網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)游戲廣告作為一種新型的廣告媒體,目前運(yùn)營(yíng)模式還沒(méi)有定型,對(duì)于廣告方面的研究成果非常豐富,但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲廣告缺乏研究,本研究報(bào)告針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的自身特點(diǎn)并結(jié)合傳統(tǒng)的廣告運(yùn)營(yíng)模式研究一種更為適合網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展的策略。下面小編給大家介紹一下網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的發(fā)展。
隨著中國(guó)網(wǎng)民的不斷增加，網(wǎng)游玩家的數(shù)量也一路飆升，這無(wú)疑造就了網(wǎng)游成為廣告新媒體的一種必然趨勢(shì)?，F(xiàn)在越來(lái)越多的廣告商開(kāi)始青睞網(wǎng)游廣告，它的廣告價(jià)值也開(kāi)始慢慢得到體現(xiàn)。但專家也指出，網(wǎng)游廣告在國(guó)內(nèi)尚處于低級(jí)階段，同時(shí)它也存在著諸多投放風(fēng)險(xiǎn)。
網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的發(fā)展：廣告商開(kāi)始青睞網(wǎng)游
隨著網(wǎng)游市場(chǎng)的紅火，傳統(tǒng)的廣告商們開(kāi)始把注意力轉(zhuǎn)移到這塊待開(kāi)發(fā)的“金礦”上面。前不久，網(wǎng)游門戶17173.com以中韓對(duì)抗賽惟一指定游戲媒體的名義駐扎在了《飚車》中，樹(shù)立起游戲?qū)嵕暗貓D中第一塊與現(xiàn)實(shí)相同的廣告牌，開(kāi)創(chuàng)媒體與游戲在廣告合作上的先例。
而在聯(lián)手聯(lián)眾之后，可口可樂(lè)已經(jīng)和4家中國(guó)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)了合作。而可口可樂(lè)的老對(duì)頭百事可樂(lè)也不甘寂寞，于是攜手九城，在《激戰(zhàn)》中延續(xù)了其對(duì)可口可樂(lè)的緊逼。至于騰訊與娃哈哈、百事可樂(lè)與盛大，以及其他種種的結(jié)盟事件更是數(shù)不勝數(shù)……
由此可見(jiàn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲族群來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)超過(guò)了電視的吸引力。而這個(gè)族群，也同時(shí)是飲料、運(yùn)動(dòng)品牌以及電腦等類型產(chǎn)品的主要目標(biāo)對(duì)象群。網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ趶V告行銷來(lái)講無(wú)疑也就具有了巨大的意義。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著飲料業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，除了在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新包裝等方面做文章之外，其產(chǎn)品的營(yíng)銷模式和渠道也是出奇制勝的法寶之一。而對(duì)于產(chǎn)品附加值較低以及利潤(rùn)空間薄弱的這些產(chǎn)品而言，搭乘上網(wǎng)絡(luò)游戲這趟高速發(fā)展的快車，就等于獲得了網(wǎng)吧這一銷售渠道的準(zhǔn)入證。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前擁有近20萬(wàn)家網(wǎng)吧，上億消費(fèi)者，未來(lái)的消費(fèi)潛力到底有多大，回報(bào)有多可觀，各大消費(fèi)廠商自然是心知肚明……
網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的發(fā)展：廣告價(jià)值逐漸體現(xiàn)
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示：截至2005年12月31日，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到1.32億;游戲玩家比例達(dá)到34%，人數(shù)將近達(dá)到4500萬(wàn)人。網(wǎng)絡(luò)游戲定向傳播上有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的巨大優(yōu)勢(shì)：一是目標(biāo)受眾明確、準(zhǔn)確度高，游戲玩家的年齡集中在16-35歲之間，以學(xué)生和白領(lǐng)為主，特別是信息產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和企事業(yè)單位管理人員，這個(gè)族群獨(dú)立性強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)來(lái)源穩(wěn)定、喜歡嘗試新事物。二是廣告送達(dá)率高，不受時(shí)間約束和空間限制。一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲，每時(shí)每刻都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的玩家進(jìn)入，并且成為一個(gè)一年中每個(gè)24小時(shí)不間斷運(yùn)作的大眾媒體平臺(tái)，從而吸引大量的注意力和訪問(wèn)量。
據(jù)了解，對(duì)于數(shù)量龐大的網(wǎng)游人群而言，網(wǎng)絡(luò)游戲這一傳播媒介的影響力已經(jīng)超越了電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)媒體。然而針對(duì)這一人群的廣告支出僅占傳統(tǒng)廣告支出的0.07%!同時(shí)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告收入占不到游戲整體業(yè)務(wù)收入的3%，而美國(guó)、韓國(guó)、日本網(wǎng)游廣告收入占游戲整體收入35%左右，這在一個(gè)方面也反映了中國(guó)網(wǎng)游廣告的巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
此外，根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的最新研究顯示，到2007年我國(guó)將會(huì)取代韓國(guó)成為亞太地區(qū)最大的在線游戲市場(chǎng)，在如此巨大的趨勢(shì)之下，網(wǎng)絡(luò)游戲互動(dòng)的娛樂(lè)媒體必將成為21世紀(jì)的分眾媒體之一，同時(shí)，也必將為中國(guó)的廣告行業(yè)提供一個(gè)更理想、更堅(jiān)定的媒體資源。
網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的發(fā)展：成為新媒體尚需時(shí)日
雖然網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展非常迅速，已經(jīng)形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，但是它的發(fā)展也存在一些問(wèn)題。目前在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)游戲也給缺乏自我約束能力的青少年帶來(lái)了一些嚴(yán)重的后果。在這種局面下，網(wǎng)絡(luò)游戲在發(fā)展的路途上一直磕磕絆絆，有時(shí)甚至處于風(fēng)口浪尖。這在一定程度上限制了一些企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)游戲中投入廣告的積極性。
此外有不少分析師認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)游戲玩家以學(xué)生及相對(duì)低收入者為主，他們的消費(fèi)能力相對(duì)較弱，這樣就意味著網(wǎng)游傳播在高端消費(fèi)品傳播方面有空白點(diǎn)或者說(shuō)高端消費(fèi)品不適合網(wǎng)游媒體。
對(duì)于這種情況，尼爾森中國(guó)總經(jīng)理庾良健認(rèn)為，雖然網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾群體就是年輕人，但是他們有著巨大的價(jià)值空間，他們是未來(lái)的消費(fèi)者，因此對(duì)于一部分企業(yè)來(lái)說(shuō)是需要做長(zhǎng)線廣告投放的，在國(guó)外尤其是銀行、保險(xiǎn)等高端消費(fèi)就特別重視年輕群體。中國(guó)的企業(yè)也應(yīng)該轉(zhuǎn)變廣告投放的態(tài)度，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和心態(tài)。