廣告信息是什么

　　廣告信息主要是來自產(chǎn)品的信息，它表明產(chǎn)品提供的主要利益。我們可以通過與消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家以及競(jìng)爭者的溝通，形成各種廣告思想，其中消費(fèi)者是好主意的最主要來源。

　　廣告信息產(chǎn)生

　　由于廣告信息可通過多種途徑獲得，所以創(chuàng)意是優(yōu)化信息溝通途徑的核心。為此，許多創(chuàng)作人員通過與顧客、中間商、營銷專家或競(jìng)爭對(duì)手交談，從中搜集素材，產(chǎn)生靈感。通過與顧客交談，找出顧客購買和使用產(chǎn)品的原因，在廣告中加以突出。廣告創(chuàng)作者通常要設(shè)計(jì)多個(gè)可供選擇的信息，但最終被選中的只有少數(shù)幾個(gè)。

　　廣告信息表達(dá)

　　廣告信息的表達(dá)方式，一般有如下幾種：

　　1.生活片斷。例如，"高博特"鹽水瓶的廣告表現(xiàn)一家人在日常生活中正在使用本產(chǎn)品。

　　2.生活方式。例如，"21金維他"強(qiáng)調(diào)健康幸福的家庭生活。

　　3.音樂。例如，"可口可樂"廣告，它的廣告歌曲歌詞反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和品牌名稱。

　　4.幻想。例如，"蔓登琳"冷飲廣告，設(shè)計(jì)出一種幻想境界。

　　5.氣氛和形象。例如，"蔓陀思"果汁糖，引起人們聯(lián)想某種輕松氣氛和形象，給人以暗示，但不對(duì)產(chǎn)品性能做任何直接宣傳。

　　6.人格化。例如，"萬寶路"的西部牛仔由個(gè)性鮮明的人物來代表或象征某產(chǎn)品。

　　7.專門技術(shù)。例如，"肯德基"廣告表現(xiàn)企業(yè)所擁有的生產(chǎn)有關(guān)產(chǎn)品的專門技術(shù)和豐富經(jīng)驗(yàn)。

　　8.科學(xué)證明。例如，"佳潔士"牙膏廣告，顯示調(diào)查證明或科學(xué)實(shí)驗(yàn)，表明產(chǎn)品完全合乎科學(xué)要求或國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　9.旁證。例如，"奧妙"洗衣粉廣告，請(qǐng)權(quán)威人士、權(quán)威機(jī)構(gòu)證明這種產(chǎn)品的功能屬實(shí)，或以普通用戶的"現(xiàn)身說法"表明他們?nèi)绾蜗矚g這種產(chǎn)品。

　　廣告信息內(nèi)容

　　廣告信息包括商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。

　　商品信息內(nèi)容主要介紹產(chǎn)品的外觀，質(zhì)量、性能、產(chǎn)地、用途、價(jià)格及購買時(shí)間、地點(diǎn)等，這類廣告的主要作用是使消費(fèi)者能及時(shí)了解某種商品信息。

　　勞務(wù)信息包括各種形式的買賣或半商品形式的買賣的服務(wù)性活動(dòng)的信息。例如文娛活動(dòng)、旅游服務(wù)、理發(fā)、浴室、照相、飲食以及信息咨詢服務(wù)等行業(yè)的經(jīng)營項(xiàng)目。

　　觀念信息是通過廣告活動(dòng)倡導(dǎo)某種意識(shí)，使消費(fèi)者從態(tài)度上信任某一企業(yè)，在情感上偏愛某種品牌，從而樹立一種有利于廣告主的消費(fèi)觀念。