雅詩(shī)蘭黛的品牌故事
雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)是美國(guó)雅詩(shī)蘭黛公司旗下的化妝品旗艦品牌，以抗衰修護(hù)護(hù)膚品聞名。下面一起看下雅詩(shī)蘭黛的品牌故事吧，
雅詩(shī)蘭黛的品牌故事
1908年7月1日，雅詩(shī) 蘭黛出生在一個(gè)猶太籍的五金店主家，不過家人說她的生日其實(shí)更早兩年。不管如何，雅詩(shī) 蘭黛的出生地是毋庸置疑的：那就是匈牙利的科羅那。
雅詩(shī) 蘭黛是家中的第9個(gè)孩子，她生來就厭惡自己的猶太移民身份，并且討厭貧民區(qū)的生活，一直努力想成為真正的美國(guó)人。這個(gè)小姑娘繼承了母親的金發(fā)碧眼，還生來就擁有健康透亮的肌膚，并且從小就愛給人化妝，她最常用的模特是她的母親。第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)時(shí)，雅詩(shī) 蘭黛皮膚科專家約翰叔叔的到來改變了她的一生，叔叔帶來的神奇的護(hù)膚油配方讓雅詩(shī) 蘭黛覺得不可思議，并從此將夢(mèng)想與它交織在一起，開始孕育了一個(gè)美容護(hù)膚世界的夢(mèng)想，她回憶自己說：“我的未來從此寫在了一罐雪花膏上。”
1930年，雅詩(shī) 蘭黛正準(zhǔn)備要開始自己事業(yè)的時(shí)候，她卻先選擇了結(jié)婚，她與約會(huì)3年的Joseph H Lauder舉行了婚禮，正式成為勞特爾太太。蜜月的甜蜜過去還沒多久，她開始了自己的工作：在家做護(hù)膚膏，并兜售給周圍的女性朋友。那一年紐約家庭登記的電話號(hào)碼簿上，蘭黛的職業(yè)那一欄填寫的是“蘭黛化學(xué)家”，而并非丈夫的“會(huì)計(jì)師”職業(yè)。這標(biāo)志著雅詩(shī) 蘭黛就要邁進(jìn)美容業(yè)。結(jié)婚3年后，他們迎來了第一個(gè)孩子：倫納德。
1939年，兩人的婚姻因?yàn)檠旁?shī) 蘭黛專注于事業(yè)發(fā)展而出現(xiàn)了裂痕，她的丈夫提出了離婚，隨后兩人離婚，婚姻走到盡頭。與丈夫分開的幾年，雅詩(shī) 蘭黛一直沉浸在發(fā)展自己的事業(yè)當(dāng)中，她結(jié)識(shí)了后來成為香水集團(tuán)老總的阿諾德 范亞美利根，并和他成為密友，兩個(gè)人的友誼持續(xù)了一生。事實(shí)上，阿諾德 范亞美利根也在香水上鼎力支持過雅詩(shī) 蘭黛，許多雅詩(shī) 蘭黛的產(chǎn)品都有他的功勞。可是時(shí)間越長(zhǎng)，雅詩(shī) 蘭黛越清楚前夫在自己心目中的位置，“他真是個(gè)好人，我不知道為什么要和他分手”，她通過和前夫的共同好友傳話，希望緩和和前夫的緊張關(guān)系。
1942年12月，Joseph和雅詩(shī) 蘭黛重新走到了一起，他們達(dá)成了默契，共同投入到化妝品事業(yè)中去。雅詩(shī) 蘭黛負(fù)責(zé)化妝品的制造和銷售，Joseph負(fù)責(zé)管理。從此，雅詩(shī) 蘭黛的化妝品王國(guó)初見雛形，緊接著，他們的第二個(gè)孩子誕生了。他們夫妻二人也再也沒有分開過，直到1982年Joseph去世。
1944年，蘭黛夫婦擁有了他們的第一家家庭商店，我們不得不承認(rèn)，雅詩(shī) 蘭黛實(shí)在是很有商業(yè)頭腦，她嘗試把自己的面霜和手霜產(chǎn)品帶到沙龍和商店去推銷，她從不冒犯客戶，會(huì)在顧客同意的情況下給她們做試用，雅詩(shī) 蘭黛能說會(huì)道，說她的產(chǎn)品能起到立竿見影的效果。不管她的產(chǎn)品是否如她所有的有效，但是她的推銷手法讓不少人對(duì)她的產(chǎn)品有了好感。1946年，蘭黛夫婦成立雅詩(shī) 蘭黛公司，并且選用“蘭黛的藍(lán)色”作為品牌的標(biāo)志顏色。他們的大兒子倫納德總愛說他媽媽是在“經(jīng)營(yíng)一家小公司”。的確，最開始的雅詩(shī) 蘭黛的公司絕對(duì)算不上是“資本主義”。他們?cè)诩~約沒有辦公室，只有一個(gè)據(jù)點(diǎn)，并且各部電話機(jī)都由雅詩(shī) 蘭黛負(fù)責(zé)。她不時(shí)變幻著聲調(diào)，讓電話那頭的人以為這家公司頗有規(guī)模，既有會(huì)計(jì)人員，又有行政小姐。
