怎樣做遵紀(jì)守法的廣告 廈門(mén)黑廣播時(shí)間
最近，廈門(mén)警方破獲了一起“黑廣播”案。這里說(shuō)的廣播，就是電臺(tái)。通過(guò)這個(gè)案例，下面讓學(xué)習(xí)啦小編為你解答要怎樣做好遵紀(jì)守法的廣告，希望對(duì)你有所幫助!
所謂“黑廣播”，在警方看來(lái)，就是沒(méi)“戶口”，即為私人所為，沒(méi)經(jīng)過(guò)官方批準(zhǔn)。而在我看來(lái)，“黑廣播”的黑，還在于內(nèi)容的“黑”。
“黑廣播”，有其自個(gè)“特色”，即做廣告，而所做廣告，則大都涉醫(yī)。
醫(yī)療廣告之黑，大致就是未經(jīng)審批、內(nèi)容失實(shí)、價(jià)格昂貴、圖財(cái)害命。
不過(guò)，倘若以此標(biāo)準(zhǔn)衡量是不是“黑廣播”，則即使一些所謂官方的廣播，也是臉皮厚、心肝黑。
披露“黑廣播”的新聞?wù)f，“黑廣播”廣播的時(shí)間，大多是“半夜雞叫”;其實(shí)，一些官方廣播，在這個(gè)時(shí)間段，也是“夜貓子”;“黑廣播”的內(nèi)容，大多是賣(mài)藥的，而一些官方廣播，也八九不離十。
“黑廣播”就不去說(shuō)它了，因?yàn)?，既?ldquo;涉黑”，警方將其一鍋端就是了。
可是，官方的呢?卻仍然大搖大擺，明目張膽，為所欲為。
每天一早，我打開(kāi)某電臺(tái)的一個(gè)頻道，就有一個(gè)“李主任”，在那念念叨叨地兜售他的產(chǎn)品。他的產(chǎn)品，有吃的，以腸胃口服藥為主;有用的，以治療儀為主。
媒體做廣告，只要遵紀(jì)守法，也就天經(jīng)地義、名正言順了。只是，我聽(tīng)了一段時(shí)間，卻聽(tīng)出了一點(diǎn)名堂。
所謂名堂，就是，無(wú)論是治療腸胃的藥，還是治療肩周炎的治療儀，都似乎是“包治百病”。那位“李主任”，開(kāi)口閉口，顛來(lái)倒去，就是高血壓、高血脂、高血糖，就是肩周炎、椎間盤(pán)突出、鈣流失、便秘。這還不打緊，更要命的是，吃了他的腸胃樂(lè)，“三高”就會(huì)消失;用了他的治療儀，便秘就會(huì)改善。有時(shí)，甚至用了他的治療儀，“三高”改善了，吃了他的腸胃樂(lè)，肩周炎消失了。反正云里霧里的，讓你丈二和尚摸不著頭腦。一句話，就是一路“黑”到底。
既然是“黑”，為什么會(huì)有市場(chǎng)?這里，除了他是“走正道、傍官方、發(fā)大財(cái)”外，還與其將三十六計(jì)嫻熟地玩轉(zhuǎn)于股掌之中分不開(kāi)。
首先是李代桃僵。這個(gè)“李主任”，滔滔不絕，口沫四濺，總得歇歇?他一歇，廣播里電話就響了，電話那頭，要么是老頭，要么是老太，一開(kāi)口，對(duì)“李主任”本人，就是千恩萬(wàn)謝;對(duì)“李主任”推銷(xiāo)的藥物、器材，就是感恩戴德。什么吃了他藥物，用了他的器材，腿腳麻利了，大便暢通了，眼睛明亮了，口齒清晰了，甚至性生活起色了，夫妻和諧了。
一聽(tīng)，你就明白，這些所謂大爺、大媽，其實(shí)都是“李主任”請(qǐng)來(lái)的“托”。他們?cè)谀青┼┎恍?，不僅是替“李主任”賣(mài)藥，還替“李主任”“開(kāi)脫”呢。
其次是笑里藏刀。這個(gè)“李主任”，態(tài)度之溫和，語(yǔ)氣之溫順，笑聲之溫柔，萬(wàn)里挑一。若要評(píng)什么笑星，什么模范，還真的非他莫屬。只是，他在一顰一笑中，潛移默化，讓你在不知不覺(jué)中接受他的理念，購(gòu)買(mǎi)他的產(chǎn)品。雖然，他的理念大多是從書(shū)上抄來(lái)的，他的產(chǎn)品，也不一定會(huì)直接置人于死命，但你想，你一旦走火入魔了，有病不去看，成天用他“包治百病”的治療儀，豈不延誤最佳治療期?可見(jiàn)，“李主任”笑里藏刀，刀刀見(jiàn)血。
再次是欲擒故縱。“李主任”講到最后，廣播里的主持人就開(kāi)始“收?qǐng)?rdquo;了。“收?qǐng)?rdquo;的形式，是說(shuō)明天在某酒店有公益活動(dòng)，有什么健康講座，不過(guò)，名額非常有限，只限多少多少，且現(xiàn)場(chǎng)有優(yōu)惠活動(dòng)，一戶只限一人，還得憑身份證。
這情形，讓你覺(jué)得天賜良機(jī)，機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)?？墒?，這個(gè)“明天”，卻是周而復(fù)始，明日復(fù)明日，天天“憑身份證”。
最后，當(dāng)然是金蟬脫殼。這個(gè)“李主任”，雖然“霸占”了這個(gè)節(jié)目有一段時(shí)間了，可也不是長(zhǎng)期“霸主”。他顯然是打一槍換一個(gè)地方，今天在這里，他是“李主任”，明天到那里，他可能就是“陳主任”，他永遠(yuǎn)都是個(gè)謎，他玩的就是金蟬脫殼，你拿他是沒(méi)辦法的。
官方的廣播，身份“根正苗紅”，可是，內(nèi)容卻也暗度陳倉(cāng)，漏洞百出。其黑，比起“黑廣播”來(lái)，更可怕。因?yàn)?，?tīng)眾信的是你的身份?？梢?jiàn)，官方廣播，更應(yīng)自愛(ài)、自律;當(dāng)然，他律也是少不了的。
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