特黄特色三级在线观看免费,看黄色片子免费,色综合久,欧美在线视频看看,高潮胡言乱语对白刺激国产,伊人网成人,中文字幕亚洲一碰就硬老熟妇

學(xué)習(xí)啦 > 創(chuàng)業(yè)指南 > 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) > 品牌大全 > 情感品牌策劃價(jià)值多少

情感品牌策劃價(jià)值多少

時(shí)間: 耀聰662 分享

情感品牌策劃價(jià)值多少

  北京立鈞世紀(jì)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)快消品研究中心發(fā)現(xiàn),情感訴求只是品牌用來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行潛層溝通的方式,一旦消費(fèi)者進(jìn)入到與品牌進(jìn)行深度溝通時(shí),有關(guān)品牌上的系統(tǒng)的理性訴求仍然占有相對(duì)較大的權(quán)重。我們講求的是情感品牌策劃,說(shuō)到底情感品牌策劃價(jià)值多少呢?

  理性訴求的消費(fèi)價(jià)值感

  如何讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品或者品牌產(chǎn)生深度依賴甚至消費(fèi)粘性?顯然僅憑那把能夠打開(kāi)消費(fèi)者心門(mén)的鑰匙還不夠,消費(fèi)者需要能夠體會(huì)到更加理性的消費(fèi)價(jià)值感,這也是消費(fèi)者所要消費(fèi)的滿足消費(fèi)需求的核心所在,營(yíng)銷(xiāo)者必須相對(duì)理性的完善并呈現(xiàn)其品牌和產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值感。

  我們?cè)跒槟橙栈放谱銎放撇邉澐?wù)時(shí),圍繞著讓消費(fèi)者貼心放心安心的情感訴求,發(fā)掘出一系列詮釋這些情感訴求的理性訴求點(diǎn),包括其理性方面的功能訴求、使用便利性訴求、環(huán)保健康訴求等,我們都有針對(duì)性地進(jìn)行了消費(fèi)價(jià)值評(píng)估,將我們的消費(fèi)價(jià)值評(píng)估預(yù)測(cè)分都打了出來(lái),然后,再在產(chǎn)品試銷(xiāo)過(guò)程中收集來(lái)自于消費(fèi)者的信息,將這些反饋信息再進(jìn)行計(jì)算評(píng)估,獲得一個(gè)消費(fèi)價(jià)值反饋評(píng)分,與我們之前的預(yù)測(cè)進(jìn)行對(duì)比,再?gòu)募夹g(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝、包裝設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行修改調(diào)整,使得消費(fèi)者能夠充分體會(huì)并滿意這種消費(fèi)價(jià)值感。

  通過(guò)這個(gè)案例,我們可以看出,來(lái)自于消費(fèi)需求層面的理性消費(fèi)價(jià)值感,是消費(fèi)者獲取消費(fèi)滿足的重要來(lái)源,這才能夠使得情感訴求得以落地。

  感性訴求的消費(fèi)共識(shí)性

  當(dāng)品牌與消費(fèi)者進(jìn)行初級(jí)接觸時(shí),如果一個(gè)品牌能夠快速地展現(xiàn)出其有針對(duì)性的情感訴求,就會(huì)迅速地與消費(fèi)者建立起信任,贏得消費(fèi)者的好感。

  2008年,我們?cè)?jīng)為一家中美合資企業(yè)提供有關(guān)西點(diǎn)粉的品牌品牌策劃服務(wù),當(dāng)時(shí),正處于奧運(yùn)后時(shí)期,奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)人帶來(lái)極大地榮耀和自豪感,使得人們更加渴望西方的現(xiàn)代生活方式能夠進(jìn)入自己的生活當(dāng)中。在這個(gè)時(shí)候,推出有關(guān)家庭DIY西點(diǎn)制作的混合面粉,是一個(gè)比較有利于市場(chǎng)推廣的時(shí)機(jī),然而,如果僅僅是一系列制作西點(diǎn)的混合面粉的推出,或許并不會(huì)有太多的說(shuō)服力。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,我們發(fā)現(xiàn),奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育市場(chǎng)異常活躍,很多家庭對(duì)于孩子在體育才能方面的挖掘超出相像,各種體育培訓(xùn)、教育、俱樂(lè)部等都人滿為患。于是,我們將此作為突破點(diǎn),推出“媽媽給我成長(zhǎng)的力量”蓓貝西點(diǎn)粉,迅速抓住了年輕媽媽的眼球,不但西點(diǎn)粉銷(xiāo)售火爆,甚至還帶動(dòng)了相關(guān)的西點(diǎn)廚具的銷(xiāo)售火爆。

  因此,我們認(rèn)為,情感訴求的消費(fèi)共識(shí)性是打開(kāi)消費(fèi)者心門(mén)的一把鑰匙,品牌必須要有這樣一把鑰匙,但切不可過(guò)于強(qiáng)調(diào)這把鑰匙,因?yàn)橄M(fèi)者接下來(lái)想要深度了解的恰恰是這把鑰匙背后的精益加工的鎖。

292229