1946年，蘭黛夫婦成立雅詩(shī) 蘭黛公司，并且選用“蘭黛的藍(lán)色”作為品牌的標(biāo)志顏色。他們的大兒子倫納德總愛說他媽媽是在“經(jīng)營(yíng)一家小公司”。的確，最開始的雅詩(shī) 蘭黛的公司絕對(duì)算不上是“資本主義”。他們?cè)诩~約沒有辦公室，只有一個(gè)據(jù)點(diǎn)，并且各部電話機(jī)都由雅詩(shī) 蘭黛負(fù)責(zé)。她不時(shí)變幻著聲調(diào)，讓電話那頭的人以為這家公司頗有規(guī)模，既有會(huì)計(jì)人員，又有行政小姐。
1953年雅絲.蘭黛公司推出青春朝露香水(Youth Dew)，這飄逸著花果清香，洋溢著青春氣息的香水，讓人感到輕松、隨意，從此打破了只有在隆重場(chǎng)合才使用香水的慣例。而ESTEE LAUDER更成為世界少數(shù)的 “名鼻”調(diào)香師之一。
1958年，雅詩(shī)蘭黛創(chuàng)造了雙重滋養(yǎng)面霜，一款富含26種精純成分能為肌膚帶來滋潤(rùn)和減少細(xì)紋和皺紋出現(xiàn)的極為奢華柔軟的面霜。
1960年，當(dāng)時(shí)美國(guó)國(guó)內(nèi)的商業(yè)環(huán)境開始發(fā)生變化，零售業(yè)中的大型百貨商店以全新的購(gòu)物環(huán)境和方式吸引著眾多的顧客。蘭黛瞄準(zhǔn)了頗具名望的紐約第五街Saks百貨。當(dāng)時(shí)沒有人知道雅詩(shī)蘭黛是什么，百貨商店的老板根本不愿意給她柜臺(tái)， 蘭黛解釋說：”我的產(chǎn)品盒子上都印著我的名字，我深刻的了解女性，我的產(chǎn)品可以為她們打造最美麗的容顏“終于勝利的一天到來了.老板給了蘭黛一個(gè)非常不起眼的柜臺(tái)。在以后的許多年里，雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品都執(zhí)行這個(gè)策略，在全世界高級(jí)商場(chǎng)的貨柜上出現(xiàn)。良好的銷量證明，這是她的又一個(gè)正確決策。
1968年，Albert Einstein 學(xué)院特別頒發(fā)“精神成就獎(jiǎng)”給雅詩(shī)蘭黛夫人，以表彰她不斷為全世界女性的美麗所作的巨大貢獻(xiàn)。1968年，雙重滋養(yǎng)面霜誕生10周年慶之際，它已經(jīng)被公認(rèn)為“最經(jīng)典的面霜”。
1981年夏天，雅詩(shī)推出一款含有木香與花香的男士香水，并把它命名為“J.H.L.”，這是丈夫名字的首字母縮寫，她把這款香水獻(xiàn)給愛了自己一生的丈夫。
1982年，雅詩(shī)蘭黛革命性地推出“夜間修護(hù)露”，最早提出肌膚修護(hù)的概念。
1985年，雅詩(shī)蘭黛夫人親自調(diào)制的美麗香氛上市，以高貴的香氛形象成為全世界新婚燕爾的情侶最流行的禮物。90年代，雙重滋養(yǎng)白金級(jí)全效誕生，它提供了最珍稀的54種成分，傾向?qū)⒆钕冗M(jìn)的科技，提供最奢華和最驚人護(hù)膚效果的產(chǎn)品。
1991年，品牌推出特潤(rùn)修護(hù)露，革新修護(hù)概念。—— 此產(chǎn)品也是品牌最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，全世界每十秒就售出一瓶。
