廣告新聞有哪些特征
廣告新聞有哪些特征
廣告新聞是以新聞形式宣傳廣告的內(nèi)容。它與廣告的差異僅僅在于文體形式的不同而已，從其內(nèi)容，目的來看，和廣告沒有什么區(qū)別，仍屬于廣告，是不能納入新聞之列的。那么廣告新聞有哪些特征?
廣告新聞特征：編排混亂
“廣告性新聞”指所有以新聞報道形式刊播的隱性廣告，其本質(zhì)是廣告。因此，“廣告性新聞”應(yīng)在廣告版面、時段上刊播，不應(yīng)該出現(xiàn)在新聞版面、時段上。但事實上，所有“廣告性新聞”都以新聞報道形式刊播，使受眾陷入難以分辨的困境。同樣，“新聞性廣告”雖然其投放在廣告版面、時段上，但外在表現(xiàn)形式卻以新聞出現(xiàn)，使受眾誤以為是新聞。某種程度上，“新聞性廣告”提高和增強(qiáng)了廣告信息的傳播效果，但在新聞媒體編排方式上，違背版面、時段的編排原則。換句話說，“新聞性廣告”和“廣告性新聞”混淆了新聞和廣告的編排原則，欺騙和誤導(dǎo)了受眾。
廣告新聞特征：本質(zhì)一致
“新聞性廣告”是新聞的異化，“廣告性新聞”是廣告的異化。本質(zhì)上，二者有著驚人的一致性。二者皆是為了促銷而進(jìn)行的付費的商業(yè)信息傳播行為，是 媒體廣告經(jīng)營行為對新聞業(yè)務(wù)的介入。實際上，很多廣告主就是利用二者打“擦邊球”的。廣告主追逐商業(yè)信息傳播利潤的最大化，采用非法方式，欺騙或誘惑受眾。
廣告新聞特征：行為違法
從法理角度分析，“新聞性廣告”和“廣告性新聞”違反了我國的《廣告法》，也不符合《新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》的精神。“廣告性新聞”，本質(zhì)是廣告，它違反了《廣告法》第十三條：“廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道的形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。”“新聞性廣告”往往有廣告標(biāo)記或與廣告標(biāo)記類似的標(biāo)記，但廣告文案往往具有新聞要素形式，廣告主自我宣傳采用新聞形式，通過欺騙或誘導(dǎo)受眾，提高消費者對所刊播的商業(yè)信息的信任度。違反了《廣告法》第三條“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求”或第四條“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者”的規(guī)定。
廣告新聞特征：危害巨大
“新聞性廣告”至今沒有明確的定義，在《中國新聞實用大辭典》中，只有這樣的論述：“國內(nèi)外的一些報刊以新聞形式，將商業(yè)廣告性內(nèi)容發(fā)表在廣告版上，按廣告收費，或注明為廣告按廣告收費的大塊文(即買版面)，應(yīng)視為廣告。”這里的“廣告”其實是指“新聞性廣告”。“新聞性廣告”是廣告商為達(dá)到促銷目的，按照新聞形式撰寫文案，在廣告版面、時段或類似廣告版面、時段上刊播的商業(yè)廣告，是新聞介入廣告創(chuàng)作后出現(xiàn)的異常形態(tài)。
而對于“廣告性新聞”，《中國新聞實用大辭典》中有這樣的定義：“廣告性新聞也稱有償新聞，一般具有新聞要素，在新聞報道形式中塞進(jìn)廣告性的某些內(nèi)容。”“廣告性新聞”指所有以新聞報道形式刊播的隱性廣告，其本質(zhì)是廣告媒介往往以“企業(yè)家風(fēng)采”、“企業(yè)形象策劃”、“公關(guān)專版”、“企業(yè)專訪”等名目發(fā)布廣告，號稱“軟廣告”。
廣告新聞核心
廣告新聞核心也是國內(nèi)知名企業(yè)品牌策劃傳播機(jī)構(gòu) 品牌聯(lián)播所提倡的新聞聯(lián)播方式的一種，所謂企業(yè)新聞聯(lián)播，即通過“新聞”的方式，多角度多層次地為企業(yè)、產(chǎn)品或人物進(jìn)行宣傳，來吸引公眾的注意與興趣。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快、影響面廣、效果長期等眾多優(yōu)勢。品牌聯(lián)播所運營的精準(zhǔn)企業(yè)新聞聯(lián)播，能讓信息從“焦點”變?yōu)?ldquo;記憶點”，進(jìn)而產(chǎn)生“賣點”，無論是短期還是長期都能為企業(yè)帶來積極的效應(yīng)和價值。
品牌聯(lián)播著力于品牌營銷、全網(wǎng)傳播、提升品牌影響力、營銷價值最大化，是專門幫助企業(yè)做品牌營銷推廣的營銷聯(lián)播機(jī)構(gòu)。目前已經(jīng)幫助不少企業(yè)實現(xiàn)了品牌推廣價值最大化，有著自身的優(yōu)勢和特色。
1.新聞與生俱來的基本特點之一是新鮮，由此而延伸出新聞報道上迅速及時的要求。然而廣告則不然，它沒有時新性和時效性的要求。只要廣告客戶肯出錢，不管所刊登的 廣告的內(nèi)容發(fā)生的時間有多長，或者是還沒有生產(chǎn)出來的產(chǎn)品都可以登廣告。
2.新聞產(chǎn)生于事實的變動過程中， 不是變動的事實就不是新聞，但是廣告并沒有這個要求。同一個產(chǎn)品，可以在不同的時間里登廣告。
3.同一新聞報道只能登一次，但是同一廣告卻不受這種潛在的限制。
4.刊登新聞不能向被報道的對象索要報酬，而且要受媒介制度， 社會責(zé)任， 職業(yè)道德等多方面的約束，而廣告是一種有償活動，也不必象新聞那樣受很多的限制。