品牌建設(shè)最終目的是什么

　　我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的經(jīng)典品牌都有自己的“故事”，Dior、Zippo、迪斯尼、channel、可口可樂(lè)……而正是因?yàn)檫@些廣為流傳的品牌故事，讓消費(fèi)者樂(lè)意從一而終。說(shuō)起終字，那么品牌建設(shè)最終目的是什么?是為了什么而去建設(shè)。

　　最終目的：讓消費(fèi)者感受到“歸屬感、參與感”。

　　任何人都不愿意孤立，我們喜歡同一個(gè)球隊(duì)、喜歡一個(gè)明星，因?yàn)閺闹心苷业焦餐掝}和情感共鳴。品牌需要提供一種情感、情節(jié)、情境，讓消費(fèi)者能夠“進(jìn)入到”我們，讓消費(fèi)者覺(jué)得我們是一伙人，比如動(dòng)感地帶M-zone人、比如果粉、米粉的概念。

　　最終目的：讓消費(fèi)者感受到高效率和條理性。

　　消費(fèi)者總是希望更加聰明一些，事情能進(jìn)展得更快，并讓人覺(jué)得他們是負(fù)責(zé)任的。他們渴望品牌能給他們帶來(lái)幫助，讓他們的工作、生活更高效、更有條理，而不僅僅是滿足一些物質(zhì)上的需求。

　　最終目的：讓消費(fèi)者感覺(jué)到自己更有創(chuàng)造力。

　　隨著如3D打印等技術(shù)的出現(xiàn)，很快每個(gè)人都將成為一個(gè)生產(chǎn)者，他們能夠創(chuàng)造自己想要的。品牌如果能夠賦予消費(fèi)者更多的改變的能力，讓他們通過(guò)產(chǎn)品展現(xiàn)與眾不同的創(chuàng)造力，這自然是他們所樂(lè)意嘗試和接受的。

　　最終目的：讓消費(fèi)者感覺(jué)到被理解。

　　隨著世界變得越來(lái)越小，人們的壓力持續(xù)上升，逃避高壓的生活顯得越來(lái)越有吸引力。林友清認(rèn)為，品牌需要直面這一切，讓消費(fèi)者感受到情緒上的共振，給予消費(fèi)者另外一種生活方式的理由。我們可以看到現(xiàn)在許多品牌的訴求直指“放縱自己”、“釋放自己”，讓消費(fèi)者找到了一種知音，更重要的是找到了自我釋放的理由。

　　最終目的：讓消費(fèi)者感覺(jué)到他們所做的事情是有意義的。

　　人們想在他們生活中的各個(gè)方面都能達(dá)到富足和圓滿，他們渴望從他們所做的事情中獲得深度和意義。為消費(fèi)者找到事情的意義和價(jià)值，因?yàn)槿藗兛偸菚?huì)趨向于那些能理解自己的人、事、物的。