編者按：專業(yè)的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)公司深圳陽拓品牌認(rèn)為：事實(shí)上，詞匯才是表達(dá)品牌的力量，而在標(biāo)識圖案中使用某種字體可以幫助或阻礙這個表達(dá)的過程，但影響并不大。

　　品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)，就是品牌的視覺符號(即商標(biāo))和用特殊字體設(shè)置的品牌名稱的組合。

　　品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)可以設(shè)計(jì)成各種外形。圓的、方的、橢圓的、水平的、垂直的。但是這些外形在顧客眼中會產(chǎn)生不同的視覺效果。

　　人的眼睛是橫向并排的，因此，品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的理想形狀是水平的。長和寬的比例約為2.25：1。

　　這種水平的外形能賦予你的標(biāo)識圖案以最大的視覺沖擊。不管它被用在什么地方——建筑物、說明書、信箋的抬頭、廣告或者名片上——這一點(diǎn)都毫無疑問。

　　如果一個品牌商標(biāo)要放在一家零售公司的建筑物上，水平形狀更是特別重要。在霓虹燈林立的地方，一個垂直的標(biāo)識圖案會處于十分不利的地位。阿比(Arby，s)牛仔帽的標(biāo)識就是采用垂直圖形而效果不佳的一個例子。

　　與外形同樣重要的，是品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的易讀性。標(biāo)識圖案的設(shè)計(jì)者常常費(fèi)盡心思地去挑選字體來表達(dá)品牌的特性，卻忽略了它是否能被清楚地識別。

　　字體可以有成千上萬種形態(tài)及大小，但是顧客對這些差異不太敏感。大衛(wèi)·奧格威(DavidOgilvy)認(rèn)為，女士們不會說除非他們把廣告標(biāo)語設(shè)計(jì)成FutureDemibold字體，我才會買那種清潔劑。

　　勞力士在它的標(biāo)識圖形中使用了什么字體?拉爾夫，勞倫(RalphLauren)呢?勞斯萊斯?

　　專業(yè)的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)公司深圳陽拓品牌認(rèn)為：事實(shí)上，詞匯才是表達(dá)品牌的力量，而在標(biāo)識圖案中使用某種字體可以幫助或阻礙這個表達(dá)的過程，但影響并不大。

　　另一方面，如果設(shè)計(jì)出來的字體不易閱讀，那么品牌商標(biāo)在顧客的心智中就幾乎沒有意義。不是字體有問題，而是因?yàn)闈撛陬櫩蜔o法認(rèn)出文字。所以，在標(biāo)識中選擇字體時，易讀性是最重要的考慮因素。

　　當(dāng)然，不同字體會有感性上的差別。Sansserif字體看上去比較時尚，Serif字體看上去比較老式;粗體看上去比較剛勁有力，細(xì)體則看上去比較纖弱。

　　但是，只有在把字放大的情況下，這些差別才會變得明顯。為了使你的品牌看上去是一個古老的、有年頭的品牌，難道你真的準(zhǔn)備將品牌名設(shè)計(jì)成粗黑哥特式字體嗎?深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司陽拓品牌不這樣認(rèn)為。盡管這可能會帶來一種視覺上的印象，但是沒有多少潛在顧客能夠讀出(并因此記住)這個名稱。

　　這是一種惡性循環(huán)。為了讓一般的潛在顧客注意到品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)所要表達(dá)的“語氣”，你不得不使用比較夸張的印刷格式。而當(dāng)你這樣做的時候，你就失去了標(biāo)識的易讀性。

　　品牌商標(biāo)的另一組成要素：商標(biāo)，或者說視覺符號，也受到了過高的估價(jià)。品牌的意義存在于字母或詞匯中，而不是在視覺符號中。