博客廣告有什么特點(diǎn)
博客廣告有什么特點(diǎn)
博客廣告的產(chǎn)生與發(fā)展，既是網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展的產(chǎn)物，更是博克大眾化、商業(yè)化的結(jié)果。早在博客產(chǎn)生之初，只是作為一種普通的網(wǎng)絡(luò)日志，供人們進(jìn)行寫作和交流，不帶任何商業(yè)性。下面小編給大家講下博客廣告有什么特點(diǎn)?
博客廣告特點(diǎn)：內(nèi)容的廣泛性
博客廣告內(nèi)容的廣泛性，是由博客寫作的廣泛性所決定的。由于博客寫作的內(nèi)容既可以是個(gè)人日常生活、工作中的所見所聞，也可以是對(duì)社會(huì)、對(duì)人生的思考與探索，還可以包含其他任何方面的內(nèi)容，可謂包羅萬象，應(yīng)有盡有。同時(shí)，在許多人看來，博客不僅僅是一種休閑娛樂和抒情寫意的網(wǎng)絡(luò)日志，而是表現(xiàn)自我價(jià)值，彰顯個(gè)人魅力的傳播平臺(tái)，甚至還是獲得成功、攫取名利的“斗秀場(chǎng)”。
人們希望通過博客寫作的影響力，能夠換取一定的精神享受和物質(zhì)收益，以實(shí)現(xiàn)對(duì)博客自我價(jià)值最直觀的回報(bào)。正因?yàn)椴┛蛷V告的產(chǎn)生，讓博客們真實(shí)感受到了博客存在的價(jià)值，所以博客寫作的內(nèi)容主題，作者的寫作水平，甚至知名度的高低，都會(huì)對(duì)博客廣告的效力產(chǎn)生影響。因此，博客作者應(yīng)力求將最有吸引力的內(nèi)容奉獻(xiàn)給廣大讀者，從而增加博客廣告的的效力。
博客廣告特點(diǎn)：發(fā)布自由
發(fā)布自由由于博客一般都是個(gè)人網(wǎng)頁，由作者自己寫作、發(fā)布和管理，因此可以說是真正意義上的個(gè)人傳媒工具。據(jù)《2006年中國(guó)博客調(diào)查報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示：博客的數(shù)量以個(gè)人日志類為最多，占全部類別的84.9 。
人們開設(shè)博客的目的，主要是用于記錄自己的心情，表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn)，以及與他人分享信息資源等。大多數(shù)作者都希望自己的博客能被別人瀏覽和關(guān)注，同時(shí)也有不少人比較在乎自己博客的點(diǎn)擊量。由此可見，博客作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，不僅讓每個(gè)人都可以自由地表達(dá)思想和觀點(diǎn)，與他人相互溝通信息和交流情感之外，還可以發(fā)布各種廣告信息，包括向讀者推銷產(chǎn)品、推廣形象和宣傳消費(fèi)觀念等。博客的所有者具有生產(chǎn)與發(fā)布各種信息的自由和權(quán)力，不必像其他傳統(tǒng)媒介那樣受到編輯審核和修改等，文章的“把關(guān)人”就是自己。閱讀的大眾
博客廣告特點(diǎn)：閱讀的大眾性
博客既是個(gè)人的，也是公眾的，是個(gè)人性和公眾性的有機(jī)結(jié)合。博客作為一種開放性的傳媒工具，意味著個(gè)人空間直接變成了公共領(lǐng)域。博客的讀者不再是作者個(gè)人或少數(shù)人，而是廣大的社會(huì)公眾。如果作者的學(xué)識(shí)越高，聲譽(yù)越大，文筆越好，那么讀者就越多，影響也就越大。截止到2007年9月15 日，在新浪博客點(diǎn)擊率的總排行榜中，徐靜蕾和韓寒已經(jīng)超過1億，acosta、郭敬明和當(dāng)年明月超過5千萬，洪晃、李承鵬、董路等共計(jì)有82人超過千萬。如此巨大的瀏覽率，就是潛在的廣告受眾。人們?cè)陂喿x博客的時(shí)候，自然就可以瀏覽到各種所需的廣告信息。
博客廣告特點(diǎn)：信息的時(shí)效性
時(shí)效性是信息傳播的重要特征，是指信息的價(jià)值會(huì)隨著時(shí)間的流逝而遞減。為了體現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)日志”的特點(diǎn)，方便讀者閱讀和管理，博客一般都是按時(shí)間的先后順序排列的，最新的在最上面，最舊的在最下面。網(wǎng)頁內(nèi)容的不斷更新，可以將最新的信息及時(shí)向讀者發(fā)布，促進(jìn)廣告內(nèi)容的快速傳播，增強(qiáng)傳播的實(shí)效性。同時(shí)，當(dāng)博客廣告一旦出現(xiàn)問題時(shí)還可以即時(shí)更換，從而為讀者閱讀廣告信息提供更大的方便。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，人們還可以使用移動(dòng)博客的形式傳播圖像和文字，發(fā)布各種最新資訊，傳播商業(yè)廣告信息，從而實(shí)現(xiàn)博客廣告的即時(shí)性傳播，提高廣告?zhèn)鞑サ乃俣扰c效率。傳播的交互性。
博客與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別，就是信息傳播的交互性。博客廣告的廣告主、發(fā)布者和廣告受眾等，都可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)真正的雙向互動(dòng)，在對(duì)話中不斷促進(jìn)信息的溝通、交流與完善。博客廣告的交互性，不同于普通網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性。普通網(wǎng)絡(luò)廣告一般是將受眾引入產(chǎn)品或公司的相關(guān)網(wǎng)站，受眾將自己的意見和建議反饋給商家，商家根據(jù)受眾的意見做出回應(yīng)。這種回應(yīng)往往是一對(duì)一的，不可能兼顧到所有的人。這樣就會(huì)使一些受眾因?yàn)橐庖姏]有得到重視而積極性減退，甚至還會(huì)影響到他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。博客廣告的交互性，是指企業(yè)與受眾真正的雙向溝通與交流。這種交流最終反映的是大眾的意見，而企業(yè)作出的回應(yīng)也是針對(duì)所有的受眾，從而能夠最大限度地滿足客戶的要求，樹立企業(yè)的良好形象。
由于博客廣告具有鮮明的特色和優(yōu)勢(shì)，所以在短短的兩年間就得到了迅猛的發(fā)展，出現(xiàn)了十分火暴的局面，但同時(shí)還存在一些具體的問題和不足，需要不斷地加以解決。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和博客走向大眾化，博客廣告作為一種全新的網(wǎng)絡(luò)廣告類型，其發(fā)展空間將會(huì)越來越大，市場(chǎng)前景也是一片光明。因此，博客網(wǎng)站、作者和讀者之間要密切加強(qiáng)溝通與協(xié)作，認(rèn)真研究和解決在博客廣告發(fā)展中所出現(xiàn)的新情況和新問題，充分發(fā)揮博客廣告?zhèn)鞑サ莫?dú)特優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)博客廣告不斷發(fā)展和走向完善。