家具企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)有哪些
家具企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)有哪些
在當(dāng)今時(shí)代，品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是一種產(chǎn)品乃至一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其它產(chǎn)品和企業(yè)的標(biāo)志。為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享家具企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)，歡迎參閱。
家具企業(yè)缺乏對(duì)品牌內(nèi)涵的深刻理解
1、忽略質(zhì)量問(wèn)題
首先，品牌應(yīng)以高品質(zhì)家具產(chǎn)品為基礎(chǔ)，沒(méi)有以高品質(zhì)產(chǎn)品為支持的品牌,就是無(wú)源之水，無(wú)本之木。然而，有高質(zhì)量的產(chǎn)品，并不一定能塑造出強(qiáng)勢(shì)品牌，強(qiáng)勢(shì)品牌還需要其它優(yōu)勢(shì)來(lái)共同充實(shí)，這就涉及到怎樣去做品牌。而我國(guó)的許多企業(yè)，盲目地以為樹(shù)立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了質(zhì)量問(wèn)題，結(jié)果紅火了一陣就自然被淘汰了。
2、品牌推廣形式偏頗又單一
其次，在品牌經(jīng)營(yíng)方式上, 對(duì)品牌推廣形式偏頗而又單一，除了廣告，還是廣告。其實(shí)企業(yè)還可以通過(guò)擴(kuò)充門(mén)店，提高品牌對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊和印象深度，通過(guò)潛移默化，將企業(yè)名字引入消費(fèi)者腦海。
3、偏重短期效益，忽略長(zhǎng)期發(fā)展
再者，家具企業(yè)在品牌維護(hù)上，偏重短期效益，忽略長(zhǎng)期發(fā)展。一方面，品牌的構(gòu)筑是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，這種文化或理念在消費(fèi)心理的滲透是潛移默化的，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。另一方面, 國(guó)內(nèi)一些家具企業(yè)業(yè)績(jī)佳、發(fā)展勢(shì)頭好時(shí), 往往掉以輕心，忽略對(duì)品牌的長(zhǎng)期維護(hù)與培育。走品牌之路，應(yīng)是一條正確而且應(yīng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略，但品牌的構(gòu)建、內(nèi)核填充、推廣、維護(hù)、提升等過(guò)程,又是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱辛的過(guò)程，必須踏踏實(shí)實(shí)，一步一個(gè)腳印，容不得半點(diǎn)短視、浮躁和投機(jī)取巧。
家具品牌如何尋找突破方向
品牌競(jìng)爭(zhēng)的殘酷事實(shí)擺在人們的面前，企業(yè)的商品經(jīng)營(yíng)者也開(kāi)始明白到品牌的重要性，加強(qiáng)品牌意識(shí)。從戰(zhàn)略角度來(lái)看，家具企業(yè)自身必須加強(qiáng)品牌的戰(zhàn)略意識(shí)。同時(shí), 要有實(shí)質(zhì)性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和踐行部署。專(zhuān)家分析稱(chēng)，家具企業(yè)可從下面幾個(gè)方向?qū)ふ彝黄啤?/p>
1、強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
首先，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在觀念上與國(guó)際接軌,在方式上進(jìn)行創(chuàng)新。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)創(chuàng)名牌中的重要的一環(huán)，因此，要以品牌合理定位為起點(diǎn)，細(xì)分市場(chǎng)，提高品牌知名度;再以品牌帶動(dòng)研發(fā)、管理等，形成品牌經(jīng)營(yíng)與提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的良好互動(dòng)關(guān)系。
2、專(zhuān)攻核心專(zhuān)長(zhǎng)
其次，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌不是一成不變的，要隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不斷進(jìn)行調(diào)整，以保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌形象。同時(shí)，還有核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌的保護(hù)問(wèn)題。一個(gè)組織要成長(zhǎng)就必須變成學(xué)習(xí)型組織，專(zhuān)攻核心專(zhuān)長(zhǎng)，而這些創(chuàng)新都必須有法律上的保護(hù)，否則不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿就是一句空話。
總之，家具企業(yè)加強(qiáng)品牌的戰(zhàn)略意識(shí)，是為了讓企業(yè)能夠發(fā)展，能夠占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，為企業(yè)的發(fā)展奠定根基。
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2.簡(jiǎn)述企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義