1992年，艾琳 蘭黛(雅詩(shī)蘭黛夫人的孫女)加入雅詩(shī)蘭黛品牌推廣部，2001年起任職雅詩(shī)蘭黛全球創(chuàng)意策略發(fā)展資深副總裁，負(fù)責(zé)品牌各產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意。
1993年，三重果酸調(diào)理露首創(chuàng)果酸修護(hù)科技，改變護(hù)膚概念，帶動(dòng)護(hù)膚保養(yǎng)品的果酸旋風(fēng)。
1993年，雅詩(shī)蘭黛進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。同年，伊芙琳 蘭黛(雅詩(shī)蘭黛夫人的大兒媳)，以公司名義建立“乳腺癌研究基金”，該活動(dòng)成為公司的傳統(tǒng)，延續(xù)至今。
1994年，雅詩(shī)蘭黛夫人功成身退，英國(guó)Interbrsand公司根據(jù)商標(biāo)利潤(rùn)和商標(biāo)價(jià)值評(píng)選了世界50個(gè)名牌商標(biāo)—— 雅詩(shī)蘭黛品牌排在第25位，標(biāo)志了其世界頂級(jí)名牌化妝品品牌的地位。
1995年，Pleasure 歡沁香薰成功上市，為女性帶來無限魅力，增添自信。
1998年，雅詩(shī)蘭黛夫人入選《時(shí)代》雜志評(píng)選的20名“20世紀(jì)最有影響力”人物，她也是入選其中的唯一一名女性。
2000年，推出完美煥顏修護(hù)精華，是第一瓶不含果酸成分但可以達(dá)到果酸修護(hù)效果的產(chǎn)品。
2001年，雅詩(shī)蘭黛再次提升雙重滋養(yǎng)系列，推出了含有56種稀有成分的臻致系列，能立刻賦予肌膚極至效果的產(chǎn)品。
2002年，推出至美展顏無暇精華露，還有維他命A酸，讓皮膚細(xì)胞中的LAMININ自然加速制造，對(duì)抗皺紋。
2003年，霓彩伊甸香氛上市，是品牌第一款“夢(mèng)幻式”的香氛，品牌訴求年輕化的標(biāo)志。在雅詩(shī)蘭黛品牌重新定位的過程中，Beyond Paradise香水在很多層面上代表了雅詩(shī)蘭黛品牌想要表述的新高度。最恰當(dāng)，最相關(guān)和最感性的表達(dá)了雅詩(shī)蘭黛品牌精神內(nèi)涵。
2004年4月25日，一顆難負(fù)重荷的心臟停止了跳動(dòng)。它屬于雅詩(shī)蘭黛的創(chuàng)始人雅詩(shī)蘭黛，一個(gè)至死不肯透露年齡的女士，她一生的前半段至今仍然是個(gè)謎。
2005 年，品牌與世界著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Tom Ford合作, 首次推出的“Tom Ford Estee Lauder”系列包括了Youth Dew Amber Nude限量版香薰系列和Amber Nude限量版化妝品。2005 年，奧斯卡影后格溫妮絲 帕特洛成為品牌歡沁香水十周年代言. 格溫妮斯在一份聲明中表示：“我很榮幸能夠成為這樣一個(gè)優(yōu)秀公司的一份子，幾十年以來該公司對(duì)美國(guó)麗人的影響根深蒂固，能夠和雅詩(shī)蘭黛這樣的優(yōu)秀品牌聯(lián)系在一起是我的榮幸。 ”2005年，品牌突破科技地推出了全新的晶智煥白瑩采系列美百產(chǎn)品，帶領(lǐng)亞洲女性提前到達(dá)美白科技的未來時(shí)代。
2007年6月,全新纖密深邃睫毛膏上市，舒展而不黏結(jié),無負(fù)重感的配方而到受到廣大女性用戶的歡迎，毫不暈染的優(yōu)點(diǎn)更是在網(wǎng)絡(luò)上獲得了極好的口碑。
