獎(jiǎng)服及中外記者的指定服裝,“李寧牌”伴隨亞運(yùn)圣火傳遍全國。

  1992年,李寧牌裝備被選為第二十五屆巴塞羅那奧運(yùn)會中國代表團(tuán)指定領(lǐng)獎(jiǎng)服裝、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋,結(jié)束了中國運(yùn)動員在奧運(yùn)會上使用外國體育用品的歷史。

  李寧公司面臨的問題

  (一)品牌定位不清晰

  2001年4月,李寧請蓋洛普公司為李寧公司做了一次全面的消費(fèi)者調(diào)查,調(diào)查結(jié)果將李寧品牌的暗傷暴露無遺——目標(biāo)消費(fèi)者模糊不清。李寧公司管理層定位的目標(biāo)消費(fèi)者是:年齡在14到28歲之間,學(xué)生為主,大中城市,喜愛運(yùn)動,崇尚新潮時(shí)尚和國際化的流行趨勢。但真正購買李寧牌體育用品的核心消費(fèi)者的年齡卻在18到45歲之間,居住在二級城市,中等收入,非體育用品的中度消費(fèi)者。消費(fèi)者對李寧牌的印象比較分散和模糊,比如運(yùn)動的、 優(yōu)雅的、飄逸的、榮譽(yù)的、親和的、民族的等等,各種各樣的感覺,卻并非是李寧公司多年來奮力打造的“年輕的、時(shí)尚的、運(yùn)動的品牌個(gè)性”。

  (二)產(chǎn)品線過長

  李寧牌產(chǎn)品既生產(chǎn)中檔的體育服裝、運(yùn)動鞋和包、帽子等配件,又生產(chǎn)高檔的高爾夫產(chǎn)品,年齡覆蓋面非常寬,既有適合40多歲人穿的產(chǎn)品,也有14歲以下孩子穿的兒童服裝、 鞋和配件。產(chǎn)品線過長,但卻沒有一個(gè)生命周期特別長和穩(wěn)定的核心競爭產(chǎn)品,這種缺乏市場細(xì)分的做法直接衍生出許多品牌管理問題。

  (三)銷售增長趨緩

  自1996年以后的5年,李寧公司銷售的增長也不像中國體育用品市場增長得那么快,相對于1996年前的增長率更是不可同日而語。李寧的市場份額每年都在下降。在2003年下半年,李寧在自己的“二次創(chuàng)業(yè)”階段再次啟動了一輪全新的品牌變革,長期在中低端大眾體育用品市場徘徊的李寧,毅然將自己品牌推廣的軸心轉(zhuǎn)向了高端專業(yè)體育用品市場。

  猜你感興趣:

1.體驗(yàn)營銷論文:品牌塑造新思路

2.李寧公司分銷渠道策略

3.足球品牌李寧介紹

4.回力的品牌策略

5.品牌營銷策略方案模板

李寧品牌廣告策略

現(xiàn)代企業(yè)的競爭,實(shí)質(zhì)是強(qiáng)勢品牌之間的競爭。為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享李寧品牌廣告策略,歡迎參閱。 李寧品牌的廣告策略 一、李寧簡介。 運(yùn)動經(jīng)歷:8歲開始練習(xí)體操,1971年進(jìn)入 廣西壯族自治區(qū)體操隊(duì),1980年被選入國家體操集訓(xùn)隊(duì)。
推薦度:
點(diǎn)擊下載文檔文檔為doc格式
3455153