關(guān)于回力的品牌策略研究

　　不知道你對回力品牌戰(zhàn)略分析是否有所了解呢?那你知道有關(guān)回力品牌戰(zhàn)略分析的一些知識嗎?下面學(xué)習(xí)啦小編為你整理了一些關(guān)于回力的品牌策略研究內(nèi)容，我們一起來了解一下吧。

　回力品牌戰(zhàn)略分析：SWOT市場分析

　　(一) 優(yōu)勢

　　1. 回力是擁有80多年歷史的老品牌，在國內(nèi)擁有無與倫比的美譽度。

　　2. 潛在消費群體廣，老一代對回力品牌的忠誠度高，新一代對復(fù)古時尚產(chǎn)品的追求，以及國貨回潮之流的推動。

　　3. 擁有回力集團作為依托，資金充足。

　　4. 品牌文化“以人為本、崇尚運動、促進健康”符合現(xiàn)代人的生活追求。

　　5. 產(chǎn)品性價比高，價格競爭力強，符合大部分消費者的實際消費能力。

　　(二)：劣勢：

　　1. 品牌形象老化，品牌資產(chǎn)日益不足。

　　2. 運營模式不完善等，導(dǎo)致品牌未在鞋業(yè)市場建立起完備的專業(yè)形象。

　　3. 技術(shù)研發(fā)較少，款式更新慢，經(jīng)營方式保守。

　　4. 價格彈性較小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。

　　5. 消費者的攀比心理驅(qū)使使之購買外國大品牌。

　　(三)機會：

　　1. 中國體育產(chǎn)品消費市場廣闊，潛力大。

　　(四)威脅：

　　1. 國際知名品牌占據(jù)了大量國內(nèi)市場份額，以其雄厚的實力給國內(nèi)企業(yè)造成巨大的沖擊。 國內(nèi)一線品牌李寧、安踏等在國內(nèi)運動鞋市場又有極高占有率，科研能力強，經(jīng)營管理體系完善。 較低端品牌在價格方面的競價優(yōu)勢。

　　2. 各地區(qū)展銷會吸引全世界的目光，中國元素面向世界，為中國企業(yè)的發(fā)展提供了契機和舞臺。

　　3. 世界市場和國內(nèi)市場日漸連成一體，國內(nèi)市場的國際化使任何時尚都可以“同步流行”，外國人“媚外”心理反作用于國內(nèi)品牌。

　　4. 國貨回潮再興起國貨潮流。

　回力品牌戰(zhàn)略分析：產(chǎn)品定位

　　打體育品牌特色，打?qū)I(yè)運動產(chǎn)品的特點，走相對中高端發(fā)展路線，是回力牌走向“藍海”，體現(xiàn)品牌特色和價值的希望。

　　在市場不斷變化的前提下，首先要根據(jù)消費需求的變化對品牌進行重新定位;其次借助品牌“插位”，獲得快速超越競爭對手的品牌新思維;最終通過品牌“升位”，讓品牌價值不斷提升，進而保持品牌的核心競爭力。提高產(chǎn)品檔次，時尚復(fù)古潮流，民族品牌，體現(xiàn)青年人的社會責(zé)任感，實現(xiàn)品牌現(xiàn)代化。主打?qū)W生市場，所以應(yīng)與年輕人時尚潮流的時尚元素相結(jié)合。

　　中國正在步入老齡化社會，但在品牌打造與營銷趨勢上，中國進入了年輕化時代。消費觀念的改變，消費者追求款式、追求名牌的消費觀念是合理的?；亓σ酝缘投耸袌鰹閷?dǎo)向，若想往中高端市場發(fā)展，必須在現(xiàn)有的客戶群中作取舍(主打市場的選擇)。而青年學(xué)生的接受能力強，具有社會責(zé)任感，現(xiàn)代化，追求時尚的心理正符合回力產(chǎn)品的品牌理念。

　　回力品牌戰(zhàn)略分析：營銷戰(zhàn)略

　　(一)目標(biāo)市場策略

　　有著八十多年歷史的經(jīng)典國貨----回力鞋，在沉寂了多年以后，隨著2008年海外的復(fù)古風(fēng)潮，站到了歐美時尚的前沿。回到國內(nèi)市場，回力鞋正在慢慢與中國青年文化相結(jié)合，被越來越多的中國搖滾青年所喜愛。在國內(nèi)的各大搖滾音樂節(jié)上，穿著回力鞋的青年們成為了一道獨特的時尚風(fēng)景。正是因為如此，在市場定位上，主要面向青年群體，特別是時下追求時尚熱愛音樂的文藝青年們，并進一步使之成為一股時尚潮流，被更多的人群所接受，從而改變大眾對回力鞋傳統(tǒng)的看法。而在發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢，進一步加強品牌與搖滾樂的文化聯(lián)系，樹立品牌文化方面，比如宣傳品牌的搖滾理念，贊助搖滾演出，在鞋的設(shè)計方面，在保持經(jīng)典款式的基礎(chǔ)上適當(dāng)添加一些搖滾元素等等。通過這些營銷的策略，進一步擴大品牌在目標(biāo)市場中的影響力和大眾對品牌的忠誠度。

