蘋(píng)果獲評(píng)全球最有價(jià)值品牌

　　5月15日，據(jù)福布斯估計(jì)，蘋(píng)果目前的品牌價(jià)值為1453億美元，比2014年增長(zhǎng)17%。這也是蘋(píng)果品牌價(jià)值連續(xù)第五年登頂福布斯全球最有價(jià)值品牌排行榜，蘋(píng)果的品牌價(jià)值是其他任何一個(gè)品牌的2倍還多。

　　去年第四季度，蘋(píng)果銷售了7480萬(wàn)部智能手機(jī)，同比增長(zhǎng)了49%。這也是自2011年以來(lái)，蘋(píng)果智能手機(jī)銷量首次超過(guò)三星。此外，蘋(píng)果去年第四季度凈利潤(rùn)高達(dá)180億美元，比上年同期增長(zhǎng)33%。

　　2014年，三星斥資近40億美元打廣告吸引消費(fèi)者，而蘋(píng)果廣告開(kāi)支僅為12億美元，還不到三星的1/3。在推銷產(chǎn)品方面，蘋(píng)果更依賴其龐大粉絲群，而非廣告。

　　在過(guò)去15年間，通過(guò)發(fā)布iPhone、iPad、iPod以及iTunes，蘋(píng)果已經(jīng)徹底改變了四大行業(yè)。它的下一個(gè)目標(biāo)是手表行業(yè)，蘋(píng)果智能手表Apple Watch于4月份開(kāi)始上市發(fā)售。各界對(duì)Apple Watch第一年銷量的預(yù)計(jì)多為800萬(wàn)到1500萬(wàn)塊。

　　投資公司Piper Jaffrey的分析師認(rèn)為，到2017年時(shí)，Apple Watch的銷售額將占到蘋(píng)果營(yíng)收的10%。盡管凱勒對(duì)Apple Watch的潛力持懷疑態(tài)度，但他承認(rèn)蘋(píng)果在生產(chǎn)優(yōu)秀產(chǎn)品方面有著驚人紀(jì)錄，他說(shuō)：“如果Apple Watch獲得成功，蘋(píng)果業(yè)績(jī)和品牌價(jià)值將進(jìn)一步增長(zhǎng)”。

　　在福布斯全球最有價(jià)值品牌排行榜中名列第二位的是微軟，其品牌價(jià)值為693億美元，同比增長(zhǎng)10%。在受到媒體和用戶多年抨擊后，這家銷售額達(dá)940億美元的公司在薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)出任CEO后，突然再次顯得酷起來(lái)。納德拉是40年來(lái)，微軟的第三位領(lǐng)導(dǎo)者。

　　微軟重新吸引了開(kāi)發(fā)者的興趣，并推出包括HoloLens全息眼鏡在內(nèi)的迷人產(chǎn)品。納德拉在1月份推介Windows 10的發(fā)布會(huì)上表示，“我們希望人們從需要Windows轉(zhuǎn)向選擇Windows、喜歡Windows，這是我們最大膽的目標(biāo)。”

　　2014年，微軟斥資110億美元用于研發(fā)。Windows 10將于今夏發(fā)布，預(yù)計(jì)它將是Windows操作系統(tǒng)的最后一個(gè)版本，未來(lái)的升級(jí)將以“持續(xù)模式”進(jìn)行。微軟希望到2018年，Windows 10用戶能達(dá)到10億。

　　微軟已經(jīng)不再是科技界的“龐然大物”，在批評(píng)聲中軟化下來(lái)。凱勒表示：“我能理解人們?yōu)楹瓮Ｖ乖骱匏麄?，但不知道人們?yōu)楹螘?huì)開(kāi)始愛(ài)上他們。”

　　進(jìn)入福布斯全球最有價(jià)值品牌排行榜前5位的另外3家公司分別是谷歌(微博)(656億美元)、可口可樂(lè)(560億美元)以及IBM(498億美元)。福布斯從全球200多家著名品牌中評(píng)選出最有價(jià)值品牌，但至少應(yīng)在美國(guó)開(kāi)通有業(yè)務(wù)，為此中國(guó)騰訊等大科技企業(yè)未被列入其中。

　　前100大品牌橫跨15個(gè)國(guó)家，涉及20多個(gè)行業(yè)。其中，美國(guó)公司占了榜單中的一半位置，其他大戶分別為德國(guó)(9家)、日本(7家)以及法國(guó)(7家)。科技公司占了15家，包括最有價(jià)值前20大品牌中的10家。

　　品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的是社交網(wǎng)站Facebook，增長(zhǎng)率達(dá)54%。這家公司品牌價(jià)值為365億美元，是第一次闖入前10位置。到2015年3月份，F(xiàn)acebook的日活躍用戶達(dá)到9.36億，其中83%為海外用戶。Facebook還成為YouTube在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。4月份時(shí)，F(xiàn)acebook宣稱其日視頻播放量為40億次，而7個(gè)月前這一數(shù)字僅為10億次。

　　其他品牌價(jià)值增長(zhǎng)幅度較大的公司還有亞馬遜(增長(zhǎng)32%)、迪士尼(增長(zhǎng)26%)。阿迪達(dá)斯和Danone則成為最大輸家，品牌價(jià)值分別下降14%和13%。

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