2007年7月,希拉里 羅達(dá)(Hilary Rhoda)為雅詩(shī)蘭黛最新品牌代言人，并將于2007年8月開始陸續(xù)為雅詩(shī)蘭黛品牌彩妝及護(hù)膚品代言。2007年8月，雅詩(shī)蘭黛鮮活營(yíng)養(yǎng)系列全線活力上市，基于貼近生活的傳統(tǒng)中醫(yī)理論，雅詩(shī)蘭黛以中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的瑰寶——紅石榴為主要成分，發(fā)揮卓越排毒、修護(hù)、補(bǔ)充能源的功效，使肌膚恢復(fù)平衡和自然健康狀態(tài)。全新雅詩(shī)蘭黛鮮活營(yíng)養(yǎng)系列共由7件產(chǎn)品組成，在充分發(fā)揮各自功效的同時(shí)，更能彼此相互促進(jìn)和增效。
2007年9月,雅詩(shī)蘭黛Tom Ford 金沙水藍(lán)限量版彩妝和香氛組合Azurēe II 全國(guó)限量發(fā)售.沿襲金沙水藍(lán)限量版彩妝Azurēe I,Tom Ford 這位頂尖時(shí)尚大師再度憑借其豐富的想象力及獨(dú)特遠(yuǎn)見，從雅詩(shī)蘭黛1969年推出的經(jīng)典香氛Azurée及它所象征的神秘海灘中獲取靈感，設(shè)計(jì)出兼具優(yōu)雅性感和嫵媚撩人的金沙水藍(lán)限量版彩妝和香氛組合Azurēe II 。
2008年02月全新雅詩(shī)蘭黛璀璨美白護(hù)膚及彩妝系列上市，基于各項(xiàng)全新科學(xué)發(fā)現(xiàn)和“色斑形成的原因各不相同”的理論，專為亞洲女性肌膚研制的全新雅詩(shī)蘭黛璀璨美白系列，運(yùn)用三大突破性尖端科技，創(chuàng)造出雅詩(shī)蘭黛有史以來最全面的美白系統(tǒng)，全面解決亞洲肌膚普遍面臨的三類色斑問題：隨著年齡增長(zhǎng)而形成的頑固色斑、正在形成的微小色斑和即將出現(xiàn)的潛在色斑。
2009年3月，雅詩(shī)蘭黛推出全新動(dòng)感睫毛膏，突破了傳統(tǒng)睫毛膏的手動(dòng)設(shè)計(jì)，采用電動(dòng)驅(qū)動(dòng)，通過震動(dòng)，刷毛緊貼睫毛根部，從而更快更有效地梳理根根美睫，淋漓盡致地展現(xiàn)出雙眼神采。
雅詩(shī)蘭黛傳奇女創(chuàng)始人的傳奇人生
雅詩(shī)·蘭黛的前半生大都是一個(gè)謎。她1908年7月1日出生于一個(gè)猶太人家庭，她生來就厭惡自己的猶太移民身份，厭倦貧民區(qū)的生活，一直拼命想成為百分之百的美國(guó)人。
作為一個(gè)女人，她為她一生的愛人創(chuàng)造了一款香水，成就了香水界的一段佳話;她統(tǒng)治的化妝品王國(guó)至今依然被她的名字牢牢控制著;EsteeLauder，LaMer，Clinique，Origins，MAC……美國(guó)化妝品的半壁江山都?xì)w于其下;為了表示對(duì)她的尊敬，美國(guó)人將她的傳奇一生拍成了電影。這個(gè)女人的名字就叫雅詩(shī)·蘭黛。
2004年4月25日，一顆難負(fù)重荷的心臟停止了跳動(dòng)。它屬于雅詩(shī)蘭黛的創(chuàng)始人亞詩(shī)·蘭黛，一個(gè)至死不肯透露年齡的女士。
身世如詩(shī)，亦真亦幻
雅詩(shī)·蘭黛的前半生大都是一個(gè)謎。就比如作為品牌名的名字來說，就有好多種解釋。畢較流行的說法是，一開始她被家人叫作“艾斯蒂”，而填寫出生證明的那位先生就把他錯(cuò)拼成了“艾瑟爾”。等到雅詩(shī)·蘭黛讀書的時(shí)候，她的老師希望讓這個(gè)名字多一些浪漫色彩，所以融合了法語(yǔ)的特點(diǎn)給她起名為“雅詩(shī)”。雅詩(shī)·蘭黛的姓氏“蘭黛”則來自他的奧地利丈夫約瑟夫·H·勞特爾。兩人結(jié)婚后十年就把這個(gè)姓氏的拼寫改了，讓它回到了奧地利語(yǔ)的原貌“蘭黛”。就這樣，“雅詩(shī)·蘭黛”誕生了，它看上去天生就是一個(gè)化妝品的品牌名。
傳記作家李·以色利說她1908年7月1日出生于一個(gè)猶太人家庭，不過家人卻說她的生日比這個(gè)時(shí)間早兩年。無論如何雅詩(shī)·蘭黛的出生地沒有問題，那就是匈牙利的科羅那。