　　(二)市場定位戰(zhàn)略

　　今天一些消費者對“回力”鞋懷舊是基于對那個年代的懷念。與30年前的回力相比，現(xiàn)在的市場有了更多的變化。一是在市場經(jīng)濟下，各種國內(nèi)和國外的同類產(chǎn)品不斷推陳出新，商品由匱乏變?yōu)檫m度過剩，市場競爭日趨激烈;二是人的消費觀念變了，消費者追求款式、追求名牌和潮流，面對繁多的商品，他們擁有了更廣的選擇范圍，對于商品也提出了更高的要求。作為企業(yè)，只有不斷滿足消費者不斷變化的需求，才能在市場中找到屬于自己的位置。任何一個有“歷史包袱”的品牌，都面臨重新定位的問題。

　　面對新的市場狀況，回力鞋必須發(fā)揮自己的三大優(yōu)勢，即價格低廉，歷史悠久，和青年潮流，在保持經(jīng)典的同時重新進行市場定位。對回力鞋的市場首先定位為中低端的鞋類品牌，主要面向的是學(xué)生、青年群體，一方面充分發(fā)揮價格優(yōu)勢，面向中小城鎮(zhèn)，以中低收入為主的消費者，另一方面利用其潮流優(yōu)勢，面向大學(xué)生與追求時尚的白領(lǐng)階層。以及居住在大中城市為主，崇尚新潮與國際化流行趨勢的消費者。

　　(三)營銷組合策略

　　1產(chǎn)品、服務(wù)

　　作為一款老牌的鞋類產(chǎn)品，回力的主打產(chǎn)品仍然是經(jīng)典款式的球鞋。在回力的產(chǎn)品設(shè)計的過程中，首先必須保留和延續(xù)這種文化理念，并用一些現(xiàn)代的設(shè)計給它賦予新的生命力。用簡潔、復(fù)古的產(chǎn)品必然會有效地占領(lǐng)消費者心目中的位置。而回力的純白田徑鞋、武術(shù)鞋、網(wǎng)球鞋和運動球鞋等，正好是符合這樣的形象。

　　回力鞋現(xiàn)在被賦予了更多的時尚內(nèi)涵，因此在保留經(jīng)典款式的基礎(chǔ)上，在新產(chǎn)品的設(shè)計上，也要體現(xiàn)出品牌的文化傳統(tǒng)。而力鞋的設(shè)計必須迎合這些年輕人的時尚眼光，在保留傳統(tǒng)的樣式和logo的基礎(chǔ)上，在鞋子的外表上進行一些改變，專門作出一些系列主題產(chǎn)品。

　　對于產(chǎn)品的做工質(zhì)量，應(yīng)隨著價格的提升而讓渡給消費者更高的質(zhì)量，從而改變回力鞋粗制濫造的形象。

　　對于產(chǎn)品的延伸來說，可以對現(xiàn)有的復(fù)古產(chǎn)品進行深究，發(fā)掘出內(nèi)在的時尚元素，利用這些時尚元素，設(shè)計出其他具有特色的產(chǎn)品。

　　分銷

　　中國二、三線運動品牌所構(gòu)建的特許專賣店的形式，顯然給人一種低端的形象。不但在于店面的陳設(shè)，還在于店面所處的地段。根本沒法和Nike、Adidas、Kappa、Converse甚至是國產(chǎn)品牌李寧、安踏，等這樣的牌子相比較，而且店面建設(shè)費用、店面管理，也會給回力造成很大的難度。那么，有沒有一種方法可以就提升品牌形象的同時又解決以上問題呢。第一，應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介，比如可以通過網(wǎng)絡(luò)加盟店的形式進行銷售。第二，在品牌不斷壯大的同時，在各地逐步有選擇的開設(shè)一些回力專賣店也是必然的選擇。另外，在一些特殊的場合進行銷售也是不錯的選擇，例如把這些復(fù)古鞋放在潮流名店售賣會是一種很好的方法。

　　價格

　　Converse的普通帆布鞋，基本定價在200元以上。而針對于回力鞋在外國的售賣情況，以及中國風(fēng)潮在國際上所引起的效應(yīng)，回力也可以定一個相對比較高的價格。但是，回力低廉的價格也是一大優(yōu)勢。而且產(chǎn)品的定位本身就是面向中低端市場和青年群體，因此還是應(yīng)該保持較為低廉的價格。

　　回力的品牌介紹

　　回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，距今已有80年的歷史。“回力”商標(biāo)注冊于1935年，1997年被認(rèn)定為上海市著名商標(biāo);1999年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。“回力”鞋類產(chǎn)品歷獲國家質(zhì)量銀質(zhì)獎、化工部及上海市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎，連續(xù)數(shù)年獲上海市名牌產(chǎn)品稱號和上海市出口免檢證書，并榮獲第21屆西班牙國際質(zhì)量獎。企業(yè)通過了ISO9001：2000質(zhì)量管理體系的認(rèn)證。“回力”品牌伴隨著民族工業(yè)的發(fā)展，步步前進。“回力”自誕生之日便將“自強不息、不畏艱難、勇于進取”作為品牌精髓。