廣告效果怎么測定

　　廣告效果，是指企業(yè)通過媒體傳播廣告之后，目標(biāo)消費(fèi)群受到的影響。從廣告效果的形成過程來看，廣告效果可以劃分為廣告認(rèn)知效果、廣告心理效果和廣告銷售效果三個(gè)層面。那么廣告效果怎么測定?下面小編告訴大家。

　　廣告效果測定方法：實(shí)驗(yàn)法

　　在事前測定與事中測定部分已經(jīng)涉及到此方法。這也幾乎是事前測定與事中測定必用的主要方法。采用實(shí)驗(yàn)法必須選擇與目標(biāo)銷售區(qū)域或?qū)ο缶哂蓄愃铺卣鞯膶?shí)驗(yàn)范圍與對象。對于接受實(shí)驗(yàn)者來說，一切都必須是全新的，不帶任何假想地，甚至是一無所知地接受實(shí)驗(yàn)，這樣才能使所獲結(jié)果盡量接近真實(shí)。

　　廣告效果測定方法：問卷法

　　可以通過郵寄、報(bào)紙公開征集回函或訪員上門訪問進(jìn)行。當(dāng)然，如果能夠許諾消費(fèi)者某種好處，反饋率是相當(dāng)可觀的。這是一個(gè)比較費(fèi)時(shí)、費(fèi)力的方法，但測定對象覆蓋面廣，問題可以比較全面地了解。比如消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度、品牌忠實(shí)度等，都能夠有所反應(yīng)。? 這兩種方法都是從消費(fèi)者角度來進(jìn)行廣告效果的測定。

　　廣告效果測定方法：產(chǎn)品銷售效果的分析

　　這是從廣告主內(nèi)部來測定的。這也是廣告主最常拿來衡量廣告運(yùn)動效果的尺度。以產(chǎn)品銷售額與廣告費(fèi)用之比，大致可看出廣告運(yùn)動最為直接最為短期的效果。這當(dāng)中排除了其他影響銷售額的因素。所以，銷售額增減只是測定廣告效果的一個(gè)參考，并不能完全準(zhǔn)確地反應(yīng)廣告效果。

　　廣告效果測定方法：市場占有率變化描述

　　廣告運(yùn)動前產(chǎn)品在市場中的位置和力量，與廣告運(yùn)動后產(chǎn)品在市場中的位置和力量對比。這已是將與競爭對手的關(guān)系考慮在內(nèi)了。此法與分析銷售額法極類似，只能作為一個(gè)參考因素。

　　利潤與利潤率變化比較

　　廣告是為了促進(jìn)銷售，但更深入一步講，廣告應(yīng)該促進(jìn)產(chǎn)品的利潤實(shí)現(xiàn)。銷售額是浮在水面上的花，利潤才真正是沉在水底的果。事實(shí)上，企業(yè)能夠享用的不是銷售額，而是利潤。利潤率則是衡量付出與得到是否相當(dāng)?shù)奶炱?。對廣告實(shí)施前后的利潤與利潤率進(jìn)行比較，在某種意義上比銷售額分析、市場占有率描述都要來得尖銳。

　　廣告效果測定方法：廣告效果測定的方向

　　廣告效果測定需要測定廣告行為對廣大受眾直接產(chǎn)生的效果，即廣告的溝通效果。需要測定廣告行為對企業(yè)促銷所帶來的效果，即廣告的促銷效果。還要測定廣告的銷售效果。

　　廣告效果測定方法：廣告的溝通效果

　　主要是判斷廣告活動是否有效傳播了廣告信息，實(shí)現(xiàn)了有效溝通。具體的測評方法又分為預(yù)先測評和事后測評兩種。

　　廣告預(yù)先測評是在廣告正式投放之前的測評，主要有三種：

　　1、直接評分。由一組目標(biāo)顧客或廣告專家來觀看即將投放的廣告，由他們填寫評分問卷，對廣告做出評定。

　　2、組合測試。由目標(biāo)顧客觀看廣告后，讓其回憶所看廣告的內(nèi)容，用以判斷廣告的突出性和易記程度。

　　3、實(shí)驗(yàn)室測試。利用各種測量儀器來測試目標(biāo)顧客對廣告的反應(yīng)。這些反應(yīng)多為生理反應(yīng)，只能測量廣告的吸引力，無法測出受試者對廣告的信任和態(tài)度

　　廣告事后測評是在廣告正式投放以后的測評，主要有兩種方法：

　　1、回憶測試。回憶所看到的廣告。

　　2、識別測試。指出所接觸過的廣告。