蘋果獲評全球最有價值品牌
蘋果獲評全球最有價值品牌
5月15日,據(jù)福布斯估計,蘋果目前的品牌價值為1453億美元,比2014年增長17%。這也是蘋果品牌價值連續(xù)第五年登頂福布斯全球最有價值品牌排行榜,蘋果的品牌價值是其他任何一個品牌的2倍還多。
去年第四季度,蘋果銷售了7480萬部智能手機,同比增長了49%。這也是自2011年以來,蘋果智能手機銷量首次超過三星。此外,蘋果去年第四季度凈利潤高達180億美元,比上年同期增長33%。
2014年,三星斥資近40億美元打廣告吸引消費者,而蘋果廣告開支僅為12億美元,還不到三星的1/3。在推銷產(chǎn)品方面,蘋果更依賴其龐大粉絲群,而非廣告。
在過去15年間,通過發(fā)布iPhone、iPad、iPod以及iTunes,蘋果已經(jīng)徹底改變了四大行業(yè)。它的下一個目標是手表行業(yè),蘋果智能手表Apple Watch于4月份開始上市發(fā)售。各界對Apple Watch第一年銷量的預計多為800萬到1500萬塊。
投資公司Piper Jaffrey的分析師認為,到2017年時,Apple Watch的銷售額將占到蘋果營收的10%。盡管凱勒對Apple Watch的潛力持懷疑態(tài)度,但他承認蘋果在生產(chǎn)優(yōu)秀產(chǎn)品方面有著驚人紀錄,他說:“如果Apple Watch獲得成功,蘋果業(yè)績和品牌價值將進一步增長”。
在福布斯全球最有價值品牌排行榜中名列第二位的是微軟,其品牌價值為693億美元,同比增長10%。在受到媒體和用戶多年抨擊后,這家銷售額達940億美元的公司在薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)出任CEO后,突然再次顯得酷起來。納德拉是40年來,微軟的第三位領導者。
微軟重新吸引了開發(fā)者的興趣,并推出包括HoloLens全息眼鏡在內(nèi)的迷人產(chǎn)品。納德拉在1月份推介Windows 10的發(fā)布會上表示,“我們希望人們從需要Windows轉(zhuǎn)向選擇Windows、喜歡Windows,這是我們最大膽的目標。”
2014年,微軟斥資110億美元用于研發(fā)。Windows 10將于今夏發(fā)布,預計它將是Windows操作系統(tǒng)的最后一個版本,未來的升級將以“持續(xù)模式”進行。微軟希望到2018年,Windows 10用戶能達到10億。
微軟已經(jīng)不再是科技界的“龐然大物”,在批評聲中軟化下來。凱勒表示:“我能理解人們?yōu)楹瓮V乖骱匏麄儯恢廊藗優(yōu)楹螘_始愛上他們。”
進入福布斯全球最有價值品牌排行榜前5位的另外3家公司分別是谷歌(微博)(656億美元)、可口可樂(560億美元)以及IBM(498億美元)。福布斯從全球200多家著名品牌中評選出最有價值品牌,但至少應在美國開通有業(yè)務,為此中國騰訊等大科技企業(yè)未被列入其中。
前100大品牌橫跨15個國家,涉及20多個行業(yè)。其中,美國公司占了榜單中的一半位置,其他大戶分別為德國(9家)、日本(7家)以及法國(7家)??萍脊菊剂?5家,包括最有價值前20大品牌中的10家。
品牌價值增長最快的是社交網(wǎng)站Facebook,增長率達54%。這家公司品牌價值為365億美元,是第一次闖入前10位置。到2015年3月份,F(xiàn)acebook的日活躍用戶達到9.36億,其中83%為海外用戶。Facebook還成為YouTube在視頻領域的競爭對手。4月份時,F(xiàn)acebook宣稱其日視頻播放量為40億次,而7個月前這一數(shù)字僅為10億次。
其他品牌價值增長幅度較大的公司還有亞馬遜(增長32%)、迪士尼(增長26%)。阿迪達斯和Danone則成為最大輸家,品牌價值分別下降14%和13%。
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