雅詩(shī)·蘭黛小的時(shí)候，街道還不是柏油馬路的，可以說那個(gè)地方更像個(gè)鄉(xiāng)下小鎮(zhèn)。有不少意大利人在那里定居，附近有不少加工廠，而不遠(yuǎn)處就是一個(gè)傾倒垃圾的地方。為此，整條街的氣味都搞得很難聞。也許正是這種難聞的氣味，促使雅詩(shī)·蘭黛最終進(jìn)入了香水業(yè)。
父親門澤爾開著一家小店，主要售賣馬飼料和種子，雅詩(shī)·蘭黛從小就喜歡給人化妝，母親是她用得最多的模特。她經(jīng)常為母親梳理頭發(fā)，有時(shí)候一天擺弄兩次。
皇后街貧民區(qū)——白皙女郎的夢(mèng)想
雅詩(shī)·蘭黛出生在紐約皇后街的意大利移民街區(qū)一位匈牙利猶太籍的五金店主家里。她是這個(gè)大家庭里的第9個(gè)孩子。這個(gè)小姑娘繼承了母親的美貌———金發(fā)碧眼，并且擁有晶瑩透亮的皮膚。
她生來就厭惡自己的猶太移民身份，她厭倦貧民區(qū)的生活，一直拼命想擺脫那里特有的氣息，成為百分之百的美國(guó)人。多年以后，為了擺脫童年的記憶，她把名字改為雅詩(shī)，以洗去移民色彩。面對(duì)公眾，她一直謊稱父親是英國(guó)紳士，自己出身歐洲豪門。但當(dāng)謊言被揭穿后，這一切似乎只能使她的致富故事更富有魔力。
第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)時(shí)，化學(xué)家叔叔的到來改變了她的一生——因?yàn)槭迨逵凶o(hù)膚油的秘密配方。叔叔帶來的神奇的護(hù)膚膏使雅詩(shī)從此把惟一的夢(mèng)想與它聯(lián)系在一起，開始孕育一個(gè)美容世界的夢(mèng)：“我的未來從此寫在一罐雪花膏上。”
紐約——為理想犧牲婚姻
門澤爾以家人后來移居到了美國(guó)，無論他們?cè)谛傺览纳钤鯓?，他們?cè)诿绹?guó)顯然只能算中下階層。他們家住在貧民積聚的紐約皇后區(qū)，父親先是當(dāng)裁縫，后來做起了五金生意。他們來美國(guó)不久就爆發(fā)第一次世界大戰(zhàn)，接著舅舅舒茨也來到了美國(guó)。舒茨是個(gè)藥劑師，專門弄面霜之類的玩意，當(dāng)他將自己的配方放在煤油爐上煮的時(shí)候，雅詩(shī)·蘭黛似乎看到了她的未來。
可是在雅詩(shī)·蘭黛正準(zhǔn)備要開始自己事業(yè)的時(shí)候，她卻先選擇了成家。1930年，她與約會(huì)3年的約瑟夫舉行了婚禮，正式成為勞特爾太太。無論按照1908年的生日，還是1906年的生日，雅詩(shī)·蘭黛那時(shí)候都還年輕。結(jié)婚3年后，他們有了第一個(gè)孩子：倫納德。
但是幸福蜜月過去沒多久，她開始了工作：自己在家做護(hù)膚膏，并且兜售給身邊的女性。在那一年紐約登記家庭電話號(hào)碼簿的時(shí)候，她在“家庭職業(yè)”那一欄填寫的并不是丈夫的職業(yè)“會(huì)計(jì)師”，而是“蘭黛化學(xué)家”———這標(biāo)志著他們首次進(jìn)入美容界。
但兩人的婚姻也隨著雅詩(shī)更加專注于事業(yè)而出現(xiàn)了裂痕。在她31歲那年，丈夫提出了離婚要求。
1939年，雅詩(shī)·蘭黛與丈夫離婚。離婚過后一段時(shí)間，她曾這樣解釋這段婚姻：“我很年輕就結(jié)婚了，肯定有人覺得我會(huì)錯(cuò)過生命中的不少光鮮時(shí)刻，但是我卻發(fā)現(xiàn)我得到了一個(gè)最可人的老雅詩(shī)·蘭黛的前半生大都是一個(gè)謎。她1908年7月1日出生于一個(gè)猶太人家庭，她生來就厭惡自己的猶太移民身份，厭倦貧民區(qū)的生活，一直拼命想成為百分之百的美國(guó)人。
