旅游廣告主要是指由旅游企業(yè)出資，通過各種媒介進(jìn)行有關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)和旅游信息的有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動，屬于狹義的廣告。

　　旅游廣告基本原則

　　它的基本原則是堅持真實(shí)性，如實(shí)地向旅游者介紹旅游產(chǎn)品的質(zhì)量及性能。旅游廣告的功能有：

　　(1)可以誘發(fā)游者的興趣。

　　(2)心理功能。誘發(fā)旅游者旅游行為的產(chǎn)生;

　　(3)讓大量的游客去消費(fèi)

　　旅游廣告特點(diǎn)

　　旅游廣告的主要特點(diǎn)作為一種分類廣告，旅游廣告具有一般商業(yè)廣告的各種特點(diǎn)，如有償性、時效性、目的性、指向性與形式多樣、內(nèi)容廣泛等特點(diǎn)。此外，由于旅游產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷售、推廣及消費(fèi)中的特點(diǎn)，又決定了旅游廣告還具有有別于一般商業(yè)廣告的其他特點(diǎn)，主要有以下幾點(diǎn)。

　　1.旅游產(chǎn)品的高卷入性要求廣告?zhèn)鞑サ母呋有?/p>

　　2.旅游產(chǎn)品的綜合性決定廣告信息高度的立體化

　　3.旅游產(chǎn)品產(chǎn)銷的時空統(tǒng)一性決定廣告表現(xiàn)形式的多元化

　　4.旅游消費(fèi)的性質(zhì)決定廣告信息鮮明的個性化

　　5.旅游體驗(yàn)的異地性決定廣告訴求豐富的多面性

　　旅游廣告類別

　　按照不同的劃分標(biāo)準(zhǔn),有不同的類別。

　　(一)按廣告表現(xiàn)形式劃分，主要有：1.靜態(tài)廣告。有以文字為主，有以圖畫為主，有以圖文并茂為主的多種靜態(tài)形式的廣告。2.動態(tài)廣告。有以人物活動配上解說詞、道白的動態(tài)廣告;也有以廣告物為對象,以人物的吟詩、唱歌、舞蹈的動態(tài)廣告;還有廣告物人格化描寫的動態(tài)廣告。

　　(二)按傳播媒體劃分，主要有：1.報刊廣告　　。這種廣告?zhèn)鞑タ欤绊懘?，讀者廣，且不易消失，可長期保存，其中報紙廣告是旅游線路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道。2.電視廣告。這種廣告形聲兼?zhèn)洌匾曉煨图记?，能給觀眾留下深刻的印象，電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要表現(xiàn)形式。3.廣播廣告。這種廣告占有空間優(yōu)勢，傳播迅速，不受地區(qū)、交通和氣候的限制。4.櫥窗廣告。這種廣告量大，面廣，顧客感受真切。5.戶外廣告。包括路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，這種廣告明朗奪目,容易引人注意。6.網(wǎng)絡(luò)廣告。這種廣告花費(fèi)成本低，信息量大，是最佳的旅游廣告形式和日后發(fā)展趨勢。

　　(三)按旅游企業(yè)類別劃分，主要有：旅行社廣告，酒店廣告，旅游城市、景區(qū)廣告，旅游節(jié)日慶典廣告，會展廣告。

　　旅游廣告作用

　　旅游廣告旅游廣告是旅游企業(yè)投資發(fā)布的、推動旅游產(chǎn)品銷售的一種重要手段。其作用有：(一)傳播旅游信息，廣泛招攬顧客現(xiàn)代社會廣告媒體的多樣性，信息傳播的高效性，為旅游者旅游資源獲取廣告信息提供方便與快捷。不僅旅游者選擇多樣化，從中受益，還使旅游企業(yè)從中受益，推動了旅游事業(yè)的發(fā)展。(二)促進(jìn)市場開拓，提高銷售業(yè)績廣告搭起了溝通生產(chǎn)者和消費(fèi)者的橋梁，旅游企業(yè)通過廣告宣傳提高了自身知名度，塑造了企業(yè)形象，有利于市場開拓，增加旅游商品的銷售。(三)傳播社會文化，豐富文化生活旅游商品的基本內(nèi)涵是旅游資源，因此旅游廣告通過宣傳旅游商品，表現(xiàn)出旅游資源的歷史性、民族性、藝術(shù)性等，達(dá)到推銷商品的目的，在此過程中旅游廣告起到傳播文化、提高審美情趣的作用。