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華為的品牌定位策略是什么

時(shí)間: 黃宇晴1068 分享

華為的品牌定位策略是什么

  品牌延伸在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中運(yùn)用非常廣泛,一些企業(yè)因之獲得重大成功的同時(shí),失敗的案例也比比皆是,因此對(duì)品牌延伸進(jìn)行理論研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享華為的品牌定位策略,歡迎參閱。

  華為品牌策略

  華為進(jìn)入移動(dòng)終端市場(chǎng),恰恰彌補(bǔ)了很多國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)上的不足。一直以來(lái),不論是功能機(jī)時(shí)代,還是如今的智能手機(jī)時(shí)代,手機(jī)的核心技術(shù)一直掌握在少數(shù)國(guó)外廠商手里。國(guó)產(chǎn)手機(jī)從研發(fā)到生產(chǎn),核心技術(shù)一直是個(gè)難以克服的重大問(wèn)題。而華為作為世界500強(qiáng)之一,其與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商最大的區(qū)別就在于其擁有雄厚的資本與研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及多年來(lái)所積累的銷售渠道來(lái)為其手機(jī)品牌的崛起打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),而這些也正是現(xiàn)階段其他國(guó)內(nèi)廠商所不具備的。這也是為什么華為手機(jī)入行短短幾年以來(lái)就成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的中流砥柱之一的原因。

  品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件,品牌戰(zhàn)略的定義在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化,把握目標(biāo)受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關(guān)聯(lián)識(shí)別。在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷售層級(jí)才有持續(xù)增量的可能;在市場(chǎng)層級(jí)才有品牌資產(chǎn)累計(jì)的可能。

  華為的品牌定位

  目前,華為手機(jī)在各個(gè)價(jià)位的手機(jī)上都有所涉及,但是其現(xiàn)階段的主要精力集中都在中高端市場(chǎng),在最近兩年的華為終端會(huì)議上,終端公司董事長(zhǎng)余承東多次表示,華為手機(jī)要在兩年之內(nèi)趕超蘋果三星,這似乎看起來(lái)有些不切實(shí)際,但是這也表明 華為在中高端市場(chǎng)上的決心。明顯的,如果再一直延續(xù)華為手機(jī)剛上市的的市場(chǎng)策略--定制手機(jī),壟斷,低端,免費(fèi),市場(chǎng)關(guān)系,政府壟斷,華為將始終是手機(jī)市場(chǎng)中的參與者,而不是領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)變革的決策者。

  華為手機(jī)品牌確立后的成果

  華為一直是一家低調(diào)的公司,因而在其剛剛踏足手機(jī)領(lǐng)域的時(shí)候,其華為品牌一直不被市場(chǎng)所看好,但是隨著其與運(yùn)營(yíng)商的定制合作關(guān)系,華為手機(jī)逐漸作為備用手機(jī)進(jìn)入大家的視野,也漸漸為大家所熟知,其中華為C8650作為其中最為成功的一款,其為華為手機(jī)的崛起打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

  華為手機(jī)各系列的區(qū)別

  一、華為品牌

  1、P系列

  華為P系列,主打時(shí)尚與拍照,定位高端,多為年輕消費(fèi)者旗艦機(jī),如華為P10、華為P10 Plus、華為P9/P8/P7等。

  最新的華為P10/P10 Plus配備第三代徠卡雙攝,拍照表現(xiàn)出色,另外外觀設(shè)計(jì)顏值很高,明顯可以看出,主打時(shí)尚與拍照。

  2、Mate系列

  華為Mate系列手機(jī)主打商務(wù)旗艦,定位高端,多為高端商務(wù)人群。如華為Mate9、華為Mate9 Plus、華為Mate8等。

  3、Nova系列

  華為Nova系列手機(jī)是2016新年推出的一個(gè)系列,定位中端主流,主打線下市場(chǎng),類似OPPO/vivo策略,主打注重顏值、拍照的年輕消費(fèi)群體。

  目前,華為nova系列機(jī)型主要包括:華為nova、華為nova青春版兩款機(jī)型,由關(guān)曉彤代言。

  4、暢享系列

  華為暢享系列,同樣是一個(gè)華為品牌相對(duì)比較新的系列,定位中低端,主打千元機(jī)市場(chǎng)。

  目前,代表機(jī)型:華為暢享6s、華為暢享6/5等。

  5、G系列/麥芒系列

  華為G系列/麥芒系列手機(jī)均為主打運(yùn)營(yíng)商,相當(dāng)于運(yùn)營(yíng)商定制機(jī),適合結(jié)合一些運(yùn)營(yíng)商優(yōu)惠套餐購(gòu)買,普通用戶直接購(gòu)買,性價(jià)比會(huì)比較低,因此這里不做過(guò)多介紹,可以看做非主流系列吧。

  6、D系列/Y系列

  華為D系列和Y系列手機(jī)已經(jīng)停產(chǎn),早起有相關(guān)產(chǎn)品,近年來(lái)已經(jīng)不再有新品,屬于停產(chǎn)的系列,這里就不介紹了。

  二、榮耀品牌(華為手機(jī)旗下獨(dú)立子品牌)

  榮耀系列品牌,主打互聯(lián)網(wǎng)銷售,目前主要分為三個(gè)系列。

  1、V系列

  榮耀V系列定位榮耀旗艦機(jī),主打拍照、高顏值,并且部分機(jī)型加入了VR支持,如榮耀V9、榮耀V8等,包裝盒均可以自制VR眼鏡,并且配備了雙攝像頭,在拍照方面也有不錯(cuò)的表現(xiàn),而雙面玻璃機(jī)身設(shè)計(jì),顏值也是不錯(cuò)的賣點(diǎn)。

  2、榮耀系列

  榮耀系列則主打時(shí)尚,目前也多為主流以上旗艦機(jī),如榮耀8、榮耀7等。

  3、Note系列

  榮耀Note系列機(jī)型,主打大屏,如榮耀Note8,適合大屏影音娛樂(lè)用戶考慮。

  4、暢玩系列

  榮耀暢玩系列手機(jī)主打千元市場(chǎng),定位入門,如榮耀暢玩6X、榮耀暢玩6/5X等等。


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