與丈夫分手的幾年，雅詩(shī)·蘭黛也沒有閑著，她結(jié)識(shí)了阿諾德·范亞美利根，并且成為他的密友。范亞美利根后來做了一個(gè)香水集團(tuán)的老總。他在香水上曾鼎力支持過雅詩(shī)·蘭黛。事實(shí)證明，許多雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品，也有他的功勞。兩個(gè)人關(guān)系很好，友誼持續(xù)了一生。可雅詩(shī)·蘭黛越年長(zhǎng)越清楚自己需要什么。他通過夫妻雙方共同的好友給前夫傳話，希望能夠緩和離婚帶來的緊張關(guān)系。“他真是個(gè)好人，我不知道為什么要和他分手”。
約瑟夫是個(gè)做絲綢和扣子生意的，不過他的生意經(jīng)顯然不如他的太太。他的耳根子也軟。1942年12月，約瑟夫在妻子的甜言蜜語(yǔ)中屈服。二人重新走到了一起，接著他們的第二個(gè)孩子降生了。夫妻兩人再也沒有分開，直到1982年約瑟夫去世。
邁阿密海灘——想嫁給百萬富翁
但是在她再次成為單身期間，還有一段小插曲：丈夫的離婚請(qǐng)求使雅詩(shī)·蘭黛遭到很大的打擊，難道丈夫必定不能容忍妻子的夢(mèng)想?她決定自己站起來。
于是，堅(jiān)強(qiáng)的小婦人狠狠心腸挺過悲哀，帶著六歲的兒子一起搬到邁阿密海灘。在那里，野心勃勃的蘭黛住進(jìn)一家華麗的飯店，并且在華麗的廳堂里開設(shè)專賣柜臺(tái)，把化妝品賣給富有的度假者。但她的目的是希望把自己嫁出去———嫁給一個(gè)百萬富翁。
在美麗的邁阿密海灘上，來自世界各地的成功男士都樂于和這位美麗的“貴婦人”談情說愛。當(dāng)時(shí)，追求她的人很多，包括國(guó)際香水公司的經(jīng)理、英國(guó)慈善家，還有一些商界巨頭。但是，他們似乎只對(duì)浪漫美女的迷人微笑或者情致盎然的海邊羅曼史有興趣，沒有一個(gè)人想和她結(jié)婚。
推銷手法，拂面如蘭
倫納德總愛說她媽媽“實(shí)在經(jīng)營(yíng)一家小公司”。的確，一開始雅詩(shī)·蘭黛的公司真稱不上“資本主義”。她在紐約沒有辦公室，在世界其他地方就更不可能有。她那時(shí)只有一個(gè)據(jù)點(diǎn)，并且各部電話機(jī)都由一個(gè)人負(fù)責(zé)，那就是雅詩(shī)·蘭黛本人。她一會(huì)兒聲音低沉，一會(huì)兒高亢，以便讓電話那頭的人以為這家公司還小有規(guī)模，既有船運(yùn)部，又有會(huì)計(jì)室。
雅詩(shī)·蘭黛實(shí)在是有商業(yè)頭腦。1946年以前，她就開始嘗試把自己的面霜、手霜帶到沙龍或者商店去。她有禮有節(jié)，在不冒犯顧客的前提下，挖出一些涂抹在客人的手上或臉上。雅詩(shī)·蘭黛很會(huì)吹噓，說用她的產(chǎn)品能夠立即起到效果。事實(shí)上，要見效果總要過一段時(shí)間。然而他的推銷手法就如拂面春風(fēng)淡淡送來蘭心，讓不少人對(duì)她的東西產(chǎn)生了好感。
紐約第五大道——開創(chuàng)家庭美容事業(yè)
在虛度了4年光陰后，雅詩(shī)重新和前夫走到了一起，并且達(dá)成了默契：共赴紐約從事化妝品事業(yè)。她負(fù)責(zé)化妝品的制造和銷售，喬負(fù)責(zé)管理。從此，雅詩(shī)蘭黛化妝品王國(guó)初見雛形。1944年，蘭黛夫婦擁有了家庭的第一家商店，1946年成立雅詩(shī)蘭黛公司，并且選用“蘭黛的藍(lán)色”作為品牌的標(biāo)志顏色。
接著，她努力讓公司的產(chǎn)品打進(jìn)高檔百貨商店，比如紐約第五大道的大百貨店。在以后的許多年里，雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品都執(zhí)行這個(gè)策略，在全世界高級(jí)商場(chǎng)的貨柜上出現(xiàn)。良好的銷量證明，這是她的又一個(gè)正確決策。1981年夏天，雅詩(shī)推出一款含有木香與花香的男士香水，并把它命名為“J.H.L.”，這是丈夫名字的首字母縮寫，她把這款香水獻(xiàn)給愛了自己一生的丈夫。
