廣告游戲有什么優(yōu)勢

　　廣告游戲(英文Advergame)是為了起到廣告宣傳作用而專門設(shè)計開發(fā)的互動游戲產(chǎn)品，是一個新的廣告載體。廣告游戲通常以Flash游戲，Shockwave游戲等形式存在，主要在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播。那么廣告游戲有什么優(yōu)勢?

　　廣告游戲優(yōu)勢

　　相對于其他傳統(tǒng)廣告模式，廣告游戲的娛樂性和互動性可以大大降低消費者對廣告的抵觸情緒和反感。一款好的廣告游戲更能引起消費者的自發(fā)關(guān)注和主動參與，使消費者對游戲本身產(chǎn)生極大興趣，甚至上癮!游戲所特別具有的“粘性”可以讓廣告游戲為廣告帶來前所未有的關(guān)注度。

　　廣告游戲是一個完整的計算機程序，可以為廣告商提供完善的投放數(shù)據(jù)，更可以實現(xiàn)很多傳統(tǒng)廣告無法實現(xiàn)的與廣告受眾之間的互動環(huán)節(jié)和其他高級功能。

　　廣告游戲具有互動性、唯一性、病毒性、技術(shù)性等優(yōu)勢。

　?。河螒蚴且粋€互動性很強的產(chǎn)物，從游戲中人物和場景的選擇，到游戲過程中的操控，消費者始終用自己的意志影響著游戲的過程和結(jié)果。正是這種高度的互動性使消費者可以產(chǎn)生濃厚興趣，參與到游戲環(huán)節(jié)中。所以在廣告游戲的世界中，對游戲的參與，就是對廣告的參與!

　?。好總€品牌都是唯一的，所以每款廣告游戲也是唯一的。從游戲方案的策劃階段開始，專業(yè)人員就將品牌和產(chǎn)品的特性融入到與其對應(yīng)的游戲創(chuàng)意當中，使每款廣告游戲都具有他獨有的特點，帶給消費者最新鮮的游戲體驗。

　?。簭V告游戲的傳播機制是帶有病毒性的。一款好的廣告游戲會受到消費者的主動關(guān)注，并且自覺的參與到它的推廣活動中。這種傳播機制一方面降低了廣告主的投放成本，另一方面大大的增加了廣告的影響力，同時通過消費者之間的口碑傳播，還能更好的提升品牌的公眾形象。

　?。汉蛡鹘y(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式相比，廣告游戲不僅是一個結(jié)合了精彩創(chuàng)意和精美設(shè)計的產(chǎn)品，專業(yè)公司還將先進的互動技術(shù)融入其中。從消費者的行為分析，到游戲的數(shù)據(jù)監(jiān)測，以及在游戲中設(shè)置的問卷、轉(zhuǎn)發(fā)和抽獎等互動機制，所有技術(shù)人員會根據(jù)市場營銷的需要，合理設(shè)置相應(yīng)的程序，為廣告游戲從策劃到投放的完整解決方案提供強大的數(shù)據(jù)支持，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)廣告形式無法實現(xiàn)的效果。

　　廣告游戲發(fā)展現(xiàn)狀

　　國外的廣告游戲行業(yè)起步較早，2000年前即有專業(yè)公司從事相關(guān)的開發(fā)，而且專業(yè)從事廣告游戲開發(fā)的公司也很多，比如美國的Skyworks，丹麥的Titoonic，英國的Tamba等等。國外大品牌的產(chǎn)品網(wǎng)站上基本都會出現(xiàn)1-2個廣告游戲，尤其是一些電影大片的官網(wǎng)，如達芬奇密碼、納尼亞傳奇、功夫熊貓等等，網(wǎng)站的核心內(nèi)容都是廣告游戲。這些廣告游戲都會成為廠商網(wǎng)絡(luò)營銷的主體，投入大量的開發(fā)和推廣費用，當然，也會獲得很好的效果，很多游戲的點擊量都在千萬級以上。但是在國內(nèi)，這方面的起步很晚，直到2004年才出現(xiàn)像北京的前線網(wǎng)絡(luò)(FrontNetwork)這樣的專業(yè)相關(guān)公司。