招貼廣告怎樣才有創(chuàng)意
招貼廣告怎樣才有創(chuàng)意
圖形語(yǔ)言是人類最早使的交流手段。在當(dāng)今科技快速發(fā)展,信息爆炸以及人們生活節(jié)奏加快的時(shí)代,圖形語(yǔ)言作為招貼廣告主要視覺元素,因其簡(jiǎn)潔醒目、易識(shí)易記,信息容量大,能夠形象地表現(xiàn)招貼廣告主題與創(chuàng)意，那么招貼廣告怎樣才有創(chuàng)意?
招貼廣告創(chuàng)意方法：字型的創(chuàng)意
字型的變化創(chuàng)意是招貼廣告寫作獨(dú)有的特征，其他的任何寫作形式都不具備這樣的特征，主要原因是取決于寫作載體招貼。招貼廣告作為一種有償?shù)男畔鞑?，其目的是誘導(dǎo)和勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買商品，在這一過(guò)程當(dāng)中，招貼廣告寫作的語(yǔ)言文字成為廣告信息重要的表現(xiàn)和交流手段。世界著名廣告人李?yuàn)W貝納說(shuō)，文字是廣告這一行業(yè)的利器，文字在意念表達(dá)中注入熱情和靈魂。也就是說(shuō)，招貼廣告寫作是建立在消費(fèi)者心理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)上的，通過(guò)寫作者的具有獨(dú)創(chuàng)性、感召力的文字創(chuàng)意與表現(xiàn)，得到吸引目標(biāo)受眾，激發(fā)其購(gòu)買欲望，引導(dǎo)其采取購(gòu)買行動(dòng)，并滿足其心理需求的過(guò)程，由此可見，招貼廣告寫作是招貼的重要美學(xué)追求表達(dá)因素。
因而，招貼廣告寫作必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的享受。一般說(shuō)來(lái)，端莊秀麗的字型顯得優(yōu)美清新、格調(diào)高雅;堅(jiān)固挺拔的字型顯得簡(jiǎn)潔爽朗，有很強(qiáng)的視覺沖擊力;深沉厚重的字型顯得莊嚴(yán)雄偉，具有重量感;輕盈的字型顯得生動(dòng)活潑，給人一種生機(jī)盎然的感受;倉(cāng)勁古樸的字型顯得樸素?zé)o華、飽含古韻，能給人一種對(duì)逝去時(shí)光的回味體驗(yàn)。設(shè)計(jì)良好的字型、組合巧妙的文字能給人留下美好的印象;呆板、生硬的文字組合則會(huì)使人不舒服，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣，作者的意圖和構(gòu)想就難以表現(xiàn)和傳達(dá)。
招貼廣告創(chuàng)意方法：文字編排的創(chuàng)意性
中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律。動(dòng)與靜、疏與密、多樣統(tǒng)一、虛實(shí)相生、縱橫曲直、黑白對(duì)比等傳統(tǒng)構(gòu)圖法在招貼的字體設(shè)計(jì)中同樣適用。文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間的運(yùn)用是否得當(dāng)。負(fù)空間是指除文字本身所占用的畫面空間之外的空白。為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應(yīng)留適當(dāng)?shù)目瞻?，?gòu)成一定的疏密變化。為了使畫面生動(dòng)活潑，還可將文字排列成各種形狀，如弧形、斜線、豎排等。
這樣，觀者可以獲得主次分明、條理清晰的美感。招貼廣告寫作中疏密排列不同的文字，可以使視覺流程得到有效的疏導(dǎo)，從而增大招貼廣告的注意值。比較常用的排字格式如：橫排、豎列、齊頭、齊尾、居中、左右齊等，分別用來(lái)在不同的構(gòu)成風(fēng)格中和圖形相配或單獨(dú)組成招貼廣告內(nèi)容，從而使畫面的文字單元作有序調(diào)整?？傊?，招貼廣告的寫作編排，不是簡(jiǎn)單的各種視覺元素的羅列，而是理性的，有目的地傳達(dá)信息和形象的手段。
招貼廣告創(chuàng)意方法：招貼廣告寫作內(nèi)容的創(chuàng)意性
在視覺傳達(dá)的過(guò)程中，招貼廣告寫作內(nèi)容作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)作品主要的訴求功能，更具有傳達(dá)感情的功能。在迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，人們更容易接受輕松、娛樂和美好的事物，那么這就要求招貼廣告寫作的內(nèi)容必須滿足美的、幽默的元素，達(dá)到讓人可以從壓力中解放出來(lái)的目的。當(dāng)然，對(duì)于招貼廣告寫作的內(nèi)容，要保持那種傳統(tǒng)的溫情理念的同時(shí)，也要積極吸收西方文化中的夸張藝術(shù)。強(qiáng)調(diào)“意”的同時(shí)，也要突出一個(gè)“奇”字，增強(qiáng)招貼廣告寫作內(nèi)容的震撼力，強(qiáng)調(diào)其特殊作用和特點(diǎn)。
招貼廣告必要性
信息時(shí)代的今天，招貼廣告在人們生活中的地位是眾所周知的，它已不僅僅是起著宣傳產(chǎn)品的作用，它有美化城市、包裝城市、豐富人們精神生活的作用，有傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用，有促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的作用等等。招貼廣告對(duì)人們的社會(huì)生活有著如此重大的影響，因此，研究招貼廣告創(chuàng)作是完全必要的。招貼廣告寫作作為招貼廣告創(chuàng)作的核心內(nèi)容，認(rèn)識(shí)和了解它是非常重要，它是最直接的廣告信息傳達(dá)方式。