優(yōu)雅攝取，名利相連
雅詩(shī)·蘭黛對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)了如指掌，她明白“名”經(jīng)常意味著滾滾而來的紅利，所以她不惜一切向上爬，盡力結(jié)交上層社會(huì)的每一個(gè)人。甚至到了晚年，雅詩(shī)·蘭黛依然樂此不疲。她經(jīng)常邀請(qǐng)“麗人們”來家里開派對(duì)，她的餐桌即使不價(jià)位也可容納30人同時(shí)進(jìn)餐。名人、富人、貴人云集一堂，觥籌交錯(cuò)、環(huán)佩叮當(dāng)，雅詩(shī)·蘭黛就喜歡看到這樣熱鬧的場(chǎng)面。
雅詩(shī)·蘭黛對(duì)名利的珍惜突出表現(xiàn)在她對(duì)自傳的態(tài)度上。一個(gè)名叫辛迪·亞當(dāng)斯的專欄作家希望寫寫她的身世，為此展開了調(diào)查。雅詩(shī)·蘭黛得到了這個(gè)消息，她向阻止辛迪·亞當(dāng)斯的行動(dòng)，但是她的手段卻極端巧妙。
為了堵上別人的悠悠之口，雅詩(shī)·蘭黛推出了自己的官方自傳：《雅詩(shī)，一個(gè)成功的故事》。自傳中間除了把自己描寫得像仙女下凡，就是對(duì)對(duì)手的無情攻擊。比如她對(duì)露華濃的查爾斯·雷夫森的評(píng)價(jià)就是：“我最重要，也是最不安寧的敵人。”然而，我們?nèi)匀徊坏貌幌蜓旁?shī)·蘭黛表示敬意。正像我們向她的格言致敬一樣：“我生命中工作的每一天無不是在推銷。”
結(jié)束語(yǔ)：從一個(gè)貧民區(qū)的小孩成為曼哈頓府邸、棕櫚海灘別墅、倫敦寓所等世界各地很多套豪宅的主人，與溫莎夫婦、美國(guó)前總統(tǒng)里根夫人南希私交甚密，雅詩(shī)蘭黛的一生堪稱傳奇。她在1985年的自傳中為自己做了總結(jié)：“經(jīng)商是純粹的戲劇——只有結(jié)果才證明一切。”雅詩(shī)·蘭黛走了，就像一個(gè)真正的貴族。雅詩(shī)·蘭黛則被收入美國(guó)《時(shí)代》周刊編纂的“二十世紀(jì)一百位最重要的風(fēng)云人物”。
雅詩(shī)蘭黛時(shí)刻秉承品牌的核心理念
雅詩(shī)蘭黛時(shí)刻秉承品牌的核心理念“每一位女性皆可美麗動(dòng)人”，深知美麗肌膚的源泉在于每一位女性的DNA。作為業(yè)內(nèi)基因護(hù)膚研究的先鋒，雅詩(shī)蘭黛于2009年推出即時(shí)修護(hù)特潤(rùn)精華露，此后一直在化妝品行業(yè)保持著“肌膚修復(fù)”領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的地位。今天，雅詩(shī)蘭黛研究團(tuán)隊(duì)?wèi){借其專業(yè)修護(hù)知識(shí)，開展了新一輪對(duì)臭氧(O3)等污染因素對(duì)肌膚DNA及老化過程深層損傷效果的研究。在研究發(fā)現(xiàn)的啟示下，雅詩(shī)蘭黛推出全新即時(shí)修護(hù)眼部密集精華露。該眼部精華功效卓絕、吸收迅速，融合了即時(shí)修護(hù)系列全部修護(hù)功效，質(zhì)地更是前所未有的輕薄、清新，專為脆弱的眼周肌膚打造。產(chǎn)品配方中蘊(yùn)含先進(jìn)修護(hù)技術(shù)，有助明顯抑制高度曝露在臭氧中所造成的臭氧損傷。包括細(xì)紋、皺紋、浮腫、黑眼圈、干燥和膚色不均在內(nèi)的每一道主要的可見老化跡象均得到顯著淡化。蘊(yùn)含超過二十項(xiàng)全球?qū)＠脑摽钛鄄烤A為肌膚提供密集保濕，有助保持整個(gè)眼部區(qū)域肌膚的自然狀態(tài)，令肌膚絲般光滑、耀眼動(dòng)人。
臭氧污染等同DNA損傷
