華為的品牌定位策略是什么
華為的品牌定位策略是什么
品牌延伸在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中運(yùn)用非常廣泛,一些企業(yè)因之獲得重大成功的同時(shí),失敗的案例也比比皆是,因此對(duì)品牌延伸進(jìn)行理論研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享華為的品牌定位策略，歡迎參閱。
華為品牌策略
華為進(jìn)入移動(dòng)終端市場(chǎng),恰恰彌補(bǔ)了很多國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)上的不足。一直以來(lái)，不論是功能機(jī)時(shí)代，還是如今的智能手機(jī)時(shí)代，手機(jī)的核心技術(shù)一直掌握在少數(shù)國(guó)外廠商手里。國(guó)產(chǎn)手機(jī)從研發(fā)到生產(chǎn)，核心技術(shù)一直是個(gè)難以克服的重大問(wèn)題。而華為作為世界500強(qiáng)之一，其與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商最大的區(qū)別就在于其擁有雄厚的資本與研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及多年來(lái)所積累的銷售渠道來(lái)為其手機(jī)品牌的崛起打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而這些也正是現(xiàn)階段其他國(guó)內(nèi)廠商所不具備的。這也是為什么華為手機(jī)入行短短幾年以來(lái)就成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的中流砥柱之一的原因。
品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，品牌戰(zhàn)略的定義在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標(biāo)受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關(guān)聯(lián)識(shí)別。在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷售層級(jí)才有持續(xù)增量的可能;在市場(chǎng)層級(jí)才有品牌資產(chǎn)累計(jì)的可能。
華為的品牌定位
目前，華為手機(jī)在各個(gè)價(jià)位的手機(jī)上都有所涉及，但是其現(xiàn)階段的主要精力集中都在中高端市場(chǎng)，在最近兩年的華為終端會(huì)議上，終端公司董事長(zhǎng)余承東多次表示，華為手機(jī)要在兩年之內(nèi)趕超蘋果三星，這似乎看起來(lái)有些不切實(shí)際，但是這也表明 華為在中高端市場(chǎng)上的決心。明顯的，如果再一直延續(xù)華為手機(jī)剛上市的的市場(chǎng)策略--定制手機(jī)，壟斷，低端，免費(fèi)，市場(chǎng)關(guān)系，政府壟斷，華為將始終是手機(jī)市場(chǎng)中的參與者，而不是領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)變革的決策者。
華為手機(jī)品牌確立后的成果
華為一直是一家低調(diào)的公司，因而在其剛剛踏足手機(jī)領(lǐng)域的時(shí)候，其華為品牌一直不被市場(chǎng)所看好，但是隨著其與運(yùn)營(yíng)商的定制合作關(guān)系，華為手機(jī)逐漸作為備用手機(jī)進(jìn)入大家的視野，也漸漸為大家所熟知，其中華為C8650作為其中最為成功的一款，其為華為手機(jī)的崛起打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
華為手機(jī)各系列的區(qū)別
一、華為品牌
1、P系列
華為P系列，主打時(shí)尚與拍照，定位高端，多為年輕消費(fèi)者旗艦機(jī)，如華為P10、華為P10 Plus、華為P9/P8/P7等。
最新的華為P10/P10 Plus配備第三代徠卡雙攝，拍照表現(xiàn)出色，另外外觀設(shè)計(jì)顏值很高，明顯可以看出，主打時(shí)尚與拍照。
2、Mate系列
華為Mate系列手機(jī)主打商務(wù)旗艦，定位高端，多為高端商務(wù)人群。如華為Mate9、華為Mate9 Plus、華為Mate8等。
3、Nova系列
華為Nova系列手機(jī)是2016新年推出的一個(gè)系列，定位中端主流，主打線下市場(chǎng)，類似OPPO/vivo策略，主打注重顏值、拍照的年輕消費(fèi)群體。
目前，華為nova系列機(jī)型主要包括：華為nova、華為nova青春版兩款機(jī)型，由關(guān)曉彤代言。
4、暢享系列
華為暢享系列，同樣是一個(gè)華為品牌相對(duì)比較新的系列，定位中低端，主打千元機(jī)市場(chǎng)。
目前，代表機(jī)型：華為暢享6s、華為暢享6/5等。
5、G系列/麥芒系列
華為G系列/麥芒系列手機(jī)均為主打運(yùn)營(yíng)商，相當(dāng)于運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)，適合結(jié)合一些運(yùn)營(yíng)商優(yōu)惠套餐購(gòu)買，普通用戶直接購(gòu)買，性價(jià)比會(huì)比較低，因此這里不做過(guò)多介紹，可以看做非主流系列吧。
6、D系列/Y系列
華為D系列和Y系列手機(jī)已經(jīng)停產(chǎn)，早起有相關(guān)產(chǎn)品，近年來(lái)已經(jīng)不再有新品，屬于停產(chǎn)的系列，這里就不介紹了。
二、榮耀品牌(華為手機(jī)旗下獨(dú)立子品牌)
榮耀系列品牌，主打互聯(lián)網(wǎng)銷售，目前主要分為三個(gè)系列。
1、V系列
榮耀V系列定位榮耀旗艦機(jī)，主打拍照、高顏值，并且部分機(jī)型加入了VR支持，如榮耀V9、榮耀V8等，包裝盒均可以自制VR眼鏡，并且配備了雙攝像頭，在拍照方面也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，而雙面玻璃機(jī)身設(shè)計(jì)，顏值也是不錯(cuò)的賣點(diǎn)。
2、榮耀系列
榮耀系列則主打時(shí)尚，目前也多為主流以上旗艦機(jī)，如榮耀8、榮耀7等。
3、Note系列
榮耀Note系列機(jī)型，主打大屏，如榮耀Note8，適合大屏影音娛樂(lè)用戶考慮。
4、暢玩系列
榮耀暢玩系列手機(jī)主打千元市場(chǎng)，定位入門，如榮耀暢玩6X、榮耀暢玩6/5X等等。
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