研究表明，污染、紫外線等誘發(fā)老化現(xiàn)象的環(huán)境侵害對(duì)肌膚及其DNA的損傷較之以往更甚。臭氧越發(fā)成為一項(xiàng)全球性問題，在城市地區(qū)尤為如此。煙塵、汽車尾氣和煙氣中的一氧化氮同紫外光發(fā)生反應(yīng)后生成臭氧，臭氧無處不在、穿透力強(qiáng)且活性極高，是傷害肌膚的主要因素。肌膚無法抵御臭氧帶來的可見損傷。在這些發(fā)現(xiàn)的啟發(fā)下，雅詩(shī)蘭黛研究團(tuán)隊(duì)運(yùn)用一種全新的尖端檢測(cè)方法對(duì)臭氧污染最為嚴(yán)重的城市環(huán)境下的臭氧濃度水平進(jìn)行模擬。檢測(cè)過程在專為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)研發(fā)的臭氧箱中進(jìn)行，檢測(cè)結(jié)果證實(shí)臭氧對(duì)肌膚細(xì)胞具有嚴(yán)重的負(fù)面影響，導(dǎo)致細(xì)胞天然能量減少、自由基數(shù)目增加，DNA損傷并引發(fā)炎癥。實(shí)際上，在高濃度臭氧中暴露短短二十分鐘——相當(dāng)于置身全球主要大城市的環(huán)境之中——DNA損傷便增加272%。該損傷可誘發(fā)各類可見的提早老化跡象，例如細(xì)紋、浮腫、黑眼圈、干燥、膚色不均等。
強(qiáng)力修護(hù)技術(shù)，為脆弱的眼部肌膚量身定制
詩(shī)蘭黛研究人員深知，眼部周圍肌膚的厚度較之面部其它肌膚薄40%，因而極易受到環(huán)境損傷的影響。研究人員率先開展了一項(xiàng)眼部生理結(jié)構(gòu)研究對(duì)此進(jìn)行深入探索。研究結(jié)果表明，眼部肌膚的多孔結(jié)構(gòu)比其它面部肌膚多五倍3，故臭氧、污染等環(huán)境侵害更易穿透脆弱的眼部肌膚從而造成傷害。為幫助肌膚細(xì)胞在眼部這一極為脆弱的區(qū)域提升DNA損傷修護(hù)的天然能力，質(zhì)地輕薄、吸收迅速的全新即時(shí)修護(hù)眼部密集精華露融合了三重強(qiáng)力、高效技術(shù)：
· 抗污染技術(shù)：蘊(yùn)含微囊包裹烷基鳥嘌呤轉(zhuǎn)移酶(AGT)的全面修護(hù)技術(shù)，持續(xù)修護(hù)臭氧、污染、紫外線等各類主要環(huán)境侵害對(duì)眼部肌膚造成的損傷。
· 獨(dú)創(chuàng)同步修復(fù)技術(shù)(Chronolux™)幫助支持眼周肌膚細(xì)胞在精準(zhǔn)時(shí)間自我修復(fù)的天然同步。因此，眼周首先出現(xiàn)的老化跡象隨時(shí)間逐漸減淡。
• 預(yù)防和保濕：高度濃縮的抗刺激鎮(zhèn)定成分、專利抗氧化混合物和高濃度強(qiáng)效透明質(zhì)酸相輔相成，為脆弱的眼周肌膚天然防御和修護(hù)創(chuàng)造最佳環(huán)境，從而幫助減少黑眼圈、眼部浮腫和皺紋。
試驗(yàn)效果
雅詩(shī)蘭黛研究人員運(yùn)用一種在臭氧箱中進(jìn)行的體外測(cè)試新方法，模擬臭氧污染最為嚴(yán)重的各個(gè)城市的臭氧濃度水平并將肌膚細(xì)胞暴露于其中二十分鐘。檢測(cè)結(jié)果表明，肌膚細(xì)胞有了即時(shí)修護(hù)眼部密集精華露修護(hù)技術(shù)的保護(hù)，在高濃度臭氧環(huán)境下暴露20分鐘后受到的臭氧損傷程度顯著減輕。
全新質(zhì)地呵護(hù)雙眸
即時(shí)修護(hù)眼部密集精華露為一款密集保濕的眼部精華，即刻為肌膚補(bǔ)充水分，鎮(zhèn)靜眼部肌膚，為眼部修護(hù)打造最佳環(huán)境，令眼部肌膚倍感清新和健康。卓絕的功效、輕薄的質(zhì)地，即時(shí)修護(hù)眼部密集精華露可搭配雅詩(shī)蘭黛眼霜使用，強(qiáng)化產(chǎn)品的針對(duì)性功效。
各種肌膚類型均適用。經(jīng)皮膚科醫(yī)師和眼科醫(yī)師測(cè)試證明。
猜你喜歡：
1.葆蝶家的品牌故事
雅詩(shī)蘭黛